Vous lisez probablement cet article avec un peu plus d’intérêt que d’habitude, juste pour voir si j’ai quelque chose d’utile à dire sur la façon d’engager les visiteurs.
Je ferai de mon mieux pour ne pas vous décevoir. Commençons.
Visiteurs vs lecteurs : quelle est la différence ?
Vous vous demandez probablement pourquoi j’ai choisi un titre d’article aussi inhabituel. En toute honnêteté, le titre de l’article (c’est la balise H1) est l’une des fonctionnalités les plus influentes du référencement. Vous avez raison! Mais j’ai une raison.
Vous voyez, la première leçon que j’aimerais partager est la suivante :
Visez les lecteurs, pas les visiteurs.
Après tout, vous donnez un poisson à un homme, il mange pour un jour ; apprenez-lui à pêcher et il mangera toute sa vie.
On peut appliquer une logique similaire pour débattre lecteurs vs visiteurs. Vos lecteurs ont plus de valeur que vos visiteurs. Vos lecteurs sont des gens qui sont réellement intéressés par ce que vous avez à dire. Ils sont plus susceptibles de s’abonner à votre newsletter, de participer à des sondages et d’enquêtes et de visiter votre blog régulièrement par rapport aux seuls visiteurs.
Avoir un petit nombre de visiteurs dont la majorité sont des lecteurs, doit être considéré comme un succès dans votre livre. Cet article est destiné à vous montrer comment engager les visiteurs et les transformer en lecteurs.
1. Le titre
Le titre du sujet est inclus sous la balise H1 et est l’un des facteurs fondamentaux du référencement. Votre titre doit contenir les mots-clés exacts que vous visez pour cibler votre message. Dans mon article, je vise la combinaison – « transformer vos visiteurs en lecteurs » ou quelque chose de similaire.
En règle générale, le titre doit être la dernière chose à faire lorsque vous écrivez un article. C’est parce que ce n’est que lorsque vous avez terminé votre article que vous êtes en mesure de lui donner un titre approprié. Il existe une école de pensée qui soutient que le titre de votre sujet devrait être la première chose que vous devriez régler. Cela dépend entièrement de vous tant que le travail est fait!
2. Ouvrir votre article
L’introduction de votre article doit être courte, accrocheuse et attirer l’attention du lecteur. C’est l’un des travaux les plus difficiles, car tout le monde a des schémas différents. Ne vous inquiétez pas, la pratique rend parfait.
Attirer l’attention du lecteur représente 50 % du travail accompli
Par exemple, cet article que j’écris est plus un point de vue. C’est pourquoi je préfère commencer par une ligne inhabituelle – quelque chose que les gens ne s’attendraient pas.
Voici quelques conseils :
- Votre introduction doit être dans le contexte de l’ambiance de votre article. Si vous écrivez sur un événement sérieux comme la controverse entre Evanto et WordPress sur les licences open source, vous devriez commencer par un ton formel.
- Les ouvertures inquisitrices sont un autre excellent moyen d’attirer l’attention du lecteur. Certains préfèrent conclure sur un ton inquisiteur tandis que d’autres préfèrent les deux.
- Keep est court et doux.
3. Structurer votre contenu
Vous avez probablement lu beaucoup de choses sur la façon d’améliorer votre contenu, mais en voici quelques-unes intemporelles que je trouve particulièrement utiles :
La grammaire est comme l’oxygène
- La grammaire est d’une importance cruciale. Un temps impropre, c’est comme prendre un thé avec du sel. Non Même si le thé est bon, le goût est perdu.
- La relecture est tout aussi importante. Peu importe à quel point vous êtes certain de ne faire aucune erreur, il est préférable de parcourir votre contenu (avec un esprit frais) avant de le publier.
- Catégorisez votre contenu en paragraphes et, si possible, donnez-leur des titres pertinents.
- Inclure les sources. Si vous faites une affirmation audacieuse, assurez-vous de soutenir votre argument avec des liens provenant de sites Web d’autorité.
- Et enfin, écrivez pour les humains. Pas les moteurs de recherche. Ces derniers ont parcouru un long chemin depuis la simple fourniture de résultats à la pondération de milliers de facteurs avant de répertorier votre site Web dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP). N’oubliez pas qu’un bon contenu est la base de tout bon site Web.
