Votre site Web est un atout commercial essentiel. Et c’est particulièrement vrai lorsque le marketing et la génération de leads sont concernés.
Mais pour qu’il fasse le gros du travail de génération de leads pour vous, il doit être optimisé pour la visibilité. Plus que cela, votre site WordPress doit être optimisé pour générer des clics.
Et c’est pourquoi vous devez savoir comment augmenter votre CTR dans WordPress.
Qu’est-ce que le CTR (et pourquoi est-ce important) ?
Avant d’examiner les stratégies que vous pouvez utiliser pour augmenter le CTR de votre site WordPress, examinons brièvement ce qu’est le CTR et pourquoi c’est important.
Qu’est-ce que le CTR ?
Le taux de clics, abrégé en CTR, fait référence au pourcentage de chercheurs qui cliquent sur un résultat de recherche sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Une fois que votre site Web ou votre page Web est bien classé, le prochain défi consiste à augmenter le CTR. Après tout, si les internautes ne cliquent pas, votre site perdra de précieux visiteurs.
L’importance d’augmenter votre CTR
Pourquoi le CTR est-il important pour le succès de votre site WordPress ?
Permettez-moi de vous donner quelques raisons :
- Aide à augmenter votre classement. L’un des facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites Web est le nombre de visiteurs sur une page. Plus les internautes cliquent sur votre site Web, plus les moteurs de recherche le jugent utile. En conséquence, ils le classent plus haut.
- Des CTR élevés sont bons pour les affaires. Plus les internautes cliquent sur votre site Web, plus vous avez de chances de générer plus de prospects et, en fin de compte, de constituer une plus grande base de clients.
Alors oui, votre CTR est important. Et vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour l’augmenter, surtout si vous voulez gagner de l’argent avec WordPress.
Comment augmenter votre CTR dans WordPress avec 8 ajustements simples
Heureusement, augmenter votre CTR dans WordPress n’est pas sorcier. Il vous suffit de suivre quelques bonnes pratiques et vous serez sur la bonne voie pour obtenir des CTR élevés, même si vous commencez tout juste votre blog.
1. Évaluez vos CTR actuels
Avant de peaufiner votre site Web au nom de l’augmentation de votre CTR, la toute première chose que vous devez faire est de considérer vos CTR actuels. Vous pouvez facilement le faire en utilisant Console de recherche Google ou tout autre outil d’analyse Web comme Monster Insights.
Comment tu fais ça?
Tout d’abord, accédez à l’onglet Search Analytics et filtrez vos résultats par CTR.
Recherchez les pages qui se classent bien mais qui ont un faible CTR.
Malgré un classement élevé, ces pages n’obtiennent pas autant de clics qu’elles le devraient, et vous devez comprendre pourquoi. La raison peut être n’importe quoi, d’une méta-description mal écrite à un titre qui ne correspond pas à l’intention de recherche. Mais plus là-dessus plus tard. Il est également important de noter que les CTR peuvent être affecté par niche il est donc important de comprendre l’intention du chercheur.
Cela étant dit, passons à autre chose et voyons comment vous pouvez améliorer les CTR de ces pages.
2. Optimisez vos titres et balises de titre
L’une des premières choses que les utilisateurs voient lorsqu’ils atterrissent sur les SERP est la balise de titre. Il s’agit du titre affiché sur les SERP et peut être exactement comme le titre principal de votre article ou une dérivation optimisée.
Pour augmenter votre CTR dans WordPress, vous devez créer des titres et des balises de titre hautement cliquables. Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Regardez la longueur. Si votre titre est trop long, certains mots peuvent être tronqués, ce qui lui fait perdre son sens et son impact. Gardez vos titres sous 65 caractères.
- Frontload votre mot-clé. Mettez votre mot-clé principal aussi près que possible du début de votre titre. Cela aidera les lecteurs à voir immédiatement que votre page correspond à ce qu’ils recherchent.
- Utilisez des mots puissants. Ce sont des mots qui suscitent une réaction émotionnelle de la part des lecteurs. La connexion émotionnelle encourage les internautes à cliquer sur votre page.
- Testez pour trouver ce qui fonctionne. Utilisez des outils de test fractionné A/B pour mesurer les performances d’une page par rapport à une autre. Cela vous aidera à voir quel contenu fonctionne le mieux.
Pour augmenter votre CTR dans WordPress, votre premier port d’escale doit toujours être vos titres. Si vos titres sont faibles, les gens feront simplement défiler votre page pour cliquer sur ceux qui sont les plus attrayants.
3. Faites attention à vos méta-descriptions
À côté de votre titre, l’autre élément important sur lequel vous devez travailler pour améliorer votre CTR dans WordPress est votre méta description.
Une chose que vous ne devriez jamais faire avec vos méta descriptions est de les laisser par défaut. Les moteurs de recherche tireront simplement les 155-165 premiers caractères de votre message et les utiliseront comme description. Dans la plupart des cas, cela n’aura aucun sens pour les chercheurs. Au lieu de cela, créez des méta descriptions personnalisées qui suscitent des clics. Voici comment:
- Utilisez vos mots-clés. Encore une fois, vos mots-clés et mots-clés secondaires jouent ici un rôle essentiel. Lorsque les gens voient leur terme de recherche dans votre méta description, ils sont plus susceptibles de cliquer.
- Tirer parti de l’intérêt des utilisateurst. Savoir pourquoi votre public cible recherche votre page en particulier vous aidera à créer des méta descriptions qui les intéressent.
- Utiliser la voix active. Les méta descriptions qui génèrent des clics sont écrites à la voix active. C’est parce qu’il inspire l’action.
