Opinion: J’allais sauver cette opinion pour un jour de pluie, mais ce fut une semaine de nouvelles lente et je pourrais aussi bien me ridiculiser: je ne comprends pas très bien la stratégie télévisée de Sony.
Je peux voir où cela a un sens à l’entreprise – en quelque sorte, de toute façon. Mais je me retrouve confus quant à l’endroit où il se dirige. Je vais essayer d’expliquer pourquoi dans ce qui pourrait être une opinion décousue qui tourne sur de nombreux tangentes. Vous avez été averti…
Cette opinion a à peu près fusionné pendant mon séjour avec le Bravia 8 Oled. Je pensais que la télévision était assez bonne pour gagner 4,5 étoiles. Voici la chose, cependant: c’est plus ou moins une légère amélioration par rapport à l’A80L.
Éclairage élevé ou bas?
Maintenant, ce score est assez bon pour le mettre parmi les meilleurs téléviseurs et les meilleurs téléviseurs 4K. Le traitement d’image de Sony est ACE, la conception est plus arrangeante que l’A80L et des améliorations subtiles ont été apportées ici et là. Mais ce qui est bizarre, c’est que, selon les mesures que j’ai prises, dans certains modes d’image, c’est un gradateur que l’A80L. À moins que mes mesures ne soient erronées, vous vous attendez à ce qu’un téléviseur plus récent soit plus brillant, pas plus gradateur.
Il est beaucoup plus brillant qu’auparavant dans ses modes professionnels et vifs. Mais la personne moyenne est susceptible de s’en tenir aux modes standard et cinématographiques, qui sont plus sombres que les modes respectifs de l’A80L. En fait, le mode standard semble perdre environ 300 nits.
Et cela provient d’une entreprise qui défend la luminosité élevée HDR comme l’avenir de la télévision. Il croit si fermement dans cette notion qu’il a fait ressortir un nouveau moniteur de maîtrise qui peut afficher jusqu’à 4000 nits de luminosité de pointe. Et sa Bravia 9 Mini LED Can, apparemment, frapper environ 3000 nits Peak Brightness.
Mais un problème est que la plupart du contenu en cours de maîtrise n’est pas une luminosité élevée, mais faible. Les exemples les plus discutés ont été des épisodes de Game of Thrones and House of the Dragon, mais même récemment, j’ai été frappé par la façon dont un film tel que Conclave était gradieux que prévu. Les cinéastes et les spécialistes de la maîtrise expérimentent l’obscurité et le contraste, moins avec une luminosité complète.
C’est une autre partie où cette stratégie de luminosité élevée se sent en désaccord, car vous supposeriez que Sony poursuivrait cette luminosité sur tous ses téléviseurs. Il a repoussé les limites avec ses modèles LCD et Mini LED, mais a sans doute été conservateur avec ses OLED.
Le Bravia 8 peut sembler brillant, mais uniquement à cause de l’excellent traitement de l’image de Sony. Cela m’a toujours confondu, car Sony n’est pas une marque de télévision qui a chassé la luminosité autant que, disons, Samsung. Posez une question à Sony Reps sur la luminosité de leurs téléviseurs, et vous aurez un petit rire ironique. Ils ne sont pas intéressés par une guerre des spécifications.
En ce qui concerne la luminosité, Sony est tout aussi intéressé par les niveaux noirs, le contraste et, finalement, le contrôle de la façon dont la fidélité de l’image.
Alors oui, Sony utilise la luminosité pour alimenter le traitement des images. Ses QD-Oleds n’étaient pas aussi brillants que la concurrence, mais ils ont livré de magnifiques images.
Le Bravia 8 se sent comme un A80L plus lisse mais rebadché, comme si Sony avait laissé l’inventaire et devait s’en débarrasser. Et c’est moi deviner, mais le Bravia 8 ne semble pas utiliser le plus brillant OLED Ex que le LG C4 et Philips OLED809 ont, ce qui, à certains égards, rend sa performance plus impressionnante.
Ça fait longtemps…
Maintenant, nous arrivons au programme de lancement de Sony. Sony ne remplace pas ses téléviseurs chaque année, ni même tous les six mois comme certaines marques. Il est installé dans un calendrier de 18 mois, non pas parce qu’il est lent, mais parce que Sony a emménagé dans l’espace télévisé premium. Inonder le marché chaque année avec des téléviseurs coûteux n’a pas de sens.
Je souhaite que certaines marques de télévision aient adopté la même approche, mais j’aurais moins à faire…
Néanmoins, 18 mois, c’est long, mais dans certains cas, c’est encore plus long. Vous souvenez-vous des dernières téléviseurs OLED de 42 et 48 pouces? C’est parce que le dernier OLED de 48 pouces est sorti en 2020 – il y a cinq ans.
L’OLED de 42 pouces? Il y a trois ans. Et ce 42 pouces est toujours disponible et coûte 1299 £ sur Amazon UK. Philips a un OLED de 48 pouces qui est sorti en 2024 et vous pouvez l’obtenir pour 756 £.
En outre, l’accent mis par Sony sur l’appel à sa base PS5 avec des fonctionnalités de jeu spécifiques tandis que la plupart des autres prennent en charge les consoles et les joueurs PC sont curieux. Plutôt que de faire appel à tous les joueurs, Sony ne semble intéressé que par une tranche (verticale).
… Et les temps ont changé
Qu’il s’agisse de l’approche de ses téléviseurs, de son calendrier de sortie, de ses prix ou de ses fonctionnalités, je suis un peu préoccupé par la direction des téléviseurs de Sony. Ils sont tous de haute qualité – du moins ceux que nous avons examinés sont – mais les temps ont changé, et cela ne semble pas que la marque Sony TV a le même cachet qu’auparavant.
Je comprends que cela ne cherche pas à plaire aux masses comme auparavant, mais les masses sont apparemment là où les ventes se produisent, même s’il n’y a pas autant d’argent à faire. Sony peut gagner plus d’argent à des prix plus élevés, mais il vend moins de téléviseurs que Samsung au Royaume-Uni, qui a également lancé vers le marché de la télévision premium.
Nous sommes à une époque où les marques de télévision chinoises telles que TCL et Hisense ont mis la pression sur les marques coréennes (LG et Samsung), qui ont effectué une astuce similaire sur les marques japonaises (Panasonic, JVC, Sony, Sharp) il y a une décennie et un changement. Les marques de télévision japonaises n’ont pas disparu, mais leur statut a diminué, que ce soit parce que d’autres ont innové ou sont moins chers. Ils risquent d’être sortis du marché.
Il semble que 2025 puisse – ou devrait – être une grande année pour Sony, mais les dernières années ont été étonnamment silencieuses. Cela dit, c’est toujours calme avant la tempête, alors nous espérons que les nouvelles annonces télévisées de Sony apporteront le Thunder and Lightning, God of War Style.
