Avez-vous remarqué que lorsque vous recherchez un produit sur Amazon ou que vous lisez un article en ligne, les produits ou le contenu que vous avez consultés apparaissent souvent dans les publicités sur Facebook? Eh bien, c’est du remarketing ici.

Le remarketing, également connu sous le nom de reciblage, est devenu largement utilisé par les grandes marques. Mais en raison de sa facilité d’installation et de son faible coût, il peut également être extrêmement avantageux pour les petites entreprises. Découvrons-en plus sur les avantages du remarketing Facebook et comment vous pouvez créer votre propre campagne de remarketing Facebook pour votre site Web WordPress.

Qu’est-ce que le remarketing Facebook?

Remarketing sur Facebook affiche essentiellement publicités sur Facebook à ceux qui ont déjà visité votre site WordPress. Souvent, les gens visitent votre site Web avec un intérêt pour vos produits ou services, mais le quittent avant de faire un achat. Le remarketing Facebook utilise des publicités Facebook pour rappeler à ces clients potentiels votre site Web, votre contenu et vos produits, ce qui redirige le trafic vers votre site.

En raison du si grand nombre de personnes actives sur Facebook, la probabilité que les visiteurs de votre site Web se connectent régulièrement à Facebook est élevée. Cela en fait l’endroit idéal pour promouvoir votre blog ou vos produits, et réengager votre public.

Les avantages du remarketing Facebook

Remarketing Facebook

Le remarketing Facebook présente de nombreux avantages d’interconnexion. Voici les plus importants…

Notoriété de la marque

Le remarketing Facebook contribue à la notoriété de la marque. Afficher des publicités à ceux qui ont déjà eu une connexion avec votre site Web, garde votre site frais dans leur esprit. Ceci, à son tour, augmentera la probabilité qu’il soit revisité, au lieu des sites concurrents, lorsque les gens en ont besoin.

Redirigez le trafic vers votre site

L’utilisation d’annonces de remarketing vous aidera à renouer avec les anciens visiteurs du site Web. S’engager de cette manière avec votre public via Facebook lui rappellera votre site Web et ramènera du trafic vers votre site WordPress. Une fois que les visiteurs sont de retour sur votre site Web, vous avez plus de chances de vous convertir par rapport à vos objectifs.

Augmenter les ventes

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens peuvent ne pas effectuer initialement un achat sur votre site Web. Peut-être souhaitent-ils approfondir leurs recherches sur un produit, comparer les prix sur des sites concurrents ou ne pas savoir s’ils voulaient vraiment l’article. Cependant, ce n’est pas parce que quelqu’un n’achète pas de produit la première fois qu’il ne le fera pas plus tard.

Re-montrer un produit rappellera les souvenirs des gens, les aidant à se rappeler pourquoi ils le voulaient en premier lieu. Ils seront déjà familiers avec votre site, donc voir votre annonce encouragera les internautes à cliquer, à faire un achat et même à devenir des clients à vie.

Convertissez en fonction des objectifs de votre site

Le remarketing Facebook ne consiste pas seulement à vendre des produits. Des campagnes de remarketing peuvent être créées pour aider votre site Web à se convertir par rapport à un certain nombre d’objectifs différents. Vous cherchez peut-être à vendre un service ou un abonnement, à agrandir votre liste de diffusion ou à augmenter votre base de fans ou de fans sociaux. Le remarketing Facebook peut afficher des campagnes qui vous aideront à vous convertir par rapport à tous ces objectifs.

Un meilleur retour sur votre argent

Le remarketing Facebook est plus efficace pour générer des ventes qu’une campagne publicitaire standard. En effet, les publicités s’adressent spécifiquement à ceux qui ont déjà visité votre site et manifesté un intérêt pour vos produits.

Par conséquent, le remarketing Facebook est un meilleur pari financier à court terme, car vous êtes plus susceptible d’obtenir un retour sur l’argent que vous paierez pour les publicités. Cela peut être un facteur important pour les petites entreprises travaillant avec un budget marketing serré.

Alors, maintenant que nous en savons un peu plus sur le remarketing Facebook et pourquoi vous devriez l’utiliser, voyons comment le configurer sur votre site Web WordPress.

Comment créer une campagne de remarketing Facebook sur votre site Web WordPress

Remarketing Facebook

Pour commencer avec le remarketing Facebook, connectez-vous à Facebook et sous «Paramètres», sélectionnez «Créer des publicités». Vous allez maintenant être redirigé vers le ‘Gestionnaire de publicités».

Il y a quatre étapes pour créer une campagne publicitaire avec Facebook, qui sont affichées sur le côté gauche de votre écran …

  1. Campagne
  2. Compte
  3. Ensemble d’annonces
  4. Conception d’annonce

Regardons maintenant en détail chaque étape…

1. Campagne

Objectifs

«Campagne» est la première étape où vous devez choisir votre objectif de la campagne. Comme vous pouvez le constater, vous avez le choix entre de nombreux objectifs, mais celui que vous sélectionnez doit être lié à l’un des objectifs les plus importants de votre site. Pour cet article, j’ai choisi «Trafic». Cela signifie que mes publicités viseront à encourager les téléspectateurs à revoir mon site Web, ce qui contribuera à augmenter le trafic qu’il reçoit.

