Certaines personnes semblent penser que tout ce qu’elles ont à faire est de configurer leur site WordPress et de s’en aller. Cependant, comme vous l’avez peut-être deviné, ce n’est tout simplement pas vrai. En fait, vous devez élaborer une stratégie marketing et vous y tenir si vous voulez voir votre site WordPress réussir sur le long terme.
Cela dit, voici six étapes que vous pouvez suivre pour élaborer une stratégie marketing pour votre site à partir de zéro.
Étape 1 : Considérez (et testez) votre conception
Créer un site Web que vous aimez regarder est un véritable accomplissement. Comme tout concepteur ou développeur vous le dira, c’est un jour rare où vous n’en avez pas vraiment marre de regarder un site Web pendant le processus de conception. Ainsi, lorsque vous en rencontrez un que vous aimez jour après jour, vous avez probablement l’impression d’avoir vraiment touché le but. Malheureusement, le simple fait d’aimer l’apparence d’un site n’est pas un signe de succès.
La seule façon de vraiment savoir si votre site a du succès est de le tester. Il existe plusieurs outils disponibles qui vous permettent de le faire avec une relative facilité. Beaucoup peuvent être intégrés directement dans le tableau de bord WordPress, ce qui est un niveau de commodité avec lequel je peux certainement embarquer. Ce que vous devrez faire est de sélectionner un aspect de la conception de votre site que vous souhaitez tester. Ensuite, créez des versions alternatives de cet élément de conception. De là, vous pouvez effectuer un test A/B ou multivarié en utilisant Expériences Google Analytics.
Il existe un plugin WordPress (Plugin WordPress gratuit pour les expériences de contenu Google) qui rend très simple la réalisation de ces expériences au sein de votre site WordPress, ce qui vaut la peine d’être vérifié si vous voulez vraiment rendre votre site aussi commercialisable que possible.
Vous souhaiterez peut-être également tirer parti de la fonctionnalité de types de publication personnalisés pour créer des modèles de publication pouvant être exécutés à tout moment. De cette façon, vous pouvez lancer une nouvelle page de destination ou une nouvelle incitation à l’action sans avoir à fouiller dans le code A chaque fois. Cela garantit également la cohésion de la conception sur l’ensemble de votre site.
Étape 2 : référencement est Commercialisation
Pas comme si vous auriez vraiment pu l’oublier, mais l’optimisation des moteurs de recherche est certainement une partie importante de vos efforts de marketing. Du moins, ça devrait l’être. Et bien que la structure de la plupart des sites WordPress soit propice à un classement rapide des sites, ils ne sont pas exactement optimisés dès la sortie de la boîte. Pour cela, vous devez faire un petit réglage fin.
Pour commencer, cela signifie décocher cette petite case embêtante dans les paramètres pour « Décourager les moteurs de recherche d’indexer ce site ».
À partir de là, vous devrez penser à des choses comme les permaliens et les redirections 301 et… eh bien, cela peut devenir un peu écrasant. C’est pourquoi je suis un grand partisan de l’utilisation d’un plugin SEO. Bien sûr, en choisissant le à droite un est impératif. Un mauvais site pourrait détruire votre site et même vous faire encourir des pénalités de la part de Google. Pas bon! Bien qu’il y en ait quelques-uns qui soient qualifiés de « bons », mon préféré est Référencement WordPress par Yoast.
Avec ce plugin, vous pouvez facilement modifier les méta-titres, les méta-descriptions, les permaliens, les paramètres RSS et créer un plan de site XML en quelques clics. C’est un gain de temps important et toute personne soucieuse de son classement dans les moteurs de recherche devrait l’utiliser.
Étape 3 : Envisagez de devenir un affilié
Une façon d’étendre la portée de votre site WordPress est d’envisager le marketing d’affiliation. Ils prennent de nombreuses formes différentes, dont certaines impliquent l’affichage des annonces de l’affilié dans la barre latérale de votre site. Vous pouvez également insérer des informations sur les affiliés dans vos publications pour leur donner une plus grande portée.
