Expérimentation : Les publications LinkedIn avec des liens suscitent-elles moins d’engagement et de portée ?

Quel type de publication LinkedIn génère le plus de portée et d’engagement ? Nous pensons que les publications sans liens et CTA connaissent le plus de succès.

Nous ne parlons pas de broems ou de postes qui appâtent l’engagement. Vous les avez vus. Ceux qui demandent aux gens de répondre à un sondage avec des réactions différentes. Écoutez, ils étaient plutôt intelligents au début, mais les gens en ont marre.

L’équipe des médias sociaux de Themelocal utilise des publications sans liens pour poser des questions et faire connaissance avec la communauté LinkedIn. Ces publications visent toutes à susciter la conversation – une tâche plus facile à dire qu’à faire, en particulier avec les flux LinkedIn de plus en plus encombrés d’année en année.

Pour voir comment cette stratégie de publications LinkedIn sans lien se compare (disons cinq fois plus vite), nous avons décidé de mener une expérience. Continuez à lire pour voir comment Iain Beable, le stratège en médias sociaux de Themelocal (EMEA), a extrait les chiffres et les a ventilés.

Hypothèse : les publications LinkedIn sans liens obtiendront plus d’engagement et de portée

Dans une récente expérience Themelocal, nous avons constaté que les tweets sans liens suscitent plus d’engagement que ceux avec des liens. Nous avons pensé que nous verrions si la même chose est vraie sur LinkedIn.

Comme pour l’expérience Twitter, notre intuition était que notre communauté LinkedIn trouve les publications sans liens et appels à l’action plus attrayantes – et donc que ces types de publications obtiendraient une plus grande portée.

Méthodologie

La stratégie marketing de Themelocal sur LinkedIn implique un mélange de publications avec et sans liens.

Comme dans les expériences précédentes, le but ici n’était pas de stimuler un environnement de test parfait. Au lieu de cela, nous avons poursuivi notre programmation habituelle pour tester les performances des publications sans lien.

Notre période de test s’est déroulée du 22 janvier au 22 mars 2021, soit 60 jours. Cette période coïncidait avec une grande période de campagne. En conséquence, Themelocal a publié 177 publications avec des liens, contre seulement 7 publications sans.

Bien que cela puisse sembler être un ensemble d’échantillons déséquilibré, cela nous a permis de soumettre les publications sans lien à un test beaucoup plus difficile. Les publications avec des liens avaient 177 chances de « devenir virales » et de fausser l’ensemble de données, tandis que les publications sans liens n’avaient que 7 tentatives.

Présentation de la méthodologie

  • Période : 22 janvier–22 mars 2021
  • Nombre total de messages : 184 (177 avec liens, 7 sans liens)
  • Pourcentage de publications sans lien : 3,8 %

Tous les messages sans lien étaient organiques et n’incluaient pas de hashtags.

Résultats

TL ; DR : En moyenne, les messages sans liens ont 6x plus atteindre que les messages avec des liens. Alors que les messages sans lien avaient moins d’actions en moyenne, ils ont reçu presque 4x plus de réactions et 18 fois plus de commentaires que la moyenne des messages avec un lien.

Des postes Impressions Réactions commentaires Actions Clics
Sans lien 7 205 363 1 671 445 60 7 015
Lié 177 834 328 11 533 608 1632 52 035
Moy par article sans lien 29 337,57 238,71 63,57 8.57 1 002,14
Moy par article lié 4 713,72 65.16 3,44 9.22 293.98

“Comme vous pouvez le voir, les données suggèrent que les publications sans lien surpassent de loin les publications avec des liens en termes d’engagement”, explique Beable.

Les publications sans liens ont également généré beaucoup plus d’impressions en moyenne, même s’ils n’avaient pas l’aide de hashtags ou de boosts payants.

La seule mesure où les publications avec des liens ont surpassé celles sans liens, mais même là, les résultats étaient proches.

Le taux d’engagement moyen pour les publications sans liens était de 4,12 %, légèrement inférieur au taux pour les publications avec liens à 4,19 %. Cela est probablement dû au fait que les publications sans liens ont eu 6 fois plus d’impressions. Ainsi, même si les scores moyens de réactions et de commentaires étaient plus élevés pour les publications sans lien, ils ne correspondaient pas tout à fait à un taux d’engagement gagnant.

Que signifient les résultats ?

Déballons les résultats un peu plus loin. Ce sont nos 4 points clés, basés sur une analyse de Analyse Themelocal les données et les messages eux-mêmes.

1. Un engagement de qualité augmente la portée organique

Les likes sont considérés comme une métrique de vanité pour une raison. “Je peux parcourir rapidement mon flux LinkedIn et aimer un certain nombre de publications sans vraiment digérer le contenu”, explique Beable.

