Expérience : Le timing de publication peut-il améliorer votre engagement sur Instagram ?

La tendance des médias sociaux la plus en vogue cet automne? Se plaindre d’un engagement Instagram inférieur à la normale (surtout si vous n’avez pas encore essayé Reels).

Avant d’aller à fond sur les théories du complot « ai-je été banni de l’ombre ? », il est important de noter qu’il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles les gestionnaires de médias sociaux pourraient connaître une légère baisse. Une explication probable ? Alors que les restrictions COVID se sont assouplies à l’automne 2021, les gens ont commencé à utiliser les médias sociaux de différentes manières.

Dans cet esprit : le moment semble maintenant idéal pour expérimenter avec changer le calendrier des messages. C’est un moyen simple d’améliorer potentiellement l’engagement, mais puissant. Donc, pour ma prochaine astuce, je vais voir si l’utilisation de la fonctionnalité de publication de l’heure recommandée par Themelocal pour vos publications Instagram améliore l’engagement, par opposition à la publication à tout moment où j’en ai envie.

Et si ça échoue ? Eh bien, je suppose que c’est de nouveau à compatir avec la communauté de l’interdiction de l’ombre.

Allons-y !

Hypothèse : publier lorsque votre audience est en ligne peut améliorer votre taux d’engagement sur Instagram

Le timing est un élément petit mais important des campagnes réussies sur les réseaux sociaux. Si votre public est en ligne, il est plus susceptible de voir ce que vous avez publié : c’est aussi simple que cela !

Déterminer quand c’est, bien sûr, est une histoire totalement différente. Vous pouvez parcourir manuellement vos analyses et informations Instagram pour rassembler ces chiffres, mais des outils tels que Heure recommandée par Themelocal pour publier la fonctionnalité automatiser le processus.

Pour cette expérience, nous prendrons à cœur la sagesse du Hoot-bot et la mettrons à l’épreuve.

Méthodologie

Ma méthode habituelle de publication sur Instagram est « chaque fois que j’en ai envie », alors pour lancer cette grande expérience, j’ai continué à faire exactement cela. J’ai préparé une poignée de belles photos de mariage à publier sur le compte Instagram d’un magazine de mariage pour lequel je travaille (nous avons environ 10 000 abonnés), et je les ai dispersées sur une semaine d’une manière profondément non méthodique.

Mercredi après midi? Bien sûr, cela semblait juste ! 8h35 un jeudi ? Pourquoi diable pas ! Appelons cela « publication intuitive ». (Brevet en instance !)

La semaine après cela, j’ai posté une autre sélection de belles photos de mariage (avec des légendes sur le même thème, à des fins de groupe de contrôle scientifique), mais cette fois, j’ai suivi les conseils de Themelocal pour les meilleurs moments pour publier.

Si vous utilisez votre compte assez régulièrement, les recommandations d’heures de publication seront disponibles lorsque vous cliquerez sur « Planifier » lors de l’utilisation de l’outil « Composer ».

Sinon, vous trouverez quelques suggestions dans l’onglet Analytics. Vous pouvez sélectionner des recommandations de synchronisation pour chaque réseau dans le menu déroulant en haut à gauche.

Themelocal fonde ces suggestions sur le moment où vos abonnés sont susceptibles d’être sur un réseau social particulier et sur le moment où votre compte a accumulé le plus d’engagement et de vues dans le passé.

C’est des maths (ou… de la science ?) et pas un tout petit peu d’intuition. Alors : est-ce que Hoot-bot ou mes pouvoirs intérieurs féminins savaient le mieux ?

Que s’est-il passé lorsque j’ai posté aux heures recommandées

D’accord, essayer cette expérience pendant les vacances n’était certes pas la meilleure décision, du point de vue scientifique. Dans l’ensemble, les habitudes d’utilisation des médias sociaux sont très déformées par rapport à un comportement normal, donc prédire avec précision comment les gens agiront en fonction des actions récentes ne fonctionne pas parfaitement.

Quand même: Les heures recommandées par Themelocal ont toujours aidé mes publications à mieux fonctionner, avec plus d’impressions, de commentaires et de mentions J’aime en moyenne que ma méthode de publication au lancer de fléchettes la semaine précédente.

j’ai vu une augmentation de 30 % des impressions, de 2 200 la semaine précédente à 2 900 pendant la semaine de recommandation Themelocal. Également, mon article le plus performant cette semaine a obtenu 30% de likes en plus que la publication la plus performante de la semaine précédente.

