La page de résultats de recherche Google était assez ennuyeuse. C’était comme l’équivalent Web de l’annuaire des Pages Jaunes – ligne après ligne de texte.
Mais de nos jours, c’est assez chic.
Selon ce que vous recherchez, cela peut ressembler davantage à un magazine sur papier glacé. En effet, Google utilise différents supports, notamment des images, des vidéos, des carrousels et d’autres éléments non textuels pour améliorer les résultats de la recherche.
Mais il ne peut afficher ces résultats riches que lorsqu’une page contient des données structurées.
Donc, si vous avez envie de mettre en évidence le contenu de votre site Web dans les SERP avec un extrait enrichi, restez à l’écoute.
Dans cet article, vous apprendrez ce que sont les extraits enrichis et comment les ajouter à vos pages.
Que sont les extraits enrichis ?
Les extraits enrichis sont les résultats « spéciaux » que vous avez peut-être vus lors de vos recherches sur Google :
Un « extrait type » comprend le titre, l’URL et la description :
Mais un « extrait enrichi » affiche des informations supplémentaires entre l’URL et la description, et peut inclure des images, des notes, des auteurs, des votes, le temps de cuisson, les calories, etc. :
Pourquoi avez-vous besoin d’extraits enrichis ?
Je suis sûr que vous conviendrez que les résultats de recherche avec un extrait riche semblent plus attrayants que votre liste typique, comme vous pouvez le voir avec les recettes de brownies ci-dessus.
Non seulement ils avoir l’air mieux, mais ils ont aussi transmettre plus d’informations.
Ces deux facteurs augmentent les chances qu’un utilisateur clique sur l’extrait enrichi. Et parce qu’ils ont vu un extrait des informations contenues dans l’article, les utilisateurs sont moins susceptibles d’être déçus par le résultat de la recherche et de rester plus longtemps sur votre site.
Ainsi, même si les extraits riches ne vous aideront pas à vous classer plus haut dans les SERP, ils augmenteront votre CTR et réduiront votre taux de rebond.
Ce qui pose la question :
Comment obtenir des extraits enrichis ?
Si vous souhaitez mettre en évidence le contenu de votre site Web dans les SERP avec un extrait enrichi, vous devez utiliser ce qu’on appelle « données structurées ».
Google décrit données structurées comme: « un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page. »
Lorsque Google explore le Web et trouve une page contenant des données structurées, il peut utiliser ces données pour créer les extraits enrichis que vous voyez dans les résultats de recherche.
Par exemple, sur le page de recette de brownie au chocolat, Google a interprété les données structurées, qui ressemblent à ceci :
<span itemprop="aggregateRating" itemscope="" itemtype="http://schema.org/AggregateRating"><meta itemprop="ratingValue" content="4.82368" /><meta itemprop="bestRating" content="5" /><meta itemprop="worstRating" content="1" /><meta itemprop="ratingCount" content="1157" /> </span> <span class="nutrition__value" itemprop="calories">144</span>
Pour afficher le nombre d’étoiles (4.8), le nombre de voix (1157), le temps de cuisson (1h), et les calories (144) dans l’extrait enrichi :
Ne paniquez pas !
Nous vous montrerons plus tard comment ajouter des données structurées à vos pages…
Mais d’abord, nous devons mentionner schéma.
Qu’est-ce que le schéma et les données structurées ?
Les termes ‘schéma’ et « données structurées » sont souvent échangés.
Le schéma vient de Schema.org, qui est un projet de collaboration entre Google, Bing, Yandex et Yahoo. Il comprend « un ensemble de schémas pour données structurées sur les pages Web et dans les messages électroniques.
En bref: schéma est le vocabulaire de balisage convenu pour données structurées qui aide tous les moteurs de recherche à comprendre le contexte du contenu des pages Web.
Par exemple, en appliquant un schéma à la rubrique « Avatar », vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche si le contenu se rapporte à un film ou à une photo de profil. À son tour, cela aide les moteurs de recherche à faire correspondre l’intention de recherche et à afficher un contenu pertinent pour un utilisateur.
Nous allons jeter un coup d’oeil.
