Avez-vous remarqué ces derniers temps que vos influenceurs et marques préférés vous demandaient de « enregistrer » leurs publications sur Instagram ? Découvrez pourquoi et si cela fonctionne.
Pssst, avez-vous entendu? L’algorithme d’Instagram aime les likes… mais il aime sauve.
C’est du moins ce que prétendent les professionnels du marketing des réseaux sociaux. Les gros titres sont, disons, intenses.
« Les sauvegardes Instagram sont le nouveau super like ! » « Oubliez les likes, les sauvegardes feront croître votre Instagram. » « Instagram Saves sauve littéralement la journée. »
Les influenceurs et les marques en ont pris note, et nous avons vu un afflux de comptes encourageant les abonnés à enregistrer des publications dans des collections ou à organiser des concours nécessitant une sauvegarde pour participer.
Par exemple, voici un adorable influenceur pour tout-petits demander aux abonnés de « SVE » et « SHR »…
… et voici un Studio de fitness basé à Vancouver offrant un cadeau à ceux qui sauvent la publication et suivez quelques autres instructions.
Mais est-ce que l’épargne vraiment faire n’importe quoi? Ou est-ce que cela empiète simplement sur nos collections organisées avec précision ? (Restez en dehors de mon « Les meilleures tenues de Benson” dossier, s’il vous plaît et merci !)
Il est temps de mettre la théorie – et mon compte Instagram – à l’épreuve pour savoir une fois pour toutes si les sauvegardes sont la clé pour stimuler l’engagement… ou juste un tas de battage médiatique.
Qu’est-ce qu’une sauvegarde Instagram ?
Avant d’entrer dans la question de savoir si ou comment les sauvegardes peuvent aider à augmenter votre engagement, clarifions ce qu’est une sauvegarde Instagram.
Vous voyez cette petite icône de ruban en bas à droite d’un message ? Appuyez dessus et ce message sera ajouté à votre dossier enregistré.
Vous pouvez accéder à votre dossier enregistré en accédant à votre profil, en cliquant sur l’icône de menu (trois lignes horizontales) dans le coin supérieur droit et en sélectionnant « Enregistré ».
Dans votre dossier enregistré, vous pouvez créer des collections – « Idées de vacances », « Recettes », « Coupes de cheveux à obtenir pendant ma crise de la mi-vie », et cetera – en appuyant sur l’icône + dans le coin supérieur droit.
Pour trier une publication dans l’une de ces collections, appuyez simplement sur l’icône du ruban et maintenez-la enfoncée. Vos collections apparaîtront en bas de l’écran ; appuyez simplement sur celui dans lequel vous souhaitez trier le message et il vous attendra le moment venu d’évaluer la meilleure coupe de lutin vaporeux pour la forme de votre visage.
Hypothèse : les « Enregistrements » aident vos publications Instagram à avoir plus de portée que les « J’aime »
D’accord, maintenant que nous savons tous ce qu’est une sauvegarde… pourquoi tant de gens semblent-ils penser qu’ils sont importants ?
La théorie est que l’algorithme Instagram valorise désormais les « sauvegardes » par rapport aux goûts, car cela indique que la valeur de votre contenu est si élevée que les utilisateurs veulent le ranger pour le référencer à nouveau plus tard. Un like, quant à lui, n’est qu’un feu de paille, un coup de foudre éphémère ! Une sauvegarde est engagement.
Bien que nous sachions que l’algorithme Instagram prend en compte les sauvegardes lorsqu’il essaie de déterminer la force d’une relation, l’idée qui sauve serait Suite puissant que les goûts (en particulier lorsqu’il s’agit d’une fonctionnalité moins évidente et rarement utilisée pour de nombreux utilisateurs) semble un peu hors marque.
Bien que de nombreux influenceurs et journalistes des médias sociaux aient récemment publié des articles sur le pouvoir des sauvegardes, nous ne devrions pas nous fier aveuglément à ces sources. (Ne vous offensez pas, influenceurs ! Merci de nous taguer !)
Au lieu de cela, mettons la théorie à l’épreuve.
Méthodologie
Pour tester si les sauvegardes stimulent l’engagement sur une publication en particulier, j’ai utilisé l’outil de planification de Themelocal pour programmer la diffusion de six publications sur deux jours sur mon compte Instagram personnel.