Le revenu d’affiliation peut être lucratif, mais vous devez être intelligent à ce sujet. Si vous proposez régulièrement beaucoup de nouveau contenu à vos visiteurs, rien ne les arrêtera plus rapidement qu’un changement soudain vers le colportage des produits d’une autre personne. Donc, soyez clair dans la clause de non-responsabilité de votre site que vous avez des produits d’affiliation sur votre site, mais soyez subtil dans la façon dont vous les affichez.
Étape 4 : Utilisez la publicité à votre avantage
Une fois que vous commencez à recevoir du trafic régulier sur votre site, vous pouvez envisager de proposer une sorte de publicité. Commencer avec des annonces à taux forfaitaire peut être la voie à suivre, car cela vous donne la possibilité de tester les eaux en termes d’intérêt des annonceurs et de voir quel type de réponse les annonces initiales reçoivent.
Mais à mesure que votre site gagne en popularité, vous souhaiterez peut-être passer à un modèle de coût par clic ou de coût par impression. Cela dépendra si vous rejoignez un réseau publicitaire (et lequel si vous le faites) et de ce que font généralement les autres personnes de votre secteur. Vous pouvez également toujours utiliser des tests A/B sur les annonces que vous affichez pour voir quel modèle et quel type fonctionnent le mieux.
Étape 5 : Construire une stratégie de contenu
Il est impossible de commercialiser votre site sans contenu. C’est la base du marketing en ligne, en fait. Vous devez donc avoir une stratégie pour votre contenu qui soit cohérente avec vos autres efforts marketing et qui place votre site devant le plus grand nombre de globes oculaires possible.
Une bonne stratégie de contenu cochera généralement quelques cases clés. Pour commencer, il regorgera d’écrits informatifs et divertissants qui engageront les lecteurs. Cela éduquera ou ravira. Et le meilleur contenu le fait les deux. Vous avez de la chance car c’est le genre de chose pour lequel WordPress a été conçu. Il est facile de créer de nouvelles pages et de nouveaux articles sur un coup de tête.
Mais vous souhaiterez peut-être mieux suivre votre calendrier éditorial si vous voulez vraiment vous lancer. Des plugins comme Calendrier éditorial et CoHoraire sont faciles à utiliser et simplifient la gestion des nouvelles idées d’articles de blog et le moment de publier quoi.
Étape 6 : suivez vos progrès
Si vous constatez une augmentation des visites sur le site ou une augmentation des conversions, vous pouvez automatiquement penser que votre nouvelle stratégie marketing fonctionne, mais il n’est pas prudent de faire ce genre d’hypothèse. Vous voyez que ces signes positifs n’étaient peut-être qu’un coup de chance ou le résultat d’un seul élément spécifique de votre stratégie marketing. Et à moins que vous ne suiviez vos résultats, vous n’aurez aucune idée de ce qu’est ce composant.
Pour le dire plus simplement, seulement 15% de votre stratégie pourrait fonctionner, mais vous vous déconnectez mois après mois et perdez votre temps avec les 85% restants. Seulement, vous ne sauriez rien de tout cela si vous n’aviez pas suivi.
Ma ressource de référence pour le suivi des résultats est Google Analytics. Il vous permet de définir des objectifs à suivre et vous pouvez insérer des liens UTM pour suivre la source de vos conversions. De plus, vous pouvez compiler des rapports personnalisés qui affichent le type spécifique d’informations que vous souhaitez voir. Et bien sûr, il y a un Plugin WordPress pour une intégration pratique dans votre tableau de bord.
WordPress rend la configuration et la mise en œuvre d’une stratégie marketing pour votre site Web simple et directe. Du CMS lui-même à une variété de plugins que vous pouvez utiliser, il offre le système parfait pour générer du trafic sur le site et augmenter les conversions. Si vous souhaitez continuer à lire sur le sujet, consultez le guide ultime de Freddy pour la commercialisation de votre site WordPress.
Avez-vous créé une stratégie marketing pour votre site WordPress ? Y avait-il quelque chose dans le CMS qui le rendait particulièrement à la hauteur de cette tâche ? Quelque chose vous a-t-il retenu ? J’aimerais entendre parler de vos expériences dans les commentaires!