Le blogueur moyen a tendance à être obsédé par le trafic, et plus précisément, à en obtenir plus. La quantité est la clé, non? Peut-être, mais je préfère souvent viser les fruits à portée de main en améliorant le qualité de trafic vers mes sites. Ceci peut être fait de deux façons:
- Attirez un trafic plus pertinent (c’est-à-dire des personnes plus susceptibles d’interagir avec votre contenu)
- Faites un meilleur travail de « vendre » votre blog à de nouveaux visiteurs
Dans cet article, je veux me concentrer sur la deuxième méthode des deux, dont la beauté est que vous n’avez pas à travailler pour attirer plus de trafic – il vous suffit d’optimiser ce que vous avez déjà. Dans un monde obsédé par la quantité, le concept d’amélioration de ce que vous avez déjà est souvent très peu apprécié.
J’ai récemment expliqué comment créer des liens sur votre blog WordPress pour un engagement accru (c’est-à-dire la probabilité qu’un visiteur donné reste dans les parages) et dans cet article, je vais essentiellement aller plus loin dans cette stratégie en vous proposant un plan avec lequel vous pouvez augmenter le « collage » de votre blog. Cela devrait avoir un impact directement bénéfique sur vos tarifs d’abonnement et valeur par visiteur (si votre blog est monétisé).
Commençons!
Sections de votre site qui augmentent l’engagement
Le plan est divisé en quatre sections qui composent la plupart des blogs WordPress :
- En-tête et barre de navigation
- Contenu
- Barre latérale
- Bas de page
Chaque section a un rôle à jouer en termes de maintien d’un visiteur sur votre site ou de conversion en abonné ou en acheteur et je vais vous expliquer comment optimiser chacune d’entre elles pour un impact bénéfique maximal.
La première étape consiste à lire mon article précédent sur la création de liens et à vous assurer que votre site est correctement configuré pour maximiser la rétention des lecteurs. En termes simples, aucun lien ne doit éloigner les gens de la page qu’ils lisent (que le lien sur lequel ils cliquent soit interne ou externe), à moins que vous ne puissiez être sûr qu’ils en ont terminé avec cette page.
Cela dit, on craque !
1. En-tête et barre de navigation
La première question que vous devez vous poser est la suivante : « Mon site passe-t-il le test de suppression d’en-tête ? » Ce test (avec l’aimable autorisation de Derek Halpern) est simple : imaginez simplement que l’en-tête et le slogan sont supprimés de votre page d’accueil et demandez-vous si un nouveau visiteur peut encore comprendre de quoi parle votre site.
Si la réponse est non, vous devriez probablement essayer de la rendre plus évidente. S’il est évident de vous, les nouveaux visiteurs ont généralement besoin de faire passer le message à la maison. L’une des meilleures façons de le faire est d’avoir une zone de fonctionnalité – soit directement sous votre en-tête et votre navigation, soit tout en haut de votre zone de contenu. Voici un excellent exemple de boîte de fonctionnalités gracieuseté de Smart Passive Income :
Bien que la boîte de fonctionnalités elle-même n’explique pas réellement de quoi parle le site, elle fournit un lien direct vers une explication complète. Il se démarque sur la page et encourage immédiatement les nouveaux visiteurs à approfondir le site.
Je recommande que tous les blogs aient une boîte de fonctionnalités – comme celle ci-dessus (intégrée dans la boîte de contenu principale) ou une version pleine largeur comme celle-ci de Social Triggers :
Une fois que vous avez compris comment vous allez implémenter une zone de fonctionnalité sur votre site, vous devez porter votre attention sur votre barre de navigation. D’une manière générale, vos liens doivent être limités aux éléments suivants :
- Accueil
- Sur
- Commencer ici
- Contact
- Page d’accueil de l’abonnement (le cas échéant)
- Page du produit (le cas échéant)
- Engagez-moi (le cas échéant)
Évidemment, votre kilométrage peut varier, mais le principe primordial est que les liens de votre barre de navigation doivent pointer vers des pages à fort trafic qui aident les gens à mieux connaître votre site ou les convertir en abonné ou en client. Tout le reste est superflu et est plus susceptible de réduire l’engagement que d’avoir un impact bénéfique.
2. Contenu
Lorsqu’il s’agit d’une page ou d’une publication en particulier sur votre site, vous devez vous concentrer sur ce que vous pouvez faire pour garder le visiteur engagé. Je vous recommande de le faire en les submergeant d’options de contenu (mais dans le bon sens). Dans un monde parfait, votre visiteur ne peut s’empêcher d’ouvrir plusieurs onglets lorsqu’il parcourt votre contenu et clique sur les liens connexes et le contenu associé.
