Il y a beaucoup de bonnes choses à faire de l’argent en ligne, mais l’une d’entre elles est le fait que vous pouvez fixer des objectifs quantifiables et les mesurer avec une grande précision. Par exemple, si vous souhaitez réduire votre taux de rebond de 5 %, mettez simplement en œuvre des mesures qui, selon vous, vous aideront. Utilisez un service comme Google Analytics pour surveiller l’effet, puis rincez et répétez.
Une fois que vous avez une audience ou une clientèle établie (même relativement petite), les opportunités de peaufiner votre blog pour augmenter les conversions et les revenus sont presque illimitées. Vous pouvez souvent faire plus avec le même effort en peaufinant ce que vous avez déjà au lieu de rechercher de nouveaux visiteurs.
C’est quelque chose que j’ai commencé à prendre au sérieux au cours des derniers mois, car j’ai peaufiné mon propre blog pour augmenter les conversions et, finalement, mes résultats. Dans cet article, je souhaite partager avec vous quelques ajustements extrêmement rapides et faciles que vous pouvez apporter afin d’améliorer votre propre succès de blog.
L’importance du suivi
Avant de commencer, je dois dire à quel point il est important que vous disposiez d’un moyen précis de suivre toutes les métriques pertinentes pour les réglages que vous effectuez.
Par exemple, si vous envisagez de mettre en œuvre un ajustement qui, vous l’espérez, augmentera votre taux d’abonnement à la newsletter, vous voudrez connaître périodiquement le nombre de nouveaux abonnés que vous attirez. Cependant, vous êtes aussi va vouloir connaître le nombre de visiteurs de votre blog au cours de la même période afin que vous puissiez produire votre taux de conversion en pourcentage de ces visiteurs. Une augmentation du nombre d’abonnés aux e-mails ne signifie pas nécessairement que votre ajustement a fonctionné – il se peut simplement que vous ayez attiré plus de visiteurs.
Afin de vous aider sur ce front, je conclurai chaque ajustement avec des recommandations sur les mesures que vous devez suivre.
Prendre une étape à la fois
Et juste une dernière chose avant de passer aux bonnes choses – assurez-vous de ne mettre en œuvre et de suivre qu’un seul ajustement à la fois. Si vous implémentez plusieurs réglages en même temps, les effets positifs (ou négatifs) peuvent « contaminer de manière croisée », et vous n’aurez aucune idée de quel réglage a obtenu quel résultat.
La vitesse à laquelle vous pouvez obtenir des résultats concluants dépend vraiment du trafic que vous obtenez sur votre blog. Vous pouvez choisir d’effectuer une expérience par semaine, ou peut-être une par mois si vous n’obtenez pas beaucoup de trafic. Jouez à l’oreille et voyez comment se passe votre premier réglage.
Très bien, assez de préliminaires – passons à ces réglages !
1. Augmentez le nombre de billets de blog sur votre page d’accueil
Cela semble assez ennuyeux, non? Quelle différence cela peut-il faire sur les conversions ou les revenus ? Eh bien, en termes d’effort de mise en œuvre de cette modification par rapport aux avantages potentiels, une assez grande différence en fait.
Tout d’abord, n’oublions pas qu’augmenter ou réduire le nombre d’articles de blog sur la page d’accueil est simple si votre blog est votre page d’accueil. Cela peut être fait en 5 secondes environ en naviguant vers Paramètres > Général dans votre tableau de bord WordPress :
Si vous utilisez un constructeur de page pour votre page d’accueil, la modification du nombre de blogs dépendra du constructeur que vous utilisez. Par exemple, si vous utilisez le thème Total (qui inclut le générateur de pages visuelles WPBakery), vous souhaiterez modifier le nombre de publications sous l’onglet « Requête » de votre grille :
C’est probablement le réglage le plus rapide que vous ayez jamais fait. Parlons maintenant des avantages potentiels.
Il y a des arguments dans les deux sens quand il s’agit du nombre de billets de blog que vous devriez avoir sur votre page d’accueil. Certaines personnes diraient que vous devriez en avoir un plus grand nombre (disons 10) car cela donne aux lecteurs la possibilité de parcourir davantage de vos messages sans avoir à cliquer sur une autre page. D’autres diront que moins de billets de blog signifie moins de temps de chargement (et nous savons tous à quel point il est important d’accélérer WordPress), ce qui signifie des visiteurs plus heureux. Il existe une énorme quantité de données convaincantes pour étayer ce deuxième argument.
Comme pour la plupart des problèmes de cette nature, la clé est de reconnaître les deux côtés de l’argument, puis de procéder à des tests. Si vous n’avez que 5 articles de blog sur votre page d’accueil, essayez-en 10, et vice versa. Essayez peut-être encore plus ou moins selon votre envie d’aventure.
Métriques (page d’accueil uniquement) : taux de rebond, temps passé sur le site, pages par visite et durée moyenne des visites
2. Utilisez des extraits de manuel
Cette suggestion découle directement de la précédente et peut peut-être atténuer les craintes de temps de chargement gigantesques. Surtout si vous allez inclure de nombreux articles de blog sur votre page d’accueil.
Lorsqu’il s’agit d’afficher des articles sous forme d’archive (par exemple sur votre page d’accueil ou une page de catégorie), il existe généralement trois façons de procéder :
- Afficher l’intégralité de la publication
- Afficher un extrait déterminé automatiquement (par exemple 100 caractères)
- Afficher un extrait créé manuellement
Je suis personnellement un fan de l’option trois. Cela permet au visiteur de lire un aperçu rapide de chacun des articles de votre page d’accueil sans avoir à se plonger dans l’intégralité du contenu, à moins qu’il ne le veuille. Je pense que c’est le compromis parfait.
