Le score de pertinence Facebook n’est plus. En mars 2019, la société de médias sociaux plans annoncés d’abandonner l’approche à score unique et de la remplacer par trois nouvelles métriques améliorées.

Ces « diagnostics de pertinence plus granulaires » sont déjà mis en place progressivement et seront fermement en place d’ici le 30 avril 2019.

Ce changement vous concerne-t-il ? Si vous faites de la publicité sur Facebook, la réponse est oui. En outre, il est dans l’intérêt de chaque annonceur d’atteindre son marché cible.

Voici comment rester pertinent avec la publicité Facebook maintenant.

Quoi a été le score de pertinence de Facebook ?

L’intention initiale derrière le score de pertinence Facebook était d’évaluer la pertinence du contenu de l’annonceur avec son public cible. Facebook a évalué les publicités sur une échelle de 1 à 10, 10 étant positives et une négative. Plus le score était élevé, plus Facebook était susceptible de diffuser votre annonce dans les flux des utilisateurs.

Les annonces pertinentes sont gagnant-gagnant-gagnant. Facebook, les annonceurs et les clients bénéficient tous du ciblage efficace des publicités.

Mais il y avait une certaine confusion derrière le score de pertinence. De nombreux spécialistes du marketing ne savaient pas quelle importance lui attribuer et que faire s’il était faible.

Le passage de Facebook à trois mesures au lieu d’une vise probablement à résoudre cette ambiguïté. Comme l’explique l’annonce : « Nous pensons que ce niveau de granularité offrira des rapports plus exploitables pour les entreprises ».

Quelles sont les nouvelles mesures de pertinence de Facebook ?

Au lieu d’un score global, les nouveaux diagnostics de Facebook approfondissent les détails de pertinence. Pensez au bulletin détaillé par rapport à la GPA.

Ces nouveaux classements visent à aider les annonceurs à identifier où ils peuvent s’améliorer.

Classement de qualité

Cette métrique représente la façon dont Facebook perçoit la qualité de votre publicité par rapport aux publicités ciblant le même public.

Classement du taux d’engagement

Ce classement mesure comment le taux d’engagement anticipé de votre annonce se compare aux annonces ciblant le même public.

Classement des taux de conversion

Ce diagnostic évalue le taux de conversion attendu de votre annonce par rapport aux annonces concurrentes qui ciblent le même public.

9 conseils pour obtenir un score de pertinence Facebook élevé

Il est encore tôt pour les nouvelles mesures de pertinence de Facebook, mais ce sont des moyens éprouvés de garder le contenu de votre publicité Facebook pertinent.

1. Servir un contenu de qualité

Facebook souhaite offrir une bonne expérience publicitaire aux annonceurs et au public. Cela signifie que si votre annonce est de mauvaise qualité, elle sera probablement diffusée auprès de moins de personnes.

Voici quelques conseils pour améliorer la qualité de vos annonces :

  • Utilisez des visuels de haute qualité. Ignorez les images en basse résolution, floues et de qualité stock.
  • Gardez la copie directe. La copie courte et douce est toujours le meilleur.
  • Limitez le texte dans les visuels. Utilisez l’outil de vérification du texte de l’image de Facebook pour vous assurer que votre image réussit le test.
  • Optimiser pour les mobiles. 88% des gens utilisent Facebook sur mobile.

2. Choisissez le format de publicité Facebook approprié

Il existe d’innombrables formats d’annonces Facebook, et chacun est adapté à des besoins spécifiques. Certains formats peuvent être mieux adaptés à différents objectifs de campagne, donc choisir le bon et optimiser le contenu en conséquence vous aidera certainement à améliorer votre score.

3. Encourager les actions et les engagements

Les interactions positives sont un facteur clé pour obtenir un score de pertinence élevé. Créez une annonce avec une incitation à l’action claire afin que le public sache comment s’engager, qu’il s’agisse d’aimer, de commenter ou de cliquer sur votre annonce. Le cas échéant, posez une question à laquelle vous pouvez répondre par un j’aime ou un commentaire.

4. Envisagez d’essayer les publicités vidéo

Les gens s’attardent sur une publication vidéo cinq fois plus longtemps qu’à un poste statique. La vidéo n’est pas seulement bonne pour capter l’attention, elle est aussi meilleure pour inspirer l’action.

Aux Etats-Unis, 30 pour cent des acheteurs mobiles déclarent que la vidéo est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits. Quarante-huit pour cent des Australiens interrogés par Facebook déclarent avoir effectué un achat après avoir regardé une publicité vidéo.

5. Ciblez le bon public

Facebook permet aux annonceurs de cibler des publics en fonction de leur emplacement, de leur comportement, de leurs données démographiques, de leurs connexions et de leurs intérêts. Des audiences personnalisées peuvent également être créées pour atteindre les clients existants à partir de votre site Web, de votre application mobile ou d’autres listes de clients.

Pendant ce temps, des audiences similaires peuvent être créées pour vous aider à toucher des personnes ayant des intérêts similaires à ceux de vos clients existants.

En savoir plus sur la façon de définir votre marché cible.

6. Gardez la fréquence des publicités au minimum

C’est une bonne pratique d’éviter de montrer aux utilisateurs la même annonce trop de fois. Les utilisateurs fatigués des publicités peuvent bloquer ou masquer votre publicité, ce qui pourrait affecter négativement les performances de votre publicité.

Il existe plusieurs façons de réduire la fréquence des annonces. Avant tout, prévoyez de parcourir et de mettre à jour le contenu régulièrement. Une deuxième option consiste à créer une audience personnalisée avec un ensemble de paramètres pour exclure ceux qui se sont déjà convertis.

7. Chronométrer les annonces de manière stratégique

La diffusion d’annonces au bon moment aura un impact positif sur les performances de votre annonce. Les recherches de Themelocal montrent que le meilleur moment pour publier sur Facebook est entre 12h et 15h le lundi, mercredi, jeudi et vendredi. Le week-end, entre 12h et 13h, c’est mieux.

Le public de chaque annonceur est différent, alors assurez-vous de vérifier Facebook Analytics pour voir quand votre public cible est le plus engagé.

8. Optimisez vos campagnes

Les tests A/B sont l’un des meilleurs moyens d’améliorer la pertinence à long terme. Ces tests fourniront une image globale du contenu publicitaire le plus pertinent et le plus réussi auprès de vos clients.

Essayez de lancer deux campagnes qui présentent des créations différentes. Ou essayez des campagnes distinctes qui ciblent différents publics. Les informations que vous tirez de ces tests peuvent vous aider à informer vos futures campagnes et à maintenir votre pertinence.

9. Gardez un œil sur vos concurrents

Pour bien se classer sur la qualité, cela vaut la peine de se mesurer à la concurrence. Le classement de qualité de Facebook compare votre contenu avec d’autres publicités sur le même marché.

Avant de lancer une campagne, visitez les pages Facebook de votre concurrent et cliquez sur Infos et publicités. Si vos annonces ne se démarquent pas, assurez-vous d’apporter les améliorations nécessaires.

Tirez le meilleur parti de votre budget publicitaire Facebook avec AdEspresso de Themelocal. Cet outil puissant facilite la création, la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires Facebook. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui !

Commencer