4. Mode canapé
Le mode canapé fait référence au mode de lecture sans distraction. Cela signifie pas de publicités, pas de bannières – rien. Juste le texte clair pour une excellente expérience de lecture – similaire à Pocket. En plus d’être extrêmement utile, cela montre également que vous êtes intéressé à communiquer le message plutôt qu’à afficher des publicités à votre lecteur. Nous aurons un court article montrant comment activer le mode canapé sur votre site Web. Slobodan Manic a en fait rédigé un article il y a quelque temps sur la façon d’ajouter une lecture sans distraction à votre site WordPress à l’aide de code.
5. Conclusion de votre article
La conclusion doit être aussi bonne que votre introduction. Je termine normalement en souhaitant bonne chance à mes lecteurs.
Il est plus sage de terminer sur une note curieuse
Il est toujours préférable de leur demander leur avis. Cela ouvre la voie aux commentaires et à l’échange d’idées.
6. La boîte de l’auteur
La prochaine chose que vos lecteurs voient est un combat de la boîte de l’auteur. Cette boîte est utilisée pour créer une connexion inconsciente avec votre lecteur. Cela peut sembler câblé, mais c’est vrai. En termes simples, vous mettez un avatar, une courte biographie, votre profil Twitter, votre page Google+, etc. dans la zone auteur. Il s’affiche après chaque publication.
Voici quelques conseils :
- Donnez à votre biographie un mélange de ton informel et formel pour obtenir le bon équilibre. J’ai personnellement choisi les présentations informelles.
- Essayez d’éviter les objets inanimés pour votre avatar. Obtenir un bon avatar est difficile, mais cela en vaut la peine car cela crée une bonne impression dans l’esprit de vos lecteurs.
C’est toujours une bonne idée de lier vos articles précédents
Personnellement, si je lis un bon article, je me fais un devoir de suivre l’auteur sur Twitter en guise de remerciement. Et, non, je ne vous suggère pas de faire la même chose ! ??
Blague à part, on constate aujourd’hui que la plupart des thèmes premium (et certains gratuits) ont une disposition pour la boîte d’auteur. Mais sinon, il existe de nombreux plugins de boîte d’auteur WordPress si vous souhaitez ajouter cette fonctionnalité à votre site. Si vous ne savez pas où ajouter un avatar, c’est simple. Dirigez-vous simplement vers Gravatar et attribuez une photo à l’adresse e-mail que vous avez utilisée pour vous inscrire sur votre site WordPress. Votre photo sera automatiquement servie.
7. Articles connexes
Je ne peux pas chiffrer les nombreuses fois où je suis passé d’un sujet à l’autre grâce aux messages connexes trouvés en bas d’un article. C’est un excellent moyen d’augmenter le taux de clics sur votre site.
Tout comme la boîte d’auteur, il s’agit généralement d’une fonctionnalité intégrée à un thème, mais il existe également de nombreux plugins de publications connexes qui vous permettent de faire exactement cela!
8. Commentaires
C’est une très mauvaise idée de faire remplir un captcha à vos visiteurs afin de soumettre un commentaire. Pourquoi? Parce que cela détruit mon envie sincère de commenter. Vous devriez éviter comme la peste. Il existe de nombreux services géniaux tels que Disqus, IntenseDebate et Livefyre qui offrent une protection anti-spam, une intégration OpenID, des réponses et des notifications en temps réel. Si vous utilisez la zone de commentaire WordPress par défaut, vous devez activer Jetpack commentaires alimentés afin que les visiteurs puissent laisser un commentaire via leur compte Facebook, Twitter ou WordPress.
Envoyer un e-mail au commentateur avec une note de remerciement est toujours une bonne idée. Thank Me Later est un plugin qui vous permet de faire exactement cela. Et CommentLuv est un plugin qui attribue des rangs à vos commentateurs. Cela permet de constituer une base de lecteurs solide.
9. Réseaux sociaux
Certaines personnes affamées de trafic ont tendance à installer des plugins qui apparaissent toutes les deux minutes vous demandant d' »aimer » leur page Facebook ou de les suivre sur Twitter. Cela envoie un mauvais message – comme si vous mendiiez du trafic. Croyez-moi, ce n’est pas ce que vous voulez.