Nom de la campagne

Après avoir sélectionné “Conversions”, vous devrez donner un nom à votre campagne. Cliquez ensuite sur “Configurer un compte publicitaire”.

2. Compte publicitaire

Compte

La deuxième étape de la configuration de votre campagne de remarketing Facebook est «Compte publicitaire». Ici, vous devrez entrer les détails de votre «Pays du compte», «Devise» et «Fuseau horaire».

3. Ensemble d’annonces

«Ensemble d’annonces» se compose d’un certain nombre d’étapes. C’est ici que vous sélectionnez l’endroit où vous générez du trafic, le type d’audience auquel vous souhaitez diffuser vos annonces, l’emplacement des annonces et le montant que vous souhaitez payer …

Trafic

Trafic

Sous “Trafic”, vous devez sélectionner si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web ou une application. Comme vous pouvez le voir, j’ai choisi «site Web». Plus tard dans le processus, vous pouvez sélectionner une URL spécifique.

Offre

Offre

Ici, vous pouvez créer une offre pour votre public afin de l’encourager à revoir votre site. Une offre sous forme de réduction ou de coupon échangeable peut être un moyen extrêmement efficace de générer du trafic vers votre site Web.

Créer une offre

Si c’est quelque chose que vous souhaitez configurer, réglez simplement “ Offre ” sur “ Activé ”, sélectionnez votre page Facebook liée à votre site Web WordPress, puis cliquez sur “ Créer une offre ”. Remplissez maintenant les détails pour compléter l’offre que vous souhaitez inclure dans votre campagne de remarketing Facebook.

Public

Ici, vous pouvez définir une audience sur laquelle cibler votre campagne publicitaire. Pour configurer le remarketing, vous devrez créer un “Audience personnalisée». Cela permettra à Facebook de diffuser vos publicités auprès de ceux qui ont déjà visité votre site Web et manifesté un intérêt pour votre entreprise.

Public

Sous “Audience”, sélectionnez “Créer nouveau> Créer une audience personnalisée”.

Créer une audience personnalisée

Dans la fenêtre contextuelle “Créer une audience personnalisée”, choisissez “Trafic du site Web”.

Créer un pixel

Vous devrez maintenant créer un Pixel Facebook. Votre pixel Facebook permettra à Facebook de compiler une liste de personnes qui ont visité votre site Web. Surtout, il optimisera et mesurera également vos annonces pour les conversions sur votre site. Donnez un nom à votre pixel et cliquez sur «Suivant».

Pixel créé

Sélectionnez à nouveau “Créer une audience personnalisée> Trafic du site Web”. Ici, vous pouvez personnaliser les détails de votre public personnalisé, vous permettant de cibler ceux qui ont visité certaines pages de votre site dans un laps de temps spécifique.

Créer une audience

Comme je suis un écrivain indépendant, vendant mes services d’écriture, j’ai sélectionné «Les personnes qui ont visité des pages Web spécifiques». Dans la case «URL contient», j’ai écrit «portfolio». Cela signifie que mes publicités Facebook cibleront les personnes qui ont déjà consulté la page de mon portfolio et qui ont donc manifesté un intérêt pour mes travaux précédents. Ce sont des clients potentiels très probables, il s’agit donc d’un groupe démographique important à transformer en audience personnalisée et à faire du remarketing.

Créer une audience

Une fois que vous avez personnalisé les informations de votre audience personnalisée et donné un nom à votre audience personnalisée, ne cliquez pas sur “Créer une audience pour l’instant”. Au lieu de cela, cliquez sur l’icône dans le coin inférieur gauche et sélectionnez “ Afficher le code pixel ”, car l’étape suivante consiste à ajouter votre code pixel Facebook à votre site Web WordPress.

Installation du code de base du pixel Facebook

Installer le pixel Facebook implique l’ajout de code entre les balises et de toutes les pages de votre site, et certaines pages spécifiques que vous souhaitez suivre. Il existe deux types de code qui devront être ajoutés à votre site Web WordPress: le code de base de pixels et le code d’événement.

Insérer des en-têtes et des pieds de page Activer

Si vous n’êtes pas à l’aise avec le code, ne vous inquiétez pas. Il existe quelques plugins qui vous aideront dans ce processus. Insérer des en-têtes et des pieds de page est un plugin WordPress gratuit qui vous permettra d’insérer du code dans l’en-tête et le pied de page de votre site. Il n’est donc pas nécessaire de modifier vous-même vos fichiers de thème. Installez et activez ce plugin dans le tableau de bord de votre site Web WordPress.

