Qu’est-ce qu’un « chapeau noir » ?

Un méchant. Ou, une astuce ou une technique sournoise qui enfreint un ensemble de règles.

Si vous vous engagez dans le black hat sur les réseaux sociaux, cela signifie que vous essayez de rendre vos comptes plus beaux qu’ils ne le sont réellement. Cela pourrait inclure…

  • Acheter de faux abonnés, likes ou commentaires
  • Partage de liens malveillants
  • Créer des comptes fictifs pour augmenter les abonnés et l’engagement
  • Utiliser des programmes pour suivre automatiquement les nouveaux comptes

Tisk, tisk, tisk. Quelle ombre.

Et ce n’est pas non plus une bonne idée d’entreprise.

Pourquoi le chapeau noir est mauvais

C’est paresseux. Cela fait plus de mal que de bien. Et…

Cela peut ruiner votre réputation

Les gens interagissent avec vous sur les réseaux sociaux, sur la base de la vérité. S’ils découvrent que vous essayez de les duper, dites au revoir à votre réputation et à vos abonnés.

Il n’y a pas de vrais gains, de toute façon

Vos faux followers ne resteront pas très longtemps. Ce ne sont même pas de vraies personnes, intéressées par vos produits ou services.

Oubliez d’essayer d’impressionner avec des nombres d’audience gonflés qui n’offrent pas de valeur réelle.

Échangez ce chapeau noir contre un blanc. Soyez le bienfaiteur.

Toujours pas convaincu ?

Quelques spécificités…

5 tactiques black hat à éviter sur les réseaux sociaux

1. Acheter des abonnés

Qu’est-ce que c’est?

Juste comme ça en a l’air, acheter des abonnés pour votre Twitter, Facebook, Instagram ou d’autres plateformes de médias sociaux. Au lieu de les cultiver et de les toiletter, naturellement, au fil du temps.

Pourquoi l’éviter ?

  • Faible engagement. Lorsque vous achetez des fans ou des abonnés, vous obtenez tout sauf des personnes vraiment intéressées ou disposées à s’engager avec vous. Vous n’achetez que les chiffres.
  • Votre réputation en souffrira. Chacun a une vision différente de la morale. Sauf quand il s’agit d’acheter des followers. Les gens verront cela comme un moyen d’avoir une faible estime de soi pour avoir l’air plus populaire. Surtout quand ils voient un tas de nouveaux abonnés en quelques jours seulement.
  • Les gens le découvriront. Il est assez facile de trouver les noms des personnes suivies par de faux comptes. Encore plus facile avec le Outil de vérification des faux abonnés. Il n’y a donc pas beaucoup d’endroits où se cacher lors de l’achat de followers. Vous serez découvert—pour les mauvaises raisons.

Au lieu…

  • Mesurez l’engagement, pas le nombre d’abonnés. Mieux vaut avoir peu d’abonnés et des interactions de haute qualité que l’inverse.
  • Construisez une communauté de personnes intéressées par votre produit ou service. Être patient. Cela sera payant, pas de mal, à long terme.
  • Trouvez des personnes pertinentes à suivre, plus susceptibles de vous suivre en retour, en…
  • Offrir de la valeur à vos fans. Directement. Pas de trucs sournois.

2. Publier exactement le même contenu sur les réseaux

Qu’est-ce que c’est?

  • Partager exactement les mêmes messages, ou « publication croisée », sur Twitter, Facebook, Instagram et les autres est tentant. Il garde tous vos comptes actifs, vous fait gagner du temps et c’est simple.
  • Pourquoi l’éviter ?
  • La publication croisée, c’est comme mettre du texte dans Google Translate. Vous courez le risque d’obtenir des résultats bizarres qui semblent négligents et involontaires.
  • Longueur de la légende, formatage d’image, et vocabulaire diffèrent selon la plate-forme. Vous pourriez finir par inviter vos abonnés à vous retweeter sur Facebook, ou épingler votre publication sur Instagram. Oh mec.

