Opinion: Spotify célèbre une décennie de «faire valoir le monde pour valoriser la musique». Voici quelques choses que cela pourrait réellement faire pour éviter que ce soit un sentiment absolument risible.
Spotify a du nerf! Dans un article de blog le 28 janvier, la société a vanté les vertus de sa croisade pour s’assurer que le monde valorise la musique.
«Il existe un marché dynamique de services de streaming pour différents types de consommateurs, chacun faisant sa part pour normaliser le comportement de payer pour le streaming de musique», Spotify est suffisamment courtois pour admettre.
Cependant, il y a aussi des choses que Spotify fait qui le distingue de tout le monde et cela les détaille dans le article de blog. Après avoir lu le post et haussé de nombreux sourcils, j’ai décrit quelques façons dont Spotify pourrait me convaincre que cela valorise vraiment la musique.
1) Concentrez-vous réellement sur la musique
Dernièrement, l’application Spotify a l’impression de tout valent sauf la musique. Des podcasts, des livres audio encombrent la page d’accueil et, dans le cas de l’ancien, Spotify a associé d’énormes contrats de contenu exclusifs pour des podcasteurs marmite comme Joe Rogan, le prince Harry et Meghan Markle. Cette expansion a coïncidé avec les augmentations de prix pour les abonnés premium.
Dans les premiers jours, les abonnés de Spotify pouvaient toujours se réconforter que, aussi bas que les paiements étaient, ils payaient toujours directement des artistes pour la musique qu’ils ont écoutée. Lorsque les podcasters sont allés sur la paie, cela est sorti de la fenêtre.
Que diriez-vous d’une application dédiée pour la musique, plutôt que de devoir activement à couper l’encombrement?
2) Libérez déjà Spotify Hi-Fi
Si vous obtenez à lui seul le monde pour valoriser la musique, vous voulez sûrement que les gens l’entendent comme l’artiste le voulait? Avec un engagement à master les enregistrements à la qualité des CD ou mieux? Pourtant, cela fait presque quatre ans que Spotify a annoncé que Spotify Hifi était en route. Cependant, il a été trop occupé à évaluer la musique pour offrir les fonctionnalités aux abonnés pour laquelle il voulait (éventuellement) facturer des frais d’abonnement Superpremium.
Apple Music propose un son sans perte à haute résolution à un échantillonnage 24 bits à 192 kHz, ce qui est de la qualité du CD, tout en offrant des pistes audio spatiales immersives avec Dolby Atmos. Spotify ne le fait pas.
Mais Spotify valorise le plus la musique, non?
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3) Peut-être arrêter de donner de la musique gratuitement?
Le billet de blog de Spotify indique aujourd’hui qu’il estime qu’un «monde avec 1 milliard d’auditeurs payants est un objectif réaliste que nous devrions collecter collectivement». C’est le double du nombre de personnes qui paient pour diffuser sur toutes les plateformes actuellement.
Cela ressemble à un objectif noble, mais Spotify est une entreprise qui propose un niveau très tentant de l’annonce publicitaire qui permet aux utilisateurs d’avoir accès à chaque piste (bien que ce mode de remaniement) sans cracher un centime. Spotify gratuit paierait moins par flux que Spotify Premium également.
Spotify compte 640 millions d’utilisateurs actifs, selon les chiffres officiels, seulement 252 millions d’entre eux paient du contenu. D’un autre côté, si vous ne vous abonnez pas à Apple Music ou à Tidal, vous ne pouvez pas écouter de la musique. C’est aussi simple que cela.
Spotify dit que le niveau gratuit contribue en fait à l’objectif des clients payants d’un milliard, car il convertit quelques-uns aux abonnés payants. C’est une excellente gymnastique mentale.
Spotify déclare: «Nous proposons un niveau gratuit financé par la publicité, alors que certains services ne le font pas. Au-delà des dollars publicitaires que cela génère, plus de 60% des abonnés premium étaient autrefois des utilisateurs de niveaux gratuits. Faire appel à des utilisateurs qui ne s’attendent pas à payer la musique et à approfondir leur engagement, ce qui signifie qu’ils sont plus enclins à devenir abonnés à l’avenir. »
Que diriez-vous de commencer par demander aux gens de payer?
4) Commencez à payer des tarifs plus équitables.
Le billet de blog de Spotify aujourd’hui, décrivant qu’il avait payé des artistes 10 milliards de dollars en 2024. Il est également dit que «plus de 10 000 artistes génèrent plus de 100 000 $ par an à Spotify seul. C’est une belle chose.
Mais cela est plus dû à être le leader du marché que d’être généreux avec de l’argent. C’est le volume de flux qu’il sert plutôt que le taux par flux.
Selon divers rapports, Spotify ((0,00348 $ par jeu) se classe inférieur à tous ses principaux concurrents. Cela inclut Apple Music, YouTube Music, Amazon Prime Music Unlimited, Tidal et Deezer. Croyez-le ou non, Amazon Prime Music Illimited Tops the pile (0,01123 $) en capacité à la reprise, selon les données compilées par Soundguys.
Par ces mathématiques, pour les banderoles à grand volume, cela suffit pour gagner beaucoup. Pour Taylor Swift, l’artiste le plus populaire de la planète et un phénomène rarement vu dans l’histoire de la musique enregistrée, ses pièces mensuelles de 87,5 millions valent 304 000 $.
Selon Forbes, la valeur nette de Taylor Swift est de 1,6 milliard de dollars. Le fondateur et PDG de Spotify, Daniel Ek, a une valeur nette de 7,5 milliards de dollars selon la même source.
Comment est-ce pour évaluer la musique?
5) remettre les humains au travail
Spotify était un émerveillement de la découverte musicale. Le service de streaming m’a excité sur tant de nouveaux groupes, c’était presque comme avoir une armée de conservateurs de musique, en contact avec la scène dont je me souciais dans ma poche arrière.
Pour une raison quelconque, ce n’est plus le cas. On me sert les mêmes trucs encore et encore. Une sélection de plus en plus étroite.
C’est peut-être parce que je suis avec Spotify depuis trop d’années maintenant et le nombre de jeux et de bosses m’a pigeant? Quoi qu’il en soit, la raison pour laquelle ce serait bien si Spotify a obtenu des éditeurs humains, qui apprécient vraiment, vraiment la musique, pour aider à rafraîchir un peu les listes de lecture, au lieu de compter sur une IA inauthentique?
