Opinion: Ce fut une année tumultueuse pour Sonos. Le déploiement de sa nouvelle application a provoqué le chaos et les utilisateurs bouleversés. Sa première paire d’écouteurs n’a pas atteint les objectifs de vente. Pour couronner le tout, son PDG a démissionné au début de 2025.
Pas une excellente année pour être sûr, mais sûrement des leçons ont été apprises? Avec des nouvelles / spéculations du prochain appareil SONOS frappant les interwebs, peut-être pas.
Une fuite découverte par Le verge (Qui d’autre?) À propos de la Sonos TV Box (nommé Pinewood), a suggéré que cela pourrait coûter quelque part dans la région de 200 $ à 400 $ (compte tenu des prix de Sonos, ce qui pourrait également signifier jusqu’à 400 £ / 400 €).
La boîte est présentée comme une alternative haut de gamme aux cases Fire TV et Apple TV «Premium». Avec un prix aussi élevé, il pourrait se retrouver dans une orbite qui est complètement hors de contrôle avec la concurrence. De toute évidence, ce ne serait pas bon.
La boîte de télévision « Pinewood » des rumeur semble trop chère
Oui, Sonos s’est considéré comme une marque «premium» de la même manière que Bose et Apple se voient sur leur marché respectif.
Mais, pour être honnête, même si nous aimons penser que Sonos est omniprésent avec le cinéma domestique, ils ne sont pas la marque de barre de son la plus vendue – Samsung est King Soundbar depuis dix ans, et fera probablement cela 11 des années de suite. Il y a la perception, puis il y a la réalité réelle. Cela peut être douloureux lorsque ces deux choses s’affrontent.
Comme il l’a fait avec les écouteurs Ace, Sonos entre dans un territoire inexploré. Un prix potentiel de 400 $ pour une boîte de télévision est, franchement, ridicule. Ce serait plus que le Sonos Ace se vend actuellement, et serait juste sous les Sonos Sub Mini et Sonos Beam Gen 2. Pour qui est exactement cet appareil?
Souhaitez-vous payer 400 $ pour une boîte de streaming lorsque Apple a un alternative au prix de 169 $ et qu’Amazon en a un pour environ 140 $? Un tel prix risque d’être un objectif propre pour Sonos.
Innover ou mourir
Cette boîte de streaming devrait faire quelque chose qu’aucun autre concurrent ne fait actuellement, et la mention de plusieurs entrées HDMI pour connecter d’autres appareils (votre barre sonore Sonos par exemple) semble intrigante. L’idée que Sonos s’appropriait plus de possession en termes de la façon dont ses appareils s’interfacer sans fil avec votre téléviseur via la boîte seraient utiles – les problèmes de synchronisation, les décrocheurs pourraient être une chose du passé, et vous pourriez avoir la possibilité de connecter sans fil d’autres appareils Sonos à la télévision. Tout cela semble génial… si vous êtes déjà un client Sonos.
Cette approche centrée sur les Sonos, ainsi que le prix de la rumeur, pouvaient atténuer l’attrait du streamer télévisé «Pinewood». De l’extérieur en regardant, il semblerait que Sonos ait été en mode expansion depuis quelques années, s’éloignant du cinéma domestique à l’audio portable en mouvement, en parcourant et Ace pour attirer de nouveaux clients. La boîte de télévision doit être dans le même sens à mon avis.
S’il s’agit simplement des clients existants de SonOS, je ne suis pas entièrement sûr que ce sera un appareil convaincant. Sonos a besoin de convertis et pas seulement pour faire appel à ceux qui (après la débâcle de l’application) croient en eux.
Je ne veux pas être négatif tout le temps à propos de Sonos, mais le Streamer TV semble que ce devrait être un produit majeur si Sonos s’approche correctement. Peut-être que Sonos devrait retirer une feuille du livre de jeu de Sky et ne pas opter pour un prix de démarrage élevé (même 200 $ semble beaucoup par rapport à un bâton de télévision en feu de 50 $) mais utiliser des frais d’abonnement à la place. Attirer des personnes avec un abonnement, ils peuvent payer plus d’un ou deux ans et faire appel aux clients de cette façon.
Dans une crise encore en cours sur le coût de la vie, une boîte de streaming de 200 $ à 400 $ ressemble à un clou presque mortel dans son cercueil avant la naissance du streamer. Sonos a vraiment besoin de ce travail pour restaurer certains des dommages de réputation causés par l’application. «Pinewood» doit montrer que Sonos peut toujours innover et faire passer l’industrie à ses caprices.
Sinon, une année déjà fragile pourrait devenir plus tremblante, en particulier avec ces rumeurs de longue date selon lesquelles une autre grande entreprise technologique pourrait chercher à prendre sonos, aussi peu probable que cela puisse sembler. Il y a beaucoup de conduite sur les prochains produits des Sonos et il doit clouer l’exécution.
