Expérience : les bobines fonctionnent-elles mieux que les TikToks ?

Si vous souhaitez toucher des personnes qui ne vous suivent pas déjà, quel format est le meilleur : Reels ou TikToks ? Nous sommes partis pour le découvrir.

TikTok contre Reels est l’une des grandes rivalités de notre époque, un peu comme Coke contre Pepsi ou BetaMax contre VHS, ou un pantalon contre une jupe-culotte.

Vous envisagez peut-être d’investir dans Instagram Reels ou Tiktok et vous vous demandez si vous devez faire les deux ou vous concentrer sur un seul. Mais il est si difficile de choisir un camp quand personne ne semble s’entendre sur celui qui est le meilleur pour les taux d’engagement.

Certains dans le monde du marketing des médias sociaux pensent que les vidéos TikTok obtiennent plus d’action parce que l’algorithme TikTok est « meilleur » ; d’autres prétendent que les bobines attirent davantage l’attention, car le format est constamment poussé par Instagram à tout le monde.

D’une part, la page For You de TikTok (#fyp) est très personnalisée en fonction des intérêts des utilisateurs. De l’autre, la page Instagram Reels Explore est un creuset de contenu. Vaut-il mieux toucher un public spécifique et ciblé… ou diffuser votre incroyable vidéo devant le plus grand nombre possible de globes oculaires ?

Nous avons décidé de découvrir quel format suscite le plus d’engagement en faisant ce que nous faisons le mieux ici dans le laboratoire de médias sociaux Themelocal : le mettre à l’épreuve.

Dans cette expérience, j’ai publié exactement le même contenu sur Reels et sur TikTok, et j’ai mesuré ses performances au cours de la semaine.

Voici ce qui s’est passé.

Hypothèse : les bobines fonctionnent mieux que les TikToks

Il existe quelques différences subtiles entre Instagram Reels et TikTok, mais les deux applications ont essentiellement le même objectif : ils permettent aux utilisateurs de créer, éditer et partager rapidement du contenu vidéo abrégé. Reels et TikTok offrent aux utilisateurs une variété de filtres et d’effets amusants, ainsi que la possibilité d’ajouter de la musique et des effets sonores.

Mais alors que les deux offrent la même fonctionnalité de base, nous voulons savoir si l’un cultive plus d’engagement que l’autre… car personne ne semble vraiment le savoir.

Même les experts internes de Themelocal sont déchirés ! Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social ici chez Themelocal, a voté pour Reels comme la plate-forme la plus puissante : « La concurrence sur TikTok est élevée en ce moment », souligne-t-elle.

Brayden Cohen, responsable du marketing social et du plaidoyer, a estimé que la situation était un peu plus nuancée. « Si une marque a peu ou pas d’abonnés, je pense qu’il est beaucoup plus difficile pour son Reel de devenir viral », dit-il. « Alors qu’avec TikTok, je ne pense pas que votre marque ait nécessairement besoin d’un grand public pour que votre TikTok explose et devienne viral. »

Cependant, chaque bonne expérience a besoin d’une hypothèse (merci à mon professeur de sciences de neuvième année!), Nous allons donc simplement choisir un côté ici.

Disons… Bobines. Les bobines fonctionneront probablement mieux. Après tout, Instagram veut que nous entrions dans Reels dommage ils feront n’importe quoi pour que mon contenu devienne viral… peut-être ! Avec un peu de chance!

Méthodologie

J’ai décidé de créer et de publier cinq courtes vidéos par plateforme aussi identiques que possible.


TikTok vs Instagram Reels de courtes vidéos identiques

Surtout, j’ai créé chaque nouvelle vidéo sur la plate-forme : celles-ci étaient ne pas republié. Il y a donc des différences subtiles entre chacun – comme je n’ai pas pu trouver de dupe d’un filtre TikTok pulsé cool sur Instagram Reels – mais ils sont aussi proches que possible.

Oh, et une autre distinction. Sur Instagram, vous pouvez publier votre Reel sur votre flux principal ainsi que sur votre onglet Reels, alors je l’ai fait. C’était juste.

@thetiktokdealxo

Garçons – Lizzo

J’ai évité les légendes et les hashtags sur les deux plates-formes, au cas où cela pourrait fausser les résultats d’une manière ou d’une autre. Il s’agissait uniquement du contenu vidéo. Il est temps que ma vision de réalisateur brille !

