Pour tout spécialiste des médias sociaux, il est essentiel d’obtenir des informations intelligentes sur les données démographiques de Pinterest.
C’est officiel, Pinterest est désormais une véritable star des réseaux sociaux. Bénéficiant de certains 150 millions d’utilisateurs, la plate-forme autrefois mignonne s’est transformée en une centrale de médias sociaux, populaire parmi les particuliers et les entreprises. Et étant donné qu’il n’a fait ses débuts qu’en 2010, il l’a fait avec une vitesse étonnante.
Longtemps adoré des futures mariées et des gourmets, Pinterest est désormais bien plus qu’un espace de stockage pour les plans et les recettes de mariage. Aujourd’hui, le tableau d’affichage virtuel abrite plus de 75 milliards d’idées représentant tous les types d’utilisateurs et de contenus, de guides cadeaux épinglant les millennials aux amateurs de musique qui partagent leur listes de lecture YouTube préférées.
Les idées sont la principale raison pour laquelle les gens vont sur Pinterest. Cependant, de plus en plus de gens viennent également faire leurs achats. Et oh comme ils font leurs courses. Selon une étude de Millward Brown, 87% des Pinners ont acheté quelque chose qu’ils ont vu sur Pinterest, alors que 93% prévoient de le faire.
Faites également le point sur le fait que les deux tiers des épingles présentent désormais une marque ou un produit. Oui, Pinterest est synonyme de grande entreprise pour les marques. Et il est probable que nous verrons davantage cette tendance car Pinterest facilite de plus en plus les achats de pratiquement n’importe où.
Mais qui sont ces millions de Pinners qui font de Pinterest un succès ? Pour tout spécialiste des médias sociaux, il est essentiel d’obtenir des informations intelligentes sur les données démographiques de Pinterest. Alors asseyez-vous, voici tout ce que vous devez savoir sur qui achète sur Pinterest maintenant.
Démographie sur le genre sur Pinterest
Tandis que de plus en plus populaire parmi les gars, Pinterest est toujours un jeu de dame. En fait, selon une étude Pew Research de 2016, sur tous les adultes en ligne aux États-Unis, 45% des femmes utilisent Pinterest par rapport à seulement 17 pour cent des hommes.
En ce qui concerne les produits phares qui attirent l’attention des femmes Pinners ? La nourriture, la décoration intérieure et les vêtements sont les plus populaires. Fait intéressant, les femmes utilisent également beaucoup Pinterest pour planifier leur avenir.
L’étude de Millward Brown en 2016 a révélé que Les utilisateurs étaient 47% plus susceptibles de planifier un événement de la vie (pensez aux mariages ou aux voyages) dans les six prochains mois. De plus, 96% des Pinners actifs utilisent Pinterest pour leurs recherches de planification.
Pour les entreprises qui essaient d’atteindre les femmes sur Pinterest, cherchez des façons d’utiliser votre marque pour faciliter la planification de Pinner. Centrale de beauté L’Oréal est un excellent exemple d’une marque utilisant Pinterest pour faire exactement cela avec ses tableaux d’événements de la vie. Des mariages à la planification de voyages, ces tableaux sélectionnés positionnent subtilement les produits L’Oréal comme des incontournables de l’événementiel.
L’Oréal s’associe également fréquemment avec des influenceurs beauté et d’autres marques de style de vie sur divers tableaux d’événements de la vie pour élargir leur portée. Dans leurs collaboration estivale avec la styliste populaire Katherine Accettura, L’Oréal a intelligemment positionné ses produits comme le « look de l’été » à travers une série de 97 épingles ludiques. Au moment d’écrire ces lignes, le conseil d’administration a gagné un nombre étonnant de 930 000 abonnés.
Données démographiques sur l’âge de Pinterest
Alors, quelle tranche d’âge est la plus active sur Pinterest ? Fait intéressant, la plate-forme est populaire à travers plusieurs tranches de génération– avec les millennials, la génération X et les baby-boomers épinglant tous régulièrement. Mais ce sont les millennials qui privilégient le plus Pinterest avec 36% des utilisateurs de Pinterest ont entre 18 et 29 ans. Dans une seconde proche, La génération X représente 34% de l’audience de Pinterest. Les baby-boomers complètent le groupe, représentant environ 18 pour cent des utilisateurs.
