Il y a de fortes chances que quelqu’un ait atterri sur votre blog et ait décidé de cliquer sans même lire les articles de votre blog. Cela arrive même aux meilleurs écrivains.
Bien que cette pensée soit décourageante, vous sentiriez-vous un peu mieux si je vous disais qu’en reformatant vos articles de blog, vous pourriez augmenter la probabilité que vos lecteurs restent un peu plus longtemps pour lire ce que vous avez écrit ?
Un bon format peut aider à guider votre lecteur du début à l’appel à l’action si important dans votre message, et dans cet article, vous allez apprendre à créer des articles de blog avec un format gagnant afin que vous puissiez augmenter vos conversions sur chaque article que vous écrivez !
Pourquoi le formatage est-il important ?
Est-ce que 15 secondes suffisent pour que vos lecteurs dévorent chaque mot de vos articles de blog et s’inscrivent à votre liste de diffusion ? Je vais faire une grosse supposition et dire que non, ce n’est pas assez de temps.
Les utilisateurs ne passant en moyenne que 15 secondes sur un site Web, il n’est pas seulement important de capter leur attention tout de suite, c’est crucial !
Ainsi, pendant que vous avez créé le titre parfait et que vous avez écrit un contenu de qualité, si votre formatage est une sorte de chaos, votre lecteur quittera probablement le navire avant même de donner une chance à votre contenu.
Le bon format pour vos articles de blog aidera vos lecteurs à consommer votre contenu plus facilement, à rester plus longtemps sur votre site Web et, finalement, à se convertir sur votre appel à l’action !
Donc, que vous souhaitiez faire plus de ventes ou obtenir plus d’abonnés par e-mail, parlons de la façon dont le bon format d’article de blog peut vous aider à atteindre vos objectifs.
La différence avec les articles de blog
La façon dont nous consommons les articles de blog diffère de la façon dont nous lisons les livres blancs ou les études de cas.
Lors de la lecture d’articles de blog, nous aimons numériser.
Nous pouvons choisir parmi des milliers d’articles à lire, donc lorsque nous atterrissons sur un article de blog, la première chose que nous avons tendance à faire est de faire une analyse rapide pour nous assurer que le contenu répondra à notre question.
Considérez cela comme le « speed dating » du monde des blogs.
Si votre lecteur a effectué une analyse rapide et qu’il n’a pas été obligé d’en lire plus, il cliquera sur le bouton Précédent et trouvera un autre élément de contenu à lire.
Il y a beaucoup de poissons dans la mer quand il s’agit de blogs, alors plongeons-nous directement dans certains domaines clés sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer le format de vos articles.
6 conseils pour mettre en forme vos articles de blog
1. Rédigez des paragraphes plus courts
Si vous avez tendance à rédiger des documents formels, écrire des paragraphes plus courts peut vous sembler étranger au premier abord.
L’utilisation de paragraphes plus courts augmentera les espaces blancs dans vos articles de blog. L’espace blanc est essentiellement l’espace autour et entre votre contenu.
Si vos articles n’ont pas beaucoup d’espaces, le contenu commence à se sentir à l’étroit. Un manque d’espaces a tendance à empêcher votre lecteur de rester concentré et de lire l’intégralité de votre article.
Il n’y a pas de règle sur la longueur de vos paragraphes, mais entre 1 et 3 phrases fonctionnent bien pour garder un bon équilibre des espaces.
2. Perfectionnez votre style d’écriture
Lorsque vous serez en mesure de maîtriser votre style d’écriture, vous pourrez garder vos visiteurs plus longtemps car ils ne voudront pas arrêter de lire.
Plus vous pouvez garder vos lecteurs intéressés, plus vous pouvez les amener à se convertir.
Vous êtes-vous déjà retrouvé à cliquer d’un article à l’autre sur le blog de quelqu’un parce que son écriture vous a accroché ?
