YouTube compte 1,9 milliard d’utilisateurs actifs par mois et est le deuxième moteur de recherche au monde. Chaque jour, de plus en plus de marques mettent en ligne du contenu sur la plateforme dans l’espoir de générer du buzz autour de leurs produits et services.

Entrer sur ce marché peut être intimidant. Si votre présence sur YouTube ne se concentre pas sur l’offre de valeur avec un contenu attrayant, les téléspectateurs peuvent le repérer immédiatement.

Heureusement, il existe une tonne de marques sur YouTube sur lesquelles vous pouvez vous inspirer, beaucoup d’entre elles dans des niches qui ne crient pas immédiatement « divertissement ».

Découvrez ces cinq entreprises qui font du marketing YouTube à droite.

5 chaînes YouTube étonnamment géniales de marques

1. Violet

La chaîne YouTube de Violet est essentiellement une masterclass en marketing YouTube. Qui a pensé que les vidéos sur les matelas pouvaient être si populaires ?

Purple est connu pour ses infopublicités intelligentes et humoristiques. Regardons l’un de leurs exemples les plus populaires…

À 44 millions de vues, « votre matelas passe-t-il le test de chute des œufs humains ? » est l’une des vidéos marketing les plus réussies de Purple.

Il s’agit essentiellement d’une expérience de laboratoire farfelue : un gars avec des œufs intacts attachés au dos est laissé tomber sur un matelas et les œufs restent intacts.

Source : Violet sur YouTube. Notez comment ils aiment les meilleurs commentaires pour favoriser l’engagement !

La section des commentaires sur cette vidéo est extrêmement positive. En fait, le Human Egg Drop Test était si populaire qu’il a inspiré une vague de vidéos montrant des personnes essayant l’expérience de Purple à la maison – avec succès ! – pour elles-mêmes.

En plus d’être divertissant et informatif, le Human Egg Drop Test comprend tous les éléments d’une vidéo YouTube bien optimisée :

  • Un titre intéressant et provocateur ✓
  • UNE vidéo riche en mots clés description avec des liens pertinents ✓
  • Une vignette avec une image accrocheuse et un texte résumant la vidéo ✓
Source : Violet sur YouTube
  • Cartes redirigeant vers d’autres vidéos sur la chaîne YouTube de Purple ✓
Source : Violet sur YouTube

Plats à emporter

Le marketing YouTube de Purple connaît un succès incroyable, simplement parce que leurs publicités ne ressemblent pas à des publicités.

Si vous envisagez d’utiliser YouTube comme entonnoir de conversion, gardez à l’esprit la valeur du divertissement. Les gens ne s’abonneront pas ou ne partageront pas votre contenu aussi souvent si chaque vidéo semble difficile à vendre.

Courtisez votre démographie et avec des vidéos amusantes, engageantes et informatives, ils bénéficieront réellement de leur visionnage. C’est ainsi que vous fidélisez votre marque.

2. Ikea

Le jeu marketing d’Ikea ​​a toujours été à la hauteur, et leur présence sur YouTube est aussi bien conçue que leur expérience d’achat. L’entreprise suédoise de meubles a le don de sauter sur les tendances et de se les approprier, sans être fantaisiste.

Vidéos ASMR

IKEA s’est penché sur la tendance vidéo ASMR dans le cadre de sa campagne marketing « Oddly IKEA », et le résultat est incroyable :

La réponse du méridien sensoriel autonome (ASMR) est une sensation de picotement et de détente déclenchée par des sons et des visuels spécifiques. Vidéos ASMR sont énormes sur YouTube. Plus de 5,2 millions ont été téléchargés sur la plate-forme, et ils sont regardés partout dans le monde.

L’équipe marketing d’IKEA a eu raison d’utiliser ASMR pour vendre des meubles de dortoir. Quelle meilleure façon de présenter une chambre relaxante aux étudiants de la génération Z ?

