Nous avons tous été là, assis autour d’une table avec des collègues, regardant le calendrier de contenu du mois prochain. D’une manière choquante, le calendrier est…
Nous avons tous été là, assis autour d’une table avec des collègues, regardant le calendrier de contenu du mois prochain. D’une manière choquante, le calendrier est vide. « Comment ai-je laissé cela se reproduire ? » vous pensez peut-être ou « Internet ne cessera-t-il jamais ? »
Enfin, après quelques minutes de silence gêné, quelqu’un croasse : « Alors… quelqu’un a des idées ?
C’est un scénario cauchemardesque pour moi—un Type de personnalité INFJ qui se sent obligé de remplir tous les silences avec mon propre bavardage stupide. Je suis sûr que c’est aussi un scénario de cauchemar pour vous. En plus de souligner le rythme extrêmement rapide du temps, un calendrier de contenu vierge peut inspirer la panique à l’idée de la charge de travail du mois prochain.
Mais ce n’est que si vous le faites mal. Avec les bonnes stratégies à portée de main, les brainstormings en équipe (ou même en solo) peuvent être des événements amusants et productifs. En fait, regarder un calendrier de contenu vierge peut inspirer la créativité et l’enthousiasme.
Ne me croyez pas ? Essayez une ou plusieurs de ces stratégies lors de votre prochain brainstorming et voyez ce qui se passe.
1. Examinez les articles ou le contenu les plus performants
Le meilleur endroit pour chercher de l’inspiration lorsque vous ne vous sentez pas inspiré est le contenu que vous avez déjà. Qu’est-ce qui a bien fonctionné ? Demandez à votre équipe si elle a des idées sur la façon de reproduire ce succès dans les mois à venir.
L’examen du contenu le plus performant vous permet également de réduire les inefficacités. En plus de voir quels articles ont fonctionné, vous pouvez voir quels articles n’ont pas fonctionné et pouvez éviter des articles similaires à l’avenir.
2. Enquêter sur vos concurrents
Le deuxième meilleur endroit pour chercher de l’inspiration est l’alimentation de vos ennemis. Que font-ils que vous n’êtes pas ? Quels types de messages sont réussis pour eux ? Mon préféré est : que font-ils que vous pourriez faire mieux ?
Vous pouvez aller jusqu’à effectuer une analyse complète des lacunes. Mais même un rapide défilement des flux d’un ou deux de vos principaux concurrents est souvent suffisant pour démarrer le cerveau.
3. Optez pour la saison
Dans le monde des médias sociaux, il y a des « vacances » avec un hashtag pour chaque jour de l’année. Découvrez les jours fériés à venir dans votre calendrier de contenu et décidez lesquels ont du sens pour votre marque à « célébrer » en ligne. Ensuite, discutez des façons intéressantes ou uniques de célébrer. Astuce : il peut y avoir du contenu existant qui peut être réutilisé (voir le point numéro un).
Par exemple, en mars 2018, Themelocal a décidé de célébrer #nationalpuppyday en mettant à jour et en partageant un ancien article de blog intitulé 8 Dogs That Are Better at Instagram Than You. La publication a pris relativement peu de temps et d’efforts, mais continue d’être un grand succès sur nos flux sociaux (même si ce n’est plus #nationalpuppyday). Dans un monde parfait, chaque jour serait #nationalpuppyday.
4. Passez en revue vos objectifs
Votre équipe a-t-elle une mission et/ou un énoncé de vision ? Ce serait le bon moment pour le retirer. Parfois, tout ce qu’il faut, c’est un rappel de la raison pour laquelle vous êtes ici pour lancer le mouvement.
Une autre bonne chose à regarder est les objectifs officiels que vous vous êtes fixés lorsque vous avez créé votre stratégie de médias sociaux. Demandez à l’équipe de réfléchir au type de contenu qui, selon elle, aidera à atteindre ces objectifs. Même les avoir en tête lorsque vous lancez des idées est utile. De cette façon, vous pouvez également rejeter les idées qui ne vous aident pas à atteindre ces objectifs.
5. Gardez un dossier d’inspiration
Vous voyez quelque chose que vous aimez sur le Web ? Ajoutez-le à vos favoris ou enregistrez-le dans un dossier sur votre bureau afin de pouvoir y revenir lorsque l’inspiration s’épuise.