Au lieu…

  • Faites en sorte que votre contenu sonne couramment dans la langue de chaque plate-forme. Ainsi, vous aurez de vraies conversations avec vos abonnés.

3. Automatisation

Qu’est-ce que c’est?

Utiliser des bots pour gagner des abonnés, générer des backlinks, gagner des « j’aime » et générer des commentaires.

Pourquoi l’éviter ?

  • Vous attirerez plus de followers. Ensuite, ils verront à quel point vous et votre marque êtes inauthentiques. Ce qui en fait des non-suiveurs.
  • Vous obtiendrez plus de « j’aime ». Ce qui se transformera en « haine » lorsque les utilisateurs verront vos voies et moyens. Et ils le feront.

Au lieu…

  • Il n’y a pas de véritable compromis pour s’engager avec de vraies personnes, en temps réel, avec de vraies pensées. Vraiment.

4. Spamming sur les réseaux sociaux

Qu’est-ce que c’est?

Publier des liens sans rapport, superflus et autrement non pertinents sur Twitter, Facebook, Instagram ou ailleurs. Bien sûr, allez sur les réseaux sociaux, mais soyez réel et faites avec intention.

Pourquoi l’éviter ?

  • Les gens détestent le spam, ils vous mépriseront aussi.
  • Votre marque sera usée au lieu d’être construite.

Au lieu…

  • Publier de manière responsable
  • Être réel
  • Sois gentil
  • Soyez engageant
  • Soyez personnel
  • Faites tout vous-même, pas avec un bot

5. Partager des pages ou du contenu louches qui utilisent l’une des astuces suivantes…

5.1 Mots-clés de farce

Qu’est-ce que c’est?

Une technique louche pour manipuler le classement de recherche d’un site. En ajoutant des mots-clés et des phrases à gogo à vos pages Web, même ceux qui ne sont pas pertinents pour le contenu du site Web. Tel que…

  • Répertorier les villes et les États pour lesquels une page Web essaie de se classer.
  • Répéter, sans aucun sens, les mêmes mots ou phrases encore et encore, hors contexte sur vos pages Web.

Pourquoi l’éviter ?

  • Les utilisateurs verront à travers, s’énerveront et quitteront vos pages.
  • Ils penseront/sauront que tu es nul.
  • Même chose avec Google et les autres moteurs de recherche, vous ne pouvez pas les tromper.
  • Votre classement va baisser, pas augmenter. Compte là-dessus.

Au lieu…

  • Créez un contenu Web utile et riche en informations qui se lit et circule naturellement.
  • Appliquez des mots-clés dans ce flux.
  • Évitez la surutilisation et la répétition des mots-clés (considérez la approche des mots-clés à longue traîne).
  • Idem pour les métadonnées d’une page.

5.2 Texte masqué

Qu’est-ce que c’est?

Tous les moteurs de recherche de texte peuvent afficher, mais pas les lecteurs. Les administrateurs de sites Web utilisent des mots-clés supplémentaires cachés et non pertinents pour améliorer le classement des pages. Vous voulez jouer avec les directives des moteurs de recherche ? Voici comment…

  • Définir une taille de police à zéro
  • Rendre le texte de la même couleur que l’arrière-plan
  • Idem pour les liens
  • Tweak CSS pour faire apparaître le texte hors écran

Faites-vous ceux-ci ? Non.

Pourquoi l’éviter ?

  • Parce que les moteurs de recherche pourraient vous interdire et pénaliseront le classement de votre site. Ce que vous pensiez être mignon, sournois et utile… est tout simplement stupide, inutile et nuisible à votre entreprise.
  • Et si vous partagez ces pages sur les réseaux sociaux et que vous vous faites prendre, vous serez interpellé.

Au lieu…

  • Créer un meilleur contenu
  • Focus sur la convivialité
  • Inclure des backlinks viables vers un contenu plus utile

5.3 Acheter ou échanger des liens

Qu’est-ce que c’est?

Acheter des liens ou échanger des liens avec d’autres sites. Plus il y a de liens vers vos pages, plus vous êtes pertinent, n’est-ce pas ? C’est vrai que… tant qu’ils sont liés au contenu de votre site. Sinon, vous aurez à nouveau l’air idiot et idiot.