Les types d’éléments décrits par schéma
Il y a beaucoup de différents types de balisage de schéma comprenant:
- uvres créatives (livres, films, musique, etc.)
- Événement (concerts, conférences, festivals, etc.)
- Organisation
- Personne
- Lieu (commerces locaux, restaurants, etc.)
- Produit (offres, avis, notes, etc.)
Chaque type de schéma a différentes propriétés ou balises disponibles.
Par exemple, pour Événement, vous pouvez ajouter des balises pour le nom de l’événement, le lieu, les dates, les prix, les artistes, les intervenants, le programme, etc.
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour le référencement ?
L’utilisation du balisage de schéma pour ajouter des données structurées à vos pages contribue à rendre vos résultats de recherche plus pertinents.
Tant que vous ajoutez les informations correctement, cela aide Google et les autres moteurs de recherche à comprendre précisément de quoi parle votre contenu. Et une fois qu’ils le savent, ils peuvent présenter diverses formes d’extraits enrichis dans les résultats de la recherche.
Par exemple, le balisage de schéma peut produire des extraits riches tels que :
- Miette de pain – Les ‘flèches’ de navigation qui indiquent la position de la page dans la hiérarchie du site :
- Carrousel – Les résultats riches qui s’affichent dans une galerie. Le plus souvent, le carrousel présente des articles ou des vidéos d’un seul site (appelé carrousel hôte), mais peut également présenter une variété d’éditeurs, comme ces recettes de tarte aux pommes :
- Champ de recherche de liens annexes – Ajoute un champ de recherche de site sous la liste de votre site Web :
- Entreprise locale – Les détails affichés dans le Graphique des connaissances – le gros bloc d’informations sur le côté droit des résultats de recherche – y compris les heures d’ouverture, les notes, les directions et les actions pour prendre des rendez-vous ou commander des articles, ce qui est particulièrement important pour le référencement local :
Vous pouvez voir la liste complète des extraits enrichis dans Galerie de recherche de Google.
Comment ajouter un schéma à vos pages
À l’heure actuelle, vous avez probablement hâte d’ajouter un schéma à votre contenu et de commencer à produire des extraits riches.
Selon la plate-forme que vous utilisez, il existe plusieurs façons d’ajouter le balisage de schéma à vos pages.
Comment ajouter un balisage de schéma à l’aide d’un plugin WordPress
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser un plugin pour ajouter le balisage de schéma. Comme la plupart des plugins WordPress, il y a beaucoup de choix :
Mais je vous recommande de commencer par lire le didacticiel de Colin où il compare l’ajout de schéma à WordPress à l’aide de Schema Pro (premium) et Extraits riches de Schema.org tout en un (libre).
Par exemple, la plupart des plugins vous obligent à ajouter une zone de type de révision à votre page résumant les détails du schéma :
Mais vous ne voudrez peut-être pas cela – certainement pas sur chaque page que vous publiez – donc l’un des avantages d’utiliser un plugin premium comme Schema Pro est que vous choisissez ce que vous voulez afficher.
Comment ajouter un balisage de schéma à l’aide de l’assistant de balisage de données structurées de Google
Si vous n’utilisez pas WordPress (ou si vous préférez ne pas utiliser de plugin), vous pouvez ajouter manuellement un balisage de schéma en utilisant Aide au balisage de données structurées de Google:
L’outil vous permet de marquer des éléments dans une page Web HTML ou un e-mail HTML. Mais nous allons nous concentrer sur l’ajout d’un balisage de schéma à une page Web :
- Choisissez le type de page que vous souhaitez baliser ; par exemple ‘Des articles’
- Entrez l’URL de la page ; par exemple https://azaharmedia.com/content-marketing-examples/
- Cliquez sur « Démarrer le balisage »:
L’assistant de balisage ouvre la page sélectionnée avec un « Mes éléments de données » menu à droite :
Dans le panneau « Mes éléments de données », vous verrez une liste de toutes les valeurs possibles pour chaque élément, avec les valeurs requises étiquetées. Par exemple, pour un ‘Article’ vous devez fournir un ‘Nom d’article’.
