Dès 2016, les experts prédisent que les recherches vocales représenteront à terme un pourcentage important des recherches Google dans le monde. Maintenant que de plus en plus de personnes utilisent des appareils intelligents tels que Google Home, Alexa et Siri à la maison, la capacité de recherche vocale devient moins une nouveauté et plus un incontournable pour les sites Web.
Les capacités de recherche vocale se sont beaucoup développées au cours des dernières années. À mesure que les plates-formes de recherche acquièrent de plus en plus d’informations et que les technologies de reconnaissance vocale deviennent plus avancées, les utilisateurs sont de plus en plus convaincus que les recherches vocales leur fourniront les informations dont ils ont besoin.
Si votre site WordPress n’est pas optimisé pour les recherches vocales, vous risquez de manquer beaucoup de trafic à l’avenir. Mais pour savoir comment optimiser plus efficacement votre site WordPress pour la recherche vocale, nous devons comprendre comment fonctionne la technologie et comment nous pouvons en tirer parti.
Comment fonctionne la recherche vocale
La recherche vocale est devenue monnaie courante. Cela semble fonctionner comme par magie, et la technologie derrière elle est tout simplement incroyable. Cependant, il a fallu beaucoup de recherches avant que les gens de Google puissent comprendre comment ils peuvent faire comprendre à une machine la parole humaine et répondre aux questions avec des réponses utiles.
L’ancienne technologie de recherche vocale était très inexacte car elle considérait les mots-clés par eux-mêmes et ne tenait pas compte de l’intention et du contexte de l’utilisateur. Les mises à niveau ultérieures des algorithmes lui ont permis de détecter et d’apprendre le contexte et l’intention, de la même manière que les humains apprennent à répondre aux questions en utilisant les principaux niveaux de linguistique :
La source: Apprentissage de la lumière
Tout d’abord, Google prend votre voix et la traite en texte, puis il utilise l’apprentissage automatique pour détecter les questions et les demandes. Une fois qu’il pense avoir compris ce que vous voulez qu’il fasse, il se connecte au moteur de recherche Google pour trouver les meilleurs sites pertinents. Cela prend beaucoup de puissance de traitement, mais si vous parvenez à optimiser votre site correctement, vous pouvez obtenir beaucoup de trafic précieux grâce aux recherches vocales.
En plus d’utiliser l’intention de l’utilisateur pour répondre à des questions individuelles, la recherche vocale Google peut désormais répondre aux questions posées dans l’ordre. Par exemple, si vous demandez à Google « À qui appartient Facebook ? », vous obtenez le résultat suivant :
Ensuite, lorsque vous lancez une recherche vocale pour « Combien vaut-il », vous obtenez la réponse suivante :
La technologie utilisée par Google ici, appelée recherche sémantique séquentielle, permet aux assistants de recherche vocale d’associer des questions aux recherches précédentes pour obtenir des résultats plus pertinents. C’est comme avoir une conversation avec un vrai humain.
Alors que la plupart des gens ne font pas beaucoup de recherches vocales consécutives, l’exemple ci-dessus nous montre à quel point la technologie de reconnaissance vocale et de recherche vocale de Google s’est améliorée depuis son introduction.
Pourquoi vous devriez optimiser WordPress pour la recherche vocale
La nouvelle technologie de recherche vocale a conduit à plus d’adeptes depuis l’annonce de la mise à jour Hummingbird de Google en 2013. Vous voyez des publicités pour Alexa et Google Home tout le temps, et plus de 3 milliards de personnes utilisent désormais la recherche à commande vocale et les assistants vocaux dans le monde.
Qu’est-ce que cela signifie pour les propriétaires de sites ? D’ici fin 2022, les ventes du commerce vocal atteindront 40 milliards de dollars aux États-Unis seulement. Outre le commerce électronique, les utilisateurs de la recherche vocale demandent des sujets aussi variés que la musique, les prévisions météorologiques, les actualités, les itinéraires, les informations commerciales locales et les anecdotes. En pratique, un grand nombre de sites WordPress peuvent bénéficier de l’essor des recherches vocales s’ils savent comment optimiser correctement leur site.
