Un gros coup marketing a le potentiel de faire ou de défaire votre entreprise.

Alors qu’un faux pas pourrait ruiner la réputation de votre marque, un succès pourrait catapulter votre entreprise vers un succès viral. De la notoriété de la marque à la stimulation des ventes, le bon coup marketing peut aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs.

Continuez à lire pour découvrir :

  • Comment les plus grandes marques ont réussi des cascades marketing
  • Pourquoi être perturbateur peut être une bonne chose pour votre marque
  • Conseils pour adopter l’étrange dans vos campagnes

JE SAUTE

Avec l’une des cascades marketing les plus discutées de 2018, IHOP a montré qu’ils étaient plus qu’un simple palais de crêpes.

Tout a commencé le 4 juin 2018, lorsque IHOP a tweeté qu’ils retourneraient le ‘P’ et changeraient leur nom en IHOb. Ils ont annoncé que tout le monde devrait attendre pour savoir ce que signifiait le « b » – quelque chose qui a immédiatement fait deviner tout le monde.

Après des jours de spéculation, IHOP(b?) a annoncé que le ‘b’ signifiait hamburgers. Grâce à cette campagne, IHOP a non seulement incité les gens à associer les hamburgers à leur nom, mais aussi le bouche à oreille. 19 à 30 pour cent-mais vu leur popularité sur les réseaux sociaux monter en flèche.

cascades sur les réseaux sociaux

Comment votre marque peut-elle suivre le chemin du succès d’IHOP ?

  • Fais tes recherches. Vous ne pouvez pas lancer une campagne potentiellement risquée de nulle part. Avant de faire son annonce sur Twitter, IHOP a découvert que les conversations sur les crêpes sur les réseaux sociaux avaient diminué, tandis que la popularité des hamburgers augmentait régulièrement. Découvrez de quoi parlent vos clients en ligne et mettez en évidence les façons dont votre entreprise peut répondre à leurs besoins.
  • Créer du suspense. La première annonce d’IHOP sur Twitter a demandé à son public de rester à l’écoute pour découvrir ce que le mystérieux « b » signifiait. Cela a donné un air de spéculation à la campagne et c’est devenu un jeu de devinettes engageant pour le public. Votre marque peut facilement le faire avec une campagne de marketing.

SodaStream

Le PDG de SodaStream, Daniel Birnbaum dit « L’entreprise est toujours à la recherche de moyens perturbateurs pour créer des moments de joie. Ils ont définitivement réussi avec leur campagne du poisson d’avril 2018.

Ce coup marketing a permis à la star de Game of Thrones, Thor « The Mountain » Bjornsson et à la star de Shahs of Sunset, Reza Farahan, de présenter le (faux) nouveau produit de SodaStream, le SodaSoak, une machine à eau pétillante pour la baignoire.

« Le truc avec les campagnes de SodaStream, c’est qu’elles abordent des thèmes importants d’une manière légère et amusante qui garde un doigt sur le pouls de la culture pop », explique Bjornsson. L’approche a été payante, avec Rapports sur la semaine de la publicité « Cette vidéo a atteint de nombreuses listes de poissons d’avril et a gagné en visibilité pour une marque d’une valeur de plusieurs millions. »

Que peut faire votre marque pour atteindre le niveau de SodaStream ?

  • Enchantez et surprenez votre public. En faisant leur publicité dans un style d’infopublicité classique, il y a peut-être eu un moment où le public de SodaStream s’est demandé si ce qu’ils voyaient était réel. C’est toujours amusant de donner à votre public quelque chose auquel il ne s’attend pas, alors profitez de chaque occasion pour le surprendre avec une fantaisie stratégique.
  • Reconnaître les dates clés. La campagne de SodaStream était pour le poisson d’avril, mais il y a des dates clés et des célébrations qui se déroulent presque tous les jours de l’année. Le cas échéant, alignez votre campagne sur l’une de ces dates et amusez-vous avec.
  • Mettez votre produit en valeur. Même si le SodaSoak n’est pas réel, la parodie présentait toujours les principales capacités du produit réel de SodaStream. Même en regardant une parodie, le public s’est rappelé que le SodaStream est capable de gazéifier l’eau du robinet. Dans toute l’excitation de créer une campagne amusante, ne perdez pas de vue ce qui rend votre produit ou service unique.

KFC

Si une marque peut prouver que cela fonctionne bizarrement, c’est bien KFC. Leurs coups marketing ont été merveilleusement farfelus au cours des dernières années, et c’est une formule qui travaille pour la marque.

L’une de leurs campagnes les plus diffusées comportait un flux Facebook Live de quatre heures de chatons adoptables grimpant sur un « enveloppe de tissu d’un modèle imposant de la mascotte et fondateur de la marque, le colonel Sanders.

Alors que vous vous êtes peut-être moqué si un employé a présenté une idée comme celle-ci lors d’une réunion, plus d’un million de téléspectateurs ont écouté les chatons de KFC.

Grimpeur de chat Colonel Sanders

Si vous êtes assez nombreux à partager, nous pourrions ajouter plus de chatons.

posté par taré le mardi 17 juillet 2018

Comment pouvez-vous créer une campagne de mine d’or comme KFC ?

