De nos jours, il semble que tout le monde et sa grand-mère aient un compte Instagram.
Par conséquent, il est logique que de plus en plus d’entreprises établissent des présences sur la plate-forme. Ils veulent atteindre directement leur public cible à un niveau personnel.
Mais ce n’est pas parce qu’Instagram est une plate-forme universellement utilisée qu’elle est utilisée correctement.
Si vous souhaitez simplement partager des photos de bébé et des photos de vacances avec votre famille et vos amis, vous n’avez pas besoin de transpirer de stratégie.
Mais si vous essayez d’avoir un impact du point de vue de l’entreprise ou de la marque, vous devez suivre quelques bonnes pratiques pour vous assurer que vos efforts sont efficaces.
Voici six conseils intelligents que vous pouvez utiliser pour réussir votre marketing sur Instagram.
1. Regardez et apprenez
Personne n’aime un imitateur. Même si copier est la plus haute forme de flatterie.
Cependant, certaines des meilleures inventions jamais créées ont été construites en utilisant l’idée originale de quelqu’un d’autre comme tremplin.
Lorsque vous cherchez à vous faire les dents sur le marketing Instagram pour votre marque ou votre entreprise, il est avantageux de garder un œil sur ce que font les plus performants et de l’utiliser comme source d’inspiration pour votre propre stratégie.
Si cela a du sens, bien sûr.
Un concurrent utilise-t-il de nouveaux hashtags qui, selon vous, s’appliqueraient également à vos produits ou services ? Une entreprise locale a-t-elle un certain style de design qui, selon vous, contribuerait à inspirer les images et la mise en page de votre profil ?
Prenez ce que vous trouvez et construisez dessus. Modifiez-le et utilisez-le comme étincelle pour votre propre campagne entièrement nouvelle.
C’est la beauté des médias sociaux – ils sont conçus pour être partagés. Alors prenez ce que vous pouvez apprendre des pros établis et appliquez-le à votre stratégie, avec votre propre spin unique.
2. Concevoir avec intention
Les utilisateurs personnels d’Instagram n’ont pas à se soucier de la cohérence de la conception. Ils prennent simplement des photos et les publient, au fur et à mesure qu’ils se déroulent dans l’histoire de leur vie.
Les utilisateurs professionnels d’Instagram doivent faire attention à la conception de leurs profils et planifier les publications en conséquence.
Cela signifie choisir un style particulier et le garder cohérent dans tous les messages. Cela s’applique à la fois aux images et au contenu.
Par exemple, disons que vous êtes propriétaire d’un magasin d’aliments naturels et publiez régulièrement des photos de haute qualité de produits frais et de produits locaux, avec de courtes légendes poétiques. Vous avez choisi ce style de mise en page pour souligner le soin que vous apportez à la sélection des produits et pour évoquer une personnalité de marque propre et pure.
Cela n’aurait alors aucun sens d’ajouter des photos en direct d’enfants lors d’un pique-nique en train de manger des déjeuners sains ou des citations inspirantes conçues à la main sur des arrière-plans colorés. Des photos comme celle-ci perturbent l’équilibre du reste de votre profil. Ils semblent moins bien conçus et peuvent sembler précipités ou à moitié faits.
Le maintien d’un style de conception cohérent met l’accent sur le professionnalisme et met en évidence votre statut de leader d’opinion bien informé dans votre industrie.
3. Restez fidèle à la marque
Ce point s’appuie essentiellement sur le dernier concernant la cohérence de la conception et de la mise en page – assurez-vous que le style que vous avez choisi reste fidèle à la personnalité de votre marque, ainsi qu’à la mission et aux valeurs qui sont importantes pour votre entreprise.
Si vous possédez l’entreprise dans le dernier exemple – le magasin d’aliments naturels – vous avez choisi de publier des images et des légendes qui évoquent une sensation propre, fraîche et pure, car c’est ce que vous voulez que les gens ressentent quand ils pensent, visitent ou achètent de votre entreprise.
La publication d’images d’athlètes forts remportant des courses et recevant des titres nationaux peut mettre l’accent sur des corps et des modes de vie sains. Mais ce n’est tout simplement pas la bonne solution pour une boutique locale d’aliments naturels qui vend des vitamines, des feuilles de thé et des produits biologiques.
Vous n’êtes pas Nike ou Gatorade, alors ne prétendez pas l’être. Si vous y réfléchissez à l’inverse, ces entreprises laisseraient les clients se gratter la tête si leurs comptes comportaient des photos de citrons biologiques sur une planche à découper avec du basilic et des graines de pavot. Cela ne correspond tout simplement pas à leurs personnalités de marque.
Sachez qui vous êtes et faites correspondre votre design cohérent à votre image de marque pour atteindre votre public cible.
4. Ne laissez pas les sous-titres après coup
Oui, Instagram est une plateforme visuelle.
Mais cela ne signifie pas que les sous-titres doivent être collés ensemble à la dernière minute parce que « ils n’ont pas d’importance » ou « ne sont pas lus ».
Les légendes font partie du maintien d’un style cohérent et fidèle à votre marque.
Un marchand de produits de luxe va nuire à son image prestigieuse avec des fautes d’orthographe et une mauvaise grammaire dans ses légendes. Tout comme un fournisseur de soins de santé va perdre sa crédibilité en publiant des mises à jour contenant des définitions incorrectes des termes médicaux et des affections.
Les sous-titres courts, précipités et de dernière minute vont apparaître comme une réflexion après coup.
Des légendes précises, de style cohérent, pleines d’esprit/informatives mettent l’accent sur le temps et l’attention que vous consacrez à votre profil. Ce qui, à son tour, suggère que vous accordiez la même attention à tout ce qui concerne votre entreprise, vos services et vos clients.
