Levez la main si vous avez subi un burn-out. ??
Cette semaine, j’ai eu l’occasion de parler avec deux des partenaires créateurs de Themelocal, Shannon Beveridge, créatrice et directrice de @nowthisisliving, et Samir Chaudry, Créateur et Fondateur de @colinandsamir, au Conf de créateur. Nous avons parlé de l’épuisement professionnel des créateurs et de la manière de créer un flux de travail plus durable. Si vous n’avez pas pu nous rejoindre, consultez ci-dessous quelques-uns des principaux enseignements et points à retenir de notre discussion.
Pourquoi le Burnout des créateurs se construit
Il y a eu un boom de l’économie des créateurs au cours des deux dernières années et cela est dû à quelques facteurs convergents. Premièrement, la consommation de médias numériques a grimpé en flèche pendant la pandémie, augmentant de 30%, TikTok, YouTube et Twitch étant parmi les plateformes à plus forte croissance. À mesure que le temps d’écran augmente, la valeur de l’économie des créateurs augmente également.
Le marché de l’emploi des créateurs étant plus grand que jamais, il existe également une main-d’œuvre croissante qui atteint l’âge adulte où être YouTuber ou Créateur est leur principale aspiration de carrière. Dans une enquête de 2019, le premier choix de la génération américaine Zers pour le cheminement de carrière était « YouTuber ». Dans un étude par Morning Consult, 54% deviendraient influenceurs si l’opportunité leur était présentée.
Nous sommes à un moment où il y a une énorme opportunité et un groupe de talents prêts à la saisir, mais créer, gérer et monétiser un public s’accompagne de beaucoup d’essais et d’erreurs, de nuits tardives, de revenus incertains, de changements de plate-forme – et sans oublier que le monde n’a pas été l’endroit le plus relaxant au cours des deux dernières années. Il n’est pas étonnant que l’épuisement professionnel des créateurs augmente avec la croissance de la communauté des créateurs.
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Selon un Rapport Vibely, 90 % des créateurs ont connu un burn-out à partir d’une variété de facteurs contributifs. 71% ont envisagé de quitter complètement les réseaux sociaux. Voici les principaux facteurs expliquant pourquoi les créateurs se sentent épuisés :
[Source: Vibely Creator Burnout Report]
Trouvez votre objectif
Samir et Shannon ont tous deux exprimé combien de ces facteurs peuvent peser plus lourd si vous n’avez pas un objectif, un public et une stratégie clairs. Samir a déclaré : « Il est extrêmement important pour tout créateur de bien comprendre qui est votre public et quelle est votre proposition de valeur. Ce qui me réconforte, c’est que je sais pour qui je veux créer du contenu et pourquoi je veux qu’ils regardent. Tant que nous nous en tiendrons à cela, je pense que nous trouverons un sens à ce que nous faisons. Si vous commencez à perdre ce sens du but et que vous poursuivez simplement un algorithme, cela peut devenir si éprouvant. »
Définir clairement votre mission et vos objectifs signifie que si une vidéo obtient une audience inférieure à la précédente, ou si un algorithme change ou si une tendance est manquée, ce n’est pas une raison de paniquer, car vous savez que vous êtes toujours sur la bonne voie avec votre mission.
Un thème commun que Samir et Shannon ont souligné était la poussée et l’attraction de l’aspect commercial d’être un créateur entrepreneur, ainsi que la vulnérabilité personnelle et l’art que tant de créateurs mettent dans leur travail.
Dans notre conversation, Samir a défini l’épuisement professionnel comme « un résultat créatif sans direction ». Il a déclaré : « Être un créateur, c’est être un entrepreneur. C’est la même chose que quelqu’un qui construit un magasin de commerce électronique ou qui vend des oreillers, mais c’est beaucoup plus éprouvant parce que vous êtes le produit. Cette chose incroyablement personnelle doit s’intégrer dans ce modèle commercial rationnel. Si vous dirigez avec la création et l’art, c’est en fait une carrière différente de celle d’être un créateur. Être créateur, c’est aussi être distributeur, pas seulement artiste. Cette production créative, où vous voulez juste mettre des choses, qui est en nous tous, créateurs, mais si vous ne vous entourez pas de personnes qui peuvent vous ancrer dans cette étoile du nord, vous pouvez vous perdre très rapidement.
Apportez des renforts
Être créateur peut impliquer de porter un parcelle de chapeaux. Vous pouvez être derrière la caméra, devant la caméra, exécuter la pré et la post-production, créer des sources de revenus, négocier des contrats, engager votre public, rédiger des textes, imaginer de nouvelles idées et bien plus encore le même jour. Et, du point de vue de Samir, il est très facile de s’éloigner de votre mission, ou tout simplement d’être incroyablement stressé.
