Voici les statistiques YouTube les plus importantes que les marketeurs devraient connaître pour 2021. Certaines d’entre elles sont surprenantes !
2020 a été une sacrée année pour YouTube, car les gens se sont tournés vers les vidéos pour remplacer les événements et les activités en personne. Les statistiques YouTube montrent ici comment les gens utilisent actuellement cette plate-forme de vidéo sociale et ce que les spécialistes du marketing doivent savoir pour les atteindre efficacement.
Statistiques des utilisateurs de YouTube
1. YouTube a plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels connectés
Ce n’est pas un public aussi large que les 2,74 milliards d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook.
Mais gardez à l’esprit qu’il est possible de regarder du contenu YouTube sans jamais créer de compte, de sorte que le nombre « utilisateurs mensuels connectés » sous-évalue probablement le nombre réel de personnes qui regardent du contenu YouTube chaque mois.
2. 74% des adultes aux États-Unis utiliser YouTube
C’est plus que Facebook (qui atteint 68% des adultes américains). Et c’est presque deux fois plus que le prochain dauphin, Instagram (40%).
Selon Pew Research, YouTube est la plate-forme en ligne la plus populaire en Amérique.
eMarketer prédit le nombre de téléspectateurs américains sur YouTube passera à 228,1 millions d’ici 2024, contre 214,9 millions en 2020.
3. 77% des 15-35 ans aux États-Unis utiliser YouTube
YouTube est le plus populaire auprès des utilisateurs de 35 ans et moins, mais seulement légèrement. 73 % des Américains de 36 à 45 ans utilisent YouTube, 70 % de ceux de 46 à 55 ans et 67 % de ceux de 56 ans et plus.
Il s’agit d’un modèle très différent des autres plateformes sociales, où l’utilisation diminue fortement dans les groupes plus âgés.
La source: Statistique
4. 80% des parents américains d’enfants de 11 ans et moins disent que leurs enfants regardent YouTube
Et 53% de ces parents disent que leur enfant regarde des vidéos sur YouTube au moins une fois par jour. Cela contraste également fortement avec les autres réseaux sociaux, dont la plupart exigent un âge minimum de 13 ans.
Ces deux dernières statistiques d’utilisateurs de YouTube combinées montrent que YouTube a une large portée dans toutes les catégories d’âge aux États-Unis.
La source: Centre de recherche Pew
5. 94,5% des observateurs OTT aux États-Unis regardent YouTube
OTT signifie « Over-the-top » et fait référence aux services de streaming regardés sur un téléviseur. Presque tous les Américains qui regardent des vidéos en streaming sur leur téléviseur regardent YouTube.
YouTube est la plateforme de vidéo numérique la plus utilisée aux États-Unis. Netflix arrive en deuxième position avec 74,9%. En mars, durée de visionnage de YouTube sur les téléviseurs augmenté de 80% Année après année.
6. 16,4 % du trafic du site YouTube provient des États-Unis
Vous avez déjà vu à quel point YouTube est omniprésent aux États-Unis. Mais gardez à l’esprit que seule une fraction du trafic de YouTube provient des États-Unis.
Selon les estimations d’Alexa, alors que les États-Unis sont la plus grande source de visiteurs pour YouTube, ils ne représentent encore que 16,4% du trafic.
Les prochains finalistes ? 9,2 % des téléspectateurs de YouTube se trouvent en Inde et 4,8 % au Japon.
La source: Alexa
7. 56% des utilisateurs de YouTube sont des hommes
Et 44% sont des femmes. (Les données ne sont disponibles que pour les utilisateurs masculins et féminins.)
Les utilisateurs de YouTube sont plutôt masculins, mais il y a encore beaucoup de femmes qui créent et consomment du contenu sur la plate-forme.
Statistiques d’utilisation de YouTube
8. YouTube est le monde deuxième site Web le plus visité
Juste après sa maison mère, Google.
9. C’est aussi le monde deuxième plateforme sociale la plus utilisée
Dans ce cas, il vient juste derrière Facebook.
10. Les gens regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo sur YouTube chaque jour
Un milliard d’heures. Tous les jours. C’est une quantité incroyable de contenu consommé, partout dans le monde.
Comment ce nombre est-il si élevé ? Les deux prochaines statistiques d’utilisation de YouTube donnent un aperçu.