@thetiktokdealxo

J’ai tellement faim – Karter Zaher

Cependant, il y avait un problème pour obtenir une lecture uniforme entre les plateformes : j’ai environ 1 600 abonnés sur mon compte Instagram et zéro sur mon compte TikTok parce que je viens de m’inscrire à cette expérience. (Très courageux de Themelocal pour permettre à un millénaire de s’engager dans un projet basé sur TikTok comme celui-ci.)

Cet écart extrême semblait fausser un peu les fiançailles, alors j’ai décidé de créer un nouveau compte Instagram pour m’assurer que le terrain de jeu était agréable et uniforme. Ce serait une pure bataille d’algorithmes !

Quelle plate-forme oserait pousser mon contenu aux masses, même si je semblais être totalement sans amis et sans intérêt pour tout le monde ? Et Themelocal m’arrêterait-il à mi-chemin de cette expérience et me remplacerait-il par un jeune de 20 ans ? Seul le temps nous le dira !

Résultats

Il n’y a pas d’enrobage : TikTok a soufflé Reels hors de l’eau.

Je m’attendais à ce qu’il y ait moins d’engagement sur les bobines que j’ai publiées sur mon compte graveur que si je les avais partagées avec les abonnés sur mon compte réel, mais j’étais terrassé qu’ils n’aient pratiquement pas atteint n’importe qui.

J’ai supposé que les bobines étaient envoyées aux non-abonnés et que j’obtiendrais au moins quelques vues, même si je n’avais pas de likes ou de commentaires.

Après tout, le bouton Reels est juste en bas au centre de l’écran d’accueil Instagram, et quand je appuyez dessus, je suis nourri d’un défilé absurde de contenu provenant de comptes dont je n’ai jamais entendu parler. Je vois un gars qui essaie de descendre les escaliers avec le filtre à remous activé; Je vois des préadolescents mignons danser; Je vois une mariée indienne exhibant son maquillage. Qui sont ces personnes et comment sont-elles entrées dans mon téléphone… mais plus important encore, comment ne puis-je rien obtenir de cette action avec mon propre contenu de premier ordre ?!

C’est humiliant de partager ces chiffres, mais la science est avant tout une question de transparence et de vérité. Mes bobines Instagram ont obtenu un maximum de deux vues chacune. DEUX.

IMPOLI.


Vues des bobines Instagram

Pendant ce temps, sur TikTok, le exactement le même contenu a pratiquement fait de moi une star.

Je veux dire, je ne suis pas Charli D’Amelio. Mais je suis toujours très impressionné que mon compte, qui n’avait aucun abonné lorsque j’ai commencé cette expérience, ait réussi à rassembler 450 vues par vidéo. J’ai même eu quelques likes d’inconnus… et un follow !


J'aime l'activité TikTok

Que signifient les résultats ?

De cette expérience très scientifique et épuisante, ma conclusion est que TikTok fait un bien meilleur travail de diffusion de contenu dans le monde que Reels… du moins si vous avez un public restreint (ou inexistant) pour commencer.

Si vous cherchez à atteindre la portée de votre contenu et à créer un public à partir de zéro, TikTok est probablement le meilleur choix.

Cependant, ce que cette expérience n’a pas Le test était de savoir combien d’engagement les bobines obtiennent si vous avez un public préexistant.

La publication de bobines à partir d’un compte avec des abonnés aurait-elle permis à Instagram de valoriser davantage mon contenu dans son algorithme ? Peut-être que mes abonnés eux-mêmes auraient commenté, aimé ou partagé mon contenu ?

Mais jusqu’à ce que je fasse passer mon TikTok de son statut actuel (un gentil étranger) à quelque chose qui rivalise avec l’audience de mon compte Instagram, nous ne saurons jamais comment ils pourraient vraiment se comparer.

Pendant que j’attends patiemment de devenir populaire sur TikTok, pourquoi ne pas essayer cette expérience par vous-même ? Les enjeux et les efforts sont assez faibles, et vous découvrirez rapidement ce qui convient le mieux à votre stratégie de marque et de médias sociaux. Et si tu veux Suivez-moi pendant que vous y êtes… eh bien, c’est une victoire pour tout le monde.

Gérez votre présence sur Instagram aux côtés de vos autres réseaux sociaux et gagnez du temps avec Themelocal. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier et publier du contenu, engager votre public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.

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