Chaque entreprise – petite, moyenne ou grande – a besoin de référencement. C’est parce que l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) est un canal marketing essentiel. Selon rapports d’ahrefs 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, et à peine 0,78 % des recherches parviennent à la deuxième page et cliquent sur un résultat de recherche. Cela signifie que si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre boutique WooCommerce, vous devez travailler à son optimisation pour les termes de recherche associés.
Qu’est-ce que le référencement ?
Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! ou Bing orientent les utilisateurs vers les sites Web ou les pages les plus pertinents. Ils prennent en compte plusieurs facteurs, à la fois techniques et créatifs, pour classer et répertorier les sites Web dans un résultat de recherche. Le référencement est le processus de mise à jour de votre site Web dans le but de classer les résultats de recherche de haut niveau pour obtenir un trafic « gratuit » ou « organique ».
Bien que cela puisse sembler complexe, ce n’est pas le cas. La bonne chose est que de nombreuses recherches ont été effectuées sur le référencement, et tout ce que vous avez à faire est d’appliquer les conclusions d’experts sur votre boutique WooCommerce, pour l’aider à se classer !
La page produit WooCommerce et le référencement
Votre boutique WooCommerce est une collection de produits qui servent un objectif particulier. Vous souhaitez que certains produits soient classés lorsqu’un utilisateur les recherche. Par exemple, disons que vous vendez des chapeaux. Vous voulez que votre page produit de chapeau bleu soit classée lorsqu’un internaute recherche des « chapeaux bleus ».
Mais il pourrait y avoir des centaines de sites Web qui vendent des chapeaux bleus. Comment vous assurez-vous que votre site Web se classe au premier rang? Comme mentionné, les moteurs de recherche recherchent signaux de classement pour faire correspondre un terme de recherche particulier avec un résultat pertinent. Pour votre page de produit WooCommerce, ces signaux de classement incluent, la présence du terme de recherche dans l’URL, le titre et le contenu de la page, la vitesse à laquelle la page se charge, la vitesse avec laquelle la page se charge sur un appareil mobile, les liens vers le page d’autres sites Web, indicateurs de popularité sociale et bien plus encore.
Au lieu d’être submergé par tout cela, vous devez d’abord commencer par la base – le genre que chaque page doit faire – puis passer au complexe – une fois que vous avez conquis la base.
Tout commence par la recherche de mots clés
Quel que soit le type de produit que vous vendez, il est crucial de comprendre le bon ensemble de mots-clés pour lesquels votre page doit être classée. Un mot-clé est une expression qu’un utilisateur est le plus susceptible de rechercher lorsqu’il recherche votre produit.
Par exemple, si vous vendez des chapeaux bleus, les mots clés idéaux semblent être « chapeaux bleus », « acheter des chapeaux bleus » ou « chapeau bleu pour hommes », ou quelque chose du genre. Il n’est pas toujours facile de deviner. L’alternative la plus sage consiste à commencer par des mots-clés généraux (ceux auxquels vous pouvez penser), puis à utiliser des outils de recherche de mots-clés pour les affiner.
Outils de recherche de mots clés
Parmi les nombreuses options disponibles, certains outils (gratuits et payants) que vous pouvez utiliser sont :
- Mots-clés partout (gratuit) – Une extension de navigateur qui répertorie la popularité d’un terme de recherche particulier
- Ahrefs – Offre un ensemble d’outils pour vous aider à déterminer les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et ceux pour lesquels vous devriez vous classer
- Explorateur Moz – Un outil de recherche de mots clés des gourous du référencement eux-mêmes
- tendances Google (gratuit) – Une option simple pour vérifier la popularité d’un terme de recherche particulier
- Suggestions de recherche Amazon (gratuit) – Les suggestions de recherche qu’Amazon répertorie lorsque vous saisissez un produit
- Suggestions de recherche Google (gratuit) – Les alternatives de termes de recherche que Google répertorie à la fin de la page lorsque vous entrez une requête de recherche
Exemple : Suggestions de recherche Google
Une fois que vous avez déterminé les mots-clés, vous devez corriger un mot-clé principal particulier et l’utiliser pour mettre à jour votre contenu. Vous pouvez utiliser des mots-clés secondaires dans tout votre contenu.
N’oubliez pas que le bourrage de mots-clés (utilisation excessive d’un mot-clé) en tant que pratique est mort. Placez judicieusement vos mots-clés dans tout le contenu.
Améliorez votre page produit avec les bases du référencement WooCommerce
Une fois que vous avez un mot-clé principal, vous devez vous assurer qu’il apparaît dans les sections les plus importantes de votre page de produit WooCommerce. Voici comment vous devez vous y prendre.
1. URL du produit
La présence d’un terme de recherche dans une URL est considérée comme un signal de classement fort. En fait, si le terme de recherche est présent dans le nom de domaine lui-même, alors une page se classera inévitablement (à moins que tout autre signal soit inexistant). L’URL du produit doit idéalement contenir votre mot-clé cible. Vous pouvez suivre cette pratique lors de la création de nouvelles pages. Mais pour les pages existantes, vous ne devriez pas modifier l’URL si vous êtes un débutant en marketing. Changer l’URL pourrait signifier perdre toute la valeur SEO qu’une page a gagnée et pourrait affecter négativement votre classement.
Conseil de pro : Activez le fil d’Ariane sur votre boutique Woo pour rendre l’URL lisible dans les résultats de recherche
2. Titre du produit
Le mot-clé focus doit être présent dans le titre du produit pour aider le classement de la page. Pas grand chose à discuter ici – allez-y et mettez à jour les titres de vos produits !
