Si votre entreprise souhaite mettre en lumière une initiative, promouvoir quelque chose de spécial ou cibler un public spécifique, les pages LinkedIn Showcase sont une bonne idée.
Les pages vitrine LinkedIn sont un endroit intelligent pour mettre en évidence un côté spécial de votre marque-surtout si c’est lié aux affaires. Plus de 90 % des professionnels classent LinkedIn comme leur plate-forme de choix pour un contenu pertinent sur le plan professionnel.
Votre page vitrine LinkedIn apparaît sous la section Pages affiliées du profil principal de l’entreprise. Voici quelques exemples:
- IKEA a une page vitrine juste pour ses public italien
- Fonctionnalités EY les femmes au travail
- Portfolio fait la promotion de Penguin’s section de livres de non-fiction
- LinkedIn en utilise un pour mettre en valeur des projets sociaux
Ces pages offrent aux membres de LinkedIn une nouvelle façon de suivre votre marque, même s’ils ne suivent pas votre page d’entreprise.
Si votre entreprise souhaite mettre en lumière une initiative, promouvoir quelque chose de spécial ou cibler un public spécifique, une page LinkedIn Showcase est une bonne idée.
Comment créer une page vitrine LinkedIn
Afin de créer une page LinkedIn Showcase, vous devez d’abord avoir une page LinkedIn pour votre entreprise.
Voici comment créer une page à partir de votre compte professionnel.
1. Connectez-vous au centre d’administration de votre Page. Si vous gérez plusieurs comptes, assurez-vous de vous connecter avec celui que vous souhaitez associer à votre page Showcase.
2. Cliquez sur le Menu Outils d’administration.
3. Sélectionnez Créer une page de présentation.
4. Ajoutez le nom de votre page Showcase et votre URL publique LinkedIn.
5 : Téléchargez le logo de votre page Showcase et ajoutez un slogan. Assurez-vous de cliquer Sauvegarder après chaque pas.
6 : Ajoutez des boutons à votre en-tête de page. LinkedIn proposera automatiquement un Suivre bouton pour votre page LinkedIn parent. Vous pouvez également choisir parmi des boutons personnalisés, y compris Nous contacter, S’inscrire, S’inscrire, Visitez le site Web, et Apprendre encore plus.
7 : Remplissez l’aperçu de votre page Vitrine. Ici, vous pouvez ajouter une description de 2 000 caractères, un site Web, un numéro de téléphone et d’autres détails.
8 : Ajoutez votre emplacement. Vous pouvez choisir d’inclure uniquement les détails requis ou de répertorier plusieurs emplacements, en fonction des besoins de votre page Showcase.
9 : Choisissez trois hashtags à ajouter à votre page. Ceux-ci apparaîtront dans un widget sur le côté droit de votre page Showcase. Vous pouvez également ajouter jusqu’à 10 groupes que vous souhaitez inclure sur votre page.
10 : téléchargez votre image de héros. 1536 x 768 pixels est la taille recommandée.
Votre page vitrine LinkedIn sera répertoriée dans le Section pages affiliées de la page principale de votre entreprise.
7 conseils pour créer de superbes pages vitrine LinkedIn
Une excellente page de présentation ressemble beaucoup à une excellente page d’entreprise LinkedIn, mais il existe quelques différences clés. Voici nos trucs et astuces.
Astuce 1 : Choisissez un nom sans ambiguïté
Si le nom de votre page Showcase n’est pas clair, cela ne sert à rien d’en avoir un. Soyez précis avec le nom que vous donnez à votre page.
Cela ne doit pas être compliqué. Google, par exemple, a plusieurs pages, dont Google Cloud, Google Analytics, Google Partners et Google Ads.
Google bénéficie d’une forte notoriété de la marque. Plus votre entreprise est petite et plus vous avez de pages, plus vous aurez besoin de spécificité.
Un bon pari est d’inclure le nom de votre entreprise dès le départ, puis d’ajouter un court descripteur après celui-ci.
