Découvrez toutes les options dont vous disposez pour cibler les personnes avec des publicités sur Facebook.
Les outils et ressources de ciblage de Facebook sont si efficaces qu’ils ont rapporté à la plateforme des milliards de revenus publicitaires.
Plus que deux milliards les gens utilisent Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp tous les jours. Cela permet à Facebook de collecter une mine d’informations sur ses utilisateurs, que les annonceurs peuvent utiliser pour se connecter avec leur public cible.
Pour un coup d’oeil sous le capot, voir comment Facebook utilise vos données pour aider les marketeurs à vous joindre.
Mais les données Facebook ne sont qu’une partie de l’équation. Facebook définit les audiences de trois manières :
- Publics principaux s’appuyer sur les données Facebook pour cibler les publicités
- Audiences personnalisées utilisez les données de votre système de gestion de la clientèle, de votre site Web ou de vos applications mobiles pour cibler les personnes que vous connaissez déjà.
- Publics similaires aidez les annonceurs à trouver de nouvelles audiences en combinant les données Facebook avec vos données d’audience personnalisée.
Avant de lancer votre prochaine campagne publicitaire Facebook, découvrez les options de ciblage parmi lesquelles vous pouvez choisir pour vous assurer de toucher les bonnes personnes.
36 façons de cibler les clients avec des publicités Facebook
Trouver votre marché cible Facebook est facile, surtout si vous connaissez les options qui s’offrent à vous. Voici toutes les possibilités de ciblage publicitaire sur Facebook actuellement disponibles.
Publics principaux
Ciblage géographique
Avec le ciblage géographique, les annonceurs peuvent diffuser des annonces en fonction du code postal, de la ville, de la région ou du pays des personnes. Vous pouvez cibler jusqu’à 25 pays, 250 villes ou 50 000 codes postaux à la fois.
Option 1 : Tout le monde dans un endroit
Ciblez n’importe qui et tout le monde dans un endroit au cours d’une période donnée.
Option 2 : Locaux
Ciblez les membres Facebook qui répertorient un emplacement comme leur domicile.
Option 3 : Nouveaux résidents
Touchez les personnes qui ont récemment modifié ou mis à jour un emplacement spécifique.
Option 4 : Visiteurs d’un lieu
Trouvez les voyageurs et ceux qui se sont enregistrés ou ont été tagués dans un endroit qui n’est pas leur lieu de résidence.
Option 5 : Dans un rayon
Saisissez une adresse pour cibler les personnes dans un rayon d’un à 50 milles.
Ciblage régional
Les spécialistes du marketing ayant des ambitions plus larges peuvent souhaiter cibler les publicités Facebook en fonction de régions géographiques.
Option 1 : zones de libre-échange
En fonction de vos accords commerciaux et de la disponibilité régionale, il peut être judicieux de cibler les personnes dans les zones commerciales éligibles. Les options sur Facebook incluent l’ALENA (Accord de libre-échange nord-américain), l’Espace économique européen et l’APEC (Coopération économique Asie-Pacifique), entre autres.
Option 2 : pays de l’App Store
Les spécialistes du marketing ayant des objectifs spécifiques aux applications peuvent souhaiter cibler des audiences dans les pays de l’App Store iTunes ou dans les pays de l’application Android. Pour les pays des applications Android, les annonceurs peuvent choisir les pays où les achats sont disponibles, ou tous les pays.
Option 3 : Marchés émergents
Pour Facebook, les marchés émergents comprennent : l’Égypte, le Kenya, le Nigéria, l’Afrique du Sud, la Chine, l’Indonésie, l’Inde, la Malaisie, les Philippines, la Thaïlande, le Vietnam, la Pologne, la Russie, la Turquie, l’Argentine, le Brésil, le Chili, la Colombie, le Mexique, les Émirats arabes unis, et l’Arabie Saoudite.
Option 4 : zone euro
Pour Facebook, la zone euro représente les pays suivants : Autriche, Belgique, Chypre, Estonie, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Irlande, Italie, Lettonie, Lituanie, Luxembourg, Malte, Pays-Bas, Portugal, Slovaquie, Slovénie et Espagne.
Apprenez à utiliser Facebook Audience Insights pour cibler le bon marché pour votre prochaine campagne.
Ciblage démographique
Le ciblage démographique permet aux spécialistes du marketing de diriger des publicités vers des personnes en fonction des détails qu’elles partagent publiquement sur Facebook.
Option 1 : Âge
Ciblez les personnes dans une tranche d’âge. Noter que Facebook interdit certains contenus destinés aux moins de 18 ans.
Option 2 : Langue
Ciblez les personnes qui parlent une langue spécifique. Facebook recommande de ne le faire que si la langue ciblée n’est pas la langue principale dans l’emplacement que vous avez choisi.
Option 3 : Sexe
Ciblez les annonces sur des personnes qui s’identifient comme des femmes ou des hommes, ou des personnes de tous les genres.
Option 4 : Éducation
Diffusez des annonces auprès des personnes diplômées de l’université, qui fréquentent actuellement l’école secondaire, etc.
Option 5 : opinions politiques
Facebook utilise des données d’intérêt et de comportement pour aider les annonceurs à cibler les personnes en fonction de leurs opinions politiques. Pour des raisons évidentes, Facebook a réprimé les publicités politiques. Les annonceurs souhaitant diffuser du contenu politique, électoral ou spécifique à un problème sont requis pour terminer un processus d’autorisation.
