Selon le rapport d’intelligence sociale d’Adobe, Tumblr s’est classé N°1 du sentiment social envers les marques. Non seulement cela, mais 70 pour cent des utilisateurs déclarent que le tableau de bord Tumblr est leur endroit préféré pour passer du temps en ligne.

Avec plus de 200 millions de blogs actifs publiant 80 millions de messages tous les jours sur Tumblr, ynotre marque a une énorme opportunité d’atteindre un public engagé. Mais, ce genre de volume signifie que vous devez également trouver des moyens de vous démarquer de la foule. Continuez à lire pour découvrir comment vous pouvez mieux faire de la publicité sur Tumblr pour profiter à votre entreprise et atteindre de nouveaux clients.

Un guide de la publicité sur le marketing Tumblr

Messages sponsorisés

Les publications sponsorisées de Tumblr sont des publicités qui apparaissent dans les tableaux de bord des utilisateurs mais conservent l’apparence et la convivialité du contenu organique. Par exemple, la chaîne de télévision FX a développé une campagne de publications sponsorisées Tumblr pour promouvoir sa nouvelle émission. Ils ont créé « contenu éditorial y compris GIF, illustrations et photographies originales alignées sur la stratégie de messagerie de la marque.

La campagne a été un succès, le nombre d’abonnés de FX ayant augmenté de 86 pour cent et leur taux d’engagement s’élevant à 2,8 pour cent—32 pour cent au-dessus des moyennes de l’industrie.

Les publications sponsorisées fonctionnent, comme l’explique Tumblr, parce que « les marques sont accueillies en tant que créateurs eux-mêmes avec du contenu que les utilisateurs veulent voir ». Soixante pour cent des utilisateurs qui ont vu un rapport de publication sponsorisée trouvant le contenu amusant, engageant et de haute qualité. Parmi les consommateurs qui ont vu une publication sponsorisée, 70 pour cent déclarent ainsi percevoir plus favorablement la marque associée. Plus de la moitié du public de Tumblr a pris des mesures et a ensuite recherché le sponsor.

Comme options de publicité sur d’autres plateformes de médias sociaux, les publications sponsorisées peuvent être ciblées avec des paramètres tels que le sexe, l’emplacement et les intérêts des utilisateurs. Ils peuvent également être syndiqués à Yahoo pour plus de visibilité et de portée.

Pour créer et partager des publications Tumblr attrayantes :

  • Considérez attentivement votre public : Les milléniaux représentent 69 pour cent des utilisateurs de Tumblr, alors créez un contenu qui résonne avec ce groupe démographique. Faites attention à ce qu’ils publient et rebloguent pour avoir une idée de ce qu’ils trouvent intéressant. Consultez notre article Marketing auprès des Millennials : pourquoi votre contenu doit refléter vos valeurs pour plus de conseils sur la connexion avec cette cohorte.
  • Répondez aux questions: La fonction « Demander » de Tumblr est un endroit idéal pour que les clients posent des questions et partagent leurs préoccupations. Prenez le temps de répondre régulièrement à ces questions et de partager les interactions sur votre page Tumblr. Non seulement vous fournirez un excellent service client, mais vous gagnerez du temps pour votre entreprise en évitant d’avoir à répondre à la même question encore et encore.
  • Comprendre la balise : Tags—version Tumblr des hashtags—permettent aux utilisateurs qui ne suivent pas votre blog de trouver votre contenu. Utilisez des balises pertinentes pour votre secteur et décrivez le message avec précision.
  • Faites la promotion croisée de votre contenu : Il y a des similitudes claires entre Instagram et Tumblr, ce qui rend les plateformes idéales pour la promotion croisée. Partagez votre meilleur contenu visuel sur les deux plateformes pour toucher un public plus large.

Publications vidéo sponsorisées

Comme l’explique Tumblr, les publications vidéo sponsorisées offrent «vidéo native pour le Web et le mobile dans le même format de publication sponsorisée que vous connaissez et aimez. Les publications vidéo sponsorisées offrent des options de ciblage tout comme les publications sponsorisées, mais avec des capacités d’analyse supplémentaires pour les vues, la mise en boucle et l’engagement.

Pour plus de visibilité, les publications vidéo sponsorisées sont lues automatiquement dans les tableaux de bord Tumblr des utilisateurs et le lecteur accompagne l’utilisateur lorsqu’il fait défiler la page.

Maynards Canada a utilisé des publications vidéo sponsorisées ainsi que des publications sponsorisées régulières pour promouvoir sa nouvelle gamme de bonbons, Maynard Beanz. En plus des vidéos, l’entreprise a utilisé le tag #où tu beanz pour augmenter la notoriété et la reconnaissance.

La campagne a donné lieu à une Augmentation de 1,6 fois la notoriété de la marque, 10 fois la mémorisation publicitaire et 2,13 fois l’intention d’achat. Tumblr a expliqué : « La vidéo en lecture automatique engage les utilisateurs même s’ils défilent. La campagne de Maynards démontre l’importance d’inclure la vidéo dans votre campagne publicitaire pour atteindre les utilisateurs qui n’interagissent pas activement avec le contenu de leur tableau de bord.

