Les publications qui incluent les mots « lien en bio » dans la légende sont-elles moins favorisées par l’algorithme Instagram ? Nous avons expérimenté pour découvrir la vérité.
Ces derniers temps, des rumeurs ont circulé autour de la fontaine d’eau Internet : les articles incluent-ils les mots « lien dans la bio » dans la légende ? moins favorisé par l’algorithme Instagram ?
Autant nous aimons les potins juteux ici au siège de Themelocal, autant nous aimons encore plus les faits froids et durs sur les réseaux sociaux.
Nous avons donc décidé de faire une petite expérience, de mettre cette théorie à l’épreuve et de découvrir la vérité, une fois pour toutes.
Continuez à lire (ou regardez notre vidéo ci-dessous) pour déballer notre expérience et savoir si « lien en bio » est un tueur d’élan ou non.
Hypothèse: Y compris « lien bio » dans votre légende diminue les performances post Instagram
Le fait qu’Instagram n’autorise pas les liens cliquables directement dans les légendes est un gros obstacle marketing.
Malgré son nombre ahurissant d’utilisateurs mensuels (un milliard !), Instagram n’envoie en réalité qu’une fraction du trafic vers d’autres sites Web. Twitter, qui ne compte qu’un tiers des utilisateurs actifs d’Instagram, génère cinq fois plus de trafic Web en comparaison.
Bien sûr, pour boucher le vieux parc jurassique citation, « Les liens trouveront un moyen. » Les utilisateurs ont trouvé une solution de contournement pour diriger le trafic vers leurs sites Web en utilisant l’URL dans la section bio de leur profil Instagram.
C’est pourquoi vous verrez souvent l’expression « lien dans la bio » à la fin d’une légende, pointant les abonnés vers un lien cliquable.
En fait, toute une industrie artisanale de produits Link-in-Bio a vu le jour autour de cette pratique. Ce sont des produits qui créent une page de destination qui collecte des liens multiples dans un seul endroit, comme Oneclick.bio de Themelocal, Linktree ou Site de camp. (Apprenez à créer votre propre page personnalisée à placer dans votre bio Instagram dans ce guide.)
Une étude de Parse.ly a en fait révélé que les outils Link-in-Bio augmentent le trafic de référence Instagram de 10 à 15%.
Mais malgré l’efficacité de ce hack, de nombreuses personnes pensent qu’Instagram essaie activement d’écraser cette résolution créative de problèmes.
D’autres épreuves
Entre les rapports anecdotiques et les sentiments instinctifs, les experts des médias sociaux ont été en effervescence avec suspicion. Un membre du groupe Facebook Geek sur les réseaux sociaux est allé jusqu’à tenter une expérience en septembre dernier, en comparant l’engagement sur deux messages : l’un avec « lien en bio » dans le texte, l’autre sans.
Sa conclusion ? Le poste avec « lien bio » a un engagement beaucoup plus faible.
Ces résultats étaient assez juteux qui ont déclenché une tonne de conversation. A été intentionnellement des affiches Instagram punissait qui essaient de diriger les utilisateurs hors de la plate-forme? L’appel à l’action « lien dans la bio » a-t-il simplement empêché les abonnés de s’engager autrement ?
Mais en fin de compte, que quelques intervenants ont proposé, cette étude n’a pas été concluante. Il y avait tout simplement trop de variables en jeu : l’affiche comparait deux images très différentes, avec un contenu très différent, publiées à des jours et à des heures différents.
Comment pouvait-elle savoir que c’était le seul facteur « lien dans la bio » qui nuisait à ses fiançailles ?
Pour vraiment le savoir, nous aurions besoin de comparer les publications qui étaient identiques à l’exception de l’ajout du «lien dans la bio» à une légende. C’est donc exactement ce que nous avons fait.
Méthodologie
Pour cette expérience, j’ai décidé d’utiliser un compte Instagram Business pour un magazine de mariages que j’aide à éditer, afin de m’assurer que nous disposions d’un grand nombre d’abonnés sur lesquels expérimenter : plus de 10 000.
Le plan : pour comparer l’engagement de la même image et exactement la même légende, posté le même jour de la semaine, à la même heure, à la seule différence qu’une semaine, j’ajouterais « lien en bio » à la fin de la légende.
J’ai répété ce même format avec deux autres images, à des jours différents de la semaine, pour voir si nous pouvions observer des motifs, au cas où la photo n ° 1 n’était qu’un raté sans engagement.
Au total, j’ai posté six fois. Trois de ces postes avaient « lien bio » dans la légende.
Tous mes abonnés ont probablement pensé que quelque chose de très étrange se passait, mais si cela les a amenés à parler de la marque, c’est positif, n’est-ce pas ? pointe de médias sociaux chaud: Gardez toujours votre public deviner à cultiver un air de mystère.