… Et des vidéos de chats

Cela peut sembler un peu cliché maintenant, mais IKEA a sauté sur la tendance des vidéos de chats à son apogée. Bien que la vidéo ne soit plus sur leur chaîne, probablement parce qu’elle est trop ancienne, je n’ai pas pu m’empêcher de rechercher ce petit morceau de l’histoire du marketing IKEA de 2010 :

Plats à emporter

L’équipe marketing d’IKEA trouve et adapte constamment les tendances virales qui correspondent naturellement à leur marque. Alors comment pouvez-vous faire de même ?

Lorsque vous planifiez du contenu YouTube, pensez à explorer les chaînes préférées de vos abonnés pour vous inspirer. Regardez leurs vidéos pour mieux comprendre votre marché cible et ce qu’ils veulent voir.

Vous n’avez pas à vous soucier que vos propres vidéos deviennent virales ; un clin d’œil à une tendance populaire peut souvent suffire. Concentrez-vous sur la création de contenu toujours de qualité et votre chaîne YouTube se développera.

3. Warby Parker

Warby Parker s’est fait un nom en défiant les conventions autour de l’achat de lunettes, et ils ont parfaitement traduit cette marque sur YouTube.

Travailler avec des influenceurs

Une grande partie de la stratégie marketing de Warby Parker consiste à établir des partenariats avec des influenceurs et d’autres marques. Ils ont fait équipe avec tout le monde du directeur créatif de Kanye Virgile Abloh aux grands magasins de luxe comme Nordstrom.

Chaîne YouTube de Warby Parker présente des profils vidéo de professionnels de la création portant fièrement la marque de lunettes. Chaque personne a été soigneusement sélectionnée pour projeter la sensation de fraîcheur sans effort pour laquelle la marque est connue.

Découvrez leur « Porter Warby » playlist. Cela s’inscrit pleinement dans la mission et les valeurs de l’entreprise : « offrir des lunettes de créateurs à un prix révolutionnaire, tout en ouvrant la voie aux entreprises socialement responsables ».

Plats à emporter

Lorsque vous commercialisez votre propre produit sur YouTube, associez-vous à des influenceurs ou à d’autres personnes intéressantes qui sont enthousiastes à propos de votre marque et correspondent à votre cible démographique.

Vous n’avez pas non plus besoin de vous inquiéter de travailler avec de grandes célébrités. En fait, les influenceurs de niche pourraient même s’avérer plus efficaces pour votre marque. Regarde juste ça Infographie Google, qui montre comment les créateurs YouTube entretiennent des relations plus étroites avec leurs fans que les célébrités traditionnelles.

Source : ThinkWithGoogle

Une autre leçon que nous pouvons tirer de Warby Parker est qu’il n’y a rien de mal à expérimenter avec votre marque, et même parfois à se tromper.

Plus tôt cette année, Warby Parker s’est associé à Arby’s pour former « Warby’s”. Oui, c’était un poisson d’avril—et tout le monde n’a pas compris. Pourtant, la farce de « WArby » montre la volonté de Warby Parker d’être créatif et de s’amuser avec sa marque, ce qui n’est jamais mauvais.

4. Gordon Ramsay

Gordon Ramsay est une grande star de la télévision, mais saviez-vous qu’il le tue aussi sur YouTube ?

Le sien Chaîne Youtube compte près de 8 millions d’abonnés et près de 1,3 milliard de vues. L’offre est un mélange des déchaînements du restaurant de marque de Ramsay, associé avec goût à des vidéos de recettes tournées dans la cuisine du chef.

Tout sur la présence de Gordon Ramsay sur YouTube est divertissant, mais il y a un point particulièrement important à considérer à propos de sa chaîne. Chaque vidéo est soigneusement organisée pour construire un portrait équilibré du célèbre restaurateur.

