Imaginez ceci : un utilisateur trouve votre vidéo YouTube sur la façon de réparer une élimination des déchets. À partir de là, ils peuvent obtenir ce dont ils ont besoin de votre vidéo et s’éloigner, ou ils peuvent être un nouveau propriétaire qui a trouvé votre vidéo utile et en veut plus. S’ils trouvent des correctifs et des hacks domestiques plus utiles, vous pouvez obtenir un abonné.
Imaginez maintenant que si ce propriétaire trouve des vidéos de rénovation domiciliaire, des vidéos de chats et des vidéos contenant des conseils de photographie, ils ne resteront probablement pas dans les parages. En bref, si un utilisateur visite votre chaîne et trouve ce qu’il cherche, il est plus susceptible de s’abonner et de revenir plus tard, ce qui signifie qu’il est avantageux de se concentrer sur votre chaîne YouTube.
La clé d’un succès durable sur YouTube est d’avoir des utilisateurs engagés, des utilisateurs fidèles et des abonnés. Bien que vous puissiez obtenir un volume élevé de vues ponctuelles – et peut-être même une vidéo virale – le succès à long terme (lire : rentabilité) dépend fortement de votre communauté. Et un moyen éprouvé de trouver vos collaborateurs est de garder votre chaîne concentrée.
En d’autres termes : trouvez votre créneau.
Trouver un canal ciblé dans le bricolage
Jetons un coup d’oeil à un exemple. Les vidéos de bricolage sont populaires sur YouTube, mais la plate-forme est très large et saturée de bricoleurs produisant des vidéos. MyFroggyStuff a pris cette catégorie populaire et s’est concentré spécifiquement sur les bricolages pour poupées.
Ma niche ne peut-elle pas être ma personnalité magnétique ?
La personnalité compte vraiment sur Youtube, et il est vrai que toutes les chaînes à succès ne sont pas ciblées. Il est tentant de démarrer une chaîne YouTube en publiant une variété de vidéos et en voyant ce qui colle, mais lorsque vous êtes nouveau, vous n’avez pas non plus le nombre d’abonnés pour prouver votre légitimité. Gardez à l’esprit que vous pouvez toujours vous diversifier et vous développer au fur et à mesure de votre croissance, mais parler à un créneau, du moins au début, peut vraiment vous aider à démarrer avec YouTube.
1. Commencez avec une catégorie large
Pour commencer, identifiez la grande catégorie dans laquelle vous prévoyez de travailler. Voici des exemples de catégories populaires :
- Beauté
- Nourriture
- DIY
- Jeux
- Farces
- Des sports
- Technologie
- Musique et danse
- Animaux
Si vous n’êtes pas sûr de la catégorie générale, revenez en arrière en faisant un remue-méninges pour des vidéos spécifiques que vous aimeriez faire. Disons que vous savez que vous pourriez créer une excellente vidéo sur le travail du cuir végétalien. Cela pourrait potentiellement être diffusé sur une chaîne de mode, une chaîne végétalienne ou une chaîne environnementale. Continuez à réfléchir à des idées de vidéos, puis recherchez un fil conducteur pour trouver votre idée de chaîne YouTube.
2. Explorez ce qui existe
Une fois que vous avez choisi une catégorie générale, vous devez effectuer une analyse concurrentielle pour avoir une vue claire de ce qui existe déjà. Vous ne pouvez pas trouver votre propre angle unique si vous ne savez pas ce qui existe, et vous ne pouvez pas trouver un angle rentable si vous ne savez pas ce que les gens recherchent.
Ouvrez une fenêtre de navigation incognito avant de commencer une mission de reconnaissance afin que votre historique de navigation n’affecte pas les résultats de recherche. Commencez directement sur YouTube et lancez une recherche. Filtrez votre recherche pour afficher les chaînes et découvrir les chaînes associées.
Quelle est la popularité des meilleurs résultats ? Si la première page de résultats regroupe tous les grands joueurs avec plus d’un million d’abonnés, il se peut qu’il n’y ait pas beaucoup d’espace pour vous. Recherchez également sur Google avec votre terme de recherche suivi du mot « vidéos » et voyez ce qui se classe d’autre. Les meilleurs résultats sont-ils tous des acteurs majeurs ?
Faites cette recherche pour plusieurs termes de recherche connexes. Essayez un outil comme Planificateur de mots clés Google Ads pour découvrir des termes de recherche connexes et populaires. Keyword Planner vous donnera également une idée du volume de recherche et de la concurrence pour vos termes de recherche.
