Lorsqu’il s’agit d’écrire sur les réseaux sociaux, la sagesse générale est que plus court c’est mieux. Mais les longues légendes Instagram suggèrent-elles le contraire ?
Parce qu’Instagram a été conçu comme un support visuel, il est difficile de savoir à quel point les légendes comptent réellement.
Bien sûr, vous pouvez écrivez jusqu’à 2 200 caractères dans votre légende… mais devrait vous?
Après tout, une bonne légende ne décrit pas seulement ce qui se passe sur la photo. C’est votre chance de vous exprimer auprès de vos abonnés et (espérons-le) de susciter l’engagement dans le processus.
L’algorithme récompense-t-il les messages verbeux ? Les gens aiment-ils se pelotonner et se perdre dans une bonne légende ? … Ou une longue légende incite-t-elle simplement les abonnés à continuer à défiler ?
Une seule façon de le savoir : sacrifier mon compte personnel aux Insta-dieux pour une série d’expériences élaborées et publiques ! (Je suppose que mon Pulitzer arrive par la poste ?)
Faisons cela.
Hypothèse : les publications Instagram avec des légendes plus longues suscitent plus d’engagement
Il y a beaucoup de gens plus intelligents que moi qui soupçonnent que les légendes plus longues suscitent plus d’engagement. Je le sais parce que j’ai demandé à Brayden Cohen, qui fait partie de l’équipe de marketing social de Themelocal et gère le Compte Instagram @hootsuite.
« Dans l’ensemble, je pense que des légendes plus longues offrent un meilleur engagement sur Instagram. Il n’y a qu’une quantité limitée d’informations, de copies et de contextes que vous pouvez mettre dans une image », explique Brayden.
D’après son expérience, les sous-titres plus longs offrent une opportunité d’être plus créatif et d’ajouter de la clarté. Le fait d’avoir des sous-titres plus longs fournit à votre public plus d’informations sur un sujet. Ceci est particulièrement utile car il est difficile d’ajouter des liens sur Instagram.
« Parfois, tout ce que vous avez est votre légende Instagram pour attirer l’attention de votre public et l’éduquer avec un contenu précieux », ajoute-t-il.
Connaître la longueur des légendes Instagram que votre public préfère est crucial pour maximiser votre portée. L’algorithme d’Instagram est susceptible de positionner les publications avec le plus de likes et de commentaires près du haut des flux de vos abonnés, donc pour avoir les meilleures chances d’augmenter votre audience, donnez à votre audience existante ce qu’elle veut ! Ce qui est… des sous-titres plus longs ! Probablement! Nous sommes sur le point de le découvrir.
Méthodologie
Pour voir si les légendes longues recueillent plus de likes et de commentaires que les légendes courtes, j’ai posté trois paires de photos thématiques sur mon compte Instagram personnel. Chaque paire de photos contenait un contenu visuel similaire, ce qui m’a permis de comparer l’engagement le plus équitablement possible.
Cela signifiait que j’ai posté deux photos de fleurs de cerisier, deux photos de paysages et deux selfies (avec ce que vous pourriez appeler généreusement des pulls « de déclaration »). Une photo de chaque paire a une courte légende et l’autre une longue légende.
Pour les besoins de cette expérience, je suis allé avec la définition de Brayden de « long » : « Je dirais que toutes les légendes avec plus de trois sauts de ligne sont considérées comme longues dans mes livres. Toute légende où vous devez cliquer sur « plus » est également considérée comme longue pour moi », m’a-t-il dit.
Cela semble conforme à la perception d’autres experts des médias sociaux d’une légende «longue», alors je me suis assuré que toutes les miennes comprenaient entre 90 et 130 mots.
J’ai décidé que les légendes « courtes » ne seraient que quelques mots : une phrase, pas plus d’une ligne.
Voici une ventilation de toutes les longueurs et du nombre de caractères, pour ceux qui gardent le score à la maison :
| THÈME DE LA PHOTO | LONGUE LONGUEUR DE LA LÉGENDE | LONGUEUR DE LA LÉGENDE COURTE |
| fleurs de cerisier | 95 mots (470 caractères) | 4 mots (27 caractères) |
| Paysage | 115 mots (605 caractères) | 2 mots (12 caractères) |
| Chandails cool | 129 mots (703 caractères) | 11 mots (65 caractères) |
J’ai préparé mes sous-titres, programmé mes publications sur Themelocal pour qu’elles soient diffusées au cours d’un week-end et je me suis assis pour attendre que les likes et les commentaires arrivent.