Environ 75 % des meilleurs résultats de recherche vocale se classeront également dans les trois premiers résultats d’une recherche effectuée via le bureau. Donc, si vous voulez vraiment atteindre votre public cible, l’optimisation de votre contenu pour la recherche vocale est tout à fait logique.
Il devient de plus en plus clair que Google passe progressivement des recherches saisies aux recherches vocales comme principale source de trafic. Il semble y avoir un biais important dans la façon dont Google classe le contenu vocal plus haut. Ou est-ce parce que le contenu vocal est également plus facile à indexer pour les robots d’exploration de Google ?
Dans tous les cas, l’optimisation de votre site pour la recherche vocale aidera également votre site à se classer plus haut dans les recherches sur ordinateur. En d’autres termes, c’est gagnant-gagnant ! Bien que certaines stratégies soient toujours une bonne idée pour tout type de référencement, ce qui fonctionne pour la recherche sur ordinateur ne fonctionne pas nécessairement pour la voix. Vous devrez optimiser votre site WordPress différemment si vous souhaitez utiliser les recherches vocales pour continuer à atteindre votre public cible. Lisez la suite pour apprendre à faire exactement cela.
Comment optimiser votre site WordPress pour la recherche vocale
Si vous souhaitez attirer plus de trafic sur votre site WordPress à l’avenir – et je suis sûr que vous le faites – vous devrez l’optimiser en particulier pour la recherche vocale. Il faut plusieurs étapes, du temps et de la patience pour atteindre cet objectif, donc plus tôt vous commencerez, mieux ce sera.
Voici quelques modifications que vous pouvez apporter à votre site pour le rendre consultable vocalement.
Rendez votre contenu pertinent et facile à lire
Le résultat moyen de la recherche vocale est juste en dessous de 30 mots. Cela implique que les utilisateurs de la recherche vocale Google préfèrent les réponses brèves et concises au contenu long. Nous supposons que c’est parce que la plupart des utilisateurs de Google n’ont pas assez de patience pour écouter Google lire des pages entières de contenu.
Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas publier de contenu de 2 000 mots ou plus. Le contenu long est toujours important pour vos performances SEO globales. Cela signifie simplement que vous devez également vous concentrer sur les paragraphes et les phrases qui peuvent se suffire à eux-mêmes et répondre aux questions de votre public.
Outre la longueur du contenu, Google valorise également l’écriture simple (visez un niveau de lecture d’environ neuvième année). Le ton de votre contenu doit être conversationnel et toutes les informations pertinentes doivent être dans le texte lui-même, et non cachées dans des images ou du code HTML (bien que nous encourageons également l’ajout de texte alternatif aux images pour améliorer votre classement de recherche Google Images).
Avant tout, les informations que vous proposez doivent être liées aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé. Google est suffisamment intelligent pour savoir quand vous essayez de jouer avec l’algorithme (comme le bourrage de mots-clés, parsemer votre contenu de mots-clés non liés ou collecter de mauvais backlinks) et n’hésitera pas à pénaliser votre site lorsqu’il vous surprendra en train d’essayer d’être sournois.
Ajoutez des mots-clés à longue traîne à votre contenu
La mise à jour Hummingbird signifie que Google ne s’appuie plus uniquement sur des mots-clés pour déterminer ses résultats de recherche. Au lieu de cela, il adopte une approche plus conversationnelle des recherches vocales, similaire à la technologie utilisée dans les assistants personnels tels que Alexa, Google Home et Samsung Bixby.
Cela signifie que même si vous pouvez toujours utiliser des mots-clés simples, vous devrez inclure des mots-clés à longue traîne si vous voulez que votre contenu ait une chance de se classer. Ces mots-clés donnent au système de Google le contexte dont il a besoin pour relier vos mots et produire des résultats pertinents pour votre question.
Cela signifie se concentrer sur des mots-clés qui ressemblent à des phrases complètes et à des questions réelles qu’une personne poserait.
Par exemple, si vous démarrez un blog où vous partagez des recettes, vous souhaiterez peut-être vous classer pour « comment faire des tacos » au lieu de vous concentrer sur un terme générique comme « tacos » ou même « recette de tacos ». Cela signifie que votre contenu devra utiliser correctement le mot-clé à longue traîne.
