Expérience : Les bobines améliorent-elles votre engagement global sur Instagram ?

Est-il vrai que la publication de bobines peut vous permettre d’obtenir plus d’engagement et d’abonnés sur Instagram rapidement ? Nous avons fait une petite expérience pour le savoir.

Avez-vous remarqué que vos statistiques d’engagement augmentent après avoir publié une bobine Instagram ? Tu n’es pas le seul.

Depuis que le format de courte vidéo a fait ses débuts sur la plate-forme l’année dernière, les marques et les créateurs ont constaté que ces publications génèrent plus que de simples vues. Beaucoup ont vu leur nombre d’abonnés et leur taux d’engagement augmenter également. Une créatrice d’Instagram dit qu’elle gagné plus de 2 800 abonnés en publiant un Reel tous les jours pendant un mois.

Chez Themelocal, nous avons décidé de creuser dans nos propres données Instagram et de tester cette théorie.

Continuez à lire, mais regardez d’abord la vidéo ci-dessous qui comprend cette expérience, ainsi qu’une autre expérience que nous avons réalisée pour comparer la portée sur TikTok par rapport à Reels :

Hypothèse : publier des bobines améliore votre engagement global sur Instagram

Notre hypothèse courante est que la publication d’une bobine Instagram peut avoir un effet brillant sur nos métriques Instagram globales. En d’autres termes, publier des bobines peut augmenter notre engagement global et les taux de croissance de nos abonnés.

Méthodologie

Pour mener cette expérience informelle, l’équipe des médias sociaux de Themelocal a mis en œuvre sa stratégie Instagram comme prévu, qui comprend la publication de bobines, de publications à image unique et de carrousel, et de vidéos IGTV.

Le premier Reel de Themelocal a été publié le 21 janvier 2021. Au cours de la période de 40 jours entre le 21 janvier et le 3 mars, Themelocal a publié 19 messages dans son flux, y compris six bobines, sept vidéos IGTV, cinq carrousels, et une vidéo. En termes de fréquence, nous avons publié un Reel environ une fois par semaine.

En ce qui concerne la découverte, il y a un certain nombre de variables à prendre en compte sur Instagram. Dans tous les cas, nos bobines ont été publiées dans l’onglet Bobines et dans le flux. Certains comptes avoir remarqué que les performances d’une bobine diminuent de manière significative lorsqu’elle est uniquement publiée dans l’onglet Bobines. Nous n’avons pas testé cette théorie dans cette expérience.

D’autres ont noté que le partage de bobines sur des histoires Instagram peut également avoir un impact marqué sur l’engagement. Nous avons partagé toutes nos histoires sur Instagram, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous lisez les résultats.

L’audio est une autre façon de découvrir Reels sur Instagram. Après avoir regardé une bobine, les téléspectateurs peuvent cliquer sur la piste et explorer d’autres vidéos qui échantillonnent le même son. Sur les six bobines que nous avons publiées, trois présentent des pistes tendance, tandis que les trois autres utilisent l’audio original. Enfin, trois bobines incluaient des hashtags, et aucun d’entre eux n’a été « présenté » par les conservateurs d’Instagram.

Présentation de la méthodologie

  • Calendrier : 21 janvier-3 mars
  • Nombre de bobines postées : 6
  • Toutes les bobines publiées dans le flux
  • Toutes les bobines partagées sur Instagram Stories

Résultats

TL ; DR : Le nombre d’abonnés et le taux d’engagement ont augmenté, mais pas à un rythme beaucoup plus élevé qu’avant que nous ne commencions à publier des bobines. La portée est également restée la même.

Jetez un œil à la répartition des abonnés de Themelocal dans Instagram Insights (photo ci-dessous). Effectivement, chaque bosse de la ligne verte “nouveau suiveur” correspond à la publication d’un Reel.

