Si une image vaut mille mots, une annonce carrousel en vaut 10 fois plus. Au sens propre. Selon les données trouvées par Kinetic Social, les annonceurs utilisant des publicités carrousel voient un taux de clics 10 fois supérieur aux autres formats publicitaires sur Facebook et Instagram.

Les publicités carrousel permettent aux annonceurs d’utiliser jusqu’à 10 photos ou vidéos dans une seule publication payante sur Facebook ou Instagram. Chaque image a son propre lien, ce qui signifie plus d’espace pour les annonceurs pour étendre leur créativité.

Sur Facebook, les publicités carrousel se multiplient 30 à 50 pour cent un coût par conversion inférieur et un coût par clic de 20 à 30 % inférieur à celui des annonces avec une seule image.

Vous voulez tester votre propre campagne publicitaire carrousel ? Lisez la suite pour quelques exemples et idées pour vous aider à démarrer.

6 exemples d’annonces carrousel créatives

1. Airbnb

Airbnb a réutilisé l’un de ses diaporamas sur Instagram en une publicité carrousel créative faisant la promotion de son nouveau Offres d’expériences.

Le post est une belle photographie panoramique d’un long pédalo, divisée en trois plans. Le texte accompagnant le message met en évidence les hôtes et la façon dont ils utilisent Airbnb pour offrir aux voyageurs une expérience unique.

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Airbnb (@airbnb)

Avec cette annonce carrousel, Airbnb met en lumière ses hôtes précieux tout en montrant aux utilisateurs les avantages uniques de voyager avec Airbnb. Le poste appel à l’action inclut un lien vers d’autres expériences à San Francisco disponibles via Airbnb.

Comme Airbnb, votre marque peut utiliser un format panoramique avec des annonces carrousel pour :

  • Montrez votre nouvel espace de bureau
  • Partagez une expérience événementielle
  • Donnez un aperçu des coulisses de votre équipe avec une série de photos d’équipe
  • Présentez de longues photos de produits telles qu’un paysage de table ou une gamme de différents produits
  • Partagez une image de style de vie mettant en vedette votre produit, par exemple, un paysage de montagne pittoresque avec les chaussures de randonnée de votre marque visibles dans l’un des cadres

2. Tanishq

Tanishq, l’une des marques de bijoux les plus importantes d’Inde, a utilisé des publicités carrousel pour augmenter ses ventes et toucher un public plus large sur Facebook. Tanishq possède à la fois des magasins en ligne et des magasins physiques et ils voulaient utiliser Facebook pour marier ces deux espaces pour leurs clients.

Pour leur campagne d’un mois, Tanishq a présenté de superbes gros plans de leurs produits et a offert des remises spéciales via des publicités carrousel sur Facebook. Ils ont également inclus un bouton « Acheter maintenant » pour inciter davantage leur public à agir.

Avec sa campagne publicitaire carrousel, Tanishq a vu un 30 pour cent d’augmentation dans les ventes en magasin et un rendement trois fois plus élevé sur leurs dépenses publicitaires.

Vous pouvez attirer vos clients avec des visuels comme Tanishq en :

  • Suivre les recommandations de Facebook taille de l’image de 1080 x 1080 pixels
  • Utilisation d’images de produits pour cibler les clients récurrents ou les clients très intentionnels
  • Utiliser des images de style de vie pour cibler de nouveaux clients
  • Utilisation d’images liées à un thème pour chaque séquence publicitaire
  • S’assurer que chaque image au format carrousel a un style visuel similaire créé par l’éclairage, les couleurs et la composition
  • Démontrer votre identité de marque à travers des images avec un filigrane ou une marque, des couleurs et un ton reconnaissables

3. Centre commercial

Wondermall est une application mobile qui permet aux acheteurs d’accéder à plus de 100 magasins et à 1 million de produits. En tant que plate-forme axée sur la mode, Instagram convenait parfaitement à la campagne publicitaire carrousel de Wondermall.

Wondermall a utilisé des publicités carrousel hautement ciblées pour toucher les femmes américaines âgées de 18 à 44 ans qui ont des intérêts de mots clés basés sur l’été (lunettes de soleil, sandales, maillots de bain, etc.) et aiment les pages pertinentes.

Pour plaire aux intérêts de leur public, Wondermall a utilisé des publicités carrousel pour présenter des produits d’été sélectionnés disponibles via l’application. Les publicités comportaient un appel à « Télécharger sur l’App Store » et un bouton « Acheter maintenant ». Dans le but d’augmenter les téléchargements d’applications mobiles, Wondermall s’est associé à Facebook Marketing Partner Taptique pour lancer et mesurer la campagne.