Option 6 : Statut de la relation
Les publicités destinées aux personnes indiquent que leur statut de relation est célibataire, en couple, fiancé ou marié. Ou, si vous faites la publicité d’excursions uniques, vous pouvez choisir d’exclure ceux qui sont autrement engagés.
Option 7 : Statut familial
Atteignez les parents, les familles d’une taille spécifique, ou même ceux qui ont des enfants d’un âge spécifique.
Option 8 : Événements de la vie
Trouvez ceux qui ont récemment déménagé, ont commencé un nouvel emploi, se sont récemment mariés ou ont partagé une autre étape importante.
Option 9 : Carrières
Connectez-vous avec des personnes qui ont certains titres de poste, travaillent dans des secteurs spécifiques ou même en fonction de leur type de bureau.
Ciblage par centres d’intérêt
Connaître les passe-temps et les intérêts des gens dans votre part de marque peut vous aider à cibler les membres de Facebook en fonction de ce qu’ils aiment. Facebook appelle également cela «ciblage détaillé. «
Option 1 : Intérêts
Facebook cible les intérêts en fonction de catégories de consommateurs et de style de vie telles que la culture, la mode, le fitness ou le sport. Lorsque vous ajoutez un intérêt ou un comportement, Facebook peut vous recommander quelques idées supplémentaires.
Option 2 : Activités
Ciblez les personnes en fonction des activités avec lesquelles elles s’engagent sur Facebook.
Option 3 : pages avec lesquelles ils interagissent
Ciblez les publicités en fonction des pages avec lesquelles les gens interagissent et aiment.
Option 4 : postes qu’ils aiment
Diffusez des publicités aux personnes en fonction du contenu qu’elles ont aimé dans le passé.
Option 5 : Publications et commentaires qu’ils font
Trouvez votre public cible Facebook en fonction des publications et des commentaires que les gens partagent sur la plateforme.
Ciblage comportemental
Option 1 : appareil mobile
Incluez ou excluez des personnes en fonction de l’appareil mobile qu’elles utilisent. Vous pouvez également cibler ceux qui ont récemment effectué un changement de réseau mobile ou d’appareil.
Option 2 : Navigateur de bureau et système d’exploitation
Sous Activités numériques, vous pouvez inclure ou exclure des navigateurs et des systèmes d’exploitation.
Option 3 : annonces sur lesquelles les internautes cliquent
Ciblez les personnes en fonction des annonces qui ont suscité des clics dans le passé.
Option 4 : Vitesse du réseau
Si vous envisagez de diffuser des publicités vidéo, vous souhaiterez peut-être cibler les personnes dont la vitesse du réseau prend en charge le contenu vidéo. Sinon, considérez les publicités en diaporama comme une alternative légère.
Option 5 : utilisateurs Wi-Fi
Ciblez les personnes qui ont utilisé le Wi-Fi.
Affinité multiculturelle
Cette option de ciblage publicitaire Facebook n’est disponible qu’aux États-Unis. Il n’est pas basé sur l’ethnicité, mais plutôt sur la culture à laquelle les gens ont exprimé une affinité en fonction de leurs interactions.
Les annonces de logement, d’emploi et de crédit ne sont pas éligibles pour le ciblage par affinité multiculturelle.
Ciblage des connexions
Facebook permet également aux marques de se connecter avec des personnes qui se sont déjà connectées avec elles dans le passé.
Option 1 : connexions à la page Facebook
Ciblez des personnes ou des amis de personnes connectées à votre page Facebook. Vous pouvez également cibler les amis de ces personnes.
Option 2 : interactions d’événements Facebook
Ciblez les personnes qui ont interagi avec l’un de vos événements Facebook.
Option 3 : activité de l’application
Ciblez ou excluez les personnes qui utilisent vos applications.
Audiences personnalisées
Créez des audiences personnalisées en utilisant vos propres données afin de trouver vos clients sur Facebook. Une fois que vous avez décidé quelle audience personnalisée convient à votre campagne, suivez notre guide étape par étape pour savoir comment en créer une.
Option 1 : listes de contacts
Téléchargez des numéros de téléphone ou des adresses e-mail à partir de n’importe quel listes de clients vous avez afin que vous puissiez les cibler sur Facebook.
Option 2 : utilisateurs de l’application
Créez un public de personnes qui utilisent votre application. Pour ce faire, vous devrez enregistrez votre application et installez le SDK Facebook dans votre application.
Option 3 : Visiteurs du site
Captez l’attention des personnes qui ont déjà visité votre site Web. Vous pouvez être précis en montrant aux personnes le contenu avec lequel elles se sont engagées sur votre site. Vous devrez installer Facebook Pixel pour que cela fonctionne.
Publics similaires
Les audiences similaires s’appuient sur vos données client pour vous aider à trouver de nouvelles audiences qui ont beaucoup en commun avec vos clients actuels. Les options d’audience similaires sont les mêmes que les audiences personnalisées (listes de contacts, utilisateurs d’applications et visiteurs du site), mais elles ciblent uniquement de nouvelles personnes en fonction de ces sources.
En savoir plus sur les audiences similaires sur Facebook.
Maintenant que vous connaissez toutes vos options de ciblage publicitaire sur Facebook, explorez tous les types de publicités Facebook qui vous aideront à vous connecter avec les bonnes personnes.
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