11. Téléspectateurs âgés de 18 ans et plus passer 41,9 minutes sur YouTube par jour, en moyenne
Cela inclut l’utilisation sur tous les appareils : mobile, ordinateur de bureau ou ordinateur portable et téléviseur connecté. C’est une moyenne de 4,9 heures par semaine ou près de 255 heures par an.
12. 40,9 % du temps de visionnage sur YouTube se passe sur mobile
Ce nombre a diminué récemment, car les gens passent plus de temps à regarder YouTube sur leur téléviseur, mais cela représente toujours une partie importante du temps de visionnage.
Il est important d’en tenir compte, car cela signifie que les statistiques YouTube montrant combien de temps les gens passent à naviguer sur YouTube.com sous-estiment considérablement le temps que les utilisateurs passent réellement sur la plate-forme. (Étant donné que les vues sur mobile sont plus susceptibles d’utiliser l’application YouTube.)
Au quatrième trimestre 2019, 49,0 % du visionnage de YouTube était sur mobile et 27,0 % sur les téléviseurs. Au troisième trimestre 2020, ce chiffre était passé à 40,9% sur mobile et à 34,4% à la télévision.
La source: eMarketer
13. La moyenne le visiteur de YouTube consulte 8,89 pages par jour
Les gens ne se contentent pas de plonger sur YouTube pour visionner une vidéo, puis de s’esquiver. Ils restent dans les parages pour consulter près de neuf pages, augmentant à la fois leur temps de visionnage total et le nombre de sources de contenu qu’ils consomment.
14. Il y avait 4x plus de vues de vidéos liées à Black Lives Matter dans les 10 premiers jours de juin 2020 que dans toute l’année 2019
La façon dont les gens utilisent YouTube a évolué rapidement en 2020, et c’est une indication d’un changement majeur. Au cours de cette même période début juin, les vues de vidéos sur « comment être un allié » ont augmenté de 23 % par rapport à tout le mois de mai. Et 48 % des personnes déclarent désormais compter sur les vidéos en ligne pour « leur montrer de nouvelles perspectives sur les questions culturelles ».
Les vues pour des chansons de protestation comme « Fight the Police » de Public Enemy et « This is America » de Childish Gambino ont également augmenté en juin.
La source: Youtube
YouTube pour les statistiques des entreprises
Les prochaines statistiques commerciales sur YouTube examinent ce que les gens regardaient sur YouTube en 2020. Il s’agit d’informations importantes pour les entreprises qui cherchent à planifier un contenu organique percutant ou à réfléchir à des thèmes pour des campagnes YouTube payantes.
15. Vue de vidéos avec des variantes de « débutant » dans le titre augmenté de plus de 50 % entre mars et juillet 2020
Globalement, ces vidéos ont plus de 9 milliards de vues en 2020.
66% des Allemands ont utilisé YouTube pour développer un nouveau passe-temps en 2020, et 94% des personnes en Inde ont utilisé YouTube pour apprendre à faire les choses elles-mêmes. À l’échelle mondiale, 82 % ont utilisé YouTube pour apprendre à faire les choses eux-mêmes. Qu’apprenaient-ils à faire exactement ?
- Vues de les tutos beauté ont augmenté de près de 50% en 2020.
- Il y a eu une augmentation de 90 % des vidéos d’entretien et de réparation des vélos.
- Vues quotidiennes de vidéos avec « élever des poulets » dans le titre augmenté de 160%.
- Les vidéos liées à l’apprentissage de la guitare ont enregistré 160 millions de vues de la mi-mars à la mi-avril.
- Les vidéos sur le jardinage en conteneur ont été vues 6 millions de fois au cours de la même période.
- Il y a eu une augmentation de 215 % des mises en ligne quotidiennes de vidéos liées aux soins personnels.
- Il y a eu une augmentation de 458 % du nombre de vues quotidiennes de vidéos sur la fabrication de pain au levain (coupable !)
- Les vidéos de tutoriels pour les coupes de cheveux à domicile ont également augmenté en avril (coupable à nouveau).
La source: Youtube
16. Les gens regardaient 100 milliards d’heures de jeu sur YouTube en 2020
Il y a maintenant plus de 40 millions de chaînes de jeux actives sur YouTube. Plus de 80 000 de ces chaînes ont un minimum de 100 000 abonnés.
