Le blogueur moyen a tendance à être obsédé par le trafic et, plus précisément, à en obtenir davantage. La quantité est la clé, non? Peut-être, mais je préfère souvent viser le fruit à portée de main en améliorant le qualité du trafic vers mes sites. Ceci peut être fait de deux façons:

  1. Attirez un trafic plus pertinent (c’est-à-dire des personnes plus susceptibles d’interagir avec votre contenu)
  2. Faites un meilleur travail de «vente» de votre blog aux nouveaux visiteurs

Dans cet article, je veux me concentrer sur la deuxième méthode des deux, dont la beauté est que vous n’avez pas à travailler pour attirer plus de trafic – il vous suffit d’optimiser ce que vous avez déjà. Dans un monde obsédé par la quantité, le concept d’amélioration de ce que vous avez déjà est souvent méconnu.

J’ai récemment expliqué comment créer des liens sur votre blog WordPress pour un engagement accru (c’est-à-dire la probabilité qu’un visiteur donné reste dans les parages) et dans cet article, je vais essentiellement aller plus loin dans cette stratégie en vous proposant un plan avec lequel vous pouvez augmenter la «viscosité» de votre blog. Cela devrait avoir un impact directement bénéfique sur vos tarifs d’abonnement et valeur par visiteur (si votre blog est monétisé).

Commençons!

Sections de votre site qui augmentent l’engagement

Le plan est divisé en quatre sections qui composent la plupart des blogs WordPress:

  1. En-tête et barre de navigation
  2. Contenu
  3. Barre latérale
  4. Bas de page

Chaque section a un rôle à jouer soit en gardant un visiteur sur votre site, soit en le convertissant en abonné ou acheteur et je vais vous expliquer comment vous devez optimiser chacun pour un impact bénéfique maximal.

La première étape consiste à lire mon article précédent sur la création de liens et à vous assurer que votre site est correctement configuré pour maximiser la rétention des lecteurs. En termes simples, aucun lien ne doit éloigner les gens de la page qu’ils lisent (indépendamment du fait qu’un lien sur lequel ils cliquent soit interne ou externe) à moins que vous ne soyez sûr qu’ils en ont terminé avec cette page.

Cela dit, passons à l’action!

1. En-tête et barre de navigation

La première question que vous devez vous poser est la suivante: “Mon site a-t-il réussi le test de suppression d’en-tête?” Ce test (avec la permission de Derek Halpern) est simple – imaginez simplement que l’en-tête et le slogan sont supprimés de votre page d’accueil et demandez-vous si un nouveau visiteur peut encore comprendre de quoi parle votre site.

Si la réponse est non, vous devriez probablement essayer de la rendre plus évidente. Bien qu’il soit évident de toi, les nouveaux visiteurs doivent généralement avoir le message à la maison. L’un des meilleurs moyens de le faire est d’avoir une zone de fonctionnalités – soit directement sous votre en-tête et votre navigation, soit tout en haut de votre zone de contenu. Voici un excellent exemple de boîte de fonctionnalités gracieuseté de Smart Passive Income:

Bien que la boîte de fonctionnalités elle-même n’explique pas réellement de quoi parle le site, elle fournit un lien direct vers une explication complète. Il se démarque sur la page et encourage immédiatement les nouveaux visiteurs à approfondir le site.

Je recommande que tous les blogs aient une boîte de fonctionnalités – comme celle ci-dessus (intégrée dans la boîte de contenu principale) ou une version pleine largeur comme celle-ci de Social Triggers:

Une capture d'écran de la page d'accueil de Social Triggers.

Une fois que vous avez compris comment vous allez mettre en œuvre une boîte de fonctionnalités sur votre site, vous devez porter votre attention sur votre barre de navigation. De manière générale, vos liens ne doivent pas être plus que les suivants:

  • Accueil
  • À propos
  • Commencer ici
  • Contact
  • Abonnez-vous à la page d’accueil (le cas échéant)
  • Page produit (le cas échéant)
  • Embauchez-moi (le cas échéant)

Évidemment, votre kilométrage peut varier, mais le principe primordial est que les liens de votre barre de navigation doivent pointer vers des pages à fort trafic qui aident les gens à mieux connaître votre site ou les convertir en abonné ou client. Tout le reste est superflu et est plus susceptible de réduire l’engagement que d’avoir un impact bénéfique.

2. Contenu

Lorsqu’il s’agit d’une page ou d’un article particulier sur votre site, vous devez vous concentrer sur ce que vous pouvez faire pour garder le visiteur engagé. Je vous recommande de le faire en les submergeant d’options de contenu (mais dans le bon sens). Dans un monde parfait, votre visiteur ne peut s’empêcher d’ouvrir plusieurs onglets lorsqu’il parcourt votre contenu et clique sur les liens connexes et le contenu associé.