Trois des légendes demanderaient explicitement aux gens de sauvegarder le message. Trois des légendes ont explicitement demandé aux personnes ne pas pour enregistrer la publication et pour interagir simplement avec la publication comme ils le feraient normalement.
Pour essayer d’uniformiser les règles du jeu, en termes de contenu, et m’assurer que je ne fausse pas accidentellement les résultats en présentant un meilleur contenu sur les messages « enregistrés » que sur les messages « non-enregistrés », dans ces six messages, j’ai créé thématiquement et visuellement appariements similaires :
- Deux photos de chiens en pulls, provenant du site de photos gratuites Unsplash, un avec une légende « veuillez enregistrer » et un sans
- Deux photos de bols à smoothie (également d’Unsplash), l’une avec la légende « veuillez sauvegarder » et l’autre sans
- Deux conceptions graphiques et textuelles réalisées avec un outil de conception gratuit Toile, un avec une légende « veuillez enregistrer » et un sans
Et pour m’assurer que l’heure de la journée ne fausse pas les résultats (parce que nous savons qu’il y a les meilleurs moments pour publier sur Instagram), j’ai posté les publications sauvegardées et non sauvegardées en même temps à des jours différents. Mardi, les messages sont sortis à 9h, 12h et 16h ; les trois autres sont sortis mercredi aux mêmes heures.
Résultats
Je vais droit au but : les publications qui ont été enregistrées avaient une portée beaucoup plus élevée que les publications non enregistrées… mais c’était le cas ne pas se traduisent nécessairement par plus de likes, de commentaires ou de partages.
Creusons avec quelques détails.
Tout d’abord : c’est une bataille de bols du petit-déjeuner ! J’ai posté deux belles photos de bols à smoothie, avec des légendes détaillées expliquant ce que j’essayais de faire avec cette expérience parce que je suis un scientifique éthique et aussi je ne voulais pas que tout le monde pense que j’avais été piraté. (Normalement, mon contenu s’oriente davantage vers le « illustrations déséquilibrées » ou « ma rénovation me gâche la vie« , que les gens sont plus susceptibles de bloquer discrètement que d’économiser pour le conserver toute leur vie.)
Pour déterminer lequel de ces messages était le plus engageant, j’ai décidé d’utiliser un calculateur d’engagement qui mesure les engagements par impressions. Nous prendrons le nombre total d’engagements (dans ce cas, je considérerai qu’il s’agit d’un j’aime, d’un commentaire ou d’un partage) et diviserons par le nombre de personnes qui l’ont réellement vu pour obtenir un « taux d’engagement ».
Soixante-dix-sept personnes ont enregistré cette photo de bol de smoothie, comme demandé. Il a fini par atteindre 612 personnes, selon les analyses sur la plate-forme d’Instagram. Il a également reçu 49 likes et 3 commentaires. (Il n’y avait pas d’actions dans ce cas.) Cela correspond à un taux d’engagement de 8% pour ce poste.
Voyons comment le poste de bol de petit-déjeuner sans sauvegarde se compare.
Ce message n’avait aucune sauvegarde, comme je l’avais demandé. (Bonne écoute, tout le monde !) Il a tout de même atteint 430 personnes et a obtenu 32 likes et 5 commentaires. Pas d’actions. Soit un taux d’engagement de… 8%.
Plus de gens vu la publication qui avait un taux d’enregistrement élevé, mais le pourcentage de téléspectateurs qui ont aimé ou commenté est resté le même pour la publication enregistrée et non enregistrée. Hmmm.
Bon, sur la comparaison chien-manger-chien. Laquelle de ces photos de carlin (enregistrée ou non enregistrée) a suscité le plus d’engagement ?
J’ai demandé aux gens de sauver ce chien sur une photo de pull, et 80 personnes ont accepté. J’ai également reçu :
- 78 j’aime
- 3 commentaires
- 13 actions
Au total, ce poste a eu un portée de 770… ce qui signifie que l’engagement sur cette entrée a été 12%, si j’ai bien calculé ces chiffres.
j’ai supplié les gens ne pas pour enregistrer cette photo de chien, et ils ne l’ont pas fait. Il a quand même récolté :
- 75 j’aime
- 1 partage
- 4 commentaires
Ça aussi atteint 522 personnes. Le taux d’engagement de ce carlin à lunettes s’avère être 15%… légèrement plus haut que le message « sauvez-moi » du même carlin dans une tenue différente.