Ne mendiez pas pour un like
Cependant, c’est une excellente idée de faire apparaître un abonnement par e-mail/une boîte de type Facebook une fois après que le visiteur ait passé un certain temps sur le site. C’est en fait une excellente stratégie marketing pour générer plus de prospects. Jetez un œil à cette liste de nos plugins de médias sociaux WordPress préférés.
10. Publiez des livres électroniques gratuits
Cette méthode demande beaucoup d’efforts, mais elle en vaut vraiment la peine. Si vous avez une collection d’excellents plugins WordPress ou un didacticiel détaillé, c’est une excellente idée de les trier dans un livre électronique, de mettre une excellente couverture et de la publier. Répertoriez-le sur votre site et lorsque les gens cliquent sur le lien de téléchargement, demandez-leur leur adresse e-mail en leur disant que le lien de téléchargement leur sera envoyé par e-mail.
Nous aimons tous les trucs gratuits
Il s’agit ici d’un moyen classique de générer plus de prospects. Easy Digital Downloads de Pippin est un excellent plugin gratuit à cet effet. Honnêtement, j’achèterais ce plugin si Pippin n’était pas si généreux. Vous pouvez également verrouiller le lien de téléchargement vers votre eBook en installant ce plugin premium appelé Pay with a Like. Ce plugin verrouille essentiellement le contenu de la publication (dans ce cas le lien de téléchargement) derrière un bouton Facebook Like ou +1 ou Tweet. Il y a aussi un plugin gratuit ça te permet de faire ça !
11. Infographie
En termes simples, l’infographie affiche beaucoup de données (plus de chiffres et moins de mots) à l’aide de graphiques. Ils sont amusants à lire et deviennent viraux sur les réseaux sociaux très facilement. C’est un excellent moyen de gagner plus d’abonnés sur vos réseaux sociaux si vous me le demandez !
Des images virales bien faites
Bien que ce soit un excellent moyen de gagner plus de lecteurs, ils nécessitent beaucoup d’efforts. Si vous avez un designer talentueux, allez-y.
12. Bulletins d’information
C’est un must pour chaque blog. Le marketing par e-mail est l’une des plus grandes formes de marketing Internet de tous les temps. Je suis sûr que vous en avez déjà un sur votre blog.
L’argent réel est dans l’email
Ce que la plupart des blogs n’ont pas, c’est l’option de personnalisation dans les newsletters – que je veuille l’e-mail hebdomadaire ou mensuel. C’est toujours agréable d’avoir des options.
13. Organiser des sondages et des enquêtes
Le vote est un droit fondamental. Alors pourquoi ne pas avoir quelque chose comme ça sur votre site ? L’hébergement de sondages et d’enquêtes vous aide non seulement à obtenir des détails perspicaces sur vos lecteurs, mais montre également que vous appréciez leur opinion. C’est un excellent moyen de créer une communauté en ligne. De plus, il est facile de créer et d’ajouter des sondages et des enquêtes à WordPress avec des plugins ou des outils en ligne comme Le créateur de sondages de Jotform.
14. Placez des annonces judicieusement
Honnêtement, j’ai moins d’expérience dans ce domaine, mais on m’a dit que le placement d’annonces est extrêmement important sur n’importe quel site Web. Il trace une ligne fine entre l’élégance et l’agacement. Idéalement, vos annonces doivent se fondre dans le code couleur de votre site Web. Ils doivent être pertinents : vous ne voudriez pas de malwares de vos réseaux publicitaires et vous risqueriez d’être banni de Google.
Le monde fonctionne sur les publicités
Il serait sage de ne pas investir dans des sociétés au CPC incroyablement élevé. Si c’est trop beau pour être vrai, ce n’est probablement pas le cas. C’est mieux d’aller avec AdSense ou en partenariat avec AcheterVendreAnnonces.
J’ai énuméré certaines des façons dont vous pourriez transformer vos visiteurs en lecteurs, augmentant ainsi le lectorat de votre blog. Une fois que vous avez commencé à vous forger une réputation, elle se répand comme une traînée de poudre – votre base de courrier électronique, vos abonnés sur les réseaux sociaux – ils commencent tous à augmenter.