Les TED Talks sont un excellent moyen d’en apprendre davantage sur les nouveaux développements dans votre secteur et sur des méthodes de travail plus intelligentes. J’ai passé 10 heures à rechercher les meilleures conférences TED pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, pour que vous n’ayez pas à le faire.

Dans cet article, vous trouverez des conférences TED qui vous apprendront à :

  • Faites diffuser vos idées (de l’un des meilleurs marketeurs au monde)
  • Comprenez pourquoi certains types de vidéos deviennent viraux grâce aux informations du responsable des tendances de YouTube, Kevin Allocca
  • Trouvez plus de temps libre et équilibrez votre emploi du temps avec une gestion du temps plus intelligente

Continuez à lire pour obtenir une liste de nos conférences TED préférées qui peuvent faire de vous un meilleur spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux.

1. 3 manières de perdre utilement le contrôle de votre marque

Stratège et auteur Tim Leberecht ouvre son TED Talk avec la citation « Votre marque est ce que les autres disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce. »

Il explique que les marques doivent accepter le fait qu’elles ont peu de pouvoir sur leur propre réputation et « si vous êtes pertinent, il y a une conversation constante et libre à votre sujet sur laquelle vous n’avez aucun contrôle.

Selon Leberecht, il existe trois façons pour les entreprises de perdre le contrôle de leurs marques et de créer des expériences plus significatives pour leurs clients :

  1. Donnez plus de contrôle aux gens. Cela signifie faire confiance à vos employés et à vos clients pour collaborer à de meilleures solutions.
  2. Donnez aux gens moins de contrôle (et plus de sens.) La confiance se gagne par un comportement prévisible, c’est donc un excellent moyen de contrer l’abondance de choix auxquels les clients sont confrontés chaque jour.
  3. Soyez transparent. Rester fidèle à l’identité de la marque est la seule véritable proposition de valeur. Comme le dit Leberecht, « l’ouverture est primordiale, mais l’ouverture radicale n’est pas une solution ». Il suggère à chaque marque de trouver le niveau de transparence qui lui convient.

2. Comment une meilleure technologie peut nous empêcher de nous distraire

Penseur de conception Tristan Harris veut comprendre comment la technologie peut nous aider à éviter les distractions et à passer notre temps plus efficacement.

Harris partage ses idées autour de la notion de choix. Comme il l’explique, « Nous voulons avoir une relation avec la technologie qui nous donne le choix sur la façon dont nous passons le temps avec elle. »

Les interruptions constantes impliquées dans le travail et la vie nuisent gravement à la durée d’attention, et Harris veut montrer comment la technologie peut résoudre ce problème.

Les théories de Harris se concentrent sur une métrique de base : la contribution positive nette à la vie humaine. Il appelle à un monde où tous les designers se demandent avant tout comment leurs créations auront un impact positif sur la vie d’êtres humains réels.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent constamment réfléchir à la façon dont leur contenu est créer des interactions plus significatives et, avec la philosophie de Harris, cela peut devenir une priorité.

3. Comment prendre le contrôle de votre temps libre

Si vous êtes un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, vous vous moquez peut-être et demandez-vous : « Quel temps libre ? » Experte en gestion du temps Laura Vanderkam a votre dos. Elle pense qu’une bonne gestion du temps ne consiste pas à trouver plus d’heures dans la journée, mais à déterminer où se situent vos priorités.

Ses idées reposent sur l’importance de l’équilibre travail-vie personnelle et d’aider les gens à trouver du temps pour ce qui compte le plus. Vanderkam propose deux étapes clés pour déterminer exactement quelles sont vos priorités. Vous pouvez appliquer cette approche à tous les domaines de votre vie, que ce soit votre stratégie sociale ou votre croissance personnelle.

  1. Imaginez que vous êtes dans un an dans le futur. Écrivez l’évaluation des performances de l’année prochaine comme si vous regardiez l’année en arrière. Quelles sont les choses qui l’ont rendu si incroyable ? Qu’avez-vous accompli? Lorsque vous savez à quoi ressemble une année réussie pour vous, il est plus facile de se frayer un chemin à l’avance.
  2. Décomposez vos objectifs en étapes réalisables. Considérez ces objectifs comme des priorités et mettez-les dans votre emploi du temps. Faites une liste de trois catégories comprenant des objectifs de carrière, de relation et d’amélioration personnelle, et voyez où vous pouvez prendre le temps de travailler sur ceux-ci.