La clé pour créer cet effet est d’avoir beaucoup de contenu sur votre site et de créer régulièrement des liens entre les articles et les pages. Cependant, il est extrêmement important que chaque lien soit pertinent, sinon vous risquez d’irriter le visiteur. Si l’objectif de votre blog est relativement strict (et il devrait l’être) et que vous produisez du contenu de manière cohérente, vous ne devriez avoir aucun problème à créer de nombreux liens contextuels dans vos nouveaux articles de blog.
Mais vous ne devriez pas simplement vous arrêter à l’interconnexion. J’aime aussi proposer une sélection de contenu connexe au bas de chaque article (en utilisant l’excellent Encore un autre plugin de publications connexes (YARPP)) avec les balises associées.
Enfin, chaque publication doit se terminer par un appel à l’action (CTA) qui donne au visiteur la possibilité de s’abonner ou de devenir client. Ne commettez pas l’erreur de supposer que vos visiteurs remarqueront toujours le CTA dans votre barre latérale ou ailleurs – le bas d’un message est un endroit idéal pour capter leur attention. Après tout, s’ils ont lu jusqu’au bas d’un message, ils sont probablement dans un bon état d’esprit pour passer à l’action.
3. Barre latérale
La barre latérale est peut-être la section la plus maltraitée de la plupart des blogs WordPress. Il est horriblement surpeuplé avec un grand nombre de widgets à faible impact qui offrent peu à l’utilisateur et contribuent encore moins à l’objectif principal de votre objectif (c’est-à-dire attirer des abonnés et/ou des clients).
La clé des performances de la barre latérale supérieure est qu’elle soit aussi peu peuplée que possible. En termes simples, moins un visiteur a de choix, plus il a de chances de faire la bonne chose (c’est-à-dire de terminer un CTA). Cependant, vous voulez également vous assurer que la barre latérale offre aux visiteurs la possibilité d’en savoir plus sur votre blog et d’explorer plus avant. Dans cet esprit, je vous recommande d’inclure une combinaison des widgets suivants (listés sans ordre particulier) :
- Formulaire d’inscription
- Lien vers le produit (idéalement graphique)
- Lien vers la ou les pages d’argent (c’est-à-dire les pages qui génèrent le revenu le plus direct)
- Une liste de catégories/tags ou des liens vers des pages de ressources
- Boutons de réseaux sociaux
- Un champ de recherche
- Une mini boite bio
À gauche de cette section, vous verrez une capture d’écran de la barre latérale de mon blog, qui intègre tous les éléments ci-dessus. Chacun offre à l’utilisateur la possibilité d’explorer davantage le blog, de s’abonner ou d’acheter. Toutes ces actions vous profitent.
4. Pied de page
Pour être honnête, j’inclus davantage le pied de page car c’est un élément du site que vous ne pouvez pas vraiment ignorer par opposition à un foyer potentiel d’engagement et de potentiel de conversion. Le fait est que la plupart des gens ne prêteront pas beaucoup d’attention à votre pied de page et son potentiel est limité.
Beaucoup de pieds de page se limitent à un simple avis de droit d’auteur et pour être honnête, je n’y vois aucun problème. Si toutefois vous souhaitez ajouter un peu plus de punch à votre site, vous pouvez remplir votre pied de page avec une combinaison des widgets mentionnés ci-dessus et même plus.
Le pied de page de Themelocal est en fait un bon exemple de ce que vous pouvez faire avec un pied de page — si un visiteur Est-ce que aller tout en bas de la page, cela leur offre une belle opportunité de passer à une autre section du site :
Le pied de page devrait être votre dernière priorité, mais si vous avez le temps, vous pouvez envisager de le remplir avec des widgets augmentant l’engagement.
Résumé de l’augmentation de l’engagement sur le blog
J’ai inclus de nombreux conseils exploitables ci-dessus, mais la chose la plus importante est de comprendre le raisonnement fondamental qui sous-tend mes conseils : l’utilisateur doit toujours se voir proposer de nombreuses opportunités contextuellement pertinentes pour explorer davantage le site ou s’abonner. C’est la clé – tant que vous gardez cela à l’esprit, il est peu probable que vous vous trompez, même si vous adoptez une approche différente de celle que j’ai recommandée.
Dans cet esprit, j’aimerais savoir quelles stratégies vous utilisez pour maximiser l’engagement et les conversions sur votre blog. Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!