Apprenez à mesurer le succès de vos bobines et utilisez Reel Insights pour créer du contenu que votre public adorera.
Une récente mise à jour Instagram inclut ce que les marques et les créateurs attendaient – Reels Insights.
Depuis leur introduction en 2019, les bobines sont devenues une partie intégrante de l’écosystème d’Instagram. Ils sont désormais au premier plan de l’application, facilement accessibles depuis la page d’accueil, les pages de compte et la page Explorer.
Et les efforts d’Instagram pour promouvoir les Reels portent leurs fruits. De plus en plus de marques et d’influenceurs expérimentent le format. Mais, à mesure que le buzz augmente (il y a actuellement 169 000 recherches Google pour l’expression « Instagram Reels » par mois !), les marketeurs sont sans surprise devenus désireux de mesurer leurs performances.
Avant la récente mise à jour, le seul moyen de vérifier les performances de Reel était de :
- Accédez à l’onglet Bobines de votre compte pour voir le nombre de vues que chaque bobine a obtenu (affiché au bas de chaque vignette)
- Ouvrez une bobine individuelle pour voir combien de likes et de commentaires elle a reçus
Et bien que vous puissiez toujours utiliser ces étapes pour une vérification rapide sur une bobine spécifique, il est désormais possible de mesurer et suivre les performances de votre stratégie Reels plus large via Instagram Insights.
Continuez votre lecture pour en savoir plus sur :
- La définition de Reels analytics
- Raisons pour lesquelles vous devriez suivre les analyses de Reels
- Métriques de bobines utiles
- Naviguer dans Reels Insights dans l’application Instagram
Nous avons également dressé une liste de 4 conseils pour utiliser les insights Reels pour créer un meilleur contenu.
Qu’est-ce que l’analyse Reels ?
L’analyse des bobines est le processus de suivi, collecte et analyse des données pour comprendre les performances de vos moulinets.
Des analyses approfondies peuvent vous aider à prendre des décisions créatives plus éclairées et à élaborer des stratégies de contenu plus attrayantes. À un niveau supérieur, cela peut vous aider à mieux connaître votre public et à consacrer votre temps et votre argent à des tactiques qui fonctionnent pour eux.
Les analyses de bobines font partie des analyses d’Instagram et doivent être incluses dans vos rapports Instagram ainsi que dans vos rapports plus importants sur les réseaux sociaux.
(Si vous avez besoin d’aide pour créer votre rapport sur les réseaux sociaux, consultez notre modèle gratuit.)
Pourquoi le suivi des analyses Reels est-il important ?
Comme pour toutes les analyses de médias sociaux, le suivi des performances de vos rouleaux peut vous aider à tirer des enseignements de vos gains, à identifier les opportunités et à améliorer vos performances au fil du temps.
Les analyses de bobines peuvent vous aider à comprendre :
- Ce que votre public aime et n’aime pas
- Quand publier vos bobines pour une meilleure portée et un meilleur engagement
- Quels appels à l’action trouvent un écho auprès de votre audience
- Quels filtres AR, effets et morceaux de musique le font pour vous
Suivre de près Reels Insights vous aidera également à reconnaître les modèles et à voir si les pics de performances de Reel peuvent affecter votre globalement Engagement Instagram.
(Au cas où vous l’auriez manqué, certains spécialistes du marketing pensent qu’Instagram récompense les comptes qui publient activement des bobines avec une visibilité globale plus élevée. Notre équipe a mené une expérience pour savoir si cela est vrai.)
Mesures d’analyse des bobines
Lorsque vous déterminez si un Reel a réussi ou non, vous devez examiner les métriques suivantes :
Indicateurs de portée des bobines Instagram
- Comptes atteints. Cette métrique vous indique combien d’utilisateurs uniques d’Instagram ont vu votre Reel au moins une fois.
- Pièces. C’est le nombre de fois que votre Reel a été joué. Il pourrait être supérieur au nombre de comptes atteints, car certains utilisateurs peuvent regarder votre bobine plus d’une fois – ce qui, je suppose, est le cas pour cette bobine de trois vaches embrassant un chiot :
Voir ce post sur Instagram
Indicateurs d’engagement Instagram Reels
- Aime. Cette métrique vous indique combien d’utilisateurs ont aimé votre Reel.
- Commentaires. Le nombre de commentaires sur une bobine individuelle.
- Enregistre. Le nombre de fois où votre bobine a été mise en signet.
- Actions. Le nombre de fois où les utilisateurs d’Instagram ont partagé votre Reel dans leur story ou l’ont envoyé à un autre utilisateur.