Astuce 2 : Dites aux gens à quoi sert votre page
Un bon nom convaincra les membres de LinkedIn de visiter votre page Showcase.
Un slogan pour leur dire à quoi s’attendre. Utilisez jusqu’à 120 caractères pour décrire l’objectif de votre page et le type de contenu que vous prévoyez d’y partager.
Twitter fait du bon travail avec cela sur sa page de vitrine Twitter for Business.
Astuce 3 : Remplissez toutes les informations
Cela peut sembler évident, mais de nombreuses pages de présentation manquent de détails de base. Et bien que cela ne semble pas être un problème flagrant au premier abord, LinkedIn rapporte que les pages avec tous les champs remplis reçoivent 30% de vues en plus par semaine.
Astuce 4: Choisissez une image de héros forte
Un nombre surprenant de pages Showcase ignore cela et s’en tient à l’image LinkedIn par défaut. C’est une occasion manquée.
Faites ressortir votre entreprise avec une image de héros vibrante et haute résolution (536 x 768 pixels).
Fidèle à la marque, la page vitrine Creative Cloud d’Adobe présente une image lumineuse, rehaussée d’effets spéciaux.
Adoptant une approche différente, Cisco utilise l’espace d’images de héros sur sa page Cisco Security Showcase pour diffuser un message de marque fort.
Astuce 5 : Publiez régulièrement du contenu spécifique à une page
Ce n’est pas parce que les pages Showcase sont une ramification de votre page LinkedIn principale que vous n’avez pas besoin d’une stratégie de contenu pour elles.
Ces pages visent toutes à présenter un aspect de votre marque, alors assurez-vous de le faire. Et n’oubliez pas de poster régulièrement.
LinkedIn constate que les pages qui publient chaque semaine ont une augmentation de 2 fois l’engagement avec le contenu. Gardez la copie de la légende à 150 mots ou moins.
Il peut être approprié de partager occasionnellement le contenu de votre page principale, mais seulement si cela a du sens. Idéalement, les membres de LinkedIn suivent toutes vos pages, vous ne voulez donc pas les spammer deux fois avec le même contenu.
Vous pouvez utiliser LinkedIn Analytics pour avoir une idée du chevauchement de votre audience.
La page Showcase de Microsoft pour Microsoft Office met à jour son flux environ une fois par jour.
Astuce 6 : Stimulez l’engagement avec la vidéo
Comme pour la plupart des autres plateformes de médias sociaux, la vidéo gagne également sur LinkedIn. La vidéo est cinq fois plus susceptible de démarrer une conversation que tout autre type de contenu sur LinkedIn.
Pour un avantage supplémentaire, essayez d’utiliser la vidéo native de LinkedIn. Ces vidéos sont téléchargées directement ou créées sur la plateforme, au lieu d’être partagées via YouTube ou Vimeo. Elles ont tendance à être bien meilleures que les vidéos non natives.
Si la vidéo n’est pas réaliste pour le budget social de votre marque, LinkedIn conseille aux entreprises d’essayer d’inclure une image dans chaque publication. Les images reçoivent en moyenne deux fois plus de commentaires que les publications sans elles.
Mais essayez d’éviter les images de stock, qui abondent sur LinkedIn, et optez pour quelque chose d’original.
Astuce 7 : Construisez une communauté
Les meilleures pages LinkedIn Showcase visent toutes à connecter des personnes partageant les mêmes idées. Cela peut signifier créer un réseau pour les utilisateurs d’un produit spécifique, ou responsabiliser les membres d’un groupe, ou atteindre un groupe de personnes qui parlent la même langue.
Favorisez la conversation avec des publications qui posent une question, fournissent des conseils ou livrent simplement des messages inspirants. Restez au top de votre LinkedIn Analytics pour voir quels messages fonctionnent le mieux et ajustez votre stratégie en conséquence.
LinkedIn Learning, de manière appropriée, fait un excellent travail avec cela.
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