Répartition des abonnés :


Répartition des abonnés Instagram de Themelocal

Source : Instagram Insights de Hoosuite

« Nous avons constaté des pics importants dans le nombre de nos abonnés un à trois jours après la publication d’une bobine. Mon hypothèse est que ces pics de croissance des abonnés sont dus à notre contenu Reels », explique Brayden Cohen, stratège en marketing social Themelocal. Mais selon Cohen, dans l’ensemble, le taux de suivi et de désabonnement de Themelocal n’a pas beaucoup changé.

“Nous voyons généralement environ 1 000 à 1 400 nouveaux abonnés chaque semaine et environ 400 à 650 désabonnements par semaine également (c’est normal). Je dirais que notre taux de suivi et de désabonnement est resté le même depuis la publication de Reels.

Détaillons un peu plus les données. Remarque : Toutes les statistiques citées ci-dessous ont été enregistrées le 8 mars 2021.

Bobine #1—21 janvier 2021

Vues : 27.8K, J’aime : 733, Commentaires : 43

Audio : « Niveau supérieur », Ciara

Hashtag : 0

Bobine #2—27 janvier 2021

Vues : 15K, J’aime : 269, Commentaires : 44

Son : Original

Mots-clés : 7

Bobine #3—8 février 2021

Vues : 17,3K, J’aime : 406, Commentaires : 23

Audio : congélateur

Mots-clés : 4

Bobine #4—17 février 2021

Vues : 7 337, J’aime : 240, Commentaires : 38

Son : Original

Mots-clés : 1

Bobine #5—23 février 2021

Vues : 16.3K, J’aime : 679, Commentaires : 26

Audio : “Rêves”, Fleetwood Mac

Mots-clés : 3

Bobine #6—3 mars 2021

Vues : 6 272, J’aime : 208, Commentaires : 8

Son : Original

Hashtag : 0

Atteindre

En termes de portée globale, a déclaré Cohen : « Je constate une augmentation similaire du nombre de comptes atteints à partir de notre compte Instagram aux dates auxquelles nous avons publié des bobines ». Bien qu’il y ait des pics et des creux, il y a une augmentation constante de la portée au cours du mois de février.


Graphe d'analyse de la portée d'Instagram

Source : Instagram Insights de Hoosuite

Engagement

Qu’en est-il des fiançailles ? Par rapport à la période précédente de 40 jours, le nombre moyen de commentaires et de likes par publication est plus élevé.

Mais c’est principalement à cause des bobines elles-mêmes. En plus d’avoir un taux de visionnage beaucoup plus élevé, “Nos Instagram Reels voient 300 à 800 likes par publication alors qu’un IGTV et une vidéo in-feed obtiennent entre 100 et 200 likes”, explique Cohen. Retirez les bobines de l’équation et le taux d’engagement pour les deux périodes est à peu près le même.

Alors, est-ce que Reels améliore votre engagement global sur Instagram ? Dans le cas de Themelocal, la réponse est : un peu. Le nombre d’abonnés et le taux d’engagement ont augmenté, mais pas à un rythme beaucoup plus élevé qu’avant que nous ne commencions à publier des bobines.

Que signifient les résultats ?

Instagram veut que les Reels de qualité soient vus

Instagram a repensé son écran d’accueil pour mettre les bobines au premier plan, donc un nombre élevé de vues de bobines ne devrait pas surprendre. En ce sens, les bobines sont devenues une frontière clé pour la portée organique sur l’application. Plus vous atteignez de personnes avec vos rouleaux, plus vous avez de chances que le nombre d’abonnés et le taux d’engagement augmentent.

