Google a annoncé qu’il ne prendrait plus en charge les cookies tiers et a maintenant sorti sa propre technologie alternative de suivi des publicités : FloC. Dans le sillage des cookies tiers, un type de suivi qui signale l’activité des consommateurs sur les sites Web pour créer des publicités personnalisées et améliorer l’expérience utilisateur, il existe un intérêt important pour la création de méthodes de suivi alternatives moins intrusives pour la vie privée des utilisateurs. Cependant, de nombreux navigateurs et systèmes de gestion de contenu (CMS) disent « non » à la technologie de suivi des publicités de Google.
WordPress a déjà publié un code qui permettre aux développeurs de bloquer FloC à partir de leurs sites Web. Mais ils ne sont pas les seuls à être sceptiques quant au déploiement de la nouvelle technologie de Google. En fait, Google est le seul navigateur qui prévoit d’utiliser FloC, avec Vivaldi, Microsoft, Mozilla et Brave qui rendent tous publics leurs plans pour protéger leurs utilisateurs contre le « FloC ».
Ceux qui sont contre FloC citent tous des problèmes de confidentialité similaires concernant l’utilisation de la nouvelle technologie de suivi des publicités. Mais Google prétend que FloC peut remplacer les cookies tiers et protéger également la confidentialité des utilisateurs, même s’ils ont déjà testé FloC sur des utilisateurs qui ne le savent pas. Plongeons-nous et découvrons-en plus sur FloC et son fonctionnement, ses implications pour les utilisateurs et si les développeurs WordPress pourront ou non utiliser FloC sur leurs sites Web.
Qu’est-ce que le FLoC ?
FloC signifie apprentissage fédéré des cohortes. C’est un type de technologie de suivi des consommateurs qui se renseigne sur l’activité Internet d’un groupe spécifique et comment créer des publicités et des expériences pour améliorer les engagements et les conversions. Google prétend que cela protège la confidentialité des utilisateurs en plaçant les utilisateurs dans ces groupes de manière anonyme, uniquement en fonction de leurs intérêts, de leurs clics et d’autres facteurs.
Le remplacement des cookies tiers est un problème crucial pour les annonceurs et les entreprises de toutes tailles.
Né des cendres de cookies tiers, FloC ne semble pas si différent. FloC utilise des analyses d’apprentissage automatique pour acquérir des informations sur l’activité Internet d’un utilisateur et au lieu de télécharger des informations sensibles dans des centres de données, il exécute et stocke ses données côté client.
Les utilisateurs de WordPress peuvent-ils choisir d’utiliser FloC ?
L’élimination des cookies tiers et la méfiance généralisée à l’égard de Google FloC encouragent les annonceurs à trouver d’autres moyens d’augmenter les conversions sans violer la confidentialité des utilisateurs. Malgré le fait que WordPress exprime son opposition à FloC, les développeurs peuvent choisir de l’utiliser sur leurs sites Web en utilisant le CMS.
Lorsque vous travaillez avec un développeur pour vous aider à créer votre site, il peut être utile de rechercher des développeurs qui connaissent bien FioC pour vous aider à décider si vous souhaitez l’utiliser. Recherchez spécifiquement des développeurs indépendants qui ne facturent pas autant qu’une agence, comme dans le quartier de 80 $ l’heure ou moins, mais qui ont encore plusieurs années d’expérience pertinente afin que vous sachiez que vous pouvez vous fier à leur opinion.
Gardez à l’esprit que bien que WordPress désactivera probablement par défaut FloC, ça peut être remplacé à l’aide de Core. La décision de bloquer le FioC, le paramètre par défaut, est que certains administrateurs peuvent ne pas être conscients de la nécessité d’atténuer ce type de menace pour la vie privée car il est si nouveau et encore en phase expérimentale.
Problèmes de sécurité et de confidentialité
Alors que beaucoup conviennent qu’il est nécessaire d’avoir une sorte de mécanisme de suivi pour fournir aux entreprises des données spécialisées sur les consommateurs afin d’affiner leurs stratégies de marketing et de développer des produits pour répondre aux besoins de leurs clients potentiels, certains craignent que FloC ne causer plus de problèmes qu’il ne peut en résoudre.
Bennett Cyphers de l’Electronic Frontier Foundation a exprimé ses sentiments à propos de FloC, l’appelant une «idée terrible».
Il a déclaré: « La technologie évitera les risques de confidentialité des cookies tiers, mais elle en créera de nouveaux dans le processus », et cela, « elle peut également exacerber bon nombre des pires problèmes de non-vie privée avec les publicités comportementales, y compris la discrimination et le ciblage prédateur.
