Vous lisez probablement cet article avec un peu plus d’intérêt que d’habitude, juste pour voir si j’ai quelque chose d’utile à dire sur la façon d’engager les visiteurs.

Je ferai de mon mieux pour ne pas vous décevoir. Commençons.

Visiteurs vs lecteurs: quelle est la différence?

Vous vous demandez probablement pourquoi j’ai choisi une rubrique d’article aussi inhabituelle. En toute honnêteté, l’en-tête de l’article (c’est la balise H1) est l’une des fonctionnalités les plus influentes du référencement. Vous avez raison! Mais j’ai une raison.

Vous voyez, la première leçon que j’aimerais partager est la suivante:

Visez les lecteurs, pas les visiteurs.

Après tout, vous donnez un poisson à un homme, il mange pendant un jour; apprenez-lui à pêcher et il mange toute sa vie.

On peut appliquer une logique similaire pour débattre des lecteurs par rapport aux visiteurs. Vos lecteurs sont plus précieux que vos visiteurs. Vos lecteurs sont des personnes qui s’intéressent réellement à ce que vous avez à dire. Ils sont plus susceptibles de s’abonner à votre newsletter, de participer à des sondages et d’enquêtes et de visiter votre blog régulièrement par rapport aux seuls visiteurs.

Avoir un petit nombre de visiteurs dont la majorité sont des lecteurs, devrait être considéré comme un succès dans votre livre. Cet article a pour but de vous montrer comment engager les visiteurs et les transformer en lecteurs.

1. Le titre

Le titre du sujet est inclus sous la balise H1 et est l’un des facteurs fondamentaux du référencement. Votre titre doit contenir les mots-clés exacts que vous visez pour cibler votre message. Dans mon article, je vise la combinaison – «transformer vos visiteurs en lecteurs» ou quelque chose de similaire.

En règle générale, le titre doit être la dernière chose à faire lorsque vous écrivez un article. C’est parce que ce n’est que lorsque vous avez terminé votre article que vous êtes en mesure de lui donner un titre approprié. Il y a une école de pensée qui soutient que le titre de votre sujet devrait être la première chose que vous devriez régler. C’est entièrement à vous tant qu’il fait le travail!

2. Ouverture de votre article

L’introduction de votre article doit être courte, accrocheuse et attirer l’attention du lecteur. C’est l’un des emplois les plus difficiles car tout le monde a des modèles différents. Ne vous inquiétez pas, la pratique rend parfait.

Attirer l’attention du lecteur représente 50% du travail effectué

Par exemple, cet article que j’écris est davantage un article d’opinion. C’est pourquoi je préfère commencer par une ligne inhabituelle – ce à quoi les gens ne s’attendraient pas.

Voici quelques conseils:

  • Votre introduction doit être en contexte avec l’ambiance de votre article. Si vous écrivez sur un événement sérieux comme la controverse entre Evanto et WordPress sur les licences open source, vous devriez commencer par un ton formel.
  • Les ouvertures curieuses sont un autre excellent moyen d’attirer l’attention du lecteur. Certains préfèrent conclure sur un ton curieux tandis que d’autres préfèrent les deux.
  • Keep est court et doux.

3. Structurer votre contenu

Vous avez probablement lu beaucoup de choses sur la façon d’améliorer votre contenu, mais en voici quelques-unes intemporelles que je trouve particulièrement utiles:

La grammaire est comme l’oxygène

  • La grammaire est d’une importance cruciale. Un mauvais temps, c’est comme prendre du thé avec du sel. Non Même si le thé est bon, le goût est perdu.
  • La relecture est tout aussi importante. Peu importe votre degré de certitude de ne commettre aucune erreur, il est préférable de parcourir votre contenu (dans un esprit neuf) avant de le publier.
  • Catégorisez votre contenu en paragraphes et, si possible, donnez-leur des titres pertinents.
  • Incluez les sources. Si vous faites une affirmation audacieuse, assurez-vous de soutenir votre argument avec des liens provenant de sites Web d’autorité.
  • Et enfin, écrivez pour les humains. Pas les moteurs de recherche. Ces derniers ont parcouru un long chemin entre la fourniture de résultats simples et la pesée de milliers de facteurs avant de répertorier votre site Web dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP). N’oubliez pas qu’un bon contenu est la base de tout bon site Web.