La plupart des bons thèmes vous permettent d’ajouter des extraits manuels de l’une des deux manières suivantes.
Tout d’abord, vous pouvez ajouter la balise « Lire la suite » (Alt + Maj + T) à l’endroit de votre message où vous souhaitez que l’extrait se termine.
Ou collez votre extrait personnalisé dans la zone méta « Extrait » sur l’écran Modifier la publication.
Métriques (pages d’accueil/archives uniquement) : taux de rebond, temps passé sur le site, pages par visite et durée moyenne des visites
3. Rendez votre CTA principal plus visible
Au cas où vous vous poseriez la question, un CTA signifie « Call To Action » – un élément qui encourage les visiteurs à effectuer l’action souhaitée. Cela peut être pour vous abonner à votre newsletter, acheter votre produit d’information ou autre chose.
Bien que vous puissiez avoir plusieurs CTA sur votre blog (bien que, espérons-le, pas trop nombreux), vous devriez en avoir un qui est plus important que les autres. Pour beaucoup, c’est le formulaire d’abonnement par e-mail. Ce CTA « principal » doit être aussi important que possible. Si ce n’est pas le cas, modifiez-le pour qu’il le soit. Les suggestions comprennent :
- Ce qui en fait l’élément le plus coloré de la page
- Le déplacer au dessus du pli (ce qui peut entraîner d’énormes le nombre de clics augmente)
- Placez-le en haut de votre barre latérale
- Le placer au-dessus de votre contenu principal
- Le déplacer vers une fenêtre contextuelle
Alors choisissez l’une des réponses ci-dessus (rappelez-vous, pas plus d’une !) et testez les résultats. Vous pourriez avoir une agréable surprise.
Métriques (sur toutes les pages où le CTA apparaît) : le résultat CTA souhaité (par exemple un nouvel abonné), le nombre total de visiteurs sur votre blog et le premier divisé par le second (pour vous donner le pourcentage de taux de conversion)
4. Ajoutez un lien important vers votre « page d’argent » principale
Il y a probablement une page particulière sur votre blog qui génère plus de revenus (directement ou indirectement) que toute autre. Cela pourrait être quelque chose comme une page « Ressources ». Ou peut-être un produit. Quoi qu’il en soit, vous devez le rendre facilement accessible à vos visiteurs. Puisqu’il n’est peut-être pas logique d’ajouter à votre menu principal, vous pouvez ajouter un lien bien visible dans votre barre latérale, pied de page ou éventuellement en-tête (selon l’apparence de votre site). De cette façon, votre lien apparaîtra sur le plus de pages possibles.
Par proéminent, je veux vraiment dire graphique. Il ne devrait pas s’agir simplement d’un autre lien texte – il devrait se démarquer de la même manière que vos CTA (car il s’agit essentiellement d’un CTA comme les autres).
Un bon exemple de ceci est la barre de légende que Themelocal utilise en haut de la page :
Il se démarque clairement des autres liens de la page ou du menu.
Métrique: visites sur la page d’argent, nombre total de visiteurs sur votre blog et le premier divisé par le second (pour vous donner le pourcentage de taux de clics)
5. Accroître l’importance du partage social
J’espère qu’au minimum vous avez un plugin de partage social sur votre blog. Mais il y a en fait beaucoup plus que vous pouvez faire pour générer des références sociales vers votre blog.
Le simple fait est que beaucoup de gens ne seront pas si inquiets à propos de partager votre contenu à moins que vous ne le rendiez vraiment simple (et tentant) pour eux. Vous devez faire en sorte que cela en vaille la peine.
Il existe différentes manières de procéder, mais en voici deux simples.
Essayez les boutons de partage flottants. Un bon plugin est les boutons de partage WordPress d’AddThis. Il est facile à installer et prend en charge plus de 200 canaux de médias sociaux. Les visiteurs de votre site auront de nombreuses options de partage avec AddThis.
Ou incluez des boutons de partage en haut et/ou en bas de chaque publication. Selon votre thème WordPress, cette option peut être intégrée. Par exemple, avec le Thème WordPress total tu naviguerais vers Apparence > Personnaliser > Blog > Article unique et utilisez les « éléments de mise en page uniques » pour activer le module de partage social. Ensuite, faites-le simplement glisser et déposez-le où vous le souhaitez. Que ce soit avant l’image en vedette ou après votre contenu principal. Alternativement, cette fonctionnalité est également incluse dans le Plugin JetPack – il suffit de l’activer depuis Jetpack > Paramètres > Partage.
Vous pouvez en savoir plus sur ces tactiques dans un article récent que j’ai publié sur la génération de trafic vers votre blog à partir de Twitter. Commencez à mettre en œuvre ces réglages (et tout ce que votre imagination peut évoquer) et analysez les résultats.
Métrique: nombre de références de réseaux sociaux vers votre blog, nombre total de visiteurs sur votre blog, et le premier divisé par le second (c’est-à-dire que le pourcentage de visiteurs sociaux sur votre blog augmente en raison de votre ajustement ?)
Gratter la surface
Dans cet article, j’ai présenté une poignée d’ajustements simples que vous pouvez apporter pour augmenter les conversions de blog. Mais le fait est qu’il y en a beaucoup plus. Par exemple, je n’ai même pas mentionné des outils de test fractionnés, ce qui est sans doute la forme de peaufinage la plus efficace que vous puissiez faire. L’optimisation de votre blog devrait être un processus perpétuel et les ajustements ci-dessus ne devraient être qu’un début.
Dans cet esprit, j’aimerais savoir si vous avez vos propres suggestions pour mettre en œuvre des ajustements sur votre site qui peuvent augmenter les conversions et les revenus. Si tel est le cas, partagez-le avec nous dans la section commentaires ci-dessous!