Récemment, WordPress a discuté de la possibilité de bloquer complètement FloC, citant des problèmes de sécurité pour les utilisateurs qui ne le savent pas. Et bien qu’ils n’aient pris aucune décision définitive à ce sujet, ils ont publié quelques lignes de code qui empêcheront FloC de fonctionner, et plusieurs autres développeurs ont déjà publié des plugins WordPress qui désactiveront FloC. C’est l’un des conseils les plus importants à retenir lors de la personnalisation de votre site WordPress.
Outre le fait que FloC n’est qu’une autre version du cookie tiers, voici quelques raisons spécifiques pour lesquelles les utilisateurs et les développeurs devraient se préoccuper de FloC :
1. Empreinte digitale
La pratique consistant à collecter plusieurs informations discrètes sur l’activité de navigation des utilisateurs afin de créer un identifiant unique est connue sous le nom d’empreinte digitale. Les cohortes FloC comprendront censément des milliers d’utilisateurs et un identifiant de cohorte ne devrait pas être en mesure de distinguer les individus du groupe. Théoriquement, cela fournit un terrain fertile aux mauvais acteurs pour utiliser ces empreintes digitales pour extrapoler davantage d’informations sur les individus.
L’empreinte digitale n’est pas nouvelle, et certains sites l’utilisent déjà – par exemple, Visitor Analytics propose ceci et appelle leur service de suivi sans cookie – qu’ils vendent de façon intéressante comme une caractéristique de sécurité supplémentaire. Notez que Visitor Analytics ne permet pas le suivi intersites ou global des appareils, contrairement à FloC.
2. Exposition croisée
Pour que FloC soit utile aux annonceurs, une cohorte doit être en mesure de révéler des informations sur le comportement des utilisateurs. Sur la base d’un identifiant de cohorte, chaque site visité par un utilisateur aura déjà une idée de qui il est sans avoir à faire le moindre travail pour suivre l’activité de l’utilisateur sur Internet. De cette façon, FloC ressemble à des cookies tiers à une échelle beaucoup plus grande.
3. Diminution des cohortes
Alors que Google prétend que FloC ne pas avoir accès à l’identité des personnes, cela devient une possibilité à mesure que les cohortes deviennent plus petites et plus ciblées. Les cohortes deviennent de plus en plus spécifiques au fur et à mesure que les sites Web visités par un individu sont nombreux, une nouvelle cohorte étant créée chaque fois que vous visitez un autre site Web, avec de moins en moins d’utilisateurs au sein d’une cohorte spécifique.
4. Ciblage prédateur
Et la diminution des cohortes ouvre la voie au ciblage prédateur pour devenir omniprésent. FloC utilise un algorithme non supervisé pour créer ses cohortes d’intérêts et de comportements communs qui sont intrinsèquement liés à des facteurs d’identification et des caractéristiques sensibles.
Par conséquent, FloC sera incapable de faire la distinction entre des données démographiques telles que le sexe, l’origine ethnique, l’âge, le revenu et même des facteurs tels que la santé mentale et l’orientation sexuelle. Ces regroupements conduiront inévitablement à la discrimination et donneront aux mauvais acteurs la possibilité de s’attaquer aux cohortes vulnérables.
5. Menace le « web gratuit »
La plus grande menace créée par FloC est la liberté des utilisateurs de choisir leurs expériences numériques. En démocratisant les activités de navigation, les utilisateurs ne pourront pas avoir d’expériences Web non organisées. Les annonceurs et les moteurs de recherche pourront adapter les résultats d’un utilisateur en fonction de ses activités de navigation précédentes et d’autres facteurs pouvant être établis grâce à la création de cohortes.
Avec de nombreuses marques à la recherche d’alternatives de suivi pour les aider à créer un contenu significatif et attrayant, de nombreuses entreprises expérimentent de nouvelles façons de collecter des données sur les utilisateurs en fonction de l’historique de navigation et de l’activité. Malheureusement, ces nouvelles solutions ne sont pas si différentes des cookies tiers, y compris Google FloC. La confidentialité des utilisateurs étant au cœur de leur stratégie, WordPress ne souhaite pas conserver FloC longtemps. Cependant, si les développeurs souhaitent l’utiliser à des fins de suivi publicitaire, il est possible d’activer le fonctionnement de FloC.
Il y a un problème plus important qui plane sur tout ce débat sur le FloC, et c’est le fait que la nouvelle technologie de suivi des publicités n’est qu’une étape de plus pour que Google monopolise la publicité en ligne et la collecte de données. Tant qu’une entité, un programme ou un logiciel est capable de suivre et d’analyser l’activité de navigation des utilisateurs, il n’y a pas d’autodétermination numérique. Internet est devenu une grande expérience publicitaire qui se nourrit des informations de ses utilisateurs. La technologie de suivi des publicités n’a pas de palais dans un Web libre et ouvert, et c’est le message que WordPress et d’autres essaient de faire passer.