Pas mal du tout.

Oui, c’est un plug sans vergogne pour notre outil. Mais cela prouve aussi un principe important : que publier lorsque votre audience est en ligne fait une différence. Et les habitudes de votre public ont peut-être changé l’automne dernier.

Mais si vous ne l’avez pas remarqué, ce n’est pas grave ! Nous apprenons et grandissons tous ensemble ici. L’important est que ce soit une opportunité de ramener votre engagement là où vous le souhaitez.

Que signifient les résultats ?

TLDR : publiez lorsque votre public est susceptible d’être en ligne.

C’est un principe de base, mais qui mérite un rappel, surtout à une époque où le comportement du public évolue. Peut-être que vous aviez une idée de leur activité dans le passé (alias mars), mais les choses changent !

C’est juste comme ça vieux « Savez-vous où sont vos enfants ?» PSA, sauf remplacer « enfants » par « audience des médias sociaux » et, euh, « où » par… « quand », je suppose ?

Parfois, nous sommes tellement absorbés par la création et l’exécution de nos grandes campagnes sur les réseaux sociaux, le suivi de notre calendrier de contenu social ou la surveillance de nos analyses sociales que nous oublions que l’un des plus grands facteurs de succès est simplement de s’assurer que les gens voient le cool chose sur laquelle tu as passé tant de temps à travailler. Vous ne vous contentez pas de photoshoper la tête de votre PDG dans ce papillon meme pour votre propre plaisir, après tout. (Bien, pas entièrement, au moins.)

Préparez-vous pour la victoire sur les réseaux sociaux en présentant vos œuvres d’art devant le maximum de globes oculaires possible.

Cela étant dit : qu’est-ce que cela signifie vraiment de publier au « meilleur moment » ?

Le meilleur moment pour publier est unique à vous et à vos objectifs.

Bien qu’il existe des recommandations générales disponibles pour le meilleur moment pour publier sur Instagram, en fin de compte, chaque compte individuel aura son propre comportement d’audience unique. Ce sont vos précieux bébés spéciaux ! Cela ne vous fera pas beaucoup de bien de publier, disons, les mardis matins, si vos précieux bébés spéciaux n’aiment pas spécifiquement utiliser Insta les jours de semaine.

Recherchez quand votre public est spécifiquement en ligne à l’aide de vos Insights Instagram, ou puisez dans des outils de planification automatisés comme Themelocal pour obtenir des recommandations.

Le meilleur moment pour publier va probablement changer avec le temps

Quelles que soient vos heures de publication recommandées aujourd’hui, elles fluctuent au fil du temps, à mesure que les habitudes du public évoluent ou que votre public lui-même grandit ou change. Il y a aussi le fait que l’algorithme d’Instagram est constamment mis à jour : cela aura également un impact sur qui voit quoi (et quand !).

C’est pourquoi l’outil Meilleur moment pour publier de Themelocal vous proposera également des plages horaires que vous n’avez pas utilisées au cours des 30 derniers jours afin que vous puissiez modifier vos horaires de publication et tester de nouvelles tactiques.

L’essentiel ? Même si vous n’utilisez pas un outil de temps recommandé comme Themelocal, ne vous engagez à rien ! Les heures de publication seront une cible en perpétuel mouvement, alors apprenez à suivre le courant et testez toujours de nouvelles heures en dehors de votre horaire habituel.

Le meilleur moment pour publier va varier selon la plateforme

Ce test très scientifique était réservé à Instagram, mais chaque site de réseau social aura ses propres comportements d’utilisateurs uniques. Et même au sein d’une plate-forme, différents types de publications peuvent avoir des meilleures pratiques de publication distinctes. Par exemple, l’engagement sur les bobines Instagram peut être différent des publications que vous créez pour le flux principal Instagram.

N’arrêtez jamais d’apprendre et d’analyser, que ce soit avec votre propre cerveau humain (ou à l’aide d’outils d’IA prédictifs).

Vous voulez tester vous-même l’outil de planification et la fonction de recommandation de Themelocal ? Donnez-lui un tourbillon avec un essai gratuit de 30 jours.