- Inclure un appel à l’action. Bien que son travail principal soit de décrire le contenu de la page, une méta-description bien conçue doit également comporter une incitation à l’action.
Votre méta description est un mini argumentaire de vente. Utilisez-le pour convaincre les utilisateurs pourquoi ils doivent cliquer sur votre lien.
4. Utilisez des URL descriptives
Une erreur que beaucoup de gens commettent et qui fait gonfler leurs CTR est de négliger d’optimiser leurs URL. Heureusement, WordPress vous permet de créer facilement des URL personnalisées, également appelées permaliens, en modifiant leur structure.
Comment créer des URL descriptives ?
Tout d’abord, accédez à votre tableau de bord WordPress, puis aux paramètres. Cliquez sur « Permaliens ».
Définissez vos paramètres de lien permanent sur « Nom de la publication », où votre URL sera le nom de la publication (moins les mots vides). Vous pouvez également le définir sur « Structure personnalisée » où vous pouvez écrire manuellement l’URL de chaque page.
Alors, qu’est-ce qui fait une URL cliquable ?
- Court
- Descriptif
- Contient le mot-clé
Avec des recherches montrant que les URL descriptives peuvent augmenter les CTR, c’est quelque chose que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer.
5. Inclure les dates de publication
Vous voulez augmenter votre CTR dans WordPress ?
Bien sûr, vous le faites.
Une façon de le faire est d’inclure les dates de publication sur vos messages. Le monde évolue à un rythme effréné et les informations peuvent rapidement devenir obsolètes. C’est pourquoi l’ajout de dates de publication à vos publications fera beaucoup de bien à votre CTR.
Lorsque les gens verront que votre message est à jour, ils le préféreront à ceux qui ont d’anciennes dates. Ils le choisiront même sur des publications sans dates.
Une chose que vous devez faire attention à faire régulièrement est de mettre à jour vos anciens messages. Non seulement cela plaît aux moteurs de recherche, mais cela permet également de donner à vos articles une date de publication plus récente.
6. Configurer des données structurées pour des extraits enrichis
Les données structurées (balisage de schéma) sont un format permettant d’organiser les données sur une page Web et de les communiquer de manière simple à comprendre. Parce que les moteurs de recherche comprennent mieux les données structurées, ils classent ce contenu plus haut.
Mais plus que les classements, les données structurées sont utilisées par les moteurs de recherche pour créer des extraits riches qui donnent aux utilisateurs plus d’informations sur votre publication.
Les extraits enrichis sont connus pour aider à augmenter les CTR jusqu’à 30 %. Les principales raisons à cela sont qu’ils sont :
- De nature interactive. Les gens adorent le contenu interactif, et les extraits enrichis sont un excellent moyen de satisfaire ce besoin.
- Fournissez des informations supplémentaires. Cela aide les utilisateurs à décider de cliquer ou non sur votre lien.
- Attirant l’attention. Les extraits enrichis attirent l’attention car ils se démarquent des autres résultats fades de la page de résultats de recherche.
Comment pouvez-vous implémenter des extraits enrichis pour augmenter votre CTR dans WordPress ?
Je vais vous donner un moyen simple pour les sites Web WordPress – utilisez un plugin de balisage de schéma.
Vous pouvez le faire manuellement, mais cela impliquera un peu de bricolage avec le code.
7. Améliorez les performances de votre site Web
Oui, les performances de votre site Web ont une incidence sur votre taux de clics. C’est parce que le CTR signifie qu’un visiteur atterrit réellement sur votre site Web. Et si votre site Web fonctionne mal, en particulier dans le domaine de la vitesse, les utilisateurs cliqueront avant d’atterrir sur votre page.
Non seulement cela nuira à votre CTR, mais cela nuira également à votre référencement et, en fin de compte, à vos résultats.
Voici quelques façons d’améliorer les performances de votre site Web :
- Choisissez un bon hébergement WordPress
- Installer un CDN
- Implémenter la mise en cache du serveur
Assurez-vous donc de vérifier les performances de votre site Web et de l’améliorer si nécessaire. Votre CTR en dépend.
8. Optimiser pour les mobiles
Ce n’est un secret pour personne : les gens utilisent davantage leurs appareils mobiles que leurs ordinateurs de bureau pour effectuer des recherches sur Internet.
Et les prévisions montrent que les appareils mobiles continueront à devenir plus populaires que leurs homologues de bureau et d’ici 2025, 72 % des navigateurs Web consommera uniquement du contenu sur les appareils mobiles. C’est pourquoi vous devez optimiser pour le mobile si vous voulez augmenter votre CTR dans WordPress.
Une façon d’optimiser pour le mobile consiste à configurer des pages mobiles accélérées (AMP) pour votre site Web. Ce sont des pages légères qui se chargent très rapidement. Et oui, cela a une incidence sur votre CTR, comme Teads l’a prouvé avec un 200 % d’augmentation du CTR après la mise en œuvre de l’AMP.
L’ajout d’AMP à WordPress est facile grâce à un certain nombre de plugins gratuits de qualité. L’officiel Plugin AMP ou AMP pour WP sont deux excellentes options pour ajouter et activer rapidement AMP sur votre site Web.
Augmenter votre CTR dans WordPress – Votre succès en dépend
Augmenter votre CTR dans WordPress n’est pas une option compte tenu de la nature hyper-concurrentielle d’Internet. Avec autant de contenu de qualité, la bataille pour obtenir des vues sur vos pages ne se limite pas au référencement. Une fois vos pages classées, vous devez également envisager de les optimiser pour les clics.
C’est pourquoi vous devez élaborer une stratégie pour augmenter votre CTR dans WordPress. Après tout, votre succès en dépend.