Pinterest est un outil commercial puissant pour les marques. Découvrez comment ces influenceurs de premier plan augmentent le trafic et les ventes de votre site Web grâce à une stratégie Pinterest intelligente.
À quand remonte la dernière fois que vous êtes allé dans un magasin et avez acheté un article coûteux sans faire de recherche en ligne ?
Si vous êtes un peu comme les 93% des utilisateurs de Pinterest qui utilisent la plate-forme de médias sociaux pour planifier leurs achats, vous ne vous en souvenez pas vraiment.
Pinterest est la destination d’achat numéro un pour les millenials, ce qui en fait également un réseau incontournable pour les principaux influenceurs des médias sociaux. En tant que principal moteur du trafic sur les sites Web, centre d’achat en ligne et moteur de recherche puissant, ces influenceurs savent que Pinterest est bien plus qu’un réseau social amusant, c’est un outil commercial imbattable.
Continuez à lire pour découvrir :
- Stratégies Pinterest réussies des principaux influenceurs des médias sociaux
- Comment augmenter le trafic sur votre site Web avec une approche Pinterest intelligente
- Conseils d’experts pour optimiser Pinterest en tant que moteur de recherche pour votre marque
Justine Blakeney
L’esthétique bohème populaire d’aujourd’hui doit beaucoup à la designer et artiste Justina Blakeney. En tant que créateur du blog d’intérieurs TheJungalow.com et auteur d’un livre à succès Les nouveaux bohèmes, les 1,5 million de followers de Blakeney sur les réseaux sociaux la considèrent comme un évangile lorsqu’il s’agit de l’approche « plus c’est plus » du design.
Une partie de son succès est venue de la création d’une marque accessible et immédiatement reconnaissable. Le reste n’est qu’une stratégie d’analyse avisée.
« Je me permets la liberté de m’amuser avec [social], essayez de nouvelles choses et expérimentez. Cela me permet de pivoter facilement lorsque les choses changent sur la plate-forme », Blakeney explique à Forbes. « Cependant, j’ai tendance à surveiller mes statistiques assez attentivement. Si une photo fonctionne particulièrement bien (ou particulièrement mal), j’essaie de déterminer pourquoi. Je remarque des modèles au fil du temps et j’utilise ces modèles pour m’aider à grandir.
En ce qui concerne votre stratégie Pinterest, vous ne pouvez pas ignorer vos analyses. Avec votre compte d’entreprise Pinterest, utilisez les outils d’analyse natifs disponibles pour voir quelles épingles fonctionnent le mieux, combien de trafic votre site Web reçoit via Pinterest, des mesures clés sur votre public et des informations exploitables pour vous aider à affiner votre stratégie.
Faites attention à vos analyses Pinterest comme Justina Blakeney en :
- Savoir quelles métriques suivre. Les métriques importantes de Pinterest incluent les impressions (le nombre de fois que votre épingle est apparue dans le fil d’accueil, les résultats de recherche et les zones de catégorie), les clics (le nombre de fois qu’une personne clique sur votre site Web via une épingle) et sauve (le nombre de fois où quelqu’un a enregistré votre contenu.) Apprenez-en plus avec notre article Pinterest Outils d’analyse et astuces pour mesurer le succès.
- Utiliser les résultats pour guider votre stratégie. Le suivi des métriques est inutile si vous ne faites rien avec ces données. Comme Blakeney le mentionne ci-dessus, il est important d’utiliser des modèles visibles dans l’activité de vos abonnés pour influencer votre stratégie de contenu. Si votre public n’enregistre pas ou ne clique pas sur vos recettes mais aime votre contenu de bricolage, il est peut-être temps de ralentir les publications axées sur la nourriture.
Bagage à main uniquement
Avec 4,4 millions de visiteurs mensuels sur leur profil Pinterest, il est juste de dire que Lloyd et Yaya du blog de voyage Hand Luggage Only font quelque chose de bien.
Avec Pinterest atteignant maintenant deux fois plus de voyageurs que les meilleurs sites d’agences de voyages en ligne, créer une stratégie pour le réseau était une évidence.
« Les voyageurs continuent de construire des voyages autour des vacances clés, malgré la recrudescence des escales et des longs week-ends », explique Talia Parnass de Pinterest. « Notre Planificateur de possibilités révèle que les gens sur Pinterest commencent à chercher vos idées de voyage beaucoup plus tôt que sur d’autres plateformes.
En plus de planifier à l’avance, Yaya et Lloyd veillent à ce que le contenu de leur site Web soit optimisé pour Pinterest. Chaque publication qu’ils partagent est équipée du bouton Enregistrer, qui aide les visiteurs du site Web à publier facilement du contenu du site sur leurs propres profils Pinterest.
Comme Pinterest l’explique, « Le bouton Enregistrer est le meilleur moyen pour votre entreprise d’être découverte sur Pinterest. Lorsque vous ajoutez le bouton Enregistrer aux pages de votre site, vos clients peuvent enregistrer les éléments qu’ils aiment sur Pinterest, ce qui signifie qu’encore plus de personnes peuvent trouver ces éléments. Apprenez à ajouter le bouton Enregistrer à votre propre site Web avec Article d’aide de Pinterest.
