Dans ce guide complet, nous examinerons quelques moyens clés d’utiliser les publicités Snapchat pour vous connecter avec les fans et construire votre identité de marque sur cette puissante plate-forme sociale.
Annonces Snapchat. En valent-ils la peine ?
Voici le truc : ceux qui aiment cette plate-forme, vraiment J’aime ça. Selon une enquête de Pew Research des utilisateurs américains de Snapchat, 46% ont déclaré visiter le site plusieurs fois par jour. Cela place le site juste devant les 42 % d’Instagram et juste derrière les 51 % de Facebook. Snapchat est particulièrement populaire auprès des 18 à 24 ans.
Toujours sur la clôture ? L’utilisation mondiale devrait croître de 14 % en 2020.
D’autres des chiffres impressionnants:
- En moyenne, 210 millions de personnes dans le monde utilisent Snapchat chaque jour.
- Ces utilisateurs passent en moyenne une demi-heure par jour sur le site.
- Ces utilisateurs créent 3,5 milliards de Snaps par jour.
Maintenant que vous savez pourquoi la publicité sur Snapchat vaut votre temps et vos efforts, cet article expliquera clairement comment créer des publicités qui engageront le public unique de la plate-forme.
Les six différents types de publicités Snapchat
Avant de commencer votre parcours publicitaire, vous devez connaître les différents chemins que vous pouvez emprunter. Dans le cas de Snapchat, il y a six types d’annonces différents.
Annonces instantanées
Les publicités instantanées peuvent prendre plusieurs formes : vidéos, photos, gifs, etc. Quel que soit le format, les publicités sont plein écran, apparaissant entre différents types de contenu Snapchat. Ils permettent au spectateur de prendre des mesures immédiates, comme installer une application ou cliquer sur une URL spécifique.
Bien que les publicités Snap puissent durer jusqu’à trois minutes, elles sont plus efficaces lorsqu’elles sont trois à cinq secondes long.
Cette capture d’écran provient d’une publicité de neuf secondes pour la société de jeux mobiles Nanobit. Vous pouvez voir le tout – qui affichait un IPC 50% inférieur à celui des autres plates-formes – dans cette étude de cas sur le site Snapchat.
Filtres
Dans l’univers Snapchat, le mot « filtre » ne s’applique pas aux différentes modifications et superpositions que nous mettons sur nos visages pour donner l’impression que nous avons des yeux d’anime géants ou que nous portons un type de chapeau particulièrement absurde. Ce sont des « lentilles », que nous décrirons ci-dessous. Au lieu de cela, les filtres contiennent du texte et des images stylisés et ciblent des données démographiques spécifiques. Le filtre ci-dessous, développé par Quaker Oats, s’adressait aux étudiantes et aux jeunes travailleuses, aux femmes passionnées de fitness, à la recherche de commodités et aux mères qui travaillent.
Snapchat propose également des GeoFilters, qui ciblent des zones géographiques plutôt que des données démographiques spécifiques. Les géofiltres personnalisés sont populaires auprès des villes, des universités et d’autres lieux publics, qui peuvent créer des géofiltres communautaires gratuitement (à condition qu’il n’y ait pas de logos de marque).
Les entreprises sont en mesure de créer leurs propres GeoFilters pour aussi peu que 5 $. (Bien que plus le territoire est grand et plus la publicité est longue, plus cela coûtera cher.)
Un GeoFilter de deux jours, pour une zone autour d’un immeuble de bureaux spécifique, coûte 13 $. L’augmentation du rayon à un pâté de maisons complet fait grimper le prix à environ 45 $. Si vous voulez voir grand plutôt que de rentrer chez vous, vous pouvez cibler 70 pâtés de maisons (ou environ cinq millions de pieds carrés) pour 3 000 $.
Les géofiltres sont parfaits pour les entreprises spécifiques à un lieu comme les parcs à thème et les hôtels.
Lentilles
Quand vous pensez à Snapchat, vous pensez probablement aux oreilles de chiot et/ou aux selfies de couronne de fleurs. Ce sont des lentilles !
D’un point de vue publicitaire, ils peuvent aussi vous transformer en taco géant, comme celui-ci de Taco Bell. Si vous avez vu cela dans votre flux, il est peu probable que vous l’oubliiez, même si vous avez essayé très fort.
En plus des « Face Lenses » comme celle ci-dessus, Snapchat propose également des « World Lenses », qui utilisent la caméra frontale pour donner l’impression que des objets se trouvent dans votre espace physique. Vous pouvez donc imaginer, disons, ce que ce serait d’avoir un burger dans une assiette devant vous ! Créée à partir d’images d’un vrai burger, cette lentille de Bareburger permet aux clients potentiels d’imaginer leur repas sous tous les angles.