Certains considèrent également les commentaires comme une mesure de vanité, mais ils nécessitent plus d’efforts et de temps qu’un double tapotement.

« Les commentaires nous disent qu’un utilisateur est beaucoup plus investi dans le contenu, qu’il est prêt à passer du temps dans la conversation et à partager ses réflexions. Si nous classons la qualité de l’engagement, les commentaires et les partages l’emportent de loin sur les réactions.

– Iain Beable, stratège en médias sociaux

L’algorithme de LinkedIn reprend également cela. Plus votre message reçoit d’engagement de qualité, plus il a de chances d’apparaître dans les flux des gens. C’est probablement pourquoi les impressions moyennes pour nos publications sans lien étaient plus de 6 fois plus élevé que pour les messages avec des liens.

2. Cela vaut la peine de parler à votre public

La tentation d’utiliser les canaux sociaux pour pousser les liens et générer du trafic est réelle. Les taux de clics et les conversions peuvent être plus faciles à lier au retour sur investissement (ROI), mais l’engagement communautaire a également de la valeur, même s’il est plus difficile à quantifier.

« L’un de nos objectifs est d’être un ami de la communauté des médias sociaux », déclare Beable. « Nous parlons directement aux responsables des médias sociaux pour leur montrer que nous comprenons les problèmes et les défis auxquels ils sont confrontés dans leur rôle », explique-t-il.

Des publications qui parlent à votre communauté fidéliser la marque et promouvoir de bonnes vibrations générales. Il suffit de regarder certaines des réponses aux messages ci-dessus.

« Ces publications ne sont peut-être pas un moteur important en termes de retour sur investissement, mais avec la bonne stratégie, elles peuvent sérieusement améliorer votre part de voix, et il est difficile de mettre un prix là-dessus », déclare Beable.

3. Ne faites pas tout le discours, déclenchez des conversations

Bien que cela puisse parfois sembler ainsi, les médias sociaux ne devraient pas être une compétition de cris.

« Social a été conçu pour être social », explique Beable. Ne vous contentez pas de parler à vos abonnés, parlez avec eux. Déclenchez des conversations et maintenez-les en vous engageant avec des réponses.

« Nous l’avons fait en sautant sur les tendances existantes telles que « dis-moi sans me le dire » et en posant des questions directes à notre public sur leurs expériences de travail dans les médias sociaux», explique Beable. “Je pense que cela fonctionne principalement parce que cela rassemble notre public et crée un sentiment d’unité et d’appartenance avec la communauté.”

Avant de lancer la conversation, faites vos recherches, dit Beable. Passez du temps à écouter les réseaux sociaux afin de pouvoir identifier les problèmes courants et les sujets populaires. Faites également attention aux tendances, afin de garder une longueur d’avance et d’en tirer parti pendant qu’elles évoluent.

4. Toutes les métriques de plate-forme ne sont pas égales

Les publications sans lien n’ont pris du retard que sur les publications avec des liens en termes de nombre moyen de partages. Mais cela vaut la peine de considérer quel type de contenu les gens ont tendance à partager sur LinkedIn.

“LinkedIn est légèrement différent des plateformes comme Twitter, où les retweets sont une affaire courante”, explique Beable.

LinkedIn est, après tout, un réseau social professionnel. Les enjeux du partage de contenu sur LinkedIn peuvent être plus élevés que sur d’autres canaux sociaux.

« Les partages sur LinkedIn sont un peu plus difficiles à réaliser car les utilisateurs veulent s’assurer qu’ils ne partagent que du contenu pertinent pour leur réseau professionnel », explique-t-il.

Sur LinkedIn, le besoin de contenu pour fournir de la « valeur » est impératif, qu’il s’agisse d’une anecdote réfléchie, d’un article intéressant ou d’une opportunité d’emploi. En conséquence, les publications avec des liens peuvent être plus partageables par défaut, car elles devraient offrir quelque chose de valeur ou d’intérêt. Les publications qui posent des questions ou qui s’adressent à un public peuvent être plus difficiles à partager (mais avec lesquelles il est plus facile d’interagir autrement), car le public d’un abonné peut ne pas être le même que le vôtre.

Bien que cela puisse sembler être un inconvénient, n’oubliez pas que les publications sans liens ont généré beaucoup plus d’impressions que les publications avec des liens. Cela signifie qu’il est tout à fait possible d’obtenir une portée par le biais d’engagements autres que des actions.

Gérez facilement votre page LinkedIn avec vos autres canaux sociaux à l’aide de Themelocal. À partir d’une plate-forme unique, vous pouvez programmer et partager du contenu, y compris des vidéos, engager votre réseau et stimuler le contenu le plus performant. Essayez-le aujourd’hui.

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