Alors qu’Instagram n’a pas encore officiellement dévoilé de plan publicitaire IGTV complet pour les créateurs et les entreprises, nous avons parcouru toutes les ressources possibles pour trouver les réponses à vos questions les plus urgentes.
Bonne nouvelle : Instagram a récemment introduit les publicités IGTV.
Encore meilleure nouvelle : nous allons vous expliquer ce que cela signifie et comment vous pouvez en tirer parti pour votre série IGTV.
Bien qu’il ait été lancé en 2018, les créateurs n’ont pas eu le moyen de monétiser leurs chaînes IGTV en dehors de la commercialisation d’un produit directement auprès de leurs téléspectateurs. Mais en mai 2020, Instagram a annoncé qu’il commencerait à proposer un programme publicitaire à certains créateurs.
Et si vous êtes une marque à la recherche d’un autre flux de revenus publicitaires sur les réseaux sociaux, cela vous donne la possibilité de frapper pendant que le fer est chaud et de profiter des publicités IGTV.
Pour vous aider, nous allons plonger dans ce que nous savons actuellement sur les publicités IGTV et ce que vous pouvez faire à ce sujet.
Noter: En octobre 2021, Instagram a combiné IGTV et les vidéos de flux en un seul format vidéo : Instagram Video. Les publicités IGTV sont désormais appelées publicités vidéo In-Stream. Les entreprises peuvent utiliser le format pour booster les vidéos jusqu’à 60 secondes. Les créateurs peuvent monétiser du contenu vidéo plus long. En savoir plus sur les modifications apportées à IGTV.
Tout ce que vous devez savoir sur les publicités IGTV
Alors qu’Instagram n’a pas encore officiellement dévoilé de plan publicitaire IGTV complet pour les créateurs et les entreprises, nous avons parcouru toutes les ressources possibles pour trouver les réponses à vos questions les plus urgentes.
Quand les publicités IGTV seront-elles disponibles ?
À partir de la première semaine de juin 2020, Instagram a commencé à proposer un programme de monétisation à un certain nombre de créateurs de vidéos. Ce programme est encore dans ses premières phases de test, il n’est donc pas encore largement disponible pour les marques et les entreprises.
Si vous êtes une marque qui cherche à conquérir le marché des publicités IGTV tôt, vous devrez encore attendre un peu. Selon Facebook (la société mère d’Instagram), ils ne prévoient pas que les publicités IGTV seront largement disponibles avant 2021.
« Les publicités IGTV seront testées pour le reste de 2020 », a déclaré un porte-parole d’Instagram. « Nous pensons que les créateurs émergents tireront le meilleur parti de la monétisation dans IGTV, mais nous testerons avec une variété de comptes au fur et à mesure que nous déployons cela lentement pour nous assurer que nous obtenons la bonne expérience. Aucun plan spécifique à partager sur l’expansion pour le moment.
Jusqu’à présent, Instagram a prototypé des publicités IGTV pour des influenceurs spécifiques via son programme de partenariat Instagram dès février 2020.
La source: Jane Manchun Wong
S’il s’agit d’une indication, il semble qu’on vous proposera un ensemble d’outils de monétisation comprenant des publicités IGTV.
Bien sûr, ils pourraient commencer à le rendre plus largement disponible tout au long de 2020 jusque-là. Mais ne retenez pas votre souffle, ils abandonneront toutes les fonctionnalités publicitaires IGTV avant 2021.
Combien les créateurs peuvent-ils gagner grâce aux publicités IGTV ?
Instagram prévoit de partager 55% de leurs revenus publicitaires IGTV avec leurs créateurs. C’est la « norme de l’industrie » selon Justin Ososky, COO d’Instagram.
Dans un certain contexte, YouTube et Facebook Watch donnent 55% des revenus publicitaires à leurs créateurs, tandis qu’ils conservent les 45% restants. Ceci est donc conforme aux normes de l’industrie.
Quels créateurs seront éligibles pour les publicités IGTV ?
Comme beaucoup d’autres choses concernant ce sujet, nous devrons nous pencher sur la façon dont Facebook Watch traite ses publicités pour obtenir des indices.
Actuellement, les pages Facebook sont éligibles pour les publicités dans le cadre de leur programme de partenariat si elles répondent aux critères suivants :
- Ils ont créé une vidéo de 3 minutes
- Les vidéos génèrent plus de 30 000 vues d’une minute au cours des deux derniers mois
- Ils ont 10 000 abonnés Facebook
- Ce sont des pays où les publicités in-stream sont disponibles
- Ils rencontrent Facebook Normes d’éligibilité à la monétisation
Dans ce monde post-YouTube Ad-pocalypse, les normes d’éligibilité à la monétisation seront probablement la chose à laquelle Facebook adhérera le plus. Après tout, les publicités permettent à Facebook de gagner de l’argent et ils ne veulent pas que les vidéos de qui que ce soit aient un impact sur leurs résultats.
Quelles sont les normes ? En résumé:
- Suivez leurs normes communautaires. Pas de discours haineux, pas d’incitation à la violence et pas de contenu sexuel.