Avec le bouton Enregistrer sur leur site, Yaya et Lloyd s’assurent également que leur contenu visuel fonctionne pour Pinterest. Chaque article de blog qu’ils partagent comprend une image spécifiquement destinée à être partagée sur Pinterest. Habituellement, il s’agit d’une photo de voyage panoramique avec le nom du pays ou de la région géographique et une brève description. Grâce à cela, leur public peut enregistrer la page du site Web et le guide de voyage sur leurs tableaux Pinterest avec un couverture esthétique incluse.
- Planifiez votre contenu à l’avance. Que vous soyez une entreprise axée sur les voyages ou non, c’est une bonne idée de vous assurer que vous êtes au courant des vacances pertinentes ou de tout autre événement autour duquel vous pouvez publier du contenu. Les épingles Pinterest ont une demi-vie de 151 200 minutes (par rapport aux 90 minutes d’une publication Facebook), donc plus tôt vous partagez votre contenu, mieux c’est.
- Optimisez votre site Web pour Pinterest. Ajoutez le bouton Enregistrer et ayez toujours une image de couverture digne de Pinterest que votre public peut utiliser pour ses tableaux. Vous voulez permettre aux visiteurs de votre site Web de partager votre contenu sur Pinterest aussi facilement que possible et, à son tour, de rediriger le trafic vers votre site.
- Considérez chaque étape du parcours de votre audience. Yaya et Lloyd créent du contenu qui fait appel à la phase de planification du processus de recherche de leur public, ainsi qu’à la phase de rêve et de réservation. Pinterest partage directives utiles pour aider les marques de voyage restez pertinent à chaque étape du parcours client, mais ces conseils peuvent être appliqués à la plupart des entreprises.
Laurent Toyota
Une sensibilisation accrue aux problèmes de santé, à l’environnement et à la durabilité a amené des blogueuses végétaliennes comme Lauren Toyota de Chaud pour la nourriture voient leur popularité grimper en flèche.
Pinterest est la plate-forme idéale pour le partage de recettes grâce à l’accent visuel du réseau et à ses fonctions de découverte de premier ordre.
« Pinterest est plus un moteur de recherche qu’un réseau social », a déclaré Brian Monahan, responsable de la stratégie verticale de Pinterest. Le réseau a vu une 40 pour cent d’augmentation dans les recherches mobiles d’année en année, une croissance qui ne montre aucun signe de ralentissement.
Les outils de découverte visuelle de Pinterest ont également joué un grand rôle dans cette évolution de la recherche. La fonction de recherche Lens permet aux utilisateurs de l’application Pinterest de rechercher des objets qu’ils prennent en photo dans le monde réel. Par exemple, vous pouvez prendre une photo d’une tomate ou d’un autre aliment et Pinterest vous montrera des idées de recettes mettant en vedette l’ingrédient. En savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités de recherche visuelle dans le communiqué de presse de Pinterest ici.
En ce qui concerne la stratégie Pinterest de Lauren Toyota, il est clair que la recherche et la découvrabilité jouent un rôle énorme. Étant donné que les utilisateurs recherchent Pinterest de la même manière qu’ils recherchent sur Google, les marques ne peuvent pas ignorer le référencement.
Le compte Pinterest de Toyota témoigne de l’importance des mots clés intelligents et des descriptions de contenu. Son public cible recherche des recettes végétaliennes, ainsi que du contenu plus spécifique comme des plats réconfortants végétaliens, des desserts végétaliens et un brunch végétalien. Les tableaux Pinterest de Toyota sont étiquetés avec les termes de recherche clés pertinents, et chaque épingle, qu’elle soit son propre contenu original ou partagée par un autre influenceur, comprend une description claire et comprenant des mots clés.
Pour vous assurer que votre contenu est aussi facile à découvrir et à rechercher que celui de Lauren Toyota :
- Assurez-vous d’utiliser les bons mots-clés. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour des idées et faites attention aux mots-clés que d’autres influenceurs de votre secteur utilisent. L’optimisation de votre profil avec le nom de votre entreprise, le site Web et un descripteur de ce que vous faites indiquera également aux fonctions de recherche de Pinterest que vous êtes une ressource de confiance.
- Pensez aux visuels. Avec l’accent mis par Pinterest sur les outils de recherche visuelle, il est important de s’assurer que vous partagez des photos et des images de haute qualité. Si quelqu’un recherche une recette ou un produit à l’aide d’une fonction de recherche visuelle, vous voulez vous assurer que votre épingle apparaît dans les résultats.
- Utilisez des hashtags. Les hashtags sont un développement relativement nouveau pour Pinterest, mais peuvent s’avérer très utiles lorsqu’il s’agit de découvrir du contenu. Utilisez un ou deux hashtags pertinents dans les descriptions de publication pour aider votre public cible à trouver votre contenu plus facilement.
Pour en savoir plus sur la stratégie de médias sociaux de Lauren Toyota, consultez le dernier épisode de Hootcast.
Pinterest est un outil de marketing dynamique pour les entreprises de toutes tailles. Avec ces conseils des meilleurs influenceurs, vous ne devriez avoir aucun problème à garder vos planches belles et à aider vos clients à découvrir les produits qu’ils aiment.
Gagnez du temps en gérant votre présence sur Pinterest à l’aide de Themelocal. À partir d’un seul tableau de bord, vous pouvez composer, planifier et publier des épingles, créer de nouveaux tableaux, épingler sur plusieurs tableaux à la fois et exécuter tous vos autres profils de réseaux sociaux. Essayez-le gratuitement aujourd’hui.