Code de base du pixel Facebook

Revenez à l’onglet Facebook Ads Manager pour afficher le code de pixel. Copiez le code de base.

Dans votre tableau de bord WordPress, cliquez sur «Paramètres> Insérer des en-têtes et des pieds de page».

Scripts dans l'en-tête

Collez le code de base du pixel dans la case intitulée «Scripts in Header», puis cliquez sur «Save».

Installation du code d’événements Facebook Pixel

Les codes d’événements sont un peu plus compliqués, car ils doivent être ajoutés aux pages individuelles que vous cherchez à suivre et à optimiser. Un événement est une action qui se produit sur votre site Web et le code d’événement vous permet de suivre ces actions et d’utiliser les résultats pour optimiser vos annonces.

Codes d'événement

Vous pouvez choisir parmi neuf types d’événements, mais celui que vous choisissez doit être lié à votre objectif. Par exemple, mon objectif est de générer du trafic vers mon site Web, je vais donc sélectionner «Afficher le contenu». Si vous souhaitez augmenter vos prospects, sélectionnez «Lead» et / ou «Complete Registration». Ou pour les magasins de commerce électronique, choisissez parmi un certain nombre d’événements, notamment «Ajouter au panier», «Ajouter à la liste de souhaits» et / ou «Acheter». Pour plus d’informations sur les «événements», consultez Pages d’aide de Facebook.

ALORS ALLEZ

Pour ajouter un code d’événements à votre site Web via un plugin, installez et activez le plugin WordPress gratuit Pied de page d’en-tête SOGO. Ce plugin vous permet d’ajouter un script directement aux en-têtes et pieds de page de chaque page.

Afficher le code de base du contenu

Copiez le (s) code (s) d’événements Facebook qui correspondent à votre objectif. J’ai copié le code “de base” pour “Afficher le contenu”, mais pour ceux qui souhaitent suivre le retour sur investissement de vos annonces, vous devriez opter pour le code “recommandé” ou “avancé”.

Ajouter un script

Ouvrez la page de votre site Web WordPress à laquelle vous souhaitez ajouter le code des événements. En bas de page, collez le code de l’événement dans l’éditeur SOGO. Ici, j’ai collé le code «Afficher le contenu» dans la page de mon portfolio, car c’est la page que je souhaite suivre. Puis republiez la page.

Utilisation de Facebook Pixel Helper

Aide de pixel Facebook

Votre pixel devrait maintenant être installé et fonctionner. Facebook vous avertira lorsqu’il fonctionnera, mais par expérience, cela peut prendre environ 24 heures.

Facebook Pixel Helper fonctionne

le Aide de pixel Facebook est un outil de dépannage gratuit qui fonctionne en temps réel. Activez l’extension de navigateur puis chargez votre site Web WordPress. Facebook Pixel Helper vous permettra de savoir si votre pixel se déclenche et fonctionne correctement, ou vous aidera à détecter et à corriger les erreurs.

Terminez la création de votre audience personnalisée

Emplacement

Maintenant que votre pixel Facebook est installé sur votre site Web WordPress, vous pouvez terminer la création de votre audience personnalisée. Revenez à votre gestionnaire de publicités Facebook et continuez et ajoutez les détails supplémentaires que vous souhaitez utiliser pour personnaliser votre liste d’audience. Ceux-ci incluent l’emplacement du public, l’âge, les intérêts, les comportements et plus encore.

Sauvegarder cette audience

Une fois terminé, sélectionnez «Enregistrer cette audience».

Budget

Budget

Ici, vous sélectionnerez un budget approprié pour votre campagne de remarketing et créez un calendrier pour vos annonces. Il est important qu’une fois vos annonces lancées et diffusées, vous surveilliez attentivement les résultats. Vérifiez que votre campagne publicitaire est efficace et que vous obtenez un retour sur votre argent.

Créez votre annonce

Format

La dernière étape consiste à créer votre annonce. Vous pouvez choisir parmi une simple image, un carrousel, une vidéo ou un diaporama. Ajoutez vos propres médias, texte et liens appropriés. Assurez-vous que votre annonce est dynamique et unique. Il doit se démarquer de la foule, mais en même temps représenter votre marque et attirer votre public cible. Facebook a super Info et exemples des publicités puissantes, alors jetez un œil avant de commencer.

Dernières pensées

Une fois votre annonce lancée, votre travail n’est pas terminé. Facebook propose une gamme de stratégies pour aider vos annonces à se convertir par rapport à leur objectif. Essayer test fractionné vos annonces, en créant une gamme d’audiences personnalisées différentes et Audiences similaires, et beaucoup plus. Surveillez toujours attentivement vos résultats pour voir si votre campagne de remarketing est réussie et découvrez ce que vous pouvez faire pour augmenter encore les conversions.

Quel objectif choisirez-vous pour votre campagne de remarketing Facebook? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous…

Share: