Une compréhension des données démographiques de Twitter est essentielle pour se connecter avec un public prêt à lire et à interagir avec vos Tweets.
La démographie des médias sociaux change constamment. Et les données démographiques de Twitter ne sont pas différentes. Facebook a commencé comme un site réservé aux collèges. Aujourd’hui, les personnes âgées représentent la tranche d’âge qui connaît la croissance la plus rapide. La plupart des stars de TikTok sont peut-être des adolescents, mais les grands-mères font des mouvements, trop.
Et Twitter alors ? En bref, la population de Twitter est plus jeune, plus riche et plus instruite que l’Américain moyen. Mais les résultats sont différents en dehors des États-Unis.
Apprenez à savoir qui est sur la plate-forme pour améliorer vos efforts de marketing sur Twitter. En connaissant les données démographiques mondiales des utilisateurs de Twitter, vous aurez une image plus claire de qui votre marque peut atteindre ici.
Combien y a-t-il d’utilisateurs de Twitter en 2020 ?
Au premier trimestre 2020, Twitter a 166 millions utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU). Twitter définit Les mDAU en tant que « personnes, organisations et autres organisations… capables de diffuser des publicités ».
Cela représente un 24% croissance par rapport à l’année précédente, la plus forte augmentation d’une année à l’autre jamais enregistrée. Twitter crédits cette croissance aux améliorations des produits et aux discussions en ligne sur la pandémie de COVID-19.
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Cela fait de Twitter la 13e plateforme de médias sociaux la plus utilisée, avec quelques 340 millions utilisateurs. Étant donné que Twitter ne publie pas de données mensuelles générales sur les utilisateurs actifs (MAU), ce chiffre est basé sur la portée de l’audience publicitaire de la plate-forme.
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Aux Etats-Unis, 80% des tweets sont créés par seulement 10 % des utilisateurs. Résultats du Pew Research Center montrent que l’adulte américain moyen publie deux fois et met en favori un tweet par mois, suit 89 comptes et compte 29 abonnés. Certains 13% des adultes aux États-Unis gardent leurs comptes privés.
Barack Obama est le le plus suivi Utilisateur de Twitter (111 470 000 millions d’abonnés), suivi de Katy Perry (108 307 000 millions d’abonnés), Justin Bieber (107 671 000 millions d’abonnés) et Rihanna (95 188 000 millions d’abonnés). Mais selon l’analyse de Brandwatch, Taylor Swift était le le plus influent tweeter en 2019.
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Lisez notre rapport, L’état mondial du numérique 2020, pour un aperçu complet des statistiques des médias sociaux. Ou affinez-vous sur Twitter avec ces statistiques.
Les 25+ données démographiques Twitter les plus importantes pour les spécialistes du marketing
Données démographiques sur l’emplacement de Twitter
Où résident les utilisateurs de Twitter ? Plus que 80% des mDAU de la plate-forme vivent en dehors des États-Unis. Ceci est assez cohérent avec les autres grands réseaux sociaux.
Mais avec 33 millions mDAUs, les États-Unis sont la plus grande audience active du site. Cela est également vrai pour les audiences publicitaires. Les États-Unis représentent la plus grande population en termes de portée publicitaire, suivis du Japon, du Royaume-Uni, de l’Arabie saoudite et du Brésil.
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Plus de données démographiques sur les emplacements Twitter à noter :
- La plupart des utilisateurs de Twitter aux États-Unis vivre dans les villes, suivi des zones suburbaines et rurales.
- Twitter est le le plus populaire Plateforme de médias sociaux « occidentale » au Japon, ne suivant que Line et se classant devant Facebook et Instagram en termes de popularité.
- Le Japon est également le deuxième plus grand marché de Twitter pour les revenus publicitaires. Au premier trimestre 2020, le Japon représentait 16,2 % des bénéfices totaux des entreprises (131 millions de dollars).
- En Inde, Twitter aurait plus de 30 millions utilisateurs
- On estime que 3,2 millions les Chinois ont des comptes Twitter, malgré l’interdiction de la plateforme.
Données démographiques sur l’âge de Twitter
Avec quelle tranche d’âge Twitter est-il le plus populaire ? Les millennials sont devenus majeurs avec Twitter. Donc, sans surprise, c’est la génération qui est toujours la plus active sur la plateforme.
Mais cela change le long des lignes de genre. À 19%, les hommes entre 25 et 34 ans sont la tranche d’âge la plus importante sur Twitter (d’après les données d’audience publicitaire). C’est presque deux fois le nombre de femmes dans la même tranche d’âge. En revanche, à 12%, la tranche d’âge prédominante sur Twitter pour les femmes est le segment des 18-24 ans.
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Plus de données démographiques sur l’âge de Twitter à noter :
- Plus que 80% de la population mondiale de Twitter a moins de 50 ans.