Bien que ce ne soit pas possible pour tous les créateurs, lorsque cela est possible, apporter un soutien pour aider peut réduire le stress et renforcer votre contenu. Il peut s’agir d’employés à temps plein ou de pigistes que vous recrutez auprès de Fiverr, mais le fait d’avoir des personnes spécialisées dans différentes parties du rôle de créateur peut vous soulager des domaines que vous trouvez les plus éprouvants ou les plus difficiles.
Prends soin de toi
La mentalité « hustle and grind » souvent associée au fait d’être un créateur peut vous épuiser mentalement et physiquement. Prendre soin de soi, bien manger, faire de l’exercice, dormir, toutes ces choses sont essentielles pour pérenniser ce cheminement de carrière et pour que les créateurs produisent leur meilleur contenu.
Construire une relation avec votre public peut également être essentiel pour vous assurer d’avoir la capacité de prendre soin de vous au fur et à mesure que vous développez votre chaîne. Shannon a déclaré: « Il peut y avoir tellement de pression. Il est si important de vous donner de la latitude, du crédit et du temps pour vous reposer quand vous en avez besoin. Si vous créez un public qui vous valorise en tant que personne, il comprendra également que vous avez besoin de ce temps.
Construisez votre ceinture à outils
Notre mission à Blocs d’histoire est d’aider les créateurs de vidéos à répondre à la demande croissante de contenu vidéo et à créer plus de vidéos de meilleure qualité et plus rapidement que jamais. Pour nous, nous le faisons en offrant plans d’abonnement flexibles qui vous offrent des téléchargements de stock illimités, des licences flexibles et un éditeur vidéo facile à utiliser.
Trouver des outils, comme le nôtre, qui rendent votre processus plus facile, plus transparent et améliorent la qualité de votre contenu valent bien l’investissement.
Bâtissez une communauté de confiance
Être un créateur peut se sentir isolé si vous faites tout vous-même, mais l’entrepreneuriat ne signifie pas que vous êtes seul. Il y a de plus en plus de créateurs à différentes étapes de leur carrière avec qui réseauter, parler, s’exprimer, encadrer, et plus encore. Dans notre conversation, Samir a fait référence au début de leur chaîne YouTube, Colin et lui proposant d’être derrière la caméra pour que les plus gros YouTubers puissent avoir un aperçu de leur processus, construire leur réseau et apprendre d’eux. Shannon a mentionné qu’elle tendait la main et s’offrait comme caisse de résonance et soutien aux nouveaux influenceurs homosexuels.
Samir a déclaré : « Au fil du temps, j’ai reconnu que nous ne sommes que des êtres humains, nous sommes tous des créatifs, et être un créatif est une expérience très émouvante. Il est très important de trouver des espaces où l’on se sent en sécurité pour parler. Personne ne comprend les créateurs comme les créateurs. Les créateurs écoutent généralement d’abord les autres créateurs, alors rechercher cela et trouver des personnes auprès desquelles vous pouvez apprendre… Je pense vraiment que c’est extrêmement important. »
Fais ce que tu aimes
Nous avons également reconnu à quel point les choses ont changé pour les créateurs qui sont désormais sous les projecteurs, par rapport au moment où Samir et Shannon ont fait leurs débuts. La plupart des créateurs de carrière qui ont travaillé au cours de la dernière décennie, comme Samir et Shannon, ont augmenté leur nombre au fil du temps. Désormais, avec des plateformes comme TikTok, les créateurs peuvent amasser d’énormes adeptes du jour au lendemain et souvent autour d’un type de contenu. Pour les jeunes influenceurs qui choisissent ensuite de poursuivre une carrière de créateur, cela peut signifier se lancer dans l’entrepreneuriat en solo, sans le soutien ou les avantages inhérents à d’autres carrières, souvent marqués dans un type de production créative qu’ils peuvent ou non aimer créer. .
Samir a expliqué comment ils ont personnellement géré cela, en trouvant un marché de contenu adapté. Il a dit : « Au cours de l’année écoulée, nous avons pris du recul et interrompu toute notre production et nous avons dit : « Quelle est la chose que nous pourrions faire chaque semaine ? Sur quoi pourrions-nous construire un processus ? » Alors, au lieu de diriger avec créativité, et si nous menions avec un processus durable que nous pensions pouvoir faire pour les cinq prochaines années. Une fois que nous avons eu notre processus, nous avons superposé la création dans ce processus, et une fois que nous avons eu la création, nous avons alors trouvé comment la monétiser. Et tout cela s’intègre dans cette grande image, que je pense que tout le monde doit reconnaître, qui est adaptée au marché du contenu. «
En conclusion…
Pour récapituler, voici les outils et astuces dont nous avons discuté pour créer un flux de travail durable pour les créateurs :