Google a réalisé l’impensable cette semaine en unissant l’Internet pour condamner une publicité sur le thème des Jeux olympiques pour sa plateforme d’IA générative Google Gemini.
La réaction négative a désormais incité Google à retirer la publicité de sa diffusion pendant les Jeux olympiques qui se déroulent actuellement à Paris.
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La publicité, intitulée Dear Sydney, parlait d’un père demandant à Gemini d’écrire une lettre de sa fille, une jeune coureuse talentueuse, à son héroïne, la sprinteuse olympique américaine Sydney McLaughlin-Levrone.
« Gemini, aidez ma fille à écrire une lettre expliquant à Sydney à quel point elle est inspirante », a déclaré le père qui narrait la publicité.
Cela a suscité la colère d’éminents commentateurs en ligne qui ont affirmé que Google décourageait la créativité en laissant l’IA prendre en charge ce qui aurait pu être un exercice de rapprochement père-fille.
Dans un article de blog largement diffusé, Shelly Palmer, professeur de médias à l’Université de Syracuse, a déclaré que cela représentait un « avenir monoculturel dans lequel nous voyons de moins en moins d’exemples de pensées humaines originales ».
Google a maintenant abandonné cette publicité et a publié une déclaration à ce sujet (via CNBC): « Bien que la publicité ait été bien testée avant sa diffusion, compte tenu des retours, nous avons décidé de la supprimer progressivement de notre programmation olympique. Nous pensons que l’IA peut être un excellent outil pour améliorer la créativité humaine, mais ne pourra jamais la remplacer. Notre objectif était de créer une histoire authentique célébrant l’équipe américaine. »
Cette décision intervient quelques mois après qu’Apple ait été contraint de renoncer à une publicité pour l’iPad, que les critiques ont qualifiée de démoralisante pour la créativité. La publicité utilisait une presse industrielle pour détruire des instruments de musique, laissant un iPad Pro inutilisé.
Plus tôt cette année, Apple a admis : « Nous avons raté la cible avec cette vidéo, et nous en sommes désolés. »