Il n’est pas étonnant que les trois mots clés les plus courants dans les expressions de recherche vocale soient « comment », « quoi » et « meilleur » : ces mots aident à créer un contexte. Et lorsqu’il s’agit de recherches vocales, le contexte est primordial.
Passez à un thème adapté aux mobiles
Ce n’est un secret pour personne que la vitesse de chargement des pages influence les résultats de recherche. Il joue également un rôle majeur dans les résultats de la recherche vocale. Backlinko a récemment analysé plus de 10 000 recherches vocales Google Home et a découvert que le les résultats de la recherche vocale se chargent 52% plus rapidement que les pages moyennes. Cela signifie que vous aurez envie de travailler pour réduisez le temps de réponse de votre serveur si vous voulez que votre contenu ait une chance de se classer.
Google a également annoncé que son index de recherche mobile prend en compte la vitesse des pages. Étant donné que la plupart des recherches vocales sont effectuées via des appareils mobiles, vous devez vous assurer que votre site est entièrement adapté aux mobiles pour réduire vos temps de chargement et améliorer votre classement.
Bien qu’il soit judicieux de mettre en œuvre des modifications sur votre site, telles que la réduction de la taille des fichiers image et la suppression du code HTML inutilisé, le passage à un thème adapté aux mobiles aura le plus grand impact dans l’ensemble. Certains des thèmes réactifs les plus populaires sur Themelocal incluent Le total et Divi.
De nombreux thèmes réactifs vous permettent également d’ajouter un chat en direct à votre site, offrant à vos clients une autre option pour vous contacter et vous offrant un autre moyen de les engager et de les aider à trouver ce qu’ils recherchent.
Mettez à jour votre fiche Google My Business
De nombreuses recherches vocales impliquent des questions simples, comme les directions ou les heures d’ouverture des entreprises locales. En plus de mettre à jour le contenu de votre site Web pour inclure plus de références à votre emplacement, vous pouvez également mettre à jour votre Fiche Google Mon entreprise. Les résultats de Google My Business sont souvent les premiers à apparaître dans les recherches qui incluent « près de chez moi » ou un mot-clé spécifique à un lieu. Si vous n’avez pas encore revendiqué votre annonce, vous risquez de manquer beaucoup de trafic.
Voici quelques éléments à mettre à jour dans votre fiche Google My Business :
- Numéro de téléphone: Incluez votre indicatif régional pour aider les utilisateurs à vous localiser correctement.
- Adresse: Vérifiez si vous pouvez trouver votre adresse sur Google Maps avant de mettre à jour votre profil GMB.
- Adresse e-mail
- Heures de travail
- Catégorie Business: Mettre dans la bonne catégorie aidera les clients à vous trouver. Indiquez la nature de votre entreprise, pas ce qu’elle vend ou ce qu’elle fait. « Restaurant mexicain » est une bonne catégorie, tandis que « tacos et horchata » pourraient faire mieux.
En plus de Google My Business, vous pouvez également mettre à jour votre compte Google Ads pour utiliser les annonces de recherche locale de Google Maps et vos extensions de lieu. De cette façon, les clients qui souhaitent visiter une entreprise comme la vôtre verront vos annonces et trouveront votre entreprise immédiatement.
En conclusion… Alors que de nombreux utilisateurs utilisent encore la recherche par mots-clés en tapant sur leurs appareils, la recherche vocale se développe et change la façon dont nous effectuons des recherches en ligne. Les requêtes de recherche s’allongent et commencent à ressembler de plus en plus à des modèles de discours en langage naturel, et les moteurs de recherche commencent à donner la priorité aux réponses courtes et simples aux questions.
Si vous souhaitez profiter des recherches vocales pour exposer votre site WordPress à un public plus large, vous devez vous lancer tout de suite. Créez un contenu concis et pertinent avec un bon mélange de mots-clés courts et longs, créez une expérience mobile sans faille en implémentant un thème WordPress réactif et améliorez votre référencement local en réclamant votre liste Google My Business.
Comment envisagez-vous de préparer votre site WordPress pour la recherche vocale ? S’il vous plaît partager vos pensées dans les commentaires ci-dessous!
