Ah les vacances !

Alors que le temps à l’extérieur devient effrayant et que nous sommes à l’intérieur près du feu qui est délicieux (ou assis sur une plage si nous avons de la chance), la plupart des marques de vente au détail enregistrent un volume de ventes incroyablement élevé à cette période de l’année. C’est la saison pour donner.

Mais le mois de décembre est une excellente occasion pour les marques d’augmenter leur retour sur investissement social, et une campagne de vacances est souvent la meilleure façon de le faire.

Voici quatre campagnes des Fêtes des années passées pour inspirer vos plans de marketing pour la saison.

1. « Notre maison » d’Air Canada

Dans cette campagne réconfortante et déchirante, Air Canada nous aide à nous rappeler ce qu’est vraiment « chez soi ».

« Nous ne vivons pas à la maison, la maison vit en nous », est le message de cette vidéo chargée d’émotion, qui a été publiée sur YouTube, Twitter et Facebook pendant la saison des vacances 2017. L’annonce est magnifiquement tournée et incite les téléspectateurs à réfléchir sur le sens de la maison.

Mais tout le monde n’a pas le budget pour créer une vidéo de campagne d’une telle qualité à utiliser sur les réseaux sociaux. Alors que pouvons-nous apprendre?

Air Canada fait un excellent travail en étant non confessionnel dans cette annonce des Fêtes.

Il est important de se rappeler que tout le monde ne célèbre pas les mêmes vacances d’hiver, alors faire cette annonce sur la maison—au lieu d’une fête religieuse spécifique—était la bonne stratégie pour Air Canada (d’autant plus qu’il s’agit d’une compagnie aérienne, et c’est ce qu’ils font le plus souvent les vacances : ramener les gens à la maison).

Lorsque vous proposez des idées de campagne pour les fêtes, assurez-vous que vos idées incluent tous vos clients actuels et potentiels.

2. Le défi de conception de la Starbucks Red Cup

La tasse rouge Starbucks est un incontournable de l’hiver pour cette marque de café mondiale.

Chaque année, les clients attendent avec impatience la sortie de la tasse rouge pour voir quel design Starbucks a imaginé pour la saison des fêtes en cours, et chaque année, les clients sont encore plus ravis que la précédente.

Mais en 2016, Starbucks a poussé sa campagne un peu plus loin. Pendant une journée seulement, ils ont sorti une série très limitée de tasses de couleur rouge uni et ont demandé aux clients de créer leurs propres designs.

La campagne a demandé aux gens de partager leurs propres créations de tasses sur les réseaux sociaux avec le hashtag, #RedCupArt.

Starbucks a reçu des milliers de soumissions #RedCupArt sur Instagram et Twitter, et certains artistes ont même créé des vidéos YouTube d’eux travaillant sur leurs chefs-d’œuvre de la Red Cup.

Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d’augmenter l’engagement en ligne et également d’améliorer la fidélité à la marque.

Lorsque vous proposez des idées pour votre campagne des Fêtes, pensez à trouver un moyen d’engager votre public dans le monde réel, puis ramenez-le en ligne comme Starbucks l’a fait.

3. Le calendrier de l’avent social de Nordstrom

Les vacances sont une période de l’année merveilleusement remplie de traditions, y compris les traditions familiales, les traditions culturelles et les traditions religieuses.

Cette diversité est une chose incroyablement belle à célébrer. Cependant, il est important pour les marques de ne pas s’approprier la culture ou la tradition lors de la publication de campagnes de vacances. (Le gâchis de relations publiques qui pourrait s’ensuivre? Eeep.)

L’année dernière, Nordstrom a fait un travail fabuleux en utilisant avec respect une tradition de vacances que beaucoup aux États-Unis et au Canada (et dans le monde) connaissent bien : le calendrier de l’Avent.

Ils ont créé des publications Instagram magnifiquement illustrées qui, lorsqu’on clique dessus, « s’ouvrent » pour révéler une surprise de vacances chaque jour en décembre, généralement sous la forme d’une vidéo axée sur le produit.

La plus grosse surprise ? Ils avaient Céline Dion dans la campagne. On donne toujours des points bonus à Céline Dion. (Je suis canadienne, et elle est un trésor national merci beaucoup.)

4. Chaque annonce de vacances que John Lewis a jamais faite, jamais

Si vous n’avez pas vu toutes les annonces de vacances John Lewis & Partners des 10 dernières années, rendez-vous service. Allez les regarder tous, tout de suite.

Mais avant de partir, prenez une boîte de mouchoirs.

John Lewis & Partners est une chaîne de grands magasins haut de gamme qui opère au Royaume-Uni, célèbre pour ses belles annonces de vacances riches en histoires. Et souvent, ces publicités nous font monter en émotion.

Cette émotion se transforme souvent en larmes parce que les publicités racontent des histoires universelles auxquelles nous pouvons tous nous identifier.

Du petit garçon qui aime vraiment son pingouin jouet en 2014, à Elton John chantant de tout son cœur en 2018, John Lewis & Partners sont des experts pour capturer l’émotion des vacances en quelques minutes de vidéo serrées.

Ensuite, ils le partagent sur leurs réseaux sociaux afin que le monde puisse le voir. La pub de 2018 avec Elton John ? Près de 30 000 retweets.

Les émotions de toutes sortes sont vives pendant les vacances et si vous parvenez à capturer ces moments avec succès avec votre public, vous pourrez renforcer votre communauté en ligne et créer des abonnés plus fidèles. Les avantages commerciaux suivront certainement.

Toutes les marques n’ont pas le budget pour créer un contenu aussi médiatisé comme Nordstrom, Starbucks, John Lewis & Partners ou Air Canada. Mais les enseignements de ces campagnes peuvent être utilisés ou mis à l’échelle par n’importe qui pour créer des campagnes de vacances réussies sur les réseaux sociaux.

Nous espérons que vous avez trouvé ces moments de vacances aussi inspirants que nous.

Les vacances sont déjà assez stressantes. Utilisez Themelocal pour rendre les vacances moins stressantes en planifiant tout votre contenu sur les réseaux sociaux au même endroit. Essayez le gratuitement aujourd’hui.