Résultats
TL; DR : Toutes mes publications Instagram qui incluaient un « lien dans la bio » dans la légende ont légèrement fonctionné meilleur que ceux sans.
Pour comparer les performances des publications Instagram avec et sans « lien dans la bio », j’ai utilisé le rapport Instagram dans Analyse Themelocal. De la table Instagram, il est possible de trier les messages de goûts et commentaires.
Notre article en double du mercredi présentait un couple heureux et séduisant tenant un bouquet impressionnant.
J’ai posté ceci le 10 février et encore une semaine plus tard le 17 février, tous les deux à 18h02 (pourquoi pas !). La légende était exactement la même … sauf le 17 Février, j’ai ajouté « lien en bio. »
Lien dans la biographie : 117 j’aime et 2 commentaires.
Pas de lien dans le post bio : 86 j’aime et 1 commentaire.
Le gagnant? Lien en bio. C’est plus de 30% d’augmentation des likes. (La taille de l’échantillon de commentaires est probablement trop petite pour être comptée. Dommage.)
Regardons nos publications en double du jeudi. Cette photo ne contenait aucun personnage, juste une longue table joliment dressée, prête pour une réception de mariage dans les montagnes. J’ai posté ceci le 11 février (pas de « lien dans la bio ») et à nouveau le 18 février (avec « lien dans la bio ») à 20h01 les deux jours.
Lien dans la biographie : 60 likes et 1 commentaire.
Pas de lien dans le post bio : 60 likes et 2 commentaires.
Le gagnant? Nous devrons appeler celui-ci un dessiner.
Les samedi 13 et samedi 20 février, j’ai de nouveau posté des photos en double, cette fois d’une robe de mariée tendance.
Lien dans la biographie : 45 j’aime et 0 commentaires.
Pas de lien dans le post bio : 40 likes et 2 commentaires.
Le gagnant? Lien en bio. C’est une augmentation d’environ 15 % du nombre de likes. Pas trop mal!
En raison du manque de commentaires, je suis entré dans les analyses in-app d’Instagram (alias Instagram Insights) pour voir si je pouvais glaner autre chose. Et quand j’ai trié par Atteindre, j’ai appris quelque chose de très intéressant…
Les messages avec « lien dans la bio » ont été tous vu par Suite personnes.
Voici un tableau comparatif :
| PUBLIER | ATTEINDRE AVEC « LINK IN BIO » | PORTÉE SANS « LIEN EN BIO » |
| Coupler | 1700 | 1 333 |
| Table | 1 372 | 1 173 |
| Robe | 1 154 | 974 |
Que signifient les résultats ?
Lorsque j’ai commencé cette expérience, je m’attendais à ce que, à un moment donné, je sois pris dans une discussion et une analyse passionnantes avec les stratèges experts des médias sociaux de Themelocal, disséquant la signification des résultats jusqu’aux petites heures du matin. J’étais prêt à claquer sur un bureau et à crier: « Bon sang, Brayden, les gens ont besoin de réponses! »
Mais honnêtement … Je ne pense pas avoir besoin de perdre leur matière grise sur celui-ci. Cela me semble assez simple.
S’il y a une sorte de collusion majeure sur Instagram pour enterrer les commentaires de « lien dans la bio », cela ne s’est pas produit au cours des deux dernières semaines d’expérimentation.
En fait, pour une raison quelconque, tous mes messages qui ont inclus « lien bio » EFFECTUÉS meilleur. Pas nécessairement par une énorme marge, mais ils ont tous atteint plus de globes oculaires et capturé plus de likes.
Pourquoi les commentaires étaient-ils si clairsemés ? Eh bien, c’est probablement plus d’un problème personnel à comprendre. Je suppose que je vais rester éveillé toute la nuit à mijoter ça à la place.
Ce n’était évidemment qu’une expérience rapide et sale avec un petit échantillon, mais ma conclusion est que vous pouvez créer un lien dans la bio vers le contenu de votre cœur, sans crainte de représailles par Instagram.
Si vous essayez votre propre enquête scientifique et découvrez quelque chose de différent, nous aimerions en entendre parler ! Tweetez-nous @hootsuite et laissez-nous savoir comment votre propre laboratoire de médias sociaux secoue.
Dans ce monde en constante évolution, nous essayons juste de déjouer l’algorithme à chaque tournant. Plus il y a de données, mieux c’est.
Gérez votre présence sur Instagram aux côtés de vos autres réseaux sociaux et gagnez du temps avec Themelocal. À partir d’un seul tableau de bord, vous pouvez créer un lien dans les pages bio, planifier et publier des articles, engager le public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.