4. Mode canapé

Le mode canapé fait référence au mode de lecture sans distraction. Cela signifie pas de publicité, pas de bannières – rien. Juste le texte clair pour une excellente expérience de lecture – similaire à Pocket. En plus d’être extrêmement utile, cela montre également que vous êtes intéressé à communiquer le message plutôt que d’afficher des publicités à votre lecteur. Nous aurons un court article expliquant comment activer le mode canapé sur votre site Web. Slobodan Manic a en fait rédigé un article il y a quelque temps sur la façon d’ajouter une lecture sans distraction à votre site WordPress à l’aide de code.

5. Conclusion de votre article

La conclusion devrait être aussi bonne que votre introduction. Je termine normalement par souhaiter bonne chance à mes lecteurs.

Il est plus sage de terminer sur une note curieuse

Il vaut toujours mieux leur demander leur avis. Cela ouvre la voie aux commentaires et aux échanges d’idées.

6. La boîte de l’auteur

La prochaine chose que vos lecteurs voient est un bout de la boîte de l’auteur. Cette boîte est utilisée pour créer une connexion subconsciente avec votre lecteur. Cela peut sembler câblé, mais c’est vrai. En termes simples, vous mettez un avatar, une courte biographie, votre profil Twitter, votre page Google+, etc. dans la boîte de l’auteur. Il est affiché après chaque message.

Voici quelques conseils:

  • Donnez à votre bio un mélange de ton informel et formel pour obtenir le bon équilibre. J’ai personnellement choisi les présentations informelles.
  • Essayez d’éviter les objets inanimés pour votre avatar. Obtenir un bon avatar est difficile, mais cela en vaut la peine car cela crée une bonne impression dans l’esprit de vos lecteurs.

C’est toujours une bonne idée de lier vos articles précédents

Personnellement, si je lis un bon article, je me fais un devoir de suivre l’auteur sur Twitter en gage de mon appréciation. Et non, je ne vous suggère pas de faire de même! 😛

Blagues à part, de nos jours, on voit que la plupart des thèmes premium (et certains gratuits) ont une disposition pour la boîte d’auteur. Mais sinon, il existe de nombreux plugins de boîte d’auteur WordPress si vous souhaitez ajouter cette fonctionnalité à votre site. Si vous ne savez pas où ajouter un avatar, c’est simple. Dirigez-vous simplement vers Gravatar et attribuez une photo à l’adresse e-mail que vous avez utilisée pour vous inscrire sur votre site WordPress. Votre photo sera automatiquement diffusée.

7. Messages connexes

Je ne peux pas mettre un chiffre sur les nombreuses fois où j’ai dérivé d’un sujet à un autre grâce aux messages connexes trouvés au bas d’un article. C’est un excellent moyen d’augmenter le taux de clics sur votre site.

Tout comme la boîte d’auteur, il s’agit généralement d’une fonctionnalité intégrée à un thème, mais il existe également de nombreux plugins de publications connexes qui vous permettent de faire exactement cela!

8. Commentaires

C’est une très mauvaise idée de demander à vos visiteurs de remplir un captcha afin de soumettre un commentaire. Pourquoi? Parce que cela détruit ma véritable envie de commenter. Vous devriez éviter comme la peste. Il existe de nombreux services géniaux tels que Disqus, IntenseDebate et Livefyre qui offrent une protection anti-spam, une intégration OpenID, des réponses et des notifications en temps réel. Si vous utilisez la zone de commentaire WordPress par défaut, vous devez activer Jetpack des commentaires optimisés pour que les visiteurs puissent laisser un commentaire via leur compte Facebook, Twitter ou WordPress.

Envoyer un e-mail au commentateur avec une note de remerciement est toujours une bonne idée. Thank Me Later est un plugin qui vous permet de faire exactement cela. Et CommentLuv est un plugin qui attribue des rangs à vos commentateurs. Cela aide à construire une base de lecteurs solide.

9. Médias sociaux

Certaines personnes assoiffées de trafic ont tendance à installer des plugins qui apparaissent toutes les deux minutes vous demandant «d’aimer» leur page Facebook ou de les suivre sur Twitter. Cela envoie un mauvais message – comme si vous demandiez du trafic. Croyez-moi, ce n’est pas ce que vous voulez.