Les articles que vous enregistrez n’ont pas du tout besoin d’être liés à votre marque ou à votre public. Peut-être que vous aimez le cadrage d’un certain titre, ou l’ambiance d’une certaine photographie, ou le ton de l’écriture dans un certain article. Gardez tout. L’inspiration peut venir de n’importe où. Et si vous l’avez aimé, il y a probablement une bonne raison à cela.
6. Demandez à votre public
En tant qu’éditeur du blog Themelocal, j’ai beaucoup de chance que le public que j’essaie d’atteindre se trouve juste à côté de moi. Puisque nous publions du contenu pour les professionnels des médias sociaux, nous nous faisons un devoir d’inviter notre propre équipe sociale à nos séances de brainstorming. Et puis nous les grillons sans relâche sur le type de contenu qu’ils veulent lire le mois prochain.
Même si vous ne vous asseyez pas à côté de votre public, vous y avez toujours accès, sur les réseaux sociaux. Demandez-leur ce qu’ils souhaitent voir sur votre chaîne dans les mois à venir. Ou, passez simplement en revue les commentaires sur vos messages pour des indices.
7. Lisez les nouvelles
Alors peut-être que nous ne sommes pas tous les meilleurs pour suivre l’actualité de l’industrie. Il y a mille et une choses à faire en une journée, après tout. Mais s’il y a un moment pour se rattraper, c’est juste avant une séance de remue-méninges.
Prenez ce temps pour noter toute nouvelle qui affecte votre marque ou votre public. Y a-t-il quelque chose que vous pouvez publier pour répondre à cette nouvelle ? Par exemple, lorsque Facebook a annoncé des changements majeurs à son algorithme en 2018, nous avons publié une liste d’actions que les marques pourraient prendre pour atténuer les effets du changement.
8. Examinez les hashtags tendances
Cela va de pair avec la lecture de l’actualité, mais c’est aussi son propre truc. Passez en revue les hashtags tendance pour voir s’il y en a qui ont du sens pour votre marque. Demandez l’avis de votre équipe sur la façon de faire preuve de créativité avec les détails. Assurez-vous simplement de bien comprendre de quoi parle le hashtag et s’il est approprié à la marque avant de vous lancer.
9. Jouer de la musique
Certaines personnes font leur meilleur travail en silence, mais le silence peut être extrêmement inconfortable pour d’autres. Mes compagnons introvertis dans la salle peuvent trouver impossible de briser le silence au début d’une séance de remue-méninges avec une idée qui leur est propre. Alors, pourquoi ne pas éviter le silence tous ensemble en mettant quelques airs ?
Gardez le volume bas, juste assez élevé pour bannir toute intimidation de la pièce.
10. Faites des « sprints »
Le « sprint » n’est pas réservé aux coureurs et aux développeurs de logiciels. Nous le faisons aussi en cours d’écriture créative ! C’est un exercice amusant qui se prolonge bien dans les brainstormings car l’objectif est le même : se réchauffer le cerveau.
Essayez d’écrire un thème sur un tableau dans votre salle de réunion. Réglez une minuterie (entre trois et cinq minutes, ou plus si vous pensez que cela sera utile) et demandez à chacun de commencer à écrire ce qui lui vient à l’esprit. Le mois dernier, pour le brainstorming du blog Themelocal, nous avons utilisé le thème « printemps » et avons proposé une tonne d’excellentes idées pour les articles de blog liés à la saison, y compris celui-ci.
11. Acceptez toutes les idées, au début
L’un des éléments les plus importants d’un brainstorming productif est d’en faire un espace sûr où chacun peut s’exprimer et contribuer. Selon votre équipe, cela peut signifier laisser la critique des idées à plus tard.
Il n’y a rien de plus intimidant dans un brainstorming de groupe que de voir votre idée immédiatement rejetée. Et pour quoi? Certaines des meilleures idées arrivent après qu’un tas d’idées irréalistes et terribles aient été lancées.
Ma suggestion? Retirez chaque idée soumise dans le brainstorming, même les plus folles, puis réservez une session séparée avec vous-même ou quelques membres de l’équipe principale pour « affiner » votre liste.
Je ne dis pas que vous n’aurez plus jamais à vous soucier d’un silence gênant. Mais, maintenant que vous êtes équipé de 11 stratégies éprouvées pour aborder les sessions de brainstorming sur les réseaux sociaux, vous devriez trouver beaucoup plus facile de proposer régulièrement de nouvelles idées de haute qualité pour votre calendrier de contenu. Dans mes livres, c’est une victoire.
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