D’un autre côté, je suis sûr que vous avez également cliqué sur le bouton de retour en quelques secondes, car tout ce que vous lisiez vous donnait l’impression qu’il n’avait tout simplement pas été écrit pour vous.
Vous allez avoir besoin de comprendre votre public et ce qu’il veut lire.
Cherchent-ils quelque chose avec un ton sérieux et formel ? Ou préfèrent-ils les pièces de conversation avec une touche d’humour ?
Lorsque vous perfectionnerez votre style d’écriture, vous serez en mesure d’augmenter le nombre de personnes qui choisissent de rester au-delà de la barre des 15 secondes que j’ai mentionnée plus tôt.
3. Utilisez des titres appropriés
Les en-têtes sont un excellent moyen de diviser votre texte, d’ajouter plus d’espaces et d’aider votre lecteur à absorber les informations essentielles de votre article.
En divisant votre article en sections appropriées avec des titres, votre lecteur aura la possibilité de faire une analyse rapide et (espérons-le) de décider que votre article est celui qu’il souhaite continuer à lire.
Vos titres doivent être clairs et concis et informer le lecteur de ce qu’il va lire dans les paragraphes suivants.
Les titres ne sont pas seulement parfaits pour votre lecteur ; les moteurs de recherche les adorent (lorsqu’ils sont utilisés correctement), alors faisons un cours accéléré sur les en-têtes sémantiques, afin que vous sachiez si vous les utilisez correctement ou non.
À des fins de référencement, les moteurs de recherche vous aiment pour organiser vos rubriques d’une manière spécifique.
Les rubriques sont les suivantes :
- H1
- H2
- H3
- H4
- H5
Le titre de votre blog doit toujours être classé automatiquement en tant que rubrique H1 et vous ne devriez jamais avoir plus d’une rubrique H1 dans vos articles de blog.
Si vous bloguez en utilisant WordPress, votre thème WordPress devrait automatiquement appliquer le titre H1 aux titres de votre blog afin que vous n’ayez pas trop à vous en soucier et que vous puissiez ignorer le « titre 1 ».
Lorsque vous utilisez WordPress, vous pouvez définir vos titres à deux endroits différents dans votre éditeur :
Les en-têtes donnent à votre article une structure hiérarchique. Par exemple, votre premier titre doit toujours être étiqueté comme un en-tête H2. Si vous avez des sous-titres sous un H2, il doit s’agir d’un H3.
Si vous avez des sous-titres sous un titre H3 (je pense que vous savez où je veux en venir), vous voudrez utiliser un H4 !
En prime, vos en-têtes ont également plus de poids que le texte de votre paragraphe à des fins de référencement, donc si possible, essayez d’incorporer certains de vos mots-clés dans vos en-têtes.
4. Séparez le texte avec des puces
Les puces sont utiles pour prendre de longs paragraphes riches en informations et les transformer en un contenu de petite taille que votre public pourra lire en un clin d’œil.
De plus, si vos lecteurs numérisent, le contraste entre les puces et le texte du paragraphe se démarquera afin que vous puissiez vous assurer qu’ils ne manqueront aucune information importante.
5. Évaluez votre typographie et votre palette de couleurs
Bien que vous ne vous considériez peut-être pas comme un designer, il existe différents aspects du design qui amélioreront la lisibilité de vos articles de blog :
- Typographie
- Couleurs
La typographie de votre blog correspond aux polices que vous avez sur votre site Web. Certaines polices fonctionnent très bien pour les sites Web tandis que d’autres sont difficiles à lire.
Vous devez également prendre en considération la taille de votre texte. S’il est trop petit, vos lecteurs pourraient cliquer dessus s’ils ont du mal à le lire.
Un test simple et rapide consiste à demander à quelqu’un d’aller sur votre blog et de vous faire savoir s’il a du mal à le lire.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’extrait d’article de blog hypothétique avec une excellente typographie et de superbes espaces. L’autre exemple, cependant, est incroyablement difficile à lire. Les deux exemples utilisent le même passage de texte, mais l’un est beaucoup plus facile à recueillir que l’autre.
