La vidéo courte a pris le dessus sur les réseaux sociaux et si vous ne me croyez pas, essayez de faire défiler Instagram ou Facebook pendant même une seconde, sans voir une seule lecture automatique sur votre flux. Les vidéos courtes sont devenues si populaires que même des plateformes comme Linkedin et Pinterest les ont intégrés à leur expérience utilisateur. Les vidéos fonctionnent si bien parce qu’elles fournissent des informations de manière rapide et facile, ce qui a créé un besoin de création de contenu vidéo fréquent et constant de la part des entreprises. Pour mieux saisir cette tendance, parcourons rapidement le chemin de la mémoire, aux étapes clés qui se sont produites au cours des 20 dernières années, conduisant à l’essor de la vidéo courte.
Vidéo courte au début des années 2000
Le début des années 2000 a donné vie à certains des sites de médias sociaux les plus utilisés d’aujourd’hui et a vu le début et la fin d’autres. En 2003, MySpace a été lancé, suivi de Facebook 6 mois plus tard. Ces plateformes de médias sociaux ont révolutionné la façon dont nous nous connectons, offrant aux gens un espace numérique mondial pour se réunir et tout partager, des photos de famille à leur statut relationnel. En 2005, Reddit est entré en scène, suivi de Twitter en 2006. Alors que ces espaces de réseautage en ligne incluaient inévitablement la possibilité de regarder et de partager du contenu vidéo, le potentiel des vidéos courtes n’avait pas encore été réalisé. Même en 2010, lorsque Instagram a fait ses débuts, il l’a fait en tant que plateforme de partage de photos ; en fait, publier du contenu vidéo n’était même pas une option.
Premières applications vidéo courtes 2013
Avance rapide jusqu’en 2013, lorsque les médias sociaux ont vu des changements majeurs dans la façon dont le contenu serait apprécié.
La vidéo courte a attiré l’attention de millions de personnes avec l’une des applications les plus dynamiques de son temps. Vine est sorti en janvier 2013 et a permis aux utilisateurs de créer, de visionner et de publier facilement une courte vidéo en boucle, le tout depuis leur smartphone. La seule mise en garde était que les vidéos Vine étaient limitées à seulement 6 secondes. Avec cette limitation, un précédent a été créé; il n’était pas nécessaire d’avoir des effets à gros budget ou de faire des prises de vue professionnelles images car le but de ces vidéos courtes était de partager une séquence vidéo rapide, drôle ou divertissante. Vine a permis à des personnes sans expérience préalable de créer un contenu unique et parfois même viral. Avec cette application vidéo courte attirant l’attention de tant d’utilisateurs, d’autres sites sociaux l’ont remarqué. Facebook a implémenté la fonction de lecture automatique de vidéos, ce qui rend presque impossible d’ignorer une vidéo sur votre fil d’actualité, et en juin 2013, Instagram a introduit la possibilité d’enregistrer et de partager des vidéos d’une durée maximale de 15 secondes.
Montée de la vidéo sur les réseaux sociaux 2014 – 2017
En 2014, avec un contenu vidéo court captivant les utilisateurs de médias sociaux du monde entier, Musical.ly (qui deviendra plus tard TikTok) a été lancé, permettant aux utilisateurs de créer des vidéos musicales courtes (de 15 secondes à 1 minute) avec synchronisation labiale. En quelques années seulement, les vidéos courtes sont devenues une partie importante de l’écosystème des médias sociaux et pouvaient être créées, publiées et visionnées sur la plupart des plateformes. Bientôt, les influenceurs et même les célébrités récoltaient les avantages de se connecter avec leur public et d’élargir leur base de fans en publiant des vidéos courtes.
En octobre 2016, l’initiateur du véritable contenu vidéo court, Vine, a vu sa disparition; en partie à cause du manque de support des créateurs en termes d’options de monétisation ou de publicité, et en partie à cause de la restriction des vidéos de 6 secondes, alors que d’autres plateformes accordaient un peu plus de temps pour faire passer une histoire ou un message par vidéo. C’est la même année qu’Instagram a lancé les Stories, qui deviendront largement utilisées au cours des prochaines années.
Peu de temps après, en mai 2017, l’application Musical.ly, comptant plus de 200 millions d’utilisateurs, a été acquise par Bytedance et fusionnée avec TikTok.
Évolution de la vidéo abrégée d’aujourd’hui 2020 – 2022
Aujourd’hui, les applications vidéo courtes comme TikTok et Instagram comptent plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois. Même Snapchat a créé une fonctionnalité pour concourir, appelée Spotlight en novembre 2020, qui présente les Snaps les plus populaires de sa communauté. YouTube a également ajouté YouTube Shorts en tant que sortie vidéo courte qui est devenue publique en mars 2021 et a reçu plus de 6,5 milliards de vues au cours de ce seul premier mois !
Les vidéos courtes sont devenues une partie importante de l’expérience en ligne des gens et un moyen essentiel d’accroître la visibilité de la marque et de fidéliser la clientèle. En ce qui concerne les vidéos courtes, la cohérence est une exigence pour attirer l’attention de vos consommateurs. Bien que les vidéos de forme plus longue créées par les sociétés de production traditionnelles aient toujours leur place dans le spectre marketing d’une entreprise, pour rester en tête de l’esprit de vos clients, vous avez besoin d’un moyen efficace de produire souvent du contenu vidéo, et les vidéos de forme courte sont la meilleure façon de le faire. ce.