Lequel voudriez-vous voir en tant que client potentiel ?
Les légendes doivent être considérées comme faisant partie de votre stratégie, comme une partie égale de votre profil Instagram.
5. Trouvez le hashtag « sweet spot »
Le but des hashtags, sur tous les canaux de médias sociaux, est de regrouper des conversations similaires autour d’un mot-clé/sujet particulier et d’aider à rassembler des utilisateurs partageant les mêmes idées.
Quelque part, cette définition stratégique s’est perdue dans la traduction.
L’utilisation de hashtag sur Instagram s’est en quelque sorte détournée d’une compétition pour insérer autant d’options viables que possible dans chaque publication, dans l’espoir de bénéficier d’une association à travers un si large éventail d’utilisateurs, de sujets et de conversations.
Ou, les gens décident de créer leurs propres hashtags originaux à la volée. Ne pas utiliser systématiquement. Juste pour le faire.
Ces deux « stratégies » peuvent sembler prometteuses à première vue, mais toutes deux sont finalement inefficaces.
Surcharger les publications avec des hashtags ne semble pas seulement non professionnel sur les profils d’entreprise, mais cela nuit également à l’intérêt du marketing des médias sociaux – atteindre votre public cible. Utiliser autant de hashtags, traverser un si vaste éventail de sujets et de genres, peut diluer le focus de votre message et, par conséquent, la stratégie globale.
Créer des hashtags à usage unique sur un coup de tête va directement à l’encontre de leur intention – de rassembler les gens et les conversations. Si personne n’a jamais utilisé ou n’a aucune raison d’utiliser un hashtag aléatoire que vous avez créé, aucune conversation n’y sera liée, aucune réutilisation et aucune attribution à votre marque.
Recherchez les hashtags qui sont populaires et qui parlent à votre public cible. Utilisez-les de manière appropriée, car ils correspondent à l’image et au contenu de votre article. Et n’en abusez pas (pensez à 4-6 par message, à donner ou à prendre en fonction du sujet/style/voix de votre marque).
6. Engagez-vous régulièrement
Vous pouvez avoir la meilleure stratégie et le meilleur profil Instagram à des kilomètres à la ronde, mais si vous ne vous engagez pas, vous manquez l’un des meilleurs atouts du marketing sur les réseaux sociaux : parler directement à votre client.
S’engager avec vos abonnés et d’autres comptes sur Instagram vous aide à lier la voix de votre marque à votre image de marque.
Cela montre que vous êtes activement en phase avec les tendances et les mises à jour actuelles de votre créneau et que vous vous souciez suffisamment des désirs/besoins/opinions de vos clients (et clients potentiels) pour participer à la conversation.
Surveillez activement votre compte Instagram. Essayez de répondre aux questions et commentaires dans les 24 heures, si possible. Suivez et interagissez avec d’autres comptes qui parlent de sujets similaires et qui représentent les valeurs et la personnalité de votre marque.
Rester actif sur Instagram augmente votre pertinence en tant que marque auprès de votre public cible et d’un public plus large.
Automatisation : améliorez le retour sur investissement sans investir plus de temps
L’une des meilleures choses à propos d’Instagram est que, contrairement à de nombreuses autres stratégies de marketing et de publicité, vous obtenez généralement ce que vous y mettez.
Si vous créez négligemment un profil, sans planification ni recherche dédiées, sans publication ni engagement réguliers, vous n’obtiendrez probablement pas beaucoup de retour sur investissement en termes de croissance du nombre d’abonnés, de notoriété de la marque, etc.
D’un autre côté, si vous prenez le temps de concevoir une plate-forme équilibrée, avec des images de qualité, des légendes réfléchies, des hashtags stratégiques et que vous vous engagez chaque jour avec votre public, vous commencerez à voir des retours susceptibles de faire boule de neige et de devenir un nombre croissant d’abonnés. d’utilisateurs engagés. Et une meilleure reconnaissance et notoriété de la marque.
Mais en tant que propriétaire d’entreprise, où trouvez-vous le temps de faire tout cela ?
Les activités principales de l’entreprise, la gestion des employés et le simple maintien d’un équilibre sain entre vie professionnelle et vie privée font de se concentrer sur une plate-forme de médias sociaux en particulier une demande assez élevée.
Mais il y a une solution. Et cela n’implique pas l’embauche d’une troupe de spécialistes du marketing des médias sociaux.
C’est ce qu’on appelle l’automatisation.
Grâce à changements dans l’API d’Instagram, vous pouvez désormais utiliser des outils de publication Instagram tiers pour planifier les publications Instagram à l’avance. En masse.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi?
Au lieu d’avoir à réserver du temps chaque jour pour planifier, créer et partager des mises à jour, vous pouvez choisir un seul bloc de temps pour créer le contenu d’Instagram la semaine/le mois/les prochains mois, télécharger les publications, ajuster le calendrier, puis redirigez votre attention vers l’engagement et d’autres activités commerciales de base.
Cela peut sembler complexe et trop beau pour être vrai, mais ce n’est pas le cas. Étonnamment.
Il est facile de maîtriser les bases à l’aide d’articles gratuits en ligne qui couvrent l’ensemble du processus de connexion des comptes et planifier des publications sur Instagram, pour tout le monde, du novice d’Instagram au gourou des médias sociaux.
C’est incroyable jusqu’où vous pouvez aller avec seulement quelques minutes de lecture et de tests pratiques.
Et lorsque vous combinez ces apprentissages avec la puissance des six conseils ci-dessus, vous aurez une stratégie « insta » pour atteindre le succès marketing Instagram que vous recherchiez.
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