3. Description du produit
Les plugins de référencement comme Yoast SEO vous dira que le contenu de n’importe quelle page Web ne devrait idéalement pas faire moins de 300 mots. Il en va de même pour vos pages de produits WooCommerce. Votre page produit doit contenir une description détaillée de votre produit avec votre focus ou des mots-clés secondaires apparaissant 2 à 3 fois dans le contenu. Encore une fois, la clé est de cadrer le contenu naturellement et de ne pas abuser des mots-clés.
Conseil de pro : Si votre produit ne justifie pas une description détaillée, couvrez l’essentiel. Ajoutez des dimensions, des composants, des instructions d’entretien, des problèmes d’expédition, etc. Ou répondez aux questions que les acheteurs potentiels pourraient avoir.
4. Images et vidéos
Saviez-vous que l’inclusion d’une vidéo dans un article peut augmenter les conversions jusqu’à 80 % (selon notre guide de référencement vidéo) ? C’est énorme! Les images et les vidéos sur votre page de produit aident à mieux expliquer le produit et à engager l’acheteur. Les images doivent être de haute qualité mais optimisées pour maintenir la taille de la page au minimum. Les vidéos doivent être hébergées sur des plateformes telles que Youtube ou Vimeo, puis incluses sur une page de produit.
N’oubliez pas qu’il est important d’ajouter du texte alternatif à vos images. Ce texte doit définir de quoi parle l’image. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour « lire » une image, et ce texte est affiché sur votre page Web dans les cas où l’image ne se charge pas. Votre page de produit doit contenir des images avec le mot-clé focus dans le texte alternatif.
5. Avis et notes
Les avis et les notes des clients sont des facteurs de confiance et sont très bien notés par les moteurs de recherche. La présence d’avis sur votre page produit peut l’aider à se classer pour les recherches pertinentes. La bonne partie est que WooCommerce s’occupe d’afficher une note de produit sur un résultat de recherche pour ajouter de la valeur SEO à une page.
Comme mentionné, un plugin SEO comme Yoast est indispensable et peut vous aider à repérer les trous sur votre page produit. Couple Yoast avec son Extension WooCommerce pour la superpuissance SEO ultime.
Tactiques de référencement avancées pour augmenter le classement des pages de produits WooCommerce
Si vous vous sentez aventureux et que vous cherchez à dépasser les conseils de base, vous pouvez essayer quelques modifications avancées sur votre boutique pour l’optimiser.
Outre le contenu présent sur votre page de produit, les moteurs de recherche vérifient plusieurs autres facteurs pour aider à décider du classement de la page. Ceux-ci inclus:
- Mots-clés dans la méta de la page produit – Le contenu qui décrit une page de produit et qui est généralement affiché sous le titre de la page dans un résultat de recherche est la méta de la page. Un plugin SEO vous aide à ajouter une méta de page pour vos produits. La présence d’un mot-clé dans la méta de la page est considérée comme un facteur de classement.
- Optimisation pour les appareils mobiles – Compte tenu du nombre croissant de recherches effectuées via des appareils mobiles, le fait que votre page de produit WooCommerce soit optimisée pour le mobile ou non a un effet sur le référencement. Cela signifie rendre la page réactive et utiliser les versions AMP (Accelerated Mobile Pages) de votre page pour l’aider à se charger plus rapidement sur les appareils mobiles.
- Ajouter du contenu frais – La fraîcheur de votre page (à quelle fréquence elle est mise à jour) est un facteur SEO important. Un moyen facile de garder vos pages à jour est d’utiliser des critiques. Ils sont une source naturelle de contenu ajouté au fil du temps. De même, vous pouvez ajouter d’autres sections pertinentes à vos produits WooCommerce. Il peut s’agir du nombre de produits vendus (mis à jour en temps réel), d’une section FAQ où les clients intéressés peuvent vous poser des questions, d’une section d’histoires de clients, de témoignages vidéo et bien plus encore.
- Liens retour – C’est un peu délicat car il faut bien le faire. Un backlink consiste à créer un lien vers d’autres sites Web pour ajouter un lien vers vos pages de produits. Cela peut se produire via des listes d’annuaires, des publications d’affiliés, des mentions de produits, etc. Les backlinks sont un facteur de confiance et indiquent que le produit est suffisamment bon pour être lié. Plus il y a de backlinks, meilleures sont les chances de classement de votre produit. Il est important que les backlinks semblent naturels et ne soient pas plantés à travers des commentaires aléatoires sur des sites Web populaires *ahem ahem*
Emporter
L’optimisation des moteurs de recherche consiste à s’assurer que le bon type de trafic atteint votre page de produit. Plus le nombre d’acheteurs potentiels atteignant votre page est élevé, plus les chances de conversion sont élevées.
Outre la mise en œuvre de ce qui précède, make peut également vouloir optimiser WooCommerce pour les performances, utiliser quelques conseils d’amélioration de la boutique WooCommerce et investir dans HTTPS (entre autres) pour sécuriser WooCommerce. Pour en savoir plus sur le référencement, essayez le guide de Themelocal sur le référencement WordPress, le Guide Moz au référencement, ou Le guide d’Ahref pour le référencement e-commerce.
L’optimisation de vos pages de produits WooCommerce pour les moteurs de recherche est un processus continu. N’oubliez pas le mantra du référencement : optimisez, analysez, mettez à jour et répétez !