Compte tenu de sa popularité auprès des millennials, Pinterest est un outil particulièrement utile pour atteindre ce groupe démographique. Selon une étude de l’Université du Massachusetts Dartmouth (Université de MA), les millennials préfèrent Pinterest à toute autre plateforme sociale pour faire du shopping. Et d’assez loin : 47% des millennials sur Pinterest ont acheté quelque chose qu’ils ont épinglé-un solide neuf et 14% de plus que Facebook et Twitter respectivement.
Comme la plupart des Pinners, les millennials utilisent Pinterest pour les aider à conserver leur vision de leur moi idéal. Les recherches menées par Chain Store Age ont révélé qu’un 79 % des Pinners du millénaire voient Pinterest comme un guide de la vie. L’étude a également montré que :
- 80% des millennials disent que Pinterest les aide à trouver les choses qu’ils veulent acheter
- 72% des millennials utilisent le tableau d’affichage visuel pour se connecter avec les marques qu’ils aiment
- 71% des millennials se tournent vers la plateforme pour obtenir des recommandations sur ce qu’il faut acheter
Pour les marques, le contenu éducatif, comme les épingles pratiques ou les épingles étape par étape, est un excellent moyen d’engager les milléniaux qui cherchent à essayer quelque chose de nouveau.
Correction de point, un service de stylisme basé à San Francisco, est un exemple fabuleux d’une marque utilisant l’éducation pour stimuler les ventes sur Pinterest. La marque partage fréquemment des conseils pratiques pour donner à ses abonnés des conseils de style. Ce faisant, Stitch Fix se positionne comme un conseiller de confiance tout en faisant la promotion subtile de ses services.
Données démographiques sur les revenus de Pinterest
Et le groupe de revenus en tête du peloton sur Pinterest ? Selon le Pew Research Center, Pinterest est utilisé de manière assez uniforme dans toutes les tranches de revenus, avec ceux qui gagnent plus de 75 000 $ en légère avance :
- Moins de 30 000 $ par an = 30 % des utilisateurs
- 30 000 $ à 49 000 $ = 32 % des utilisateurs
- 50 000 $ à 74 999 $ = 31 % des utilisateurs
- Plus de 75 000 $ = 35 % des utilisateurs
Fait à noter pour les spécialistes du marketing des marques de luxe, une grande partie de la génération Y prévoit de se rouler un jour dans la pâte. Selon la trilogie Millionaire 2016 du Schullman Research Center, 49% des millennials prévoient de devenir riches (comparez cela à seulement six pour cent de la génération X et 14 pour cent des baby-boomers).
Et comme la plupart des choses qu’ils touchent, les millennials perturbent sérieusement le sens du luxe. Ce qui signifiait autrefois des sacs à main et des chaussures de créateurs, le luxe pour le millénaire est une question d’expérience—le souvenir et le sentiment qu’évoque une marque.
Pour les marques de luxe qui tentent d’accrocher ces futurs ballons sur Pinterest, offrez une expérience de magasinage inoubliable. Burberry est un excellent exemple d’une marque de luxe qui fait exactement cela. Chronométré à la sortie de le biopic de la marque, leur Tableau Pinterest Conte de Thomas Burberry fait un travail incroyable en offrant aux lecteurs une expérience de visionnage inoubliable. Emballé avec des images séduisantes des stars du film, chaque épingle offre intelligemment un moment mémorable tout en mettant en valeur les vêtements de Burberry.
Données démographiques sur l’emplacement Pinterest
Vous vous demandez où vivent ces Pinners ? Il y a de fortes chances qu’ils soient des citadins. Le Pew Research Center a découvert qu’une combinaison 64 pour cent des utilisateurs de Pinterest vivent dans une ville ou une banlieue, tandis que 25 pour cent vivent dans les zones rurales. Avec ces statistiques à l’esprit, votre meilleur pari est d’orienter votre marketing Pinterest vers les citadins animés.
Et de quoi rêve le plus tout citadin qui se respecte ? Échapper à la ville bien sûr. Des marques comme Aritzia et American Apparel sont d’excellents exemples de marques utilisant Pinterest pour puiser dans le rêve d’évasion des citadins. Mélangeant des clichés de lieux exotiques avec des produits, les marques positionnent intelligemment leurs vêtements comme la clé exclusive de l’aventure.
Vous en avez assez de données démographiques et vous voulez des conseils pratiques sur la façon d’utiliser Pinterest pour votre entreprise ? Ensuite, passez à notre article Comment utiliser Pinterest pour les entreprises.
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