(Et comme les scientifiques le révèlent généralement dans les expériences professionnelles : les likes de ma mère ne seront pas inclus dans le décompte final.)
Noter: Tous les messages étaient programmés (à l’aide de Themelocal) vers 16 h 00 HNP (23 h 00 UTC).
Résultats
J’ai laissé les messages dans mon flux Insta pendant quelques semaines pour faire bonne mesure, puis je me suis connecté à Analyse Themelocal pour la grande révélation.
Dans tous les cas ici – pull contre pull, paysage contre paysage et fleurs de cerisier contre fleurs de cerisier – la photo avec la légende plus longue a recueilli plus de commentaires.
De plus, la photo avec la légende la plus longue a obtenu plus de likes dans deux des trois cas.
Pour mes photos de fleurs de cerisier, j’ai utilisé ma longue légende pour « applaudir » contre ceux qui se moquent des photos de fleurs de cerisier. Une position audacieuse, je le sais, et qui a été récompensée par de nombreux commentaires de soutien.
Ma légende plus courte a reçu un nombre décent de likes – mais c’était le silence radio dans la section des commentaires.
Pour ma deuxième série de comparaisons, j’ai utilisé deux prises de vue en paysage. Ma légende plus longue était une réflexion personnelle sur la quantité de marche que j’ai faite pendant la pandémie : j’ai également recommandé un parc en particulier et demandé aux autres de partager leurs favoris. J’ai reçu une poignée de commentaires en retour, et chacun était très personnel et réactif à ce que j’avais écrit – je me sentais vu!
Pendant ce temps, ma photo de plage avec une courte légende a reçu quelques likes de plus, mais juste un seul commentaire… qui me demandait si je faisais une sorte de test A/B. (Je me sens revu… mais pas dans le bon sens cette fois, oups.)
Deux pulls incroyables (criez à Entreprise de marque de mode et D’accord OK!), deux longueurs de légende très différentes. Bien que j’ai certainement ressenti l’amour de mes abonnés pour ces deux articles, le long article sur le pull aux œufs a été clairement le gagnant ici, avec 50 mentions J’aime et 20 commentaires supplémentaires.
Bien sûr, il y a un certain nombre de facteurs qui déterminent si quelqu’un aime ou commente un article – peut-être que les gens préfèrent généralement les œufs aux pépites ? – alors prenez tout cela avec un grain de sel.
Cela étant dit, il y a certainement un modèle d’engagement ici à travers toutes ces photos qui est en corrélation avec les légendes plus longues.
Voici les résultats, classés par likes :
Et triés par commentaires :
Que signifient les résultats ?
TL ; DR : des sous-titres plus longs stimulent l’engagement, en particulier lorsqu’il s’agit de commentaires.
Bien que ce n’était évidemment pas une expérience parfaite, en regardant les résultats de paires de photos à thème similaire, j’ai pu comparer des pommes avec des pommes. Et dans chaque paire, j’ai trouvé que les messages avec des légendes plus longues ont recueilli plus de likes et beaucoup plus de commentaires que de courtes légendes.
(L’autre leçon importante que j’ai apprise… est que les gens aiment vraiment ma collection de pulls. Alors oui, je dirais que cette expérience en valait vraiment la peine.)
Il existe de nombreuses bonnes pratiques pour rédiger des publications Instagram engageantes de n’importe quelle longueur, mais je pense qu’avec des publications plus longues, vous avez davantage la possibilité d’afficher l’authenticité ou de poser des questions.
Avoir une rédaction plus longue, même si je n’ai pas explicitement fait de CTA pour les commentaires, a semblé inspirer les gens à intervenir et à répondre. C’est peut-être juste en voyant que j’avais mis le temps pour rédiger 250 mots qui a incité les gens à prendre le temps de le lire : je dois vraiment avoir quelque chose à dire si j’ai passé le temps et l’énergie à le dire !
Comme toutes ces expériences, il s’agit d’un échantillon de très petite taille… et chaque marque est unique ! Alors ne me croyez pas sur parole. Essayez des légendes plus longues avec vos prochains messages, analysez les résultats et apprenez de ce que vous voyez.
Vous n’avez rien à perdre en expérimentant avec la longueur de votre sous-titre (sauf si vous êtes Caroline Calloway, Je suppose).
Publiez de longues légendes sur Instagram et sur tous vos autres réseaux sociaux à l’aide de Themelocal. À partir d’un seul tableau de bord, vous pouvez planifier et publier des publications, engager votre public et obtenir des données utiles à partir d’expériences comme celle-ci. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.
