AVIS: Cela a été une bonne année pour Disney alors que ses services de streaming ont remanié la base d’abonnés de Netflix pour atteindre plus de 220 millions de clients.
Cela vaut la peine d’être très prudent, ce n’est pas plus de 220 millions pour Disney + seul, mais le total pour toutes les plateformes de streaming de Disney qui incluent ESPN + et Hulu. Le total à vie de Disney + est actuellement de 152,1 millions en juillet 2022.
Tout comme la dernière entrée de la série Predator, Prey, Disney a rattrapé Netflix, l’a regardé droit dans les yeux et a dit « c’est aussi loin que vous allez ». Avec HBO Max sur un terrain apparemment fragile, et aucun de Paramount + et Peacock n’est intéressé par une lutte pour les abonnés, c’est entre Netflix, Disney + et (probablement) Prime Video pour le statut de chien de tête sur le marché mondial de la SVOD.
Là où Netflix a tenté d’endiguer les pertes d’abonnés, Disney + a ajouté 14,4 millions d’abonnés plutôt ridicules. Une partie de ce saut est due à de nouvelles entrées dans des franchises populaires et de longue date comme Star Wars (Obi Wan) et le MCU (Moon Knight, Ms Marvel) ainsi que des émissions telles que Pam & Tommy et The Dropout. L’abordabilité du streamer est également un point clé de différenciation, pour le contenu 4K, c’est environ la moitié du prix de Netflix.
Ce qui rend le moment étrange où Disney annoncerait que son niveau d’abonnement publicitaire qui arriverait plus tard dans l’année serait au même prix que celui « de base » actuel, avec un nouveau niveau arrivant aux États-Unis qui coûte 10,99 $. En effet, ceux qui paient 7,99 $ devront passer au niveau le plus cher s’ils veulent regarder le même contenu sans publicité.
C’est-à-dire, pour le dire légèrement, plutôt effronté; que vous devez maintenant payer plus juste pour profiter de ce que vous aviez déjà. Il y a plusieurs façons dont Disney aurait pu introduire un niveau financé par la publicité – je me serais attendu à un prix moins cher (par exemple, 4,99 $) ou à ce qu’il soit gratuit, comme FreeVee d’Amazon. Peut-être même rendre le niveau financé par la publicité moins cher et le limiter aux versions HD et ne pas inclure 4K.
Certaines de ces idées sont peut-être un peu compliquées à mettre en œuvre et compromises en termes de diffusion du même contenu pour tout le monde, mais l’idée de dépenser plus juste pour éviter les publicités ne semble pas conviviale pour le consommateur et une tentative évidente de pousser plutôt que encourager les abonnés. Juste au moment où Disney atteint le sommet, il semble avoir glissé négligemment sur un rocher.
Il est compréhensible que Disney fasse cela de leur point de vue, et cela témoigne du montant des investissements dans les services de streaming qui ne semble pas durable sur une longue période. Les pertes totales des plateformes Hulu, ESPN+ et Disney+ ont atteint 1,1 milliard de dollars, soit une augmentation de 300 millions de dollars. Les services de streaming ont réduit la télévision en termes de prix pour devenir des produits d’appel, mais cela n’a fait que souligner à quel point la télévision coûte cher à produire, en particulier au niveau des services de streaming.
C’est probablement la raison pour laquelle HBO Max a mis le holà à plusieurs émissions/films et en réalité, je soupçonne que les streamers préféreraient que vous payiez beaucoup plus pour accéder à leurs bibliothèques, mais le public accepterait-il cela ? Cela n’a pas fonctionné avec Netflix et nous le saurons avec Amazon et Disney lorsque leurs hausses de prix entreront en vigueur.
Avec la hausse du coût de la vie et l’inflation à des niveaux inquiétants, Disney pourrait se retrouver dans la même position que Netflix lorsque les nouveaux niveaux de prix entreront en vigueur aux États-Unis. Ou peut-être que les abonnés accepteront les publicités et poursuivront leur activité de streaming. En ce moment, je ne peux m’empêcher de penser que Disney patauge dans des eaux difficiles.