Il est difficile de se concentrer sur vos efforts sur les réseaux sociaux lorsque vous vous sentez à court de temps et sous pression. Appliquez l’approche de Vanderkam à votre travail et à votre vie personnelle pour trouver des « petits moments avec un grand pouvoir ».

4. La gloire tatillonne de la reine des virgules du New Yorker

Les spécialistes du marketing des médias sociaux connaissent l’importance de l’écriture et de l’édition. Une faute de frappe peut changer le sens de votre contenu et détourner l’attention de votre message. Personne ne le sait mieux que le rédacteur en chef du New Yorker, Marie Norris.

Dans sa conférence TED, Norris explique le niveau de détail qui entre dans l’édition de copie et les processus entourant l’art. Lorsque ce processus est précipité ou ignoré, le travail du réviseur est à la merci des critiques du public.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux comprennent bien cette pression. Avec chaque tweet et Légende Instagram vous écrivez, il y a toujours la possibilité terrifiante d’une faute de frappe ou d’une erreur grammaticale flagrante. Découvrez comment Norris a fait la paix avec son travail et comment vous pouvez aussi le faire.

5. Aventures dans la fiction Twitter

Si l’art de la narration n’a pas faibli, le format choisi a évolué. Responsable du contenu numérique de Hearst Magazine Andrew Fitzgerald (anciennement Twitter Moments Editor) explore les façons dont les plateformes de microblogging comme Twitter changent le paysage du partage des médias et du contenu.

Fitzgerald s’intéresse surtout à la façon dont « les gens créatifs expérimentent les limites de ce qui est possible dans ce média ». En tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, raconter l’histoire de votre marque dans les limites des limites de chaque plateforme est un défi constant.

Si vous êtes tweeter, en utilisant les histoires Instagram, ou publication sur Snapchat, la narration en temps réel est quelque chose que vous devez considérer. Fitzgerald explore le flou entre réalité et fiction, mondes réel et numérique, et les outils dont nous disposons dans notre recherche d’expérimentation créative. Regardez sa conférence TED pour l’inspiration et des exemples entourant ces idées.

6. Comment diffuser vos idées

Si vous voulez que votre public agisse, vous devez trouver un moyen de diffuser vos idées. Auteur Seth Godin guide les membres du public à travers une série d’exemples où des concepts apparemment simples se sont répandus comme une traînée de poudre.

Selon Godin, les marques doivent trouver un groupe qui se soucie de ce qu’elles ont à dire. Parlez-leur. Et ensuite, faites en sorte qu’ils veuillent en parler facilement à leurs amis.

Comme le dit Godin : « C’est très simple : vous vendez aux gens qui vous écoutent, et peut-être que ces gens le disent à leurs amis ».

sept. Pourquoi les vidéos deviennent virales

Personne ne connaît mieux la réponse que le responsable des tendances de YouTube, Kevin Allocca. Si vous êtes un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux et que vous cherchez à diffuser votre contenu vidéo devant un public plus large, vous voudrez prendre note des trois principales raisons d’Allocca pour lesquelles une vidéo devient virale :

  1. L’influence des créateurs de goût—Les personnes qui influencent leur public et considérées comme des autorités dans l’industrie ont un pouvoir énorme. Pour en savoir plus sur le marketing d’influence, consultez notre article Marketing d’influence sur les réseaux sociaux : tout ce que vous devez savoir.
  2. Participation communautaire— Il est essentiel que votre contenu inspire une sorte de réaction de votre public. En savoir plus sur la création de contenu engageant avec notre article Comment utiliser les médias sociaux pour interagir avec les clients et développer votre marque.
  3. L’inattendu—Le contenu de marque peut vite devenir ennuyeux. Gardez votre public engagé et constamment surpris en fournissant régulièrement du contenu inattendu. En savoir plus avec notre article Comment les grandes marques utilisent l’humour sur les réseaux sociaux (et pourquoi vous devriez aussi).

Les TED Talks sont un excellent moyen pour tout spécialiste du marketing des médias sociaux de découvrir de nouvelles façons d’aborder son métier. Jetez un œil à ceux ci-dessus et faites-nous part de ceux que vous avez trouvés utiles.

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