En plus de la police et de la taille de votre texte, vous devez également prendre en compte la couleur !
Votre texte peut facilement se fondre dans l’arrière-plan de votre site Web s’il n’est pas assez contrasté. Le texte noir sur fond blanc est le pari le plus sûr lorsqu’il s’agit de couleurs contrastées.
Les personnes malvoyantes ou daltoniennes pourraient ne pas être en mesure de lire votre contenu s’il n’y a pas assez de contraste.
Un excellent outil pour vous aider à déterminer si les couleurs que vous avez choisies pour votre blog seront acceptables pour tous les yeux est Filtre de page Web daltonien de Toptal:
Lorsque vous exécutez votre site Web via leur filtre, vous pourrez choisir parmi différents types de daltonisme pour voir si des boutons, du texte ou des CTA se mélangent.
6. Mettez l’accent sur votre appel à l’action (CTA)
Le CTA dans vos articles de blog guidera vos lecteurs vers la prochaine étape.
Voulez-vous qu’ils s’inscrivent à votre liste de diffusion ? Doit-il remplir un formulaire de contact pour vous contacter ?
Il existe de nombreux CTA différents que vos articles de blog peuvent avoir et il est de votre devoir de vous assurer que le CTA est clair et concis.
Le CTA actuel de Themelocal a un en-tête clair et des couleurs contrastées qui apparaissent sur la page :
Il y aura toujours des gens qui scanneront votre contenu et ne le liront pas dans son intégralité, ce qui est bien ! Faites ressortir votre CTA pour que même ceux qui numérisent le voient toujours et éventuellement prennent des mesures.
Noter: Si vous voulez un moyen simple d’ajouter des CTA à votre site Web, assurez-vous de consulter notre article sur les plugins d’appel à l’action WordPress.
Modifiez et testez vos articles
Lorsque vous revenez en arrière et modifiez vos articles, il peut être facile de rater de simples erreurs.
Grammaire est un excellent outil (avec un plan gratuit) qui peut agir comme votre éditeur personnel pour vous aider à repérer les erreurs que vous auriez pu manquer autrement.
Une fois que vous avez modifié votre article, il est presque temps de cliquer sur publier. Mais pas avant d’avoir fait quelques tests supplémentaires.
Le vérificateur de lisibilité de l’écrivain teste votre contenu par rapport à trois scores différents :
- Score de facilité de lecture Flesch-Kincaid
- Score de brouillard d’armes à feu
- Indice SMOG
Ces différents tests vous permettront de comprendre si votre contenu est trop compliqué pour votre audience en regardant le nombre de syllabes de vos mots et la longueur de votre phrase.
Les tests ci-dessus vous aideront à vous guider, mais vous devez toujours utiliser votre meilleur jugement. Les mots avec plus de syllabes ne sont pas toujours des mots difficiles, et une phrase plus longue ne signifie pas nécessairement qu’il s’agit d’une accélération.
Bien que ces tests puissent être bénéfiques, ils ne sont pas aussi utiles que d’avoir un vrai regard sur votre travail, ce qui nous amène au point final.
Demandez à une personne de confiance de parcourir votre travail ou faites-le vous-même et voyez ce que vous pouvez tirer de votre article en seulement 15 secondes.
Mettez-vous à la place de quelqu’un qui atterrit sur votre article pour la première fois.
15 secondes suffisent-elles pour recueillir des informations clés et répondre à la question de votre lecteur ? Pensez-vous pouvoir les convaincre de continuer à lire ?
Conclusion
Améliorer le format de vos articles de blog peut encourager vos visiteurs à lire davantage votre contenu et à rester plus longtemps sur votre blog.
En utilisant les conseils ci-dessus, vous augmenterez la probabilité que votre public consomme le contenu que vous écrivez et se convertisse en lecteurs fidèles !