- Partagez du contenu original. Cela signifie qu’il n’y a pas de violation des marques de commerce ou des droits d’auteur. Utilisez de la musique, des vidéos et des images avec votre autorisation.
- Pas de #FakeNews. Le contenu qui semble pousser à la désinformation sera signalé et supprimé. Cela va probablement être beaucoup plus strict au fur et à mesure que le temps passe en raison de *vagues de bras*.
- Créez un engagement authentique. N’essayez pas de jouer avec le système en augmentant artificiellement vos points de vue et votre engagement via des choses comme des bots ou l’achat de followers.
- Sois établis. Facebook veut que les créateurs aient « une présence authentique et établie sur Facebook ». Cela signifie que vous devez être sur Facebook depuis au moins 90 jours.
- Suivez leurs règles d’éthique politiques et gouvernementales. Facebook dit que les personnalités gouvernementales actuelles et nommées ne peuvent pas monétiser leurs vidéos. Toutes nos excuses à la juge Ruth Bader Ginsberg qui cherchait sûrement à monétiser sa prochaine série «Supreme Court Justice reacts».
Pour une ventilation complète, lisez l’intégralité de Facebook Politiques de monétisation des partenaires.
Pourquoi introduisent-ils des publicités IGTV maintenant ?
Instagram a décidé de lancer des publicités IGTV en pensant à leurs créateurs.
« Les créateurs sont une partie si importante d’Instagram, nous continuons donc à chercher des moyens de permettre aux créateurs de transformer leurs passions en vies sur la plate-forme », a déclaré Jim Écuyers, vice-président des affaires et des médias d’Instagram.
En creusant un peu plus, on peut supposer qu’Instagram a également introduit des publicités afin d’attirer de nouveaux créateurs sur leur plate-forme. Il y a eu quelques indications qu’ils ont eu du mal à amener les gens à regarder des vidéos sur IGTV et à y créer des vidéos.
Pensez-y. Si vous êtes un créateur qui choisit entre investir plus de temps dans YouTube (paye ses meilleurs créateurs 5 $ pour 1 000 vues) et IGTV (ne paie actuellement rien à ses créateurs), lequel choisiriez-vous ? Vous allez vouloir aller là où est l’argent bien sûr.
À quoi ressembleront les publicités IGTV ?
Bien qu’il y ait probablement de nouvelles fonctionnalités qui accompagnent les publicités IGTV, nous pouvons nous attendre à ce qu’elles ressemblent beaucoup, sinon exactement, aux publicités Instagram Story.
Ce seront des publicités midroll qui joueront probablement entre 15 et 30 secondes. Vous aurez également probablement la possibilité d’ignorer l’annonce après un certain temps, comme sur YouTube.
La seule différence est que les publicités seront probablement toutes des vidéos. N’oubliez pas que ce sera IGTV, la plate-forme exclusive de vidéos d’Instagram. Cela signifie que vous allez vouloir vous assurer que vos publicités IGTV répondent aux spécifications exactes des vidéos Instagram.
Oh mec. Si seulement nous avions une liste complète des spécifications vidéo des plateformes de réseaux sociaux…
Hé regarde. Voici les spécifications de la vidéo Instagram Story ci-dessous :
Taille recommandée : Téléchargez la vidéo la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de ratio.
Taille minimale : 500 par 889 pixels
Rapports d’aspect pris en charge : 16:9 à 4:5 et 9:16
Spécifications recommandées : Format .MP4 ou .MOV, durée maximale de 120 secondes, taille de fichier maximale de 30 Mo
Instagram a la même recommandations pour la vidéo comme Facebook. Téléchargez la vidéo la plus haute résolution possible qui correspond aux limites de taille et de rapport de fichier, à la compression H.264, aux pixels carrés, à la fréquence d’images fixe, au balayage progressif et à la compression audio AAC stéréo à 128 kbps+.
Conseil de pro : Vous voulez vraiment avoir une longueur d’avance? Assurez-vous de savoir exactement comment faire de la publicité sur Instagram en attendant.
Comment créer une publicité IGTV ?
Comme nous l’avons dit, il n’y a pas encore de moyen de créer une publicité IGTV. Cela dit, si nous regardons le processus publicitaire pour Instagram (pas IGTV), nous obtenons un bon indicateur de ce qu’ils vont faire.
Pour ce faire, vous devrez créer une page Facebook et créer des publicités via le gestionnaire de publicités de Facebook. Si vous avez déjà utilisé cela ou le gestionnaire de publicités de YouTube auparavant, le processus est alors assez familier. Choisissez un budget, le type d’annonce que vous souhaitez diffuser et fournissez l’annonce avec des clips vidéo, des images, des légendes et un titre. Voila ! Vous venez de créer une annonce.
Nous devrons attendre que le programme complet soit dévoilé pour en être sûr, mais il semble que ce soit la direction dans laquelle ils se dirigent.
Pour savoir comment faire exactement cela, consultez notre article sur la façon de faire de la publicité sur Instagram aujourd’hui.
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