  • Marquez tout. Que ce soit un annonce s’excusant pour une pénurie de poulet ou un livestream de tour de chat, KFC sait que mettre sa marque avant tout fonctionne. La notoriété et le rappel sont essentiels à la croissance de votre entreprise. Assurez-vous de saisir toutes les opportunités pour intégrer votre marque unique dans tous vos contenus et ressources marketing.
  • Embrassez l’étrange. Bien que mener une campagne bizarre comme celle de KFC ne soit pas possible pour toutes les marques, chaque entreprise peut adopter une approche plus originale des campagnes. Ajoutez une touche de fantaisie à vos campagnes, le cas échéant. Si vous ne pouvez pas partager de contenu idiot (disons que vous êtes une organisation politique ou une branche gouvernementale sérieuse), vous pouvez vous amuser dans vos brainstormings, sessions de stratégie ou à d’autres états de campagne développement. Par exemple, demandez à tout le monde dans votre remue-méninges de proposer l’idée la plus étrange et la plus farfelue possible : il n’y a pas de mauvaises idées. Parfois, les meilleures idées « réelles » peuvent naître d’une mêlée générale. Et dans le pire des cas, votre équipe rigole.

Patagonie

Alors qu’il est généralement conseillé aux marques d’éviter la politique, la réponse au coup marketing d’inspiration politique de Patagonia a été si positive qu’elle a planté leur site.

Après que le président des États-Unis a signé deux proclamations visant à réduire considérablement les terres protégées dans les monuments nationaux de Bears Ears et de Grand Staircase-Escalante dans l’Utah, Patagonia a répondu avec des images et des messages indiquant « Le président a volé votre terre » sur leur site Internet et alimentation sociale.

Que peut faire votre marque pour atteindre le niveau de réussite de Patagonia ?

  • Connaissez votre public. Patagonia sait que sa clientèle cible a des valeurs respectueuses de l’environnement et soucieuses de l’environnement. L’entreprise fait don d’un pourcentage de son chiffre d’affaires à des causes environnementales, utilise des vêtements recyclés, certifiés « Commerce équitable » et utilise l’énergie solaire pour son siège social. Déterminez qui est le public cible de votre propre marque et alignez vos actions sur leurs valeurs.
  • Fournissez une incitation à l’action claire. Bien qu’il aurait été facile pour Patagonia de publier son annonce et de l’arrêter, ils fournissent un bouton encourageant leur public à « Passer à l’action maintenant ». Cela mène à une page où les visiteurs peuvent signer une pétition et envoyer un tweet pré-écrit défendant les terres publiques. Lorsque vous lancez une campagne sur les réseaux sociaux de tout niveau de risque, incluez un CTA afin que votre public sache exactement ce que vous attendez d’eux. Consultez cet article de blog d’AdEspresso pour 31 idées intelligentes de CTA.

Burger King

En ce qui concerne les marques qui s’attaquent à des problèmes importants, Burger King n’est peut-être pas la première entreprise à laquelle vous pensez. Cependant, le restaurant de restauration rapide a prouvé qu’il était plus que capable d’attirer l’attention des gens avec son coup de neutralité Whopper.

La campagne avait des clients qui commandaient des hamburgers Whopper, mais les recevaient à des moments différents en fonction du montant qu’ils étaient prêts à payer. Comme l’explique AdWeek, c’était « un parallèle cinglant à la façon dont la fin de la neutralité du net pourrait créer des voies rapides et lentes pour l’accès à Internet ». C’est devenu leur publicité la plus partagée de tous les temps avec plus de 4,5 millions Vues Youtube seul.

https://www.youtube.com/watch?v=ltzy5vRmN8Q

Quelles leçons de la campagne de Burger King votre marque peut-elle tirer de l’action ?

  • Combinez éducation et humour. La neutralité du Net est une question compliquée, mais Burger King a pu expliquer les effets en termes que tout le monde peut comprendre. En rendant le message accessible à tous, ainsi qu’en faisant preuve d’humour, ils fournissent une éducation cruciale à leur public. Réfléchissez à la manière dont votre marque peut éduquer vos clients cibles de manière pertinente et centrez une campagne autour de ces leçons.
  • Faites appel aux émotions de vos clients. Tout spectateur de la publicité de Burger King est envoyé sur des montagnes russes émotionnelles. De l’empathie envers les clients dans la vidéo et de la frustration en leur nom, au rire, à la peur lorsque la réalité de la neutralité du net s’installe, le contenu évoque beaucoup d’émotion. Les émotions jouent un rôle crucial dans notre capacité de rappeler des informations, ils sont donc un élément puissant de nombreuses campagnes publicitaires réussies. Pensez à la façon dont vous pouvez susciter l’émotion chez votre public, que ce soit par l’humour, l’amour, le bonheur ou le bon vieux FOMO. Notre article de blog, Médias sociaux et psychologie : 4 choses que les spécialistes du marketing doivent savoir, partage plus d’idées pour inclure l’émotion dans vos campagnes.

Tout coup marketing a le pouvoir de renforcer ou de faire sombrer votre marque. Tant que vous suivez l’exemple des marques à succès ci-dessus et que vous savez ce que vous faites, votre risque peut certainement porter ses fruits.

Utilisez Themelocal pour promouvoir facilement votre contenu organique (ou augmentez-le avec des dollars publicitaires). À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez programmer et publier des publications, engager le public, surveiller les conversations, mesurer les performances et bien plus encore. Essayez le gratuitement aujourd’hui.

Commencer