Ensuite, essayez vos termes de recherche sur tendances Google. Vous pouvez afficher les tendances de recherche pour Google en général ou pour YouTube en particulier. Recherchez des modèles. Les recherches ont-elles augmenté au fil des ans? Vers le bas? Répétez avec les termes connexes.
3. Établissez votre créneau YouTube spécifique
Une fois que vous avez sélectionné votre catégorie générale et découvert ce qui existe, vous pouvez commencer à vous concentrer.
Commencez par affiner le but de vos vidéos. Sont-ils pour l’inspiration, l’éducation ou le divertissement ? Bien que votre chaîne puisse inclure différents types de vidéos, tenez compte de la majorité et de la principale raison pour laquelle les utilisateurs et les abonnés continueront à venir sur votre chaîne.
Prenez votre catégorie principale, votre objectif, votre liste d’idées de vidéos et les connaissances que vous avez accumulées sur le paysage actuel pour créer une nouvelle liste d’idées de chaînes YouTube. Le spectre de la spécificité est large, alors essayez d’en penser à différents niveaux de concentration. Vous pourrez peut-être zoomer plus loin que vous ne le pensez : il existe des communautés engagées et loyales pour toutes sortes d’intérêts. Envisager RaceGrooves, une chaîne dédiée aux voitures et camions jouets avec plus de 600 000 abonnés.
Une autre façon de réduire est de mélanger deux catégories saturées. À titre d’exemple, consultez la star de YouTube Rosanna Pansino, Nerdy Nummies, où elle combine la culture nerd avec la nourriture. Elle compte dix millions d’abonnés.
4. Anticipez les opportunités au sein d’un créneau
Créer une chaîne YouTube est beaucoup de travail. Idéalement, une fois que vous avez commencé, vous pouvez continuer et grandir afin de ne pas avoir à recommencer. Il y a quelques questions que vous pouvez vous poser pour vous aider à déterminer la longévité de votre idée.
Comment allez-vous monétiser ?
Il existe plusieurs façons de générer des revenus sur YouTube, y compris le Programme Partenaire YouTube, le marketing d’affiliation et les parrainages. La monétisation, cependant, nécessite généralement des abonnés. Le Programme Partenaire nécessite plus de 1 000 abonnés, mais les parrainages nécessiteront beaucoup plus, et c’est également là que les YouTubers qui réussissent tirent la plupart de leurs revenus. Le fait de se concentrer sur un créneau spécifique peut vous aider à générer des abonnés et à rendre votre chaîne plus propice au travail avec des marques sur toute la ligne. Y a-t-il des produits qui « s’intègrent » naturellement dans votre chaîne ?
Pouvez-vous continuer à produire du contenu dans votre créneau ?
Une autre question à poser ici est de savoir si ce sujet est quelque chose que vous pouvez approfondir ou non. Faites une liste d’idées allant d’idées vidéo spécifiques à des types de vidéos dans lesquelles vous pourriez vous diversifier. Pour l’exemple du cocktail, pouvez-vous éventuellement travailler dans des entretiens avec les meilleurs barmans de votre région ?
Votre créneau est-il basé sur la mode ?
Rester au courant des tendances est très utile, et les vidéos tendance peuvent améliorer votre classement et aider les gens à découvrir votre contenu. Ce que vous ne voulez pas, c’est un canal entier basé sur une tendance. Utilisez des outils comme tendances Google pour aider à prévoir la longévité de votre sujet. Ici, nous avons recherché des « cupcakes » au cours des dix dernières années, et nous pouvons vraiment les voir avoir un moment autour de 2012, mais l’intérêt a globalement diminué depuis lors.
5. Commencez à publier
Bien qu’il soit important de planifier avant de publier, à un moment donné, il vous suffit de démarrer la chaîne. Une fois que vous aurez publié du contenu, vous pourrez afficher des analyses de chaînes et de vidéos qui vous donneront un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Des rapports tels que les sources de trafic et les données démographiques du public peuvent également vous aider à peaufiner et à affiner votre créneau. N’oubliez pas que quelle que soit la planification et la préparation que vous effectuez, votre chaîne continuera d’évoluer. Trouver un créneau YouTube n’est pas tant une fin pour tout, c’est vous préparer au succès.
Si vous avez découvert votre créneau et que vous êtes prêt à vous lancer, consultez notre guide pour créer une chaîne YouTube. Et rappelez-vous, une fois que vous êtes prêt pour musique d’intro et d’outro, modèles d’introduction vidéo, et plus de ressources créatives, nous avons ce qu’il vous faut !