Pourquoi l’éviter ?

  • Les utilisateurs détesteront vos tripes Web en cliquant sur des liens les envoyant vers WTF-land
  • Les moteurs de recherche vous détesteront encore plus. Ensuite, sonnez votre classement de recherche

Au lieu…

  • Précisez des liens de qualité, strictement liés à votre contenu
  • Consultez la page avant de créer un lien vers elle
  • Augmentez la qualité des liens en vous liant uniquement à des autorités respectées
  • Lien uniquement vers des pages qui seront là pour le long terme

Des liens solides augmentent vos chances de nouer une amitié, un partenariat ou d’autres mentions. Rien de tout cela ne se produira lorsque vous choisirez et utiliserez des liens de manière imprudente.

5.4 Masquage

Qu’est-ce que c’est?

Il s’agit d’un site Web renvoyant des pages modifiées aux moteurs de recherche explorant votre site. Cela signifie qu’un humain verrait un contenu et des informations différents de ceux que verraient les moteurs de recherche. Les sites Web masquent le contenu pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

Pourquoi l’éviter ?

  • Les moteurs de recherche fourniront du contenu sans rapport avec les requêtes
  • Google et les autres vont le découvrir. Ils font toujours
  • Votre site sera banni des listes des moteurs de recherche

Au lieu…

  • Créez du contenu uniquement pour les humains, pas pour les moteurs de recherche
  • Ne soyez pas tenté par « nous ne pouvons pas rivaliser sans lui ». Ce n’est tout simplement pas vrai.
  • Si vous vous camouflez, vous croasserez. Les moteurs de recherche s’en chargeront.

5.5 Filature d’articles

Qu’est-ce que c’est?

Une technique pour créer l’illusion d’un contenu frais. Un logiciel ingère un seul article, le grignote, puis vomit quelques articles différents. Beurk, hein ? De nouveaux articles apparaissent sur votre site, avec de nouveaux mots, expressions et termes, trompant les moteurs de recherche.

Et cela pourrait être dépassé par certains moteurs de recherche. Mais les humains sauront…

Pourquoi l’éviter ?

  • Les nouveaux articles sont difficiles à lire
  • Ils apparaissent souvent comme charabia
  • Les lecteurs penchent la tête et disent « qu’est-ce que… »
  • C’est peut-être une forme de plagiat, non ?
  • Encore une fois, votre marque souffre

Au lieu…

  • Partagez du contenu frais, réel, utile et original sur les réseaux sociaux

5.6 Utilisation des pages Doorway

Qu’est-ce que c’est?

Les pages de porte d’entrée (également appelées pages de passerelle) sont des pages riches en mots-clés et pauvres en contenu conçues pour tromper les moteurs de recherche. Ils contiennent des tas de mots-clés, mais aucune information réelle. Ils se concentrent sur les appels à l’action et les liens qui renvoient les utilisateurs vers une page de destination.

Pourquoi l’éviter ?

  • Les pages de porte n’apportent aucune valeur réelle aux lecteurs
  • Ils frustrent les lecteurs
  • Ils sont optimisés pour les robots des moteurs de recherche, pas pour les humains
  • Ils induisent les utilisateurs en erreur pour entrer sur un site
  • De nombreux résultats de recherche dirigent les utilisateurs vers une page intermédiaire, par rapport à la véritable destination

Au lieu…

  • Juste. Non. Utiliser. Eux. Il viole le modèle être-réel-être-honnête-être-gentil.

Voir le modèle Black Hat?

Brisez les règles, payez les cotisations. Les gens, les réseaux sociaux et les moteurs de recherche sauront si vous enfreignez les règles. Votre réputation et votre classement en prendront un coup. Affectant votre site et vos comptes sociaux pendant des jours, des semaines, peut-être pour toujours. Les gens cesseront de vous suivre. Votre marque va s’aigrir.

Qu’allez-vous dire à votre patron alors?

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