Minecraft était le jeu le plus regardé, avec 201 milliards de vues, suivi de Roblox avec 75 milliards de vues et Garena Free Fire avec 72 milliards de vues.
La source: Youtube
17. 72 % des personnes ont utilisé YouTube pour faire de l’exercice ou garder la forme en 2020
Il y avait un Augmentation de 515% des vidéos avec « entraînement à domicile » dans le titre en mars seulement. Et les gens cherchaient à développer des compétences physiques assez spécifiques :
- Il y a eu une augmentation de 195 % des vidéos quotidiennes sur la façon de faire le poirier
- Les vidéos d’entraînement de danse ont été vues 180 millions de fois de la mi-mars à la mi-mai
18. Vues quotidiennes de vidéos avec « bureau à domicile » dans le titre a augmenté de 210% en mars 2020
Et les mises en ligne quotidiennes de vidéos avec « à la maison » dans le titre ont augmenté de 700 % au cours de la même période. Les vidéos avec une combinaison de « quarantaine » et « routine » dans le titre ont vu 10,5 millions de vues en mars.
19. YouTube quotidien les diffusions en direct ont augmenté de 45 % au cours des six premiers mois de 2020
Ce n’est pas surprenant dans une année où les événements en direct ont été pour la plupart annulés.
53 % des téléspectateurs de diffusion en direct déclarent que regarder des diffusions en direct les aide à se sentir connectés à quelque chose de plus grand qu’eux. Et 56% des gens disent que regarder des diffusions en direct peut être aussi bon que d’assister à un événement en personne.
20. 50,9% des décideurs B2B utiliser YouTube pour rechercher des achats
Cela en fait la plate-forme sociale la plus utilisée à cette fin, dépassant même Facebook (48,5%) et LinkedIn (33%.)
Si vous faites du marketing auprès d’autres entreprises, vous pouvez atteindre les principaux décideurs sur YouTube.
Statistiques des annonces YouTube
21. 70% des téléspectateurs acheté à une marque après l’avoir vu sur YouTube
Cette statistique provient de la société mère de YouTube, Google, basée sur une étude de 2 000 utilisateurs âgés de 18 à 64 ans menée avec Talkshoppe en février 2020.
22. Les publicités YouTube ciblées par intention ont Augmentation de 100 % de l’intention d’achat en plus que ceux ciblés par la démographie
Ils ont également une augmentation de 32 % plus élevée de la mémorisation des publicités. La combinaison des données démographiques et de l’intention n’augmente que légèrement les performances des annonces par rapport au ciblage par intention seule.
La source: Réfléchissez avec Google
Les personnes qui regardent des publicités YouTube ciblées par intention ignorent également moins les publicités et regardent les publicités plus longtemps que les personnes qui regardent des publicités ciblées en fonction des données démographiques.
23. Le haut Publicité YouTube aux États-Unis en 2020 était jamais trop loin de Nike | Vous ne pouvez pas nous arrêter
https://www.youtube.com/watch?v=R-t8qPldklc
Le classement des annonces est basé sur « un algorithme qui prend en compte les vues organiques et payantes, la durée de visionnage et la fidélisation de l’audience ».
24. Aux États-Unis seulement, YouTube générera 5,56 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021
C’est un milliard et demi de plus que YouTube créé à partir de publicités en 2020. De plus en plus de gens achètent plus de publicités dans plus de formats.
Par exemple, le nombre d’annonceurs utilisant YouTube TrueView pour l’action a augmenté de 260 % en 2020
La source: eMarketer
25. Le nombre de canaux qui gagner 10 000 $ US par an ou plus sur YouTube a augmenté de 50 % d’une année sur l’autre
Et au cours de la même période, le nombre de chaînes gagnant 100 000 USD par an ou plus a augmenté de 40 %.
Bien sûr, ce type de revenu ne provient pas uniquement des revenus publicitaires, il peut inclure plusieurs formes de monétisation YouTube. Quoi qu’il en soit, il est difficile de dire s’il s’agit d’une bonne nouvelle pour tous les créateurs de contenu sur YouTube, ou seulement pour ceux qui ont vraiment du succès.
(Notez que YouTube dit que cette croissance s’est produite d’une année à l’autre, mais ne mentionne pas quelles années.)
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