- 44% des adultes américains âgés de 18 à 24 ans utilisent Twitter.
- Aux États-Unis, plus d’adolescents sont sur Twitter que Whatsapp, Pinterest, LinkedIn et Reddit
- Twitter ne se classe que légèrement derrière Instagram en ce qui concerne plus de 65 utilisateurs aux États-Unis (7% contre 8%).
Données démographiques sur le genre sur Twitter
L’audience mondiale de Twitter est biaisée par les hommes. Selon ses données d’audience publicitaire, la répartition mondiale entre les sexes est 62 % d’hommes et 38 % de femmes.
- Aux États-Unis, la répartition par sexe est 50-50, selon le Pew Research Center.
- Parmi les adultes américains, les tweeters les plus prolifiques sont plus susceptibles d’être des femmes : 65% des utilisateurs les plus actifs de Twitter sont des femmes.
- Dans le même temps, les femmes américaines sont également un peu plus probable que les hommes d’avoir des comptes Twitter privés
- 85% de l’audience publicitaire sur Twitter en Inde est masculine, ce qui classe le pays au troisième rang pour le ratio hommes-femmes le plus élevé
- Les Philippines, la Thaïlande, l’Indonésie, la Malaisie, le Laos et le Brunei ont le ratio de femmes le plus élevé
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Données démographiques sur les revenus de Twitter
Combien d’argent les gens sur Twitter gagnent-ils en moyenne ? La réponse est « au-dessus de la moyenne », du moins aux États-Unis. Les données du Pew Research Center révèlent que les utilisateurs de Twitter font 9% plus que l’Américain moyen.
- 41 % des utilisateurs de Twitter interrogés gagnent un revenu familial d’environ 75 000 $ (contre 32 % dans l’ensemble)
- Seulement 23 % des personnes sur Twitter gagnent moins de 30 000 $ par an (contre 30 % dans l’ensemble)
Les données démographiques sur les revenus de Twitter sont assez standard pour la plupart des réseaux sociaux, qui comptent généralement parts plus élevées de hauts revenus parmi leurs rangs.
Données démographiques sur l’éducation sur Twitter
Outre des revenus plus élevés, les utilisateurs de Twitter ont des références supérieures à la moyenne en matière d’éducation.
Aux Etats-Unis, 42% des utilisateurs de Twitter ont au moins une licence, contre 31 % du grand public. La majorité des adultes américains sur les utilisateurs de Twitter se décrivent comme des diplômés du secondaire. Mais comme la plupart sont jeunes, beaucoup ont peut-être encore des diplômes universitaires en vue.
La source: Centre de recherche Pew
L’écart entre les utilisateurs ayant fait des études secondaires et postsecondaires est un peu plus prononcé sur Twitter que sur autres plateformes (hors LinkedIn). La plupart des sites ont une répartition assez uniforme des niveaux d’éducation. Mais Twitter compte un nombre nettement plus élevé d’utilisateurs qui sont allés au-delà d’un baccalauréat que ceux des niveaux collégial ou secondaire.
La source: Centre de recherche Pew
Données démographiques sur l’ethnicité sur Twitter
Twitter est-il plus populaire auprès de certains groupes ethniques ? Pas vraiment, du moins aux États-Unis.
Le nombre de personnes qui s’identifient comme blanches, noires et hispaniques est assez uniformément répartie. Les Étude Pew Research la répartition est la suivante :
Pourcentage d’adultes américains qui déclarent utiliser Twitter :
- Blanc : 21%
- Noir : 24 %
- Hispanique : 25 %
Toutes les plateformes sociales et de messagerie n’ont pas une composition ethnique uniforme. Par exemple, sur Whatsapp. Les Hispaniques sont nettement plus nombreux que tous les autres groupes. Selon eMarketer, il y a 10 millions d’hispaniques américains de plus sur WhatsApp que sur Instagram, et presque trois fois plus que Twitter.
La source: eMarketer
Démographie politique sur Twitter
Dans quel sens les utilisateurs de Twitter se penchent-ils politiquement ? Selon un Étude du Centre de recherche Pew, les Américains sur Twitter sont plus susceptibles de s’identifier comme démocrates que l’Américain moyen.
Plus que cela, les démocrates autoproclamés sur Twitter ont tendance à être plus libéral et moins compromettant que la moyenne.
La source: Centre de recherche Pew
Dans le même ordre d’idées, les utilisateurs de Twitter sont plus susceptibles de dire que les Noirs sont traités de manière moins équitable que les Blancs, et que les immigrés renforcent les États-Unis, que le grand public.
Cela vaut la peine pour les marques de rester au courant de la conversation sur Twitter. Une recherche sur Twitter révèle que 93% des utilisateurs sont ouverts à l’adhésion des marques, si cela est fait « de la bonne manière ».
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