Une bonne rédaction est nécessaire au succès de toute annonce, mais lorsque vous avez des centaines de tâches en cours, il peut être difficile de lui accorder l’attention qu’elle mérite.
Une bonne rédaction est nécessaire pour que toute annonce soit réussie. Mais lorsque vous avez des centaines de tâches en cours, il peut être difficile d’accorder au contenu l’attention qu’il mérite.
Si vous prenez le temps d’affiner votre métier, cela portera ses fruits avec un meilleur engagement, plus de clics et des coûts inférieurs.
Notre spécialiste du marketing des médias sociaux Gabrielle Maheux propose des astuces pour faire chanter votre texte publicitaire.
Conseils de rédaction essentiels pour vos publicités sur les réseaux sociaux
1. Simplifiez-le
Dans la mesure du possible, simplifiez votre écriture. Vous ne voulez pas obliger les gens à travailler plus fort qu’il n’est nécessaire pour interagir avec votre annonce.
Lorsque les gens font défiler leur flux, ils ne vont pas toujours s’arrêter et cliquer sur le bouton « En savoir plus » pour lire le texte intégral. Lorsque Themelocal augmente les publications sur Facebook, nous supprimons tout texte supplémentaire afin que le lecteur n’ait pas à développer pour voir le reste du contenu.
Pour simplifier votre copie, essayez de supprimer les adjectifs inutiles et de remplacer les mots longs par des mots courts.
2. Modifier (au moins deux fois)
Lorsque vous avez passé beaucoup de temps à rédiger et à assembler différents formats d’annonces, prendre le temps de tout revoir peut sembler un peu fastidieux. Mais vous devez résister à la tentation de cliquer immédiatement sur publier.
Que vous soyez un écrivain expert ou un novice, tout le monde fait des erreurs. En examinant attentivement votre travail, vous remarquerez des incohérences et des erreurs. Une session de relecture rapide peut faire la différence entre une mauvaise publicité et une bonne.
Si vous n’avez pas le temps de vous relire, demandez à un collègue de réviser. Un regard neuf est toujours utile lorsqu’il s’agit du processus d’édition.
3. Supprimer le jargon
Lorsque nous menons une campagne sur un sujet complexe, nous passons beaucoup de temps à supprimer le jargon de nos brouillons, cela n’ajoute aucune valeur. En fait, cela rendra votre copie plus difficile à lire.
Remplacez le jargon par des mots simples qui transmettront clairement votre message au public.
4. Écrivez pour votre public
Lorsque vous comprenez qui vous ciblez et pourquoi, vous pouvez mieux parler des expériences uniques et des points faibles de votre public cible.
Par exemple, vous utiliserez probablement un langage très différent en parlant à un cadre d’une organisation de services financiers de celui d’un acheteur de détail. Il est important que votre langage et votre ton reflètent de manière réfléchie votre auditoire.
5. Testez votre texte publicitaire avec la publication organique
Si quelque chose fonctionne bien de manière organique, il y a de fortes chances qu’il fonctionne bien en tant qu’annonce. C’est pourquoi nous utilisons la publication organique comme moyen de tester le contenu publicitaire.
Nous expérimentons avec différents titres, CTA et images pour voir ce qui fonctionne. De cette façon, nous ne payons pas pour des publicités avec lesquelles nous savons que les gens ne s’engageront pas.
6. Considérez l’expérience de défilement
Lorsque nous écrivons le texte publicitaire, nous pensons à l’ensemble de l’expérience utilisateur, ce qui, sur les réseaux sociaux, a souvent à voir avec le défilement d’un fil d’actualité.
Vous ne pouvez pas considérer vos annonces (ou même vos ensembles de publicités) comme des unités isolées. Vous devez tenir compte de la manière dont tous vos messages publicitaires s’articulent.
Pour garder à l’esprit l’expérience de défilement de votre audience, demandez-vous : à quoi ressemblent les différentes variantes d’annonces ensemble ? Ont-ils des messages concurrents ? Les images sont-elles complémentaires ou trop similaires ?
7. Passez du temps sur l’appel à l’action
Nous utilisons un langage actif qui met l’accent sur le bénéfice pour le lecteur, ce qui encourage plus de clics. Mais il est important que vous pensiez à l’ensemble du voyage, pas seulement à ce clic. Où vont-ils ensuite ? Quel est le but ultime de cette annonce ?
Votre appel à l’action doit définir les attentes de ce qui va suivre. Vous ne voulez pas être connu pour des titres d’appâts à clics et des CTA qui ne tiennent pas leurs promesses.
8. Expérimentez avec les emoji
Il existe un nouveau type de langage sur les réseaux sociaux : les emoji. C’est une façon amusante d’engager votre public (tant qu’il s’aligne avec la voix de votre marque). Si vous menez une campagne bilingue, par exemple, la nature universelle des emoji peut améliorer le message et créer une cohérence entre les publicités.
Quel que soit le scénario dans lequel vous choisissez de les utiliser, n’oubliez pas que votre public est la clé. Si votre public cible n’utilise pas d’emoji, vous ne devriez pas non plus.
9. Écrivez au bon format
Chaque annonce doit être rédigée en tenant compte du format. Selon que vous écrivez pour une annonce avec une image, une vidéo ou un carrousel, la façon dont vous écrivez la copie sera différente.
Lorsque vous rédigez une copie, jouez avec le placement du texte avec d’autres composants comme les images. Vous réaliserez la différence que cela fait lorsque vos annonces seront mises en ligne.
10. Tester et réviser
N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles techniques. Mais soyez prêt à affiner votre copie à chaque série de tests. Vous devriez toujours regarder ce qui fonctionne bien et pourquoi.
Nous effectuons souvent des tests fractionnés afin de tester différentes approches. C’est également un excellent moyen de gérer les parties prenantes qui souhaitent essayer une variante de copie différente. Un test fractionné peut nous indiquer rapidement ce qui fonctionne le mieux et nous aider à prendre des décisions fondées sur des données.
Lorsque vous commencez à rédiger des textes pour votre prochaine campagne publicitaire, gardez ces conseils à l’esprit. Ils vous aideront à affiner vos publicités sur les réseaux sociaux et à produire de meilleurs résultats.
Gérez votre présence sur Facebook aux côtés de vos autres canaux de médias sociaux à l’aide de Themelocal. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez programmer des publications, partager des vidéos, engager votre public et mesurer l’impact de vos efforts. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.
