Le chemin vers l’article parfait est long. Choisissez un sujet qui captivera votre public. Trouvez un titre frappant. Rédigez le contenu. Lisez, relisez et relisez jusqu’à ce que vous soyez prêt.

Pourtant, il y a un mille supplémentaire pour faire le travail. Beaucoup de gens ne se soucient pas de passer. Assurez-vous que la publication est partageable sur les réseaux sociaux.

«C’est automatique!» vous pourriez dire. Bien sûr, toute instance WordPress décente est livrée avec un plugin qui gère les choses à votre place. Vous n’avez même pas besoin de connaître Facebook Open Graph ou Twitter Cards.

Mais ce n’est que la moitié de l’histoire. Réutiliser tel quel votre article méta sur les réseaux sociaux peut être acceptable. Mais ce n’est certainement pas génial.

Votre contenu sur votre site Web par rapport aux réseaux sociaux

Avant de vous montrer comment préparer votre contenu à être partagé, examinons à quoi ressemblent vos médias sur votre site Web et les réseaux sociaux. Parce que ceux-ci sont souvent très différents.

Notoriété de la marque

La marque est importante. Une marque forte vous aide à fidéliser vos clients, à favoriser le bouche à oreille, à attirer de nouveaux clients… Le développement de la marque peut en fait être l’objectif principal du blog pour lequel vous écrivez, comme c’est souvent le cas pour les blogs d’entreprise.

Lorsqu’un article est publié sur un site Web, la marque est gérée par le site Web lui-même:

  • Le nom de domaine apparaît dans la barre d’adresse du navigateur.
  • Le site Web a souvent une barre de navigation de niveau supérieur, qui intègre le logo et utilise la couleur principale du logo comme couleur d’arrière-plan.
  • Les caractéristiques uniques de conception (police, mise en page, etc.) rendent le site Web facile à reconnaître par les visiteurs qui reviennent.
  • Le favicon dans l’onglet.

Qu’arrive-t-il à la marque lorsque l’article est partagé sur le réseau social? Il est (presque) parti.

Passons en revue à quoi ressemble un article partagé sur Facebook:

Partage facebook

Les principaux composants:

  • Une image. Normalement, il s’agit d’une grande image, le tout premier élément que les amis Facebook de vos visiteurs remarquent.
  • Un titre. Affiché en gras, il s’agit du premier morceau de texte lu.
  • Une description.
  • Le nom de domaine d’origine. Affiché en majuscules et en gris clair, cet élément est facilement négligé.

Ces éléments sont généralement encadrés d’informations complémentaires. Ci-dessus, la photo de profil et le nom de la personne qui a partagé l’article, ainsi que son commentaire. Ci-dessous, les likes et les commentaires.

La marque, qui était si omniprésente sur le site Web, est maintenant presque invisible. Pire des cas: le nom de domaine diffère légèrement du nom de la marque (ex. «The New York Times» devient «nytimes.com»).

L’image sélectionnée

Un article WordPress régulier est accompagné d’une image en vedette. Cette image universelle sert à diverses fins. Le premier d’entre eux est souvent d’aller avec le titre dans les listes d’articles, par exemple sur la page principale du blog. Cela crée une conception de liste facile à parcourir, où le visiteur peut facilement repérer ce qui l’intéresse ou ce qu’il a déjà examiné.

L’image en vedette apparaît également régulièrement en haut de la page de l’article elle-même. Il crée une invitation amicale à lire le contenu, empêchant le rejet d’un bloc de texte écrasant.

Cette image peut suivre n’importe quelle exigence interne. Une image large, disons 16: 9? Sûr! Une image carrée? Pourquoi pas! Une grande image? Cela ferait un design original!

L’image présentée est généralement réutilisée telle quelle pour les partages sur les réseaux sociaux. Le problème est que les règles sont désormais fixées par les réseaux sociaux. Avec une torsion: les réseaux sociaux ne se plaignent presque jamais, recadrant silencieusement l’image présentée pour répondre à leurs propres besoins.