Annonces d’histoire
Les Story Ads sont une collection de Snap Ads qui se succèdent rapidement. Vous savez, pour les moments où vous avez besoin de plus de trois à cinq secondes pour communiquer ce que vous voulez dire !
Les annonces d’articles apparaissent dans le flux « Découvrir », avec une photo de couverture et un titre destinés à vous attirer.
Annonces de produits
Vous souhaitez mettre en lumière vos produits et services ? Téléchargez votre catalogue ou votre liste de services et créez des publicités « achetables » (également appelées publicités de produits).
Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce que vous verriez en tant qu’annonceur créant ces annonces. Ci-dessous, un exemple de ce que l’utilisateur voit. Ils peuvent cliquer sur l’article qui leur semble le plus attrayant et l’acheter immédiatement !
Publicités
Les publicités Snapchat, qui ne sont disponibles que dans certains pays, sont exactement ce à quoi elles ressemblent. Ils arrivent à six secondes et ne peuvent pas être ignorés.
Annonces dynamiques
Offre très récente (déployée mi-octobre 2019), les publicités dynamiques apportent une personnalisation automatisée à la publicité Snapchat. Alors que le remarketing vous permet d’envoyer des publicités aux anciens visiteurs de votre site Web ou de votre application mobile, le remarketing dynamique vous permet de diriger spécifiquement les gens vers les pages du catalogue en ligne des produits exacts qu’ils ont consultés sur votre site. Des clients comme Swarovski et Ivory Ella ont eu des résultats favorables sur leurs annonces dynamiques pendant la période des fêtes.
Comment faire de la publicité sur Snapchat
- Aller vers Gestionnaire de publicités instantanées
- Déterminez le type d’annonce que vous souhaitez créer :
- Choisissez l’objectif de l’annonce que vous allez faire :
- Copiez et collez l’URL où vous espérez générer du trafic. (L’importation de photos vous évitera d’avoir à les télécharger vous-même.)
- Choisissez un titre et une incitation à l’action :
- Choisissez votre groupe démographique en fonction du sexe, de l’âge, de l’emplacement et, si vous le souhaitez, du style de vie.
Combien coûte la publicité sur Snapchat ?
Les coûts de chat de Snapchat sont en quelque sorte une question « combien de temps dure un morceau de ficelle ». Pour vous donner une idée des différents niveaux d’investissement, voici les taux de balayage moyens quotidiens estimés de Snapchat pour une campagne d’une semaine ciblée sur le groupe démographique ci-dessus à un investissement de 20 $ par jour, 200 $ par jour et 2 000 $ par jour.
Bonnes pratiques pour les publicités Snapchat
Comme pour tout type de campagne publicitaire, il est important de se familiariser avec les meilleures pratiques avant de commencer à créer vos propres publicités, surtout si vous souhaitez maximiser votre budget.
Connaissez votre public
Comme nous l’avons mentionné en haut de l’article, Snapchat est particulièrement populaire auprès des 18 à 24 ans. La plate-forme est donc la meilleure solution pour les moins de 25 ans. Assurez-vous également de développer vos audiences de vos listes de clients Snapchat ou audiences similaires basées sur vos clients Snapchat.
Définissez vos objectifs commerciaux
Ne diffusez pas de publicités Snapchat uniquement pour diffuser des publicités Snapchat. Assurez-vous de savoir ce que vous espérez que votre campagne réalisera. Sinon, vous n’avez aucun moyen de développer une stratégie et de tester pour voir si elle réussit. Assurez-vous donc de savoir si vous essayez d’augmenter le nombre de vues de vos vidéos, de réengager les utilisateurs de votre application, d’augmenter le trafic vers votre site Web, etc.
Tester et optimiser
Snapchat va optimiser automatiquement vos annonces pour les objectifs que vous choisissez lors de la configuration. Au cours de la diffusion de votre campagne, essayez les tests A/B et surveillez de près les éléments tels que les visuels qui fonctionnent bien et les heures de la journée où votre public est le plus réceptif. Utilisez ces données pour éclairer vos tactiques à l’avenir.
Mesurer les résultats
La publicité Snapchat comprend des rapports d’analyse assez robustes. Des métriques de livraison aux métriques de dépenses en passant par les métriques de conversion et tout entre, vous saurez si vos publicités Snapchat ont produit les résultats souhaités. De plus, vous obtiendrez des conseils sur la façon de faire mieux la prochaine fois. Assurez-vous de savoir comment utiliser Snapchat Analytics avant le début de votre campagne.
Pas encore prêt à engager votre budget publicitaire sur Snapchat ? Consultez nos articles pour connaître les tactiques de base et avancées du marketing Snapchat.