Pour utiliser la vidéo dans les efforts de marketing payant et organique de votre marque sur Tumblr :

  • Pensez aux téléspectateurs mobiles. Vos vidéos doivent être optimisées pour l’affichage sur ordinateur et sur mobile. Un public mobile regarde très probablement verticalement, alors essayez de filmer vos vidéos en mode vertical lorsque cela est possible.
  • Inclure un CTA. Une incitation à l’action efficace peut augmenter l’intention d’achat en 14 pour cent et augmentez la probabilité que les téléspectateurs recommandent votre marque en 11 pour cent. Pour obtenir des conseils sur la rédaction de CTA qui convertissent, consultez notre article de blog Comment rédiger des CTA efficaces sur les réseaux sociaux : un guide pour les spécialistes du marketing.
  • Pensez à votre ton. Tout comme vos publications Tumblr habituelles, les publications vidéo doivent être créées en pensant à un public plus jeune. Tumblr a découvert que parmi les millennials, « les publicités comiques atteignent Connaissance de la marque 50 % plus élevée, les publicités spectaculaires obtiennent une affinité de marque 33% plus élevée, et les publicités informatives atteignent une intention d’achat 31% plus élevée.

Journée sponsorisée

L’option Sponsored Day de Tumblr offre une opportunité publicitaire unique. D’après Tumblr, l’intention d’achat et la mémorisation publicitaire étaient deux fois plus élevées chez les utilisateurs qui avaient vu une campagne Sponsored Day que ceux d’un groupe témoin.

Avec ce type de campagne, Tumblr permet à une marque d’épingler son logo et son slogan en haut des tableaux de bord de tous les utilisateurs pendant 24 heures. Cela renvoie à un onglet de la page Explorer (l’une des pages les plus visitées du réseau) où vous avez libre cours pour partager du contenu organisé. Comme Tumblr explique, « quelle que soit l’histoire que votre marque veut raconter, vous avez une partie du tableau de bord pour la raconter. »

Nike a été la première marque à diffuser un spot publicitaire pour le Sponsored Day dans le cadre de sa campagne #betterforit faisant la promotion d’une nouvelle gamme d’équipements d’entraînement pour femmes. David Hayes, responsable de la stratégie créative de Tumblr, explique qu’avec les Sponsored Days, « La marque peut également organiser tout un tas de contenus de la communauté. Dans [Nike’s] Dans le cas du fitness féminin, le contenu peut provenir de la communauté ou du propre blog de la marque.

Pour organiser le contenu d’une campagne Sponsored Day :

  • Gardez un œil sur votre industrie. Faites attention à ce que les leaders de votre secteur partagent et avec lesquels ils interagissent. Surveillez les tendances pertinentes pour trouver et partager du contenu que votre public trouvera utile. Mélangez ce contenu avec le contenu original de votre marque pour une page engageante et dynamique.
  • Rebloguez les messages de la communauté. Suivez vos clients et autres utilisateurs pertinents de Tumblr et rebloguez leur contenu. Cela vous donne non seulement du nouveau contenu, mais montre également votre appréciation à votre public.
  • Célébrez avec du contenu thématique. Que ce soit pour annoncer un nouveau produit ou célébrer l’ouverture d’un magasin, vous pouvez organiser du contenu Tumblr pour reconnaître ces occasions. Pensez à la façon dont tout votre contenu fonctionnera avec un thème visuel et assurez-vous de ne rien publier qui perturbera l’esthétique.

Notre poste Tumblr pour les entreprises : techniques avancées de curation de contenu fournit plus de trucs et astuces pour créer des histoires efficaces avec des campagnes et des publications.

Analyse et mesure

Tumblr Analyse de l’annonceur tool offre une solution complète pour surveiller et mesurer le succès de votre marque avec des campagnes payantes.

Pour accéder à l’Analytics des annonceurs lors de l’exécution d’une campagne payante, cliquez sur le bouton Analytique sur le côté droit de votre tableau de bord.

Une fois dans la section Advertiser Analytics, vous avez accès à des données telles que :

  • Affichage du blog, qui vous donne un aperçu des performances de votre contenu Tumblr payant et organique
Image via Tumblr
  • Vue de la campagne, qui vous permet de surveiller les performances des annonces en fonction des taux d’engagement publicitaire, du coût par engagement (CPE) et des impressions

  • Afficher la publication, qui fournit des informations sur les performances des publications individuelles en fonction des clics, des mentions J’aime, des reblogs et des impressions.

Bien que vous puissiez voir des mesures d’engagement de base telles que les likes et les reblogs avec votre contenu organique, il n’existe actuellement aucune option d’analyse approfondie pour les publications non rémunérées ou votre page de blog en général. C’est là que Google Analytics est utile.

Google Analytics fournit une solution de mesure complète pour tous vos efforts Tumblr. Avec Google Analytics, vous pouvez mesurer :

  • Nombre de visiteurs du blog
  • Fréquence des visiteurs
  • Vos publications les plus populaires
  • Termes de recherche que les gens ont utilisés pour vous trouver
  • D’où viennent vos visiteurs
  • Et plus

Pour plus d’informations sur l’utilisation de Google Analytics avec votre stratégie Tumblr, consultez le guide de Tumblr ici.

Tumblr est un réseau social puissant, mais uniquement lorsqu’il est bien utilisé. Concentrez-vous sur votre groupe démographique cible et créez un contenu payant et organique engageant en pensant à eux.

Gérez l’activité Tumblr de votre marque avec l’application Tumblr de Themelocal.

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