La campagne de neuf semaines a conduit 36 % de taux de conversion, 28 % des acheteurs mettent des articles dans leur panier et 8,5 % terminent l’achat.

Wondermall a appris à connaître son client avant qu’il n’essaie de lui vendre, une tactique que vous pouvez appliquer à votre propre stratégie de publicité carrousel. Comme les autres formats d’annonces Facebook et Instagram, vous pouvez atteindre votre cible démographique avec :

  • Ciblage géographique, y compris un rayon autour de votre entreprise
  • Ciblage par tranche d’âge
  • Ciblage par sexe
  • Ciblage par centres d’intérêt (en fonction de ce qu’ils ont aimé)
  • Ciblage des comportements (basé sur ce qu’ils ont déjà acheté, l’utilisation de l’appareil, ce sur quoi ils cliquent, etc.)
  • Ciblage des connexions (pour atteindre les personnes selon qu’elles aiment votre page d’entreprise, votre application ou votre événement)

4. Fido

Fido est un fournisseur de services mobiles canadien destiné aux jeunes de la génération Y. Pour promouvoir l’introduction de nouveaux services de diffusion en continu et mobiles, Fido a lancé sa campagne publicitaire #GetCurious carrousel sur Instagram.

Comme l’explique Instagram, la « campagne #GetCurious de Fido avait une qualité artisanale et fantaisiste qui était constante dans toutes leurs publicités ».

En utilisant un hashtag spécifique pour la campagne, la marque a pu facilement surveiller l’engagement des publications et encourager ses abonnés à soumettre leurs propres publications #GetCurious.

Avec la campagne, Fido a atteint plus de 2 millions de personnes, a vu sa notoriété de la marque augmenter de 21 points et sa mémorisation publicitaire de 19 points. Leur groupe démographique cible représentait 53 % de leurs impressions, et ils ont constaté une augmentation de quatre points de la recommandation de marque dans tous les groupes démographiques.

Utilisez le pouvoir des hashtags comme Fido l’a fait, en :

  • Rassembler le contenu généré par les utilisateurs
  • Création d’une annonce carrousel mettant en évidence les clients regroupés par caractéristiques telles que l’emplacement géographique
  • Raconter une histoire à travers les images apportées par votre public
  • Regroupement des images soumises par les utilisateurs par couleur (ou les couleurs de votre marque) pour un effet esthétique amusant

5. Kit et As

La marque de vêtements techniques Kit and Ace a utilisé le format publicitaire carrousel de Facebook pour présenter un nouveau modèle de ses pantalons en cachemire.

Les publicités présentaient de nombreuses images du vêtement dans différents scénarios. Chaque image était prise sous un angle différent et mettait en évidence une caractéristique spécifique du pantalon. Comme Facebook dit, « Plus vous donnez d’informations aux clients immédiatement, plus ils auront de raisons de cliquer. »

En plus de se concentrer sur les fonctionnalités, Kit et Ace ont incorporé des images du pantalon sur les modèles. Cela a permis aux membres du public d’imaginer à quoi ils ressembleraient dans le pantalon et comment le pantalon pourrait s’intégrer dans leur vie.

6. Cibler

Le département Style de Target a utilisé des publicités carrousel pour lancer sa nouvelle collection Marimekko pour la maison et le style de vie. Les publicités montrent un modèle se déplaçant dans les différentes « pièces » créées avec les multiples cadres de la publicité carrousel.

Dans chaque chambre, elle porte une tenue différente de la collection et interagit avec les produits ménagers. Les publicités présentaient des articles ménagers et des vêtements colorés avec des boutons encourageant les clients à cliquer directement sur la page d’achat du produit.

Cette approche immersive est non seulement créative et engageante, mais aide le public à s’imaginer en utilisant les produits présentés.

En tant qu’entreprise créant vos propres publicités carrousel, réfléchissez à des façons créatives d’utiliser le format à votre avantage. Un mouvement fluide entre les cadres tels que ceux de Target pourrait être une option à considérer pour vos futures campagnes.

Les publicités carrousel sont un excellent moyen de présenter les meilleurs produits et fonctionnalités de votre marque.

Planifiez facilement du contenu Instagram et gérez tous vos comptes de réseaux sociaux avec Themelocal.

Apprendre encore plus