Bien que les bobines puissent avoir plus de portée que les autres formats de la plate-forme, l’algorithme d’Instagram donne toujours la priorité aux bobines qui cochent certaines cases. Voici comment l’entreprise explique son moteur de recommandation : « Les gens nous disent qu’ils veulent voir du contenu divertissant, amusant et intéressant dans des endroits comme l’onglet Bobines, et nous nous sommes améliorés pour recommander cela. »

Republier des vidéos TikTok en tant que bobines ? Instagram peut vous ding pour cela. « Nous avons également entendu dire que les bobines de faible qualité vidéo (c’est-à-dire floues en raison d’une faible résolution) ou le contenu visiblement recyclé à partir d’autres applications (c. une publication de l’entreprise explique. « Donc, nous rendons ce contenu moins visible dans des endroits comme l’onglet Bobines. »

Les bobines mettant en vedette les gens fonctionnent bien

Le succès de TikTok est largement axé sur les créateurs et les bobines Instagram ne sont pas différentes. Jetez un œil à votre flux Reels et vous remarquerez que la plupart des vidéos ont une chose en commun : les gens ! Oubliez les clichés de produits hyper stylisés, l’esthétique Instagram ou encore les illustrations. Tout cela vient après les personnes en personnalité dans le format Reels.

“Nous voyons qu’une image d’une personne dans le Reel l’aide à mieux fonctionner”, explique Cohen. Parmi les trois bobines les plus performantes de Themelocal dans cette expérience, deux présentent une personne sur l’image de couverture (dans les deux cas, c’est Cohen !). La troisième bobine présente également une personne (la responsable du marketing entrant de Themelocal, Shannon Tien), mais pas sur la couverture.

L’audio peut faire une grande différence

Ce n’est probablement pas une coïncidence si nos trois bobines les plus performantes sont les trois qui présentent une piste tendance. “Level Up” de Ciara et “Dreams” de Fleetwood Mac en particulier, sont très populaires sur Instagram et TikTok en ce moment.

“Instagram privilégie lorsque vous ajoutez votre audio et vos chansons de manière native dans leur application plutôt que de les ajouter au préalable dans une application tierce ou d’utiliser d’autres musiques non disponibles dans Instagram”, explique Cohen. “Je pense que cela joue un rôle énorme.”

Le partage sur Instagram Stories augmente les vues

L’ajout de votre bobine à une histoire augmente les chances qu’elle soit vue. Les bobines peuvent être partagées directement dans les stories, mais Cohen recommande d’adopter une approche différente : « Je repartage la bobine dans les stories pour que la bobine de notre flux ait plus de vues. »

Si votre compte compte plus de 10 000 abonnés, le partage de votre bobine dans une histoire vous permet de les utiliser pour générer du trafic ou des conversions. “Le partage avec Instagram Stories est incroyablement utile lors de la fourniture d’un lien de balayage ou d’un CTA, car cela ne peut pas être fait pour les légendes de Reels dans le flux”, dit-il.

Les hashtags ont un impact mineur sur la portée

Les bobines Instagram peuvent inclure jusqu’à 30 hashtags, tout comme les autres publications sur la plate-forme. Selon une histoire Instagram publiée par le compte @creators de la société, “Les hashtags continuent d’être une excellente source de découverte pour les créateurs, en particulier sur Reels”. Les hashtags populaires de Reels incluent #dance, #humor, #fitness et #reelitfeelit.

Les hashtags n’ont pas eu d’impact évident sur les rouleaux de Themelocal. Les messages qui n’en avaient pas fonctionnaient aussi bien, et dans certains cas mieux, que les messages qui en avaient. “Je pense que les hashtags aident à la découvrabilité du contenu et peut-être les aident à se hisser au sommet de certains hashtags tendance”, explique Cohen. « Je ne suis pas sûr à 100 % de la pertinence des hashtags pour le moment. »

Tous ces aspects sont encore affinés par Instagram. En fait, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a récemment déclaré Le bord il n’est « pas encore content » de Reels. Restez au courant des mises à jour Instagram ici.

Gérez votre présence sur Instagram aux côtés de vos autres réseaux sociaux et gagnez du temps avec Themelocal. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier et publier du contenu, engager votre public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.

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