Ne mendie pas pour un pareil

Cependant, c’est une excellente idée de faire apparaître un abonnement par courrier électronique / une boîte de type Facebook une fois que après que le visiteur a passé quelque temps sur le site. C’est en fait une excellente stratégie marketing pour générer plus de prospects. Jetez un œil à cette liste de nos plugins de médias sociaux WordPress préférés.

10. Publiez des eBooks gratuits

Cette méthode demande beaucoup d’efforts, mais cela en vaut la peine. Si vous avez une collection d’excellents plugins WordPress ou un tutoriel détaillé, c’est une excellente idée de les trier dans un livre électronique, de mettre une bonne couverture et de le publier. Listez-le sur votre site et lorsque les gens cliquent sur le lien de téléchargement, demandez-leur leur adresse e-mail en indiquant que le lien de téléchargement leur sera envoyé par e-mail.

Nous aimons tous les trucs gratuits

C’est ici une manière classique de générer plus de leads. Easy Digital Downloads de Pippin est un excellent plugin gratuit à cet effet. Honnêtement, j’achèterais ce plugin si Pippin n’était pas si généreux. Vous pouvez également verrouiller le lien de téléchargement de votre eBook en installant ce plugin premium appelé Pay with a Like. Ce plugin verrouille essentiellement le contenu de la publication (dans ce cas, le lien de téléchargement) derrière un Facebook Like ou un +1 ou un bouton Tweet. Il y a aussi un plugin gratuit cela vous permet de faire ça!

11. Infographie

En termes simples, l’infographie affiche beaucoup de données (plus de nombres et moins de mots) à l’aide de graphiques. Ils sont amusants à lire et deviennent très facilement viraux sur les réseaux sociaux. C’est un excellent moyen de gagner plus de followers sur vos réseaux sociaux si vous me le demandez!

Images virales bien faites

Bien que ce soit un excellent moyen de gagner plus de lecteurs, ils nécessitent beaucoup d’efforts. Si vous avez un designer talentueux, allez-y.

12. Bulletins

C’est un must pour chaque blog. Le marketing par e-mail est l’une des plus grandes formes de marketing Internet jamais réalisées. Je suis presque sûr que vous en avez déjà un sur votre blog.

L’argent réel est dans les e-mails

Ce que la plupart des blogs n’ont pas, c’est l’option de personnalisation dans les newsletters – que je veuille le courrier hebdomadaire ou mensuel. C’est toujours agréable d’avoir des options.

13. Organisez des sondages et des enquêtes

Le vote est un droit fondamental. Alors pourquoi ne pas avoir quelque chose comme ça sur votre site? L’hébergement de sondages et d’enquêtes vous aide non seulement à obtenir des informations pertinentes sur vos lecteurs, mais montre également que vous appréciez leur opinion. C’est un excellent moyen de créer une communauté en ligne. De plus, il est facile de créer et d’ajouter des sondages et des enquêtes à WordPress avec des plugins ou des outils en ligne comme Créateur de sondages Jotform.

14. Placez vos annonces judicieusement

Honnêtement, j’ai moins d’expérience dans ce domaine, mais on m’a dit que le placement d’annonces est extrêmement important sur tout site Web. Il trace une ligne fine entre l’élégance et l’agacement. Idéalement, vos annonces doivent se fondre dans le code couleur de votre site Web. Ils doivent être pertinents – vous ne voudriez pas de logiciels malveillants de vos réseaux publicitaires et risqueriez d’être banni de Google.

Le monde fonctionne grâce aux publicités

Il serait sage de ne pas investir dans des sociétés dont le CPC est incroyablement élevé. Si c’est trop beau pour être vrai, ce n’est probablement pas le cas. Il vaut mieux aller avec AdSense ou s’associer avec AcheterVendre.


J’ai répertorié certaines des façons dont vous pourriez transformer vos visiteurs en lecteurs, augmentant ainsi le lectorat de votre blog. Une fois que vous avez commencé à vous bâtir une réputation, elle se propage comme une traînée de poudre – votre base de courrier électronique, vos abonnés sur les réseaux sociaux – tout commence à augmenter.

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