L’étape suivante consiste à mettre en évidence les parties de votre page contenant les informations relatives aux éléments de données. Par exemple, mettez en surbrillance le titre de l’article et cliquez sur le bouton ‘Nom’ étiqueter:
Maintenant, les informations sont affichées dans le « Mes éléments de données » panneau de droite :
Répétez ce processus pour chaque valeur :
- Si vous ajoutez des données qui semblent erronées, l’assistant de balisage les signale.
- Vous pouvez mettre en évidence plusieurs parties de la page pour la même balise ; par exemple, j’ai ajouté chaque en-tête (H2) pour la ‘Section d’article’.
Si vous ne trouvez pas les informations à mettre en évidence sur votre page, cliquez sur ‘Ajouter des balises manquantes’ pour l’ajouter manuellement :
Par exemple, vous pouvez ajouter le ‘Date publiée’ et ‘Éditeur’ des détails:
Lorsque vous avez terminé de baliser toutes les données applicables sur la page, cliquez sur ‘Créer du HTML’ pour générer le code de la page :
Ensuite, vous devez choisir un format de sortie :
- JSON-LD – le nouveau format préféré par Google
- Microdonnées – l’ancien format
Chaque code de balisage diffère légèrement en apparence et à l’endroit où vous l’appliquez sur votre page.
Pour JSON-LD : Vous ajoutez le code de balisage généré au section de tête de votre page :
Par exemple, c’est ainsi que le JSON-LD le code de balisage ressemble lorsqu’il est appliqué à la section d’en-tête de ma page Web :
Pour les microdonnées : Vous ajoutez les morceaux de code HTML mis en évidence à différents endroits de votre page :
Comment tester le schéma sur vos pages
Google fournit un autre outil pour que vous puissiez vérifier votre code de balisage de schéma avant de l’appliquer à votre page Web.
Copiez et collez le code généré à partir de l’assistant de balisage dans le Outil de test de données structurées.
Les résultats montrent tous les champs manquants que vous devez fournir pour aider Google à comprendre la page. Par exemple, il y a 3 erreurs et 3 avertissements avec ce code :
(Ce qui est un peu trompeur car ils n’étaient pas répertoriés comme requis dans l’assistant de balisage !)
Si vous devez modifier le balisage du schéma, vous pouvez revenir à l’écran de balisage dans l’assistant de balisage pour ajouter les informations requises, puis tester à nouveau.
Modifications apportées au balisage du schéma de révision
Le balisage de schéma continue de se développer et Google modifie occasionnellement la façon dont ce balisage est affiché.
Dans Septembre 2019, Google a modifié la façon dont les extraits d’avis étaient affichés dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur.
En un mot, ils ont cessé d’afficher les étoiles de la critique si la critique apparaissait sur le site Web de l’entreprise. Il semble qu’il s’agisse d’un effort visant à améliorer la fiabilité des SERP, ce qui n’est pas surprenant étant donné la façon dont certains sites Web ont utilisé le schéma d’examen dans le passé.
Et bien que vous puissiez ajouter un schéma de révision pour n’importe quelle page avant cela, nous devons maintenant spécifier le type de schéma de révision. Par exemple, Produit/Recette/Entreprise Locale, etc.
Ainsi, si vous constatez que les étoiles de votre avis n’apparaissent pas, c’est probablement parce que le type de schéma n’est pas spécifié.
Emballer
L’ajout d’un balisage de schéma à vos pages Web ne garantit pas que vous obtiendrez un extrait enrichi dans les résultats de recherche. Mais cela vous donne certainement une chance.
Cependant, une chose est sûre, les données structurées du schéma ne disparaissent pas. Cela ne fera que croître parce que Google et les autres moteurs de recherche veulent montrer les meilleurs résultats multimédias possibles à leurs utilisateurs.
Alors qu’est-ce que tu attends? Commencez à ajouter et à tester un balisage de schéma sur vos pages et obtenez une part du gâteau riche en extraits !
Enfin, si vous débutez dans le référencement en général, assurez-vous de consulter notre guide détaillé sur le référencement.