La clé pour créer cet effet est d’avoir beaucoup de contenu sur votre site et un lien entre les articles et les pages régulièrement. Cependant, il est d’une importance vitale que chaque lien soit pertinent, sinon vous courez le risque d’irriter le visiteur. Si l’objectif de votre blog est relativement serré (et cela devrait l’être) et que vous produisez du contenu de manière cohérente, vous ne devriez pas avoir de problème pour créer de nombreux liens contextuels dans vos nouveaux articles de blog.

Mais vous ne devriez pas simplement vous arrêter à l’interconnexion. J’aime également fournir une sélection de contenu connexe au bas de chaque article (en utilisant l’excellent Encore un autre plugin Related Posts (YARPP)) ainsi que les balises associées.

Le logo du plugin Yet Another Related Posts.

YARPP est un pilier de la plupart des sites WordPress sur lesquels je travaille.

Enfin, chaque message doit se terminer par un appel à l’action (CTA) qui donne au visiteur la possibilité de s’abonner ou de devenir client. Ne faites pas l’erreur de supposer que vos visiteurs remarqueront toujours le CTA dans votre barre latérale ou ailleurs – le bas d’un article est un excellent endroit pour capter leur attention. Après tout, s’ils ont lu jusqu’au bas d’un article, ils sont probablement dans un bon état d’esprit pour passer à l’action.

3. Barre latérale

Une capture d'écran de la barre latérale Leaving Work Behind.

Barre latérale de mon blog.

La barre latérale est peut-être la section la plus abusée de la plupart des blogs WordPress. Il est horriblement surpeuplé avec un grand nombre de widgets à faible impact qui offrent peu à l’utilisateur et contribuent encore moins à l’objectif principal de votre objectif (c’est-à-dire attirer des abonnés et / ou des clients).

La clé des performances de la barre latérale supérieure est qu’elle soit aussi peu peuplée que possible. En termes simples, moins le visiteur a de choix, plus il a de chances de faire ce qu’il faut (c’est-à-dire de compléter un CTA). Cependant, vous voulez également vous assurer que la barre latérale offre aux visiteurs la possibilité d’en savoir plus sur votre blog et d’explorer davantage. Dans cet esprit, je vous recommande d’inclure une combinaison des widgets suivants (répertoriés sans ordre particulier):

  • Formulaire d’inscription
  • Lien vers le produit (idéalement graphique)
  • Lien vers la (les) page (s) d’argent (c’est-à-dire les pages qui génèrent le plus de revenus directs)
  • Une liste de catégories / balises ou des liens vers des pages de ressources
  • Boutons de réseaux sociaux
  • Un champ de recherche
  • Une mini boîte bio

À gauche de cette section, vous verrez une capture d’écran de la barre latérale de mon blog, qui comprend tous les éléments ci-dessus. Chacun offre à l’utilisateur la possibilité d’explorer davantage le blog, de s’abonner ou d’acheter. Toutes ces actions vous profitent.

4. Pied de page

Pour être honnête, j’inclus davantage le pied de page car c’est un élément du site que vous ne pouvez pas vraiment ignorer, par opposition à un potentiel d’engagement et de potentiel de conversion. Le fait est que la plupart des gens ne prêtent pas beaucoup d’attention à votre pied de page et son potentiel est limité.

Beaucoup de pieds de page se limitent à un simple avis de droit d’auteur et, pour être honnête, cela ne pose aucun problème. Si toutefois vous souhaitez ajouter un peu plus de punch à votre site, vous pouvez remplir votre pied de page avec une combinaison des widgets mentionnés ci-dessus et même plus.

Le pied de page de Themelocal est en fait un bon exemple de ce que vous pouvez faire avec un pied de page – si un visiteur Est-ce que aller tout en bas de la page alors cela leur offre une belle opportunité de passer à une autre section du site:

Une capture d'écran du pied de page de Themelocal.

Le pied de page doit être votre dernière priorité, mais si vous avez le temps, vous pouvez envisager de le remplir avec des widgets augmentant l’engagement.

Récapitulatif de l’augmentation de l’engagement du blog

J’ai inclus de nombreux conseils exploitables ci-dessus, mais le plus important est de comprendre le raisonnement fondamental derrière mes conseils – que l’utilisateur doit toujours se voir offrir de nombreuses opportunités contextuelles pertinentes pour explorer le site plus avant ou s’abonner. Telle est la clé – tant que vous gardez cela à l’esprit, il est peu probable que vous vous trompiez, même si vous adoptez une approche différente de celle que j’ai recommandée.

Dans cet esprit, j’aimerais savoir quelles stratégies vous utilisez pour maximiser l’engagement et les conversions sur votre blog. Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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