Nous savons d’après des émissions de télévision comme Hotel Hell que Gordon Ramsay peut parfois se mettre un peu en colère. Mais quand vous regardez ses vidéos YouTube, vous voyez son côté plus doux.

Les vidéos de recettes individuelles de Gordon Ramsay sont étonnamment intimes, sans la rage que vous voyez sur Cauchemars de cuisine. Quand il t’apprend à faire du granola, on oublie facilement qu’il passe beaucoup de temps faire pleurer les chefs.

Cette est la façon dont vous faites passer une marque personnelle au niveau supérieur sur YouTube.

Plats à emporter

Gordon Ramsay a tiré parti de sa personnalité impétueuse pour construire un empire culinaire de plusieurs millions de dollars. Sa chaîne YouTube cultive une image différente, montrant qu’il y a plus chez Gordon Ramsay que son tempérament fougueux.

Si vous souhaitez créer une marque personnelle sur YouTube, veillez à montrer les différentes facettes de votre personnalité à travers votre contenu.

Cela vous aidera à établir une connexion plus profonde avec vos abonnés, qui auront l’impression de mieux vous connaître à chaque fois que vous publiez une nouvelle vidéo.

5. Nintendo

La société japonaise de jeux vidéo Nintendo est l’une des 10 premières marques sur YouTube, avec un nombre d’abonnés approchant les 5 millions. La société a commencé à prendre au sérieux le marketing YouTube avec le lancement de la Nintendo Switch, et cela a été au cœur de leur campagne marketing la plus réussie depuis des années.

Connectez-vous avec votre fanbase

Les événements YouTube Live de Nintendo sont une énorme raison de leur succès sur la plate-forme.

Contrairement à d’autres grands acteurs de leur industrie, Nintendo n’est généralement pas très présent dans les salons du jeu. Au lieu de cela, la société organise un court événement YouTube Live (30 à 60 minutes) tous les deux mois, connu sous le nom de Nintendo Direct.

https://www.youtube.com/watch?v=P-kQWJrjRV4

Se produisant plusieurs fois au cours de l’année, les Nintendo Directs sont des événements d’actualité étendus où les fans peuvent avoir un aperçu de ce qui se profile à l’horizon chez Nintendo. Après les bandes-annonces et les commentaires, les fans sont invités à se connecter à un livestream séparé, le Nintendo Treehouse, où un panel d’hôtes joue le titre ensemble en direct.

Les Nintendo Directs sont spéciaux pour leurs abonnés car tout le monde peut faire l’expérience de grandes révélations simultanément, sans avoir à se rendre à une convention.

Cette stratégie YouTube est (jusqu’à présent) unique à Nintendo, et elle est extrêmement efficace, déclenchant un engagement massif sur leurs canaux sociaux après chaque événement (les mèmes sont réels).

Plats à emporter

Nintendo a construit une marque unique et incroyablement forte au fil des ans – ils auraient un énorme succès même sans YouTube. Ce qui est intéressant, c’est la façon dont ils utilisent les événements YouTube Live pour générer du battage médiatique et entraîner leurs fans dans une frénésie.

Nintendo programme et annonce les Directs bien à l’avance, il y a donc beaucoup de temps pour que l’excitation se développe. Lorsqu’ils se produisent, les fans reçoivent d’énormes quantités d’informations à examiner et à disséquer sur Twitter et Reddit, et le train bat son plein jusqu’au jour de la sortie.

Des vidéos au bon moment et du contenu régulièrement programmé font des merveilles pour favoriser un public YouTube engagé et passionné. Surveillez vos analyses pour voir quand vos abonnés sont les plus actifs et planifiez de nouvelles sorties vidéo à ces moments-là.

Assurez-vous que le contenu que vous publiez sur YouTube offre une valeur unique que vos abonnés ne peuvent pas obtenir sur vos autres chaînes. Créez un calendrier de contenu et réservez certaines de vos annonces les plus importantes pour YouTube. Donnez aux gens des raisons de revenir sur votre page !

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