Pour la dernière comparaison, voyons comment mes deux articles typographiques graphiques se sont comportés.
Je n’aurais pas pu être plus clair sur le fait que je voulais que les gens sauvent celui-ci, et 98 personnes ont écouté. (Merci mes doux cobayes !)
C’était hors de 596 personnes qui a vu le post au total. Il a reçu le moins de likes de tous mes messages cette semaine, cependant – seulement 25 – et 4 commentaires. Il n’y avait pas d’actions pour celui-ci. Cela signifie qu’il n’avait qu’un 4% de taux d’engagement.
Un crétin a sauvé ce message, malgré mon message très clair de ne pas le faire, mais parfois il faut lâcher le contrôle et laisser Internet faire ce qu’il va faire. Il avait une portée de 488 et a recueilli 38 likes, aucun partage et un seul commentaire. Le taux d’engagement ? 8%.
Pour la postérité, voici les résultats d’analyse Themelocal reprenant les meilleurs likes et commentaires :
Et voici les statistiques des analyses sur la plate-forme d’Instagram :
Mais plus utile est probablement ce graphique que j’ai fait qui condense les moyennes froides-dures pour chaque type de poste. (Comité Pulitzer, quand vient le temps de décerner votre prix de data journalisme, vous savez où me trouver.)
| Portée moyenne | Nombre moyen de commentaires | Nombre moyen de likes | |
| Messages enregistrés | 659,3 | 3.3 | 50 |
| Messages non enregistrés | 480 | 3.3 | 46,3 |
* Je n’ai pas calculé les parts moyennes ici parce qu’il n’y avait vraiment qu’un seul message qui en obtenait quelques-uns, ce qui fausserait un peu les résultats.
Que signifient les résultats ?
Dans l’ensemble, chacun des messages qui ont été « enregistrés » a eu une portée significativement plus élevée (d’environ 38%) – ils se sont retrouvés devant plus de globes oculaires.
Cependant, cela ne s’est pas nécessairement traduit par d’autres interactions précieuses: likes, partages et commentaires.
(Un autre résultat inattendu de cette expérience : ma mère a appris à enregistrer des choses sur Instagram. Je ne sais pas comment cela affectera votre stratégie de médias sociaux à l’avenir, mais j’ai juste pensé que vous devriez le savoir.)
Demander aux abonnés d’enregistrer peut en fait être un « piratage » pour que votre contenu soit présenté dans plus de flux. Ces marques qui demandent aux gens de sauvegarder leurs messages pour participer à un concours ? Ils font probablement ce qu’il faut, car généralement le but d’un concours Instagram est d’augmenter la notoriété de la marque et le nombre d’abonnés — et les sauvegardes semblent mettre vos messages devant plus de globes oculaires.
Cela étant dit : les utilisateurs pourraient bientôt se lasser d’être invités à « enregistrer » des messages qui ne sont pas réellement « enregistrables, ce qui désorganise leurs collections et rend la fonctionnalité inutile. Utilisez donc ce hack avec parcimonie, et uniquement lorsque l’objectif principal de votre publication est d’accroître la notoriété de la marque.
Et remarque : une stratégie Instagram saine ne peut pas survivre uniquement avec la portée. En fin de compte, vous devez toujours avoir un contenu de qualité et engageant si vous voulez tirer le meilleur parti de cette portée et établir des relations à long terme avec vos abonnés.
Si vous recherchez des taux d’engagement élevés, voici la vérité : le véritable secret d’un engagement optimal est de créer une stratégie holistique de médias sociaux et un calendrier de contenu autour d’un contenu convaincant qui incite les gens à aimer, commenter, partager et, oui, enregistrer trop. Après tout, si les gens voient vos publications et ne les apprécient pas, à quoi bon ?
Mais tout cela étant dit… il s’agissait d’un très petit échantillon qui s’est déroulé au cours d’une semaine sur mon compte personnel de 1 600 abonnés, alors s’il vous plaît, prenez cette leçon avec un grain de sel. Ou, mieux encore, faites votre propre expérience pour découvrir comment vos propres publications se comportent.
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