Dès qu’Instagram a annoncé la disponibilité des autocollants d’URL, les rumeurs ont commencé à circuler selon lesquelles l’engagement avec les histoires a commencé à baisser.
Eh bien, c’est finalement arrivé : Instagram a publié des autocollants de lien pour tout le monde.
Cela a été long à venir. Les spécialistes du marketing des médias sociaux et les utilisateurs et créateurs individuels ont dépensé ans se bousculent pour trouver des solutions au manque de lien d’Instagram. De diriger les utilisateurs vers « lien dans la bio » à hacks IGTV compliqués, comprendre comment incorporer des URL dans le contenu d’Instagram a été un exercice de créativité.
Maintenant, alors que le les nouveaux autocollants ne sont peut-être pas l’esthétique préférée de tout le monde, les utilisateurs de toutes sortes peuvent facilement partager des liens avec des abonnés.
Et pourtant, alors que cet événement Insta devrait être un moment de réjouissance, comme tout changement de plateforme de médias sociaux, il a naturellement suscité une vague de plaintes et d’inquiétudes : les autocollants de liens, affirment certains experts sociaux, ont un impact négatif sur l’engagement.
Mais est-ce vrai ? Faites vraiment des liens entre les autocollants dans les histoires Instagram blesser plus qu’eux aider? Comme toujours, il n’y a qu’un seul moyen de le savoir : abuser rigoureusement de mon compte Instagram personnel pour obtenir des données !
Hypothèse : Ajouter des liens aux Stories réduit votre taux d’engagement
Dès qu’Instagram a annoncé la disponibilité des autocollants d’URL, les rumeurs ont commencé à circuler selon lesquelles l’engagement avec les histoires a commencé à baisser.
Cette théorie a beaucoup de sens. Après tout, lorsque vous partagez une URL, les gens sont invités à cliquer sur un site Web en dehors d’Instagram plutôt que de répondre, de réagir ou de partager l’histoire elle-même.
Mais vous savez comment dit le dicton « Quand nous supposons, nous faisons un @ass de mes analyses Instagram. »
Nous allons donc mettre cette hypothèse à l’épreuve en calculant des chiffres réels. Quelles sont les performances de mes histoires avec des autocollants d’URL par rapport au contenu sans autocollant ?
Méthodologie
Au cours des derniers mois, sur mon compte Instagram personnel, j’ai publié des histoires avec des autocollants d’URL et d’autres histoires sans.
Maintenant, je vais comparer les 20 meilleurs messages pour les réponses, la portée, les partages et voir quel pourcentage comprenait des liens et quel pourcentage ne le faisait pas. (Bien sûr, je mets d’abord mes lunettes de laboratoire et mes gants, pour plus de sécurité.).
Alors que certaines histoires avec des autocollants de lien ont fait la coupe dans mon top 20 des histoires les plus répondues, les plus partagées et les plus étendues, la grande majorité des «histoires les plus engageantes» étaient celles qui n’en avaient pas.
Besoin d’aide pour déterminer votre taux d’engagement ? Consultez notre calculateur de taux d’engagement ici.
| Avec lien | Sans lien | |
|---|---|---|
| réponses | 20% | 80% |
| Actions | 20% | 80% |
| Atteindre | 25% | 75% |
| Suit | 30% | 70% |
| Avec lien | Sans lien | |
|---|---|---|
| réponses | 20% | 80% |
| Actions | 20% | 80% |
| Atteindre | 25% | 75% |
| Suit | 30% | 70% |
Pouvez-vous même croire que j’ai un diplôme en communication avec ce genre de contenu scientifique professionnel, fondamentalement prêt pour une revue à comité de lecture ? ! Si quelqu’un veut me donner une sorte de diplôme honorifique en sciences, s’il vous plaît, glissez-vous simplement dans mes DM.
Que signifient les résultats ?
TL; DR : Oui, les histoires Instagram avec des autocollants d’URL réduisent l’engagement.
Ils entraînent une baisse des réponses, des réactions et des partages… car ils demandent à vos abonnés de quitter Instagram. (En science, parlez : « duh ».)
Mais ça va! Ne paniquez pas! Tous les messages n’ont pas besoin d’avoir ce type spécifique d’engagement élevé.
Vous avez probablement inclus une URL de lien parce que vous vouliez que les gens cliquent sur autre chose. Donc s’ils l’ont fait : félicitations ! Vous avez optimisé pour votre objectif et réalisé ce que vous vouliez réaliser !
N’oubliez pas : « Succès » ne signifie pas toujours un nombre élevé de commentaires ou de mentions « J’aime ». Il n’y a aucune raison d’avoir peur des autocollants de lien à moins que le seul objectif que vous suiviez soit l’engagement. Et si l’engagement est votre seul objectif… pourquoi utilisez-vous des autocollants de lien en premier lieu ?
Comment créer des histoires Instagram à fort engagement
Il existe de nombreuses façons efficaces de ravir et de divertir votre public sur Instagram qui n’impliquent pas d’autocollants d’URL. Pour n’en nommer que quelques-uns…
Utilisez l’autocollant de question
L’autocollant de question est un excellent outil interactif pour solliciter des conseils, des suggestions et des opinions de votre public. Cela transforme ce qui pourrait autrement être une émission en une conversation : en gros, c’est une recette pour un engagement instantané.
De plus, vous pouvez toujours créer plus de contenu à partir des réponses ou réponses qui arrivent. C’est un cercle vicieux, de la meilleure façon possible !
Hébergez un Instagram en direct
Les vidéos en direct sont populaires. En fait, 82 % des personnes préféreraient voir une diffusion en direct plutôt qu’une publication standard, alors ne soyez pas timide : diffusez en direct !
Les utilisateurs peuvent s’engager intensément en commentant dans le chat ou en envoyant des cœurs, et vous pouvez consulter des informations spécifiques sur Instagram Live après coup. Vous pouvez également republier un enregistrement d’un Live plus tard pour renforcer l’engagement de ceux qui ont raté l’original.
Faites un sondage Instagram Story
Un sondage Instagram Story est un appel à l’action pour des opinions. Et vos followers (croyez-moi !) veulent vraiment partager leur opinion. Cela peut être quelque chose de stupide, ou une véritable question sur de futurs produits potentiels, ou un moyen d’évaluer le sentiment à propos d’un événement récent de l’industrie. Mais un sondage Instagram Story est un moyen de donner à vos téléspectateurs un moment pour faire une pause et interagir, au lieu de simplement sauter.
D’accord, ce n’est qu’un petit avant-goût de ce qui est possible, mais si vous voulez plus de conseils pour cultiver une présence Instagram incroyable et engageante, explorez notre guide complet pour créer un engagement Instagram ici, nos idées pour des histoires Instagram créatives ici et enregistrez les URL pour quand votre objectif est de partager un lien important avec vos followers.
Prêt à commencer à programmer des histoires Instagram et à gagner du temps ? Utilisez Themelocal pour gérer tous vos réseaux sociaux (et programmer des publications) à partir d’un seul tableau de bord.