Comment afficher Reels Insights
Pour accéder à Instagram Insights, accédez à votre compte dans l’application mobile, puis appuyez sur le bouton Connaissances bouton ci-dessous votre bio:
Noter que Les statistiques ne sont disponibles que pour les comptes professionnels. Mais ne vous inquiétez pas ! Vous pouvez passer à un compte Creator ou Business dans vos paramètres – cela ne prend qu’une minute et même de tout nouveaux comptes avec de petits abonnés peuvent le faire.
Ensuite, dirigez-vous vers Comptes atteints les Aperçu section:
Les analyses de bobines sont désormais incluses dans la répartition de l’audience. Selon Instagram, cela vise à fournir aux utilisateurs d’Instagram une meilleure compréhension de la façon dont les bobines contribuent aux performances d’un compte.
La source: Instagram
Pour afficher les informations spécifiques aux bobines uniquement, faites défiler jusqu’à Bobines dans l’écran d’aperçu Insights et appuyez sur le flèche droite à côté de votre nombre de rouleaux. Ici, vous pouvez voir toutes les mesures de performance de vos bobines en un seul endroit.
Pour vérifier les performances d’une bobine spécifique, ouvrez la bobine à partir de votre profil, puis appuyez sur l’icône à trois points en bas à droite de l’écran, puis appuyez sur Connaissances.
La source: Instagram
Comment utiliser les analyses Instagram Reels pour créer de meilleurs Reels
Maintenant que vous savez où trouver vos analyses Reels et pourquoi vous devez suivre les performances des Reels, il est temps de mettre toutes ces découvertes en pratique.
Voici 4 conseils pour utiliser l’analyse de Reels pour créer un meilleur contenu :
Astuce n°1 : testez différents styles de bobines
Pour faire de bons Reels, vous devez… regarder beaucoup de Reels. Sans une idée de la tendance, vous aurez du mal à trouver un style qui convient à votre marque.
Mais et si quoi tu comme ne résonne pas nécessairement avec votre public ?
La clé pour trouver les meilleurs styles visuels, filtres, effets et tendances pour votre marque est essai. Et maintenant que vous avez accès à Reels Insights, vous pouvez générer plus d’informations à partir de vos tests.
Auparavant, vous ne pouviez baser vos hypothèses de performance que sur les commentaires et les likes. Mais un nombre élevé de commentaires n’est pas toujours une bonne chose – certains d’entre eux peuvent être négatifs. Prenez comme exemple les commentaires du hack Reel d’une grande chaîne d’épicerie :
Avec les deux nouvelles mesures d’engagement, vous aurez une meilleure compréhension du nombre d’utilisateurs qui ont réellement aimé votre contenu (assez pour le sauvegarder pour plus tard ou le partager avec des amis). Lorsque vous publiez un Reel qui reçoit beaucoup de likes, de commentaires, d’enregistrements et partages, vous saurez que quelque chose fonctionne !
Astuce n°2 : testez différentes longueurs de bobine
Instagram permet actuellement à tous les utilisateurs de créer des bobines de 15 et 30 secondes, certains comptes ayant accès à des bobines d’une minute.
Tout comme pour tester différentes tendances et effets, vous pouvez tester différentes longueurs de bobines pour voir ce à quoi votre public réagit le mieux.
Astuce n°3 : testez différentes options audio
Instagram propose de nombreuses options différentes pour ajouter de l’audio aux bobines. Vous pouvez:
- Utilisez l’audio d’origine de votre clip vidéo
- Ajouter une voix off à votre vidéo
- Utiliser un générateur de synthèse vocale
- Utilisez une piste audio enregistrée – une chanson ou un extrait viral, comme dans l’exemple ci-dessous de McDonald’s :
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Avec l’accès à Reels Insights, vous pouvez essayer différentes options et voir si certaines d’entre elles ont tendance à mieux fonctionner que d’autres.
Conseil d’accessibilité : Quel que soit votre choix, assurez-vous d’ajouter des légendes à vos bobines pour que tout le monde puisse en profiter !
Astuce n°4 : testez différentes heures et jours pour publier
C’est un gros. L’analyse améliorée des bobines peut vous aider à déterminer le meilleur jour de la semaine et le meilleur moment de la journée pour publier vos bobines pour une portée et un engagement maximum.
L’idée est simple : testez différentes heures de publication et surveillez attentivement vos résultats pour savoir quelle heure vous convient le mieux, à vous et à votre public. De cette façon, vous ne « gaspillerez » jamais une grande bobine en la publiant lorsque votre public n’est pas en ligne !
(Consultez notre article sur les meilleurs moments pour publier sur Instagram pour définir tous de votre contenu Instagram vers le succès.)