La plupart du temps, c’est bien. La gauche / droite ou le haut / bas de l’image est légèrement rognée et le résultat est aussi bon que si un humain l’avait fait.

Mais parfois, le recadrage automatique n’est tout simplement pas correct. Par exemple, dans son interview par Tim Ferris, Le Dr Andrew Weil a l’air bien:

Recadrage automatique: article de blog

Une fois partagé sur Facebook, il perd une partie de sa tête:

Recadrage automatique: sur Facebook

Le principal problème n’est pas le résultat lui-même. On pourrait soutenir que le résultat est décent. Le vrai problème est le pilote automatique incontrôlé: la tâche a été laissée à Facebook seul. Ce qui est dommage lorsque cet article a été partagé plus de 1.000 fois.

Titre et description

Les métadonnées textuelles sont une autre source de divergences entre le site Web et les réseaux sociaux.

Sur un site Web, l’espace alloué au titre est généralement illimité. Si vous avez tendance à être verbeux, le site Web se conformera volontiers.

Description du titre

Les réseaux sociaux sont une autre histoire. Facebook limite le titre à deux lignes, tronquant et ajoutant des points de suspension aux titres trop longs. Cela doit être combiné avec les plates-formes: les navigateurs de bureau bénéficient d’écrans plus grands que les applications natives des smartphones.

Annotation sur le bureau Facebook

Annotation mobile Facebook

Est-ce un problème critique? Probablement pas. Mais ce qui n’est pas normal, c’est d’avoir un titre tronqué sans que vous le sachiez.

La description est une autre information textuelle qui peut être utilisée pour transporter des informations supplémentaires. Facebook le montre:

Article Facebook Partager

Mais LinkedIn ne:

Article LinkedIn Partager

Par conséquent, un blog B2B, plus susceptible d’être partagé sur LinkedIn, devrait mieux utiliser des titres longs pour profiter de l’espace disponible, et mettre peu d’efforts dans une description qui sera rarement vue.

Rendez votre marque visible lorsque les visiteurs partagent votre contenu

C’était tout pour les problèmes. Temps pour les solutions! Une fois que votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux, votre marque est simplement délavée. Cependant, il existe un espace de liberté d’expression dont il faut profiter: l’image.

Avouons-le. Les images présentées sont souvent sans inspiration. Pas mal, certainement pas. Mais ils manquent d’originalité, ce qui les rend imperceptibles dans un océan d’images similaires.

Partages sociaux sans image de marque

A défaut de révolutionner l’art de la photographie, une telle image pourrait au moins porter votre marque:

Partages sociaux avec image de marque

Bien que cela ne rende pas l’image plus attrayante, le logo de Themelocal est désormais visible. Les utilisateurs occasionnels des réseaux sociaux ont une chance de le remarquer, de se rendre compte qu’ils ont vu ce logo plus tôt ou même de donner à cet article quelques secondes ou attention parce qu’ils étaient auparavant engagés avec Themelocal.

L’histoire ne doit pas s’arrêter là. Même si vous utilisez toujours des images de stock photo classiques, vous pouvez donner une identité à vos images en vedette. Lorsqu’ils sont affichés par les réseaux sociaux, les articles de Themelocal deviennent soudainement ces images grisées bleu foncé avec un logo blanc en bas à gauche. Les personnes exposées à cette conception à quelques reprises pourraient bien commencer à le remarquer, même si elle est rapidement supprimée.

Comment créer des images partageables pour vos publications

Comme la plupart des choses, il existe un moyen difficile et un moyen simple d’ajouter votre identité de marque pour publier des images.

Manuellement (à la dure)

Bien sûr, mettre en œuvre ces pratiques n’est pas sorcier. Les images peuvent être éditées, soit par un entrepreneur, soit par vous-même. Les articles peuvent être partagés avant d’être officiellement publiés et révisés avec un iPhone.

Prêt pour une session de retouche d’image? Prenez votre image sélectionnée, lancez votre logiciel ou service préféré et créez des tailles dédiées:

  • Facebook et LinkedIn s’attendent à une image 1200 × 630. Une image plus petite peut être de moindre qualité sur les écrans haute résolution. Une image plus grande peut ne pas être traitée du tout. Une image qui n’a pas le rapport 19,1: 10 attendu peut être recadrée ou générer une mise en page complètement différente une fois partagée. Gardez à l’esprit que Facebook s’appuie sur Open Graph, qui est le couteau suisse des métadonnées sociales. La plupart des services les recherchent et appliquent leurs propres contraintes. Il est important de s’en tenir aux attentes de Facebook, qui sont la norme de facto.
  • Twitter n’applique pas une résolution stricte, mais un rapport 2: 1 avec des tailles minimum et maximum. 1500 × 750 est excellent, même si vous voudrez peut-être une image plus petite.
  • Pinterest est plus compliqué. Il faut des images carrées de 600 × 600. Ou de grandes images 600 × 900. En fait, tout ce qui se situe entre 1: 1 et 2: 3 est acceptable. Oh, et très grandes, les images 600 × 1260 sont également prises en charge. Ces formats ont été mis à jour en 2018, de sorte que les hypothèses précédentes pourraient désormais être obsolètes.

Maintenant que vous avez vos images, il est temps de les éditer pour ajouter votre image de marque. Un à la fois. Cela devrait être facile et ennuyeux en même temps. Surtout si vous considérez que cette opération doit être effectuée au moins deux fois, puisque Facebook et Twitter nécessitent des images de proportions différentes.

Le problème principal de cette approche est le temps. La rédaction d’un article est déjà un processus long, chronophage et énergivore. Nous ne voulons certainement pas ajouter une autre étape supplémentaire.

Automatiquement (en toute simplicité)

Maintenant, comment créer efficacement des images de marque? Bien qu’il existe une tonne d’excellents plugins WordPress pour les réseaux sociaux, ils ajoutent simplement un bouton «Partager» à votre site. Ils ne vous aident pas réellement à formater et à optimiser votre support de publication pour le partage.

C’est là qu’un plugin WordPress devient pratique. Plus précisément, le Resoc Social Editor pour WordPress qui automatise la plupart du processus et vous permet de gérer la partie manuelle en quelques secondes.

Resoc Social Editor est un panneau d’options qui se trouve sous votre éditeur de publication habituel. Vous pouvez le considérer comme un éditeur WYSIWYG («Ce que vous voyez est ce que vous obtenez») pour les réseaux sociaux.

Resoc Social Editor pour WordPress

Concevez une image de superposition une fois pour toutes et appliquez-la à votre image sélectionnée en deux clics. Ou faites-le par défaut pour que vos images sociales soient automatiquement marquées.

Superposition Resoc Social Editor

La recadrage automatique de Facebook n’est pas si génial avec l’image actuelle? Faites simplement glisser l’image ou effectuez un zoom avant / arrière avec votre souris. Pas besoin d’outil externe.

Recadrage automatique de Resoc Social Editor

L’édition du titre et de la description n’est plus une conjecture. Vous pouvez voir à quoi ressemblera votre article sur les principales plates-formes lors de la saisie.

Resoc Social Editor Titre et descriptions

Conclusion

Lors de la création de contenu partageable pour les médias sociaux, «assez bon» est la norme de qualité de facto. Cela n’est pas surprenant lorsque le niveau «excellent» nécessite beaucoup plus de temps et d’efforts.

Resoc Social Editor pour WordPress change la donne. Une fois que ces tâches sont semi ou entièrement automatisées, il devient facile de rendre vos articles remarquables lorsqu’ils sont partagés sur les réseaux sociaux.

De nos jours, cela peut facilement devenir un facteur de différenciation. Avec autant de photos banales utilisées comme images en vedette, le simple changement d’ajout de votre logo suffit à susciter l’attention ou même la notoriété de la marque grâce à une exposition répétée.

Pour rendre le premier pas encore plus facile, l’équipe Resoc conçoit gratuitement la superposition de votre identité de marque. Une fois le plugin installé, éditez un post, cliquez sur “Créer une nouvelle superposition”, puis “Réclamez votre superposition d